Marktonderzoek nieuws
De blog van het marktonderzoeksbureau IntoTheminds bevat opiniërende artikels, voorbeelden van overeenstemming met de marketingtheorie, hoogtepunten en slechte buzz, zorgvuldig geselecteerd door Pierre-Nicolas Schwab, zijn team en invloedrijke experts.
Wijn: stijging van de verkoop en dominantie van de bag-in-box [marktstudie]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
2020 bleek een zeer atypisch jaar. Uit een onderzoek naar de wijnmarkt in Frankrijk blijkt dat de gewoonten van de Fransen zijn veranderd. Het verbruik is aanzienlijk toegenomen en de Bag-in-Box (BIB) is nu goed voor bijna de helft van…
![Illustratie van onze post "Wijn: stijging van de verkoop en dominantie van de bag-in-box [marktstudie]"](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%200%200'%3E%3C/svg%3E)
Welke soorten focusgroepen bestaan er?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Het is tegenwoordig een feit dat focusgroepen (gespreksgroepen) wellicht de belangrijkste techniek voor marktonderzoek zijn. Er bestaan verschillende soorten focusgroepen, die wij in het artikel van vandaag aan u zullen voorstellen. Dit geeft ons ook de gelegenheid zijn om u tips te geven…
Omie: een merk die pleit voor totale prijstransparantie
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Wordt de Covid-crisis een wake-up call en het begin van een nieuwe periode van verantwoorde consumptie? Ik kreeg alleszins een huivering bij het zien van de kassaticket van het online verkoopplatform Omie (Franse site);een kassaticket waarop de winst, de aan…
Data wrangling: definitie, stappen, tools [gids 2021]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De technische term "Data wrangling", ook wel "Data munging" genoemd, lijkt op het eerste gezicht intimiderend. De bedoeling van dit artikel is om het woord te demystifiëren. Data wrangling wordt gedefinieerd als een belangrijk onderdeel van een groter proces dat…
ETL benchmark: hoe lang duurt het om 1 miljard rijen te verwerken?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In een vorig artikel wees ik al op het belang van de verwerkingssnelheid bij de keuze van een data preparation-software (ETL). Ik maakt een eerste benchmark tussen Alteryx, Tableau Prep en Anatella op een bestand van 108 miljoen rijen. Deze…
19 Crimes: een geniaal staaltje marketing … vaak slecht gekopieerd
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In 2018 zorgde het Australische Treasury Wine Estates voor een revolutie in de marketing van "massa" wijnen. Door augmented reality toe te passen op zijn "19 Crimes"-wijn, werd de klantenervaring helemaal overhoop gegooid en steeg de verkoop van "19 Crimes"…
ETL: op basis van welke criteria uw keuze bepalen [benchmark]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Ik gebruik regelmatig 4 ETL-oplossingen: Alteryx, Tableau Prep, Talend en Anatella. Het zijn er maar 4 naast vele andere. De ETL-benchmark van G2 (Engelse site) vermeldt er maar liefst 40. In dit artikel leg ik u uit waarom de benchmark…
Content-marketing: stop met uitvluchten te zoeken!
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Zowat iedereen is zich bewust van het belang van content-marketing. Alle ondernemingen die ik adviseer zijn erg overtuigd van de noodzaak ervan om klanten aan te trekken (inbound marketing). Toch produceert een grote meerderheid van hen geen inhoud. Waar zit…
Bpost: wat zijn de uitdagingen voor de toekomstige CEO?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Het nieuws is pas bekendgemaakt: Dirk Tirez wordt de nieuwe CEO a.i. van Bpost. Hij vervangt Jean-Paul Van Avermaet die door de raad van bestuur van het Belgische postbedrijf werd ontslagen. In dit artikel analyseer ik de cijfers, de erfenis…
Benchmark: welke ETL kiezen om grote bestanden te verwerken
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Als we het over data preparation hebben, zien we dat een groot deel van de processen nog altijd offline verloopt, met archieven die uit relationele gegevensbanken worden getrokken. En wat de data engineers betreft die deze archieven behandelen, is het…
Covid-19: waarom ik geen afhaalmaaltijden bestelde
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De restaurantsector is ongetwijfeld een van de zwaarst getroffen sectoren door de coronacris. Tussen beperkingsmaatregelen en opgelegde sluitingen, was de enige ontsnappingsroute take-away. Toch heeft maar 5% van de restaurants het systeem van afhaalmaaltijden, die als wondermiddel werden voorgesteld, overgenomen.…
Inbound marketing: waarom verkeer geen goede indicator is van succes
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Is uw websiteverkeer een goede indicator van succes in inbound marketing? Is het absoluut noodzakelijk om duizenden views op YouTube te hebben om klanten aan te trekken? In dit artikel leg ik uit waarom mijn meest effectieve content ook het…
Digitale transformatie: concept, modellen en voorbeeldenDigitale transformatie: concept, modellen en voorbeelden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Er wordt veel over gesproken, maar wat is digitale transformatie eigenlijk? De digitalisering van ondernemingen en hun werking maakt het mogelijk om in te spelen op de uitdagingen van vandaag: samenwerking (met de verschillende entiteiten van de structuur, met leveranciers…
