J’ai testé le Fiat Metaverse Store
Je n’ai jamais vraiment cru à l’avènement du metaverse. J’ai toujours pensé qu’il s’agissait d’un gadget. Alors quand j’ai entendu parler du metaverse de Fiat (le « Fiat Metaverse Store »), j’ai voulu le tester par moi-même. Il s’agit d’en environnement virtuel dans lequel vous pouvez interagir en direct avec un conseiller de vente (un « product genius »). La réalité augmentée est utilisée pour vous montrer la voiture sous toutes les coutures. Les interactions organisées au travers du Fiat...
Pas de crise pour le marché des voitures de luxe
La crise qui s’annonce n’affectera pas tous les secteurs de la même manière. Le secteur du luxe en particulier pourrait bien, encore une fois, tirer son épingle du jeu. C’est en tout cas ce que suggèrent les indicateurs économiques qui concernent l’automobile de luxe. Si les grands groupes automobiles ont profité de la crise des composants pour monter en gamme et augmenter leurs marges, c’est du côté de l’ultra luxe que la progression est la plus...
Marché automobile 2021 : ventes en berne mais profits en or
Le marché automobile est-il vraiment en crise ? Les ventes se sont effondrées à la faveur du Covid, de l’inflation et du télétravail. Mais paradoxalement, les bénéfices des constructeurs automobiles n’ont jamais été aussi élevés. Les ventes de Stellantis ont par exemple baissé de 12% en volume entre 2020 et 2021, mais ses bénéfices ont augmenté de 12%. Comment peut-on expliquer que la marge bénéficiaire des constructeurs ait ainsi explosé entre 2020 et 2021 ? Statistiques...
Marché des voitures neuves : analyse et origine d’une crise inédite
Le marché de la voiture neuve est en crise. Les ventes ont encore reculé en 2021 et la baisse atteint 25% par rapport à 2019. Le secteur automobile est l’un des seuls à ne pas avoir profité de la reprise économique post-COVID. Quatre facteurs expliquent cette situation inédite. Leur analyse nous permettra de montrer comment ils sont liés et le cercle vicieux qu’ils alimentent. Nous nous projetterons également dans l’avenir et de décoder les perspectives de...
![Le phénomène des « continuation cars » [Analyse marketing]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/aston-martin-db5-goldfinger-continuation-car-240x240.jpg)
Le phénomène des « continuation cars » [Analyse marketing]
Jaguar vient d’annoncer la renaissance, en série très limitée, d’un de ses modèles phares : la Jaguar type C. Cette fabrication ultra exclusive d’un modèle ancien n’est pas une nouveauté dans le secteur automobile. Entre nostalgie et satisfaction d’une clientèle de niche, nous nous penchons dans cet article sur le phénomène des « continuation cars« . Nous expliquons d’abord ce qu’elles sont et d’où elles viennent, avant de nous interroger sur les aspects liés au marketing et au...
La discrétion des véhicules électriques est mise en cause
Les véhicules électriques se sont prouvés être particulièrement silencieux, un point appréciable pour les citadins. Qui ne rêve pas d’une ville où la pollution sonore serait largement réduite ? De nombreux témoignages et études ont pourtant montré les problématiques liées à cette absence de bruit. L’UE impose l’AVAS pour 2021. Nous vous en disons plus ci-dessous. Il s’avère que le moteur si silencieux des voitures électriques s’avère être particulièrement problématique pour les piétons et notamment les...
Pagani : une expérience client qui va au-delà de la voiture
Le mois dernier j’ai eu la chance de pouvoir visiter l’usine automobile Pagani à San Cesario sul Panaro près de Modène. Au cœur de la « Motor Valley » italienne, Pagani produit depuis bientôt 30 ans des hypercars convoitées dans le monde entier au rythme de 40 unités par an. Prix de base du dernier modèle : 2,2m€ (hors TVA et hors options). Horacio Pagani, le créateur de la marque éponyme, a su développer une entreprise de 150 personnes...
Révolution média : les voitures autonomes seront les cinémas du futur
Comment nous divertirons-nous dans 10 ans ? Comment les véhicules autonomes transformeront-ils notre vie et comment nos loisirs en seront-ils affectés ? J’ai assisté en Janvier 2019 à une présentation de Michael Zink, vice-président de Warner Bros, qui a esquissé un aperçu visionnaire de ce que pourraient être nos divertissements audiovisuels dans le futur. En particulier, j’ai été stupéfait (et suis resté quelque peu perplexe) devant les perspectives offertes par la voiture autonome. Dans l’article d’aujourd’hui,...
