Artículos archivados bajoMetodología de investigación de mercados
¿Cuánto cuesta una encuesta de opinión?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
En este artículo explico cuánto dinero necesitas para realizar una encuesta de opinión y qué técnicas deberías utilizar según el contexto.
Análisis de ubicación: 4 métodos para medir el flujo de personas
En este artículo, presentamos 4 métodos para medir el flujo de tráfico en la ubicación de tu futuro local de venta. Estudiar la ubicación antes de establecer un local es un factor clave para el éxito en la venta minorista.
Encuestas: qué es una «buena medición»
En este artículo explico el concepto de «buena medición» en la investigación con encuestas cuantitativas. Analizo las 4 características que hacen que una medición sea de buena calidad.
Remarketing: definición, ventajas, y estrategias (Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El remarketing promueve la conversión de clientes al animar a las marcas a revisar sus prácticas de marketing. Es distinto de otras estrategias de marketing al insistir en un targeting personalizado y, en este sentido es parecido al account-based marketing…
Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Definir una muestra representativa es el factor clave para tener éxito en cualquier investigación de mercado. En el caso de los estudios de mercado B2C especialmente, la representatividad de la muestra condiciona de manera directa la exactitud del resultado. Aun…
Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023].
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Investigación cualitativa es un término genérico que se refiere a varias técnicas (entrevistas individuales, grupos de discusión, observaciones) que buscan descubrir los factores que pueden influir en el comportamiento. Hemos creado esta guía con el objetivo de que sea tan…
Cuestionario para un estudio de mercado: ejemplos y guía completa
Por Pierre-Nicolas Schwab •
¿Cómo hacer un cuestionario de estudio de mercado? ¿Qué preguntas hacer? Cuando se hace un estudio de mercado, el cuestionario es imprescindible. Tanto es así que a menudo se utilizan indistintamente los cuestionarios y los estudios de mercado. Sin embargo,…
Entrevistas cualitativas: 7 enfoques para conseguir entrevistados
¿Cuántas entrevistas tiene que realizar para su investigación cualitativa?
¿Qué grupos de discusión existen?
Grupos focales remotos: diferentes métodos para aprender
La investigación cualitativa sobre turistas chinos socava los estereotipos
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