Encuestas: qué es una «buena medición»
En este artículo explico el concepto de «buena medición» en la investigación con encuestas cuantitativas. Analizo las 4 características que hacen que una medición sea de buena calidad.
![Remarketing: definición, ventajas, y estrategias (Guía 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/remarketing-240x240.jpg)
Remarketing: definición, ventajas, y estrategias (Guía 2023]
El remarketing promueve la conversión de clientes al animar a las marcas a revisar sus prácticas de marketing. Es distinto de otras estrategias de marketing al insistir en un targeting personalizado y, en este sentido es parecido al account-based marketing por su propensión a segmentar todo lo posible. En cualquier caso, este proceso de marketing tiene muchas ventajas vinculadas a la conciencia de marca y los beneficios. Al final de este artículo presentamos 3 guías útiles...
![Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/muestra-representativa-240x240.jpg)
Muestra representativa: criterio, tamaño, tropiezos a evitar [Guía 2023]
Definir una muestra representativa es el factor clave para tener éxito en cualquier investigación de mercado. En el caso de los estudios de mercado B2C especialmente, la representatividad de la muestra condiciona de manera directa la exactitud del resultado. Aun así, no creas que tener una muestra más grande tiene por qué ser sinónimo de calidad; las muestras más pequeñas pero bien estratificadas pueden darte resultados mucho más exactos que muestras mayores pero realizadas al azar....
![Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/interview-qualitative-market-research-240x240.jpg)
Investigación cualitativa: definición, técnicas, ejemplos [Guía 2023].
Investigación cualitativa es un término genérico que se refiere a varias técnicas (entrevistas individuales, grupos de discusión, observaciones) que buscan descubrir los factores que pueden influir en el comportamiento. Hemos creado esta guía con el objetivo de que sea tan concisa y completa como sea posible, centrándonos en los temas más importantes relacionados con la investigación cualitativa. Aquí encontrarás respuestas a preguntas prácticas con muchos ejemplos de la vida real extraídos de nuestra experiencia como agencia...
Cuestionario para un estudio de mercado: ejemplos y guía completa
¿Cómo hacer un cuestionario de estudio de mercado? ¿Qué preguntas hacer? Cuando se hace un estudio de mercado, el cuestionario es imprescindible. Tanto es así que a menudo se utilizan indistintamente los cuestionarios y los estudios de mercado. Sin embargo, es solo un paso de un proceso completo que permite acercarse a la verdad del mercado. En este artículo, abordamos todas estas cuestiones y proponemos ejemplos completos en B2B y B2C para descargar. Para ver más...
Entrevistas cualitativas: 7 enfoques para conseguir entrevistados
¿Cómo eliges a quién entrevistas a la hora de hacer entrevistas cualitativas o focus groups? Más allá del número de entrevistados, también está la pregunta de qué clase de entrevistados necesitas para tu investigación de mercado. ¿Quieres una experiencia homogénea, o quieres tener una variación máxima? En este artículo descubrirás las distintas estrategias para componer muestras cualitativas. Estrategia 1: Variación máxima ¿Para qué sirve? Esta clase de muestra destaca las variaciones en la percepción de los...
¿Cuántas entrevistas tiene que realizar para su investigación cualitativa?
Si determinar el tamaño de la muestra es una tarea fácil para una encuesta en línea (por ejemplo, la investigación sobre el conocimiento de la marca), no se puede decir lo mismo del número de entrevistas necesarias en una investigación cualitativa. El principio de saturación se presenta a menudo como el último argumento para determinar el tamaño de la muestra. Pero es difícil de aplicar. Para ayudarle, hemos creado la primera versión de una herramienta en...
¿Qué grupos de discusión existen?
Es un hecho que, hoy en día, los grupos de discusión seguramente sean la técnica de investigación de mercado MÁS conocida. Existen varios tipos de grupos, los cuales vamos a presentarte en el artículo de hoy. También aprovecharemos la oportunidad para aconsejarte cuál es el mejor grupo de discusión que se puede usar según el contexto. Resumen Introducción Los distintos grupos de discusión Grupos de discusión bidireccionales Grupos de discusión con dos moderadores Grupos de discusión...
Grupos focales remotos: diferentes métodos para aprender
Durante muchos años, los investigadores han estado estudiando el uso de los medios de comunicación modernos (chat, teléfono, videoconferencia, etc.) y su influencia en la investigación cualitativa y los grupos focales. La crisis de salud de la covid-19 nos empuja a repensar nuestros métodos de trabajo e investigación. En este artículo, encontrarás una descripción general de las diferentes técnicas para realizar grupos focales de forma remota. Índice Introducción Un vistazo rápido a los grupos focales Grupos...
La investigación cualitativa sobre turistas chinos socava los estereotipos
¿Los museos líderes están haciendo lo suficiente para comprender la experiencia que ofrecen al cliente? En este artículo, he analizado el uso de Big Data para comprender mejor las expectativas de los visitantes y aumentar su satisfacción. Incluso sin Big Data, es posible tener una mejor comprensión de tus «clientes». Para comprobarlo hoy hacemos esta investigación cualitativa sobre los turistas chinos en el Palacio de Versalles. Si solo tienes 30 segundos Las instituciones culturales tienen mucho...
Para estudiar el tema del narcotráfico, conoció a narcotraficantes en prisión
¿Qué tienen en común Sudhir Venkatesh y Teun Voeten? Ambos son antropólogos y ambos han frecuentado a los narcotraficantes para realizar investigaciones. Teun Voeten, un fotógrafo, periodista y antropólogo holandés, publicó una tesis doctoral sobre los cárteles mexicanos en 2018. Acaba de publicar un libro sobre un fenómeno más local: el narcotráfico en Amberes, la ciudad donde vive. Para este libro titulado «Drogas: Amberes bajo el pulgar de los sindicatos de la droga holandeses», el autor...
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