Noticias de investigación de mercado
El blog de la agencia de investigación de mercado IntoTheminds lista artículos de opinión, ejemplos de alineación con la teoría del marketing, aspectos destacados y malas críticas, cuidadosamente seleccionados por Pierre-Nicolas Schwab, su equipo y expertos influyentes.
Cómo los algoritmos (y Tik Tok) influyen en la creación de contenido
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Se ha acusado a los algoritmos de encerrarnos en una burbuja de filtro, pero me enfurece que también estén provocando una burbuja en la creación de contenido. Al destacar cierto contenido y hacerlo popular, animan a que algunas personas lo…
Marketing directo: definición, ventajas, y objetivos estratégicos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing directo busca acercarse lo máximo posible a los clientes con el objetivo de obtener respuestas inmediatas ante una situación concreta. Este proceso se apoya marcadamente en el target marketing, puesto que su objetivo es entregar mensajes personalizados. Sus…
Marketing online: las prácticas de las empresas en 2023
Por Pierre-Nicolas Schwab •
En cuanto al marketing online, no todas las empresas están en la cima. El área online es el talón de Aquiles de muchas de ellas, especialmente de las PYMES. La investigación que publicamos hoy ofrece una comprensión mejor de la…
Remarketing: definición, ventajas, y estrategias (Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El remarketing promueve la conversión de clientes al animar a las marcas a revisar sus prácticas de marketing. Es distinto de otras estrategias de marketing al insistir en un targeting personalizado y, en este sentido es parecido al account-based marketing…
Account-based marketing: 3 ventajas y 3 estrategias a adoptar
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El account-based marketing es una manera alternativa de targeting clientes. En lugar de diseñar campañas para la mayoría, prefiere basarse en clientes clave, por lo que es un proceso que lleva la personalización del mensaje de marketing al extremo. Esto…
Visita y análisis de la flagship store Lacoste de los Campos Elíseos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La flagship store Lacoste abrió en la primavera de 2022 en el número 50 de la Avenida de los campos Elíseos, en París. Lacoste ocupa un local comercial que hace esquina y que se extiende hasta los 1.600m² con el…
M&M’s y woke: análisis de la desaparición de las mascotas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
M&M’s acaba de anunciar que retirará de manera indefinida a sus famosos personajes. Acusados de ser woke por la derecha conservadora americana (Fox News), lo que desaparece es una parte importante de la «narrativa» de M&M's. Estos pequeños personajes que…
Expulsé a un prestigioso cliente potencial, y fue la decisión correcta
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Desde 2021, la agencia de investigaciones de mercado que gestiono también ha propuesto servicios de marketing de entrada. En el verano de 2021, una institución europea ampliamente conocida se puso en contacto con nosotros como parte de un programa científico…
Marketing automation: definición, ventajas, y plataformas [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing automation simplifica las vidas de las marcas. Su capacidad para aliviar y fortalecer el marketing de las empresas y de los equipos de ventas hace que este proceso sea imprescindible en las ventas a clientes potenciales, pero debes…
Opinión experta: las 4 debilidades del SSI LinkedIn
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El SSI LinkedIn es una puntuación desarrollada por la plataforma para mejorar el rendimiento de sus usuarios, y busca aumentar la concienciación, establecer relaciones más profesionales, o embellecer su branding. Pero se ha puesto en duda a menudo por parte…
Reduflación y racionalización: los dos lados de la misma moneda
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La reduflación es un fenómeno que ha vuelto a hacer acto de presencia desde el inicio de la inflación, y se basa en una reducción en la cantidad de los productos por el mismo precio, pero la reduflación también puede…
Street marketing: 3 consejos y 3 campañas famosas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
A través del street marketing, las marcas se adueñan del espacio público para promocionar su oferta. Fundamentalmente abierta a la creatividad de todos, esta disciplina cuenta con diversos campos de aplicación, y existen numerosos ejemplos para ilustrarlo. Este artículo delimita…
Lead generation: prácticas empresariales en 2023 [Investigación]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El lead generation es una de las claves del desarrollo empresarial. Existen muchas maneras de generar leads, y queremos comprender qué están haciendo las empresas en esta área, así que hemos entrevistado a 500 gerentes en Europa y EE.UU. a…
Data marketing: ventajas, estrategia, y ejemplos [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El data marketing es una disciplina que se está volviendo cada vez más importante en las empresas, ya que ofrece una mejor comprensión de las verdaderas motivaciones de los usuarios pero también de sus patrones de consumo. El análisis de…
Marketing de contenidos: beneficios y consejos estratégicos [Guía 2023]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing de contenidos es uno de los elementos principales de las estrategias de marketing de entrada, ya que permite a las marcas reafirmar su presencia online a través de publicaciones frecuentes y llenas de impacto. Adaptable a un público…
Lead management: definición, ventajas y estrategia
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Entre las distintas características del marketing, el lead management es una solución perfecta para mejorar tu tasa de conversión. Se basa en «leads», es decir, clientes potenciales, gracias a 3 campos principales de acción. Con el lead management acumulamos leads,…
Omnicanalidad: por qué los vendedores locales deben subirse a bordo
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Justo antes de fin de año, un chef pastelero bien conocido con una excelente reputación preparó un catálogo de sus productos. Cada uno resultaba más tentador que el anterior, pero dicho catálogo me sorprendió y me permitió publicar esta súplica…
B2B2C: sus 5 ventajas principales y 5 ejemplos concretos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La estrategia B2B2C en las empresas consiste en unir a empresas y clientes, y combina a los jugadores B2B y B2C para desarrollar operaciones de marketing con ventajas múltiples. Las marcas utilizan este método para crear valor, aumentar su notoriedad,…
6 tendencias B2B para tener éxito en 2023 a pesar de la incerteza
Por Pierre-Nicolas Schwab •
¿Cuál será la clave en las tendencias B2B en 2023? El año 2022 fue duro, pero hay muchas probabilidades de que el 2023 lo sea todavía más. En este artículo comparto mis preocupaciones y esperanzas para mantener el rumbo en…
Netflix Preview Club: un panel privado para los estudios de mercado de Netflix
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El Wall Street Journal acaba de revelar que Netflix aumentará el tamaño de su «Netflix Preview Club» hasta las decenas de miles de clientes de pruebas en comparación con los 2.000 actuales. Estos clientes privilegiados ven las películas por adelantado y…
Marketing relacional: ventajas, consejos, y ejemplos [Guía 2023].
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El marketing relacional pone al cliente antes que el producto, difiriendo del conocido como marketing «tradicional». En efecto, se compone de muchas buenas prácticas para acercarse más al consumidor y se basa en la relación humana entre marcas y personas.…
Growth marketing: definición y consejos prácticos
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El growth marketing incluye muchas tácticas para aumentar la actividad empresarial, métodos que giran principalmente en torno a aumentar el número de clientes. Esta rama del marketing resulta interesante ya que incluye muchos datos de consumidores inestimables para hacer crecer…
Tendencias 2023: 7 mercados que sufren post Covid
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Quizás lo hayamos olvidado, pero el Covid ha cambiado tanto nuestros hábitos como la economía. Algunos ganadores del Covid se han convertido en perdedores del 2022, y las tendencias para el 2023 muestran que la situación seguirá igual. Las crisis…
La posición de los early adopters en la aceptación de la tecnología
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Los early adopters son consumidores visionarios capaces de detectar los productos más innovadores del mercado, además de auténticos influencers con el público general. Su comportamiento los permite destacar entre la multitud gracias a su propensión a aceptar riesgos. En este…
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