Wat betekent het begrip verzadiging in kwalitatief onderzoek?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Verzadiging" is een term die vaak wordt gebruikt in onderzoek naar kwalitatieve methodes en in het bijzonder kwalitatieve interviews. Het begrip "verzadiging" houdt verband met de vaststelling van het aantal interviews dat bij kwalitatief onderzoek moet worden afgenomen. In dit…
Het fenomeen van de “continuation cars” [marketinganalyse]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Jaguar heeft zopas de wedergeboorte, in zeer beperkte oplage, aangekondigd van een van zijn vlaggenschipmodellen: de Jaguar type C. Deze ultra-exclusieve productie van een oud model is niets nieuws in de automobielsector. Tussen nostalgie en tevredenheid van een niche-klant, gaan…
Ervaringsgerichte marketing: definitie, nut en advies
Door Pierre-Nicolas Schwab •
We hebben al toegelicht waarom de klantervaring een cruciaal aspect is dat impact heeft op de loyaliteit van klanten en de merkbekendheid. Ook de ervaringsgerichte marketing biedt een manier om een unieke ervaring te creëren en prospects aan te trekken.…
TikTok aan ouders uitgelegd: sterke punten, gevaren en oplossingen [podcast]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
TikTok is fascinerend, maar tegelijk angstaanjagend. Ouders staan machteloos tegenover dit sociale netwerk dat de creativiteit van kinderen belooft te ontketenen, maar ook gevaren inhoudt. Om de vragen van ouders te beantwoorden en concrete oplossingen aan te bieden, organiseerden we…
Nee, COVID had geen positief effect op de oprichting van bedrijven [studie]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Wat was het effect van de coronacrisis op de oprichting van ondernemingen in Europa? Sommigen beschouwden de coronacrisis gezien als een katalysator voor de wil om te ondernemen. COVID zou projectleiders er dus toe hebben aangezet om bedrijven te lanceren,…
Guerrillamarketing: definitie, soorten en voorbeelden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Tal van bedrijven, zowel grote als kleine, passen de strategie van guerrillamarketing toe: goedkoop en vooral gebaseerd op de creativiteit van de teams. Samenvatting Wat is guerrillamarketing? Verschillende soorten guerrillamarketing Enkele voorbeelden credits: Shutterstock Definitie Guerrillamarketing is een reclametechniek die…
Formalizi digitaliseerde de juridische formaliteiten voor het oprichten van een bedrijf
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Voor deze nieuwe aflevering van onze podcast had ik het genoegen om Pascal Asselin, CEO van Formalizi, te mogen verwelkomen. Met zijn bedrijf, dat in 2019 werd gelanceerd, maakt hij het voor ondernemers mogelijk om hun juridische formaliteiten volledig online…
ETL: gebruik van ternaire operatoren om gegevens te extraheren uit Excel
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Hoe kan een ETL-oplossing helpen om gegevens uit een Excelbestand te extraheren en opnieuw te structureren? In een eerder artikel had ik het al over een methode om de extractie uit een groot aantal Excelbestanden te automatiseren. In het artikel…
[Podcast] Het einde van cookies van derden nadert met rasse schreden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In deze podcast hebben we het in een interview met Alban Peltier, CEO van AntVoice, over cookies, de evolutie ervan en vooral de verwijdering van cookies van derden tegen 2022. Wat zullen de gevolgen zijn voor de digitale reclame en…
Operationele marketing: definitie, tools, prestatiemeting
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Operationele marketing is een essentiële as die impact heeft op de prestaties van ondernemingen. Het zijn de marketingacties die worden ondernomen om de doelstellingen van de marketingstrategie te behalen. Ahmed et al. (2014) (Engelse site) benadrukken in hun onderzoek dat…
Klanttevredenheid en betaalde dienstverlening: een tegenstrijdigheid?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Ooit was dienstverlening de hoeksteen van klanttevredenheid. Maar toen kwam de Covid-crisis en sommige bedrijven, die het gewoon waren zich te onderscheiden met een gratis dienstverlening, moesten hun strategie herzien. Dit was het geval voor BNP Paribas, dat eind januari…
![Illustratie van onze post "Wijn: stijging van de verkoop en dominantie van de bag-in-box [marktstudie]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/vin-supermarche-wine-supermarket.jpg)
![Illustratie van onze post "Data wrangling: definitie, stappen, tools [gids 2021]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/data-wrangling.jpg)
![Illustratie van onze post "ETL: op basis van welke criteria uw keuze bepalen [benchmark]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/data-preparation.jpg)
![Illustratie van onze post "Het fenomeen van de “continuation cars” [marketinganalyse]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/aston-martin-db5-goldfinger-continuation-car.jpg)
![Illustratie van onze post "TikTok aan ouders uitgelegd: sterke punten, gevaren en oplossingen [podcast]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/tiktok-TN.jpg)
![Illustratie van onze post "Nee, COVID had geen positief effect op de oprichting van bedrijven [studie]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/startup-creation.jpg)
![Illustratie van onze post "[Podcast] Het einde van cookies van derden nadert met rasse schreden"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/data-interest.jpg)