Audi E-tron : une piste d’essai à l’aéroport de Munich
Le nouveau SUV d’Audi, le e-tron, est 100% électrique et c’est une première (il y a également la jaguar i-pace, d’ailleurs élue voiture de l’année 2019, qui joue dans la même catégorie). La marque aux 4 anneaux a fait la promotion de son nouveau véhicule d’une manière assez spectaculaire à l’aéroport de Munich. Lors d’un voyage d’affaires dans la capitale de la Bavière j’ai eu le plaisir de découvrir une installation temporaire dans la cour située...
Etude de marché : les ventes de véhicules électriques en Europe
L’Association des constructeurs européens d’automobiles (ACEA) a récemment publié des cartes interactives représentant l’état du marché des véhicules électriques dans l’Union Européenne. Les chiffres présentés sont notamment ceux des véhicules électriques rechargeables (ECV) vendus en Europe en 2016. Les chiffres restent relativement bas, voire négligeables dans la plupart des pays. Il existe pourtant des différences frappantes d’un pays à l’autre. dans le TOP3 des pays les plus « électrifiés » on a la Norvège avec 29% du total...
Mobile Me : votre voiture n’a pas de secrets pour Mercedes
Aujourd’hui, les voitures peuvent être connectés à votre smartphone; non seulement pour faire des appels, mais aussi pour la contrôler à distance. L’application Mobile Me de Mercedes permet au propriétaire de surveiller les fonctionnalités de base et celles plus avancées de son véhicule grâce à son smartphone. La présence d’une carte SIM présente dans les véhicules modernes est le catalyseur de cette connectivité améliorée; mais elle permet aussi à Mercedes de devenir un fournisseur de données...
BMW utilise la réalité augmentée dans son flagship store. Devinez pour quoi …
BMW a ouvert il y a quelques temps un flasgship store à Bruxelles qui accueille certains modèles haut de gamme ainsi que des expositions temporaires. Actuellement, il accueille une exposition consacrée à la voiture électrique i8 au rez-de-chaussée. Au première étage, des modèles plus «normaux» sont exposées avec une palette de dispositifs permettant d’interagir avec les clients. Parmi eux un dispositif de réalité augmentée très intéressant (et très amusant). Entrez dans le moteur Le dispositif de réalité augmentée...
Audi City: une expérience client interactive et ultra innovante
Il y a de fortes chances que vous n’ayez jamais visité un « Audi City ». Il y en a seulement trois : à Pékin, Londres et Berlin. Celui de Berlin a ouvert en Février et j’ai eu la chance d’en faire une visite approfondie lors de mon séjour début Avril . Le principe est très simple. D’une part l’espace disponible pour les concessions automobiles classiques est de plus en plus limité. Il y a en...
L’invasion des nouvelles technologies dans les flagship stores des marques automobiles
Lors d’un voyage de veille marketing à Paris nous avons visité plusieurs des flagship stores des marques automobiles sur les Champs-Elysées. Nous avons été subjugués par la variété des technologies, tactiles et non tactiles, qui ont été implémentées pour propose au visiteur une expérience client véritablement sensorielle. A côté de véhicules forcément attractifs (voyez la nouvelle Alpine pour vous en convaincre), Renault et Toyota par exemple ont déployé des trésors d’imagination pour permettre au client de...
Rolls-Royce mélange les références dans son coupé Drophead
J’ai récemment eu la chance de participer à un évènement co-organisé par Rolls-Royce, la marque de voitures low-cost bien connue. Je vous rassure tout de suite, ce n’était pas en qualité d’acheteur potentiel et je ne suis pas reparti avec un véhicule après la soirée. Contactez l’agence d’études de marché IntoTheMinds J’ai été vraiment impressionné par le coupé cabriolet Drophead (le bien nommé), une voiture qui respire l’artisanat et le fait-main, joyau de détails tous plus...
Le Mercedes House de Bruxelles
Pour faire suite à mon billet récent sur le flagship store de Citroën, voici le pendant à Bruxelles par Mercedes. Ce magasin (c’est également un point de vente de voitures même si les clients doivent y être plutôt rares) a ouvert il y a déjà quelques années dans le quartier historique de Bruxelles à deux pas de la Grand’Place. Il est devenu en quelques années un endroit branché, à cause sans doute de sa déco et...
Fiat crée une expérience dans la Fiat 500
La Fiat 500 surfe sur la mode bien connue de la nostalgie. L’icône ressuscitée de la marque italienne bénéficie d’un nouvel accessoire pour enrichir l’expérience du conducteur. Le produit est en effet tellement associé dans l’imagine du consommateur à l’Italie que Fiat propose désormais un diffuseur de parfum aux senteurs d’Italie. En gros le petit appareil placé sur la console centrale permet de se retrouver plonger dans l’ambiance du bord de mer, dans celui des marchés...
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![Cross média : définition, stratégie et exemples [Guide 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/cross-media-60x60.jpg)
