Noticias de investigación de mercado
El blog de la agencia de investigación de mercado IntoTheminds lista artículos de opinión, ejemplos de alineación con la teoría del marketing, aspectos destacados y malas críticas, cuidadosamente seleccionados por Pierre-Nicolas Schwab, su equipo y expertos influyentes.
Estrategia customer-centric: definición y 3 ejes estratégicos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Las estrategias customer-centric ponen al cliente en el centro de todas las decisiones empresariales, lo que significa diseñar actividades y procesos para lograr el máximo nivel de satisfacción del cliente en marketing. Estas estrategias han demostrado ser especialmente exitosas para…
Curación de contenidos: 6 datos y 3 herramientas indispensables en 2023
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La curación de contenidos consiste en ordenar, seleccionar y después compartir fuentes digitales. Su objetivo es sencillo: permitir que los curadores y creadores ganen visibilidad. Su capacidad de sintetizar y personalizar la información hace que sea fundamental para el marketing…
ChatGPT: 1000 textos analizados con hasta un 75,3% de parecido
Por Pierre-Nicolas Schwab •
¿Son únicas todas las respuestas generadas por ChatGPT? ¿O estamos sobrestimando su capacidad de producir textos distintos? Esa es la pregunta que me hice tras analizar 1000 textos generados por ChatGPT. Comparé el parecido entre 1.000.000 pares de textos generados…
Lead scoring: sus 4 beneficios en el rendimiento de las ventas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El lead scoring propone un punto de vista distinto a la adquisición de clientes. Este método detecta lo cerca que están los clientes potenciales de una marca al acto de comprar y se centra en los «mejores» clientes potenciales, una…
Jubilación anticipada: ¿qué opinan los franceses? [Encuesta 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
IntoTheMinds ha llevado a cabo una encuesta con 2.000 personas en 4 países distintos sobre jubilación anticipada. En este primer artículo revelamos los resultados de Francia. Queremos aislar este país debido a las huelgas que lo agitan actualmente alrededor del…
Customer Lifetime Value: definición, cálculo, y un ejemplo
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El Customer Lifetime Value es uno de los mejores indicadores para determinar el valor de un cliente. Encontrar los elementos más rentables de la base de clientes es muy interesante, pero las definiciones del concepto difieren según las fuentes consultados.…
Marketing sensorial: definición, ventajas y uso [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing sensorial se centra en el comportamiento del cliente. Para los publicistas, estima la actividad cerebral de los clientes para generar sentimientos positivos hacia un producto. Es un tema fascinante, puesto que nos enseña mucho de psicología y el…
Referral marketing: definición, ventajas, y guías estratégicas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El referral marketing se apoya en la base de clientes ya existentes de una marca para aumentar el número de clientes potenciales, con las empresas identificando a sus mejores «referentes» y animándolos a difundir mensajes positivos sobre su oferta. Esta…
Shrinkflation: 4 estrategias de las marcas para aumentar sus beneficios
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El periodo actual de inflación ha fijado una palabra en la mente de todos los clientes: la shrinkflation. Nuestro análisis muestra la existencia de 4 tácticas distintivas seguidas por las marcas que quieren aumentar sus precios sin perder clientes (la…
¡7 ejemplos de marketing viral que recorren Internet!
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing viral se basa en la propagación masiva de contenido producido por una marca. Se trata de un método que se presta a los eventos deportivos, igual que el ambush marketing, y lo que es más, promueve de manera…
Cómo los algoritmos (y Tik Tok) influyen en la creación de contenido
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Se ha acusado a los algoritmos de encerrarnos en una burbuja de filtro, pero me enfurece que también estén provocando una burbuja en la creación de contenido. Al destacar cierto contenido y hacerlo popular, animan a que algunas personas lo…
Marketing directo: definición, ventajas, y objetivos estratégicos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing directo busca acercarse lo máximo posible a los clientes con el objetivo de obtener respuestas inmediatas ante una situación concreta. Este proceso se apoya marcadamente en el target marketing, puesto que su objetivo es entregar mensajes personalizados. Sus…
Marketing online: las prácticas de las empresas en 2023
Por Pierre-Nicolas Schwab •
En cuanto al marketing online, no todas las empresas están en la cima. El área online es el talón de Aquiles de muchas de ellas, especialmente de las PYMES. La investigación que publicamos hoy ofrece una comprensión mejor de la…
Remarketing: definición, ventajas, y estrategias (Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El remarketing promueve la conversión de clientes al animar a las marcas a revisar sus prácticas de marketing. Es distinto de otras estrategias de marketing al insistir en un targeting personalizado y, en este sentido es parecido al account-based marketing…
Account-based marketing: 3 ventajas y 3 estrategias a adoptar
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El account-based marketing es una manera alternativa de targeting clientes. En lugar de diseñar campañas para la mayoría, prefiere basarse en clientes clave, por lo que es un proceso que lleva la personalización del mensaje de marketing al extremo. Esto…
Visita y análisis de la flagship store Lacoste de los Campos Elíseos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La flagship store Lacoste abrió en la primavera de 2022 en el número 50 de la Avenida de los campos Elíseos, en París. Lacoste ocupa un local comercial que hace esquina y que se extiende hasta los 1.600m² con el…
M&M’s y woke: análisis de la desaparición de las mascotas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
M&M’s acaba de anunciar que retirará de manera indefinida a sus famosos personajes. Acusados de ser woke por la derecha conservadora americana (Fox News), lo que desaparece es una parte importante de la «narrativa» de M&M's. Estos pequeños personajes que…
Expulsé a un prestigioso cliente potencial, y fue la decisión correcta
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Desde 2021, la agencia de investigaciones de mercado que gestiono también ha propuesto servicios de marketing de entrada. En el verano de 2021, una institución europea ampliamente conocida se puso en contacto con nosotros como parte de un programa científico…
Marketing automation: definición, ventajas, y plataformas [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing automation simplifica las vidas de las marcas. Su capacidad para aliviar y fortalecer el marketing de las empresas y de los equipos de ventas hace que este proceso sea imprescindible en las ventas a clientes potenciales, pero debes…
Opinión experta: las 4 debilidades del SSI LinkedIn
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El SSI LinkedIn es una puntuación desarrollada por la plataforma para mejorar el rendimiento de sus usuarios, y busca aumentar la concienciación, establecer relaciones más profesionales, o embellecer su branding. Pero se ha puesto en duda a menudo por parte…
Reduflación y racionalización: los dos lados de la misma moneda
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La reduflación es un fenómeno que ha vuelto a hacer acto de presencia desde el inicio de la inflación, y se basa en una reducción en la cantidad de los productos por el mismo precio, pero la reduflación también puede…
Street marketing: 3 consejos y 3 campañas famosas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
A través del street marketing, las marcas se adueñan del espacio público para promocionar su oferta. Fundamentalmente abierta a la creatividad de todos, esta disciplina cuenta con diversos campos de aplicación, y existen numerosos ejemplos para ilustrarlo. Este artículo delimita…
Lead generation: prácticas empresariales en 2023 [Investigación]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El lead generation es una de las claves del desarrollo empresarial. Existen muchas maneras de generar leads, y queremos comprender qué están haciendo las empresas en esta área, así que hemos entrevistado a 500 gerentes en Europa y EE.UU. a…
Data marketing: ventajas, estrategia, y ejemplos [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El data marketing es una disciplina que se está volviendo cada vez más importante en las empresas, ya que ofrece una mejor comprensión de las verdaderas motivaciones de los usuarios pero también de sus patrones de consumo. El análisis de…
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