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Entrevistas cualitativas: 7 enfoques para conseguir entrevistados
Jun18

Entrevistas cualitativas: 7 enfoques para conseguir entrevistados

¿Cómo eliges a quién entrevistas a la hora de hacer entrevistas cualitativas o focus groups? Más allá del número de entrevistados, también está la pregunta de qué clase de entrevistados necesitas para tu investigación de mercado. ¿Quieres una experiencia homogénea, o quieres tener una variación máxima? En este artículo descubrirás las distintas estrategias para componer muestras cualitativas. Estrategia 1: Variación máxima ¿Para qué...

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¿Cuántas entrevistas tiene que realizar para su investigación cualitativa?
May12

¿Cuántas entrevistas tiene que realizar para su investigación cualitativa?

Si determinar el tamaño de la muestra es una tarea fácil para una encuesta en línea (por ejemplo, la investigación sobre el conocimiento de la marca), no se puede decir lo mismo del número de entrevistas necesarias en una investigación cualitativa. El principio de saturación se presenta a menudo como el último argumento para determinar el tamaño de la muestra. Pero es difícil de aplicar. Para ayudarle, hemos creado la primera versión...

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¿Qué grupos de discusión existen?
Abr02

¿Qué grupos de discusión existen?

Es un hecho que, hoy en día, los grupos de discusión seguramente sean la técnica de investigación de mercado MÁS conocida. Existen varios tipos de grupos, los cuales vamos a presentarte en el artículo de hoy. También aprovecharemos la oportunidad para aconsejarte cuál es el mejor grupo de discusión que se puede usar según el contexto. Resumen Introducción Los distintos grupos de discusión Grupos de discusión bidireccionales Grupos de...

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Cómo gestionar a los clientes no rentables en 3 pasos
Feb14

Cómo gestionar a los clientes no rentables en 3 pasos

No todos los clientes son iguales; algunos de ellos acaban costándote dinero. Aquí tienes 3 sencillas reglas para solucionar ese problema. Tal y como verás, la investigación de mercado vuelve a ser fundamental para llegar a una solución. Identificar a los usuarios no rentables y asegurarse de que no van a convertirse en clientes La mejor manera de evitar a los clientes no rentables es no llegar a permitirles participar, y es...

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