Agroalimentaire : pourquoi 80% des nouveaux produits échouent
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Cet article se base sur 20 ans d'observation du marché de l'alimentation pour identifier les 4 raisons principales qui expliquent l'échec de 80% des produits mis sur le marché dans le secteur agroalimentaire.
TikTok shop débarque en Allemagne : quel impact pour le retail ?
Le lancement de TikTok Shop en Allemagne est une première étape vers un bouleversement plus global du commerce européen. Vous apprendrez dans cet article pourquoi TikTok Shop présente un danger stratégique pour le retail.
Infiniment Coty Paris : coup de cœur retail de l’année
Dans cet article, je partage mon coup de cœur retail de l'année. Le magasin "Infiniment Coty" a été ouvert à Paris pour lancer la marque éponyme. Ce point de vente est ultra innovant et inspirera les marketeurs les plus exigeants.
Eye-tracking et réalité virtuelle : avantages et cas d’usage
Dans cet article nous vous présentons une toute nouvelle technologie qu'IntoTheMinds propose en exclusivité à ses clients. Il s'agit d'eye-tracking intégré dans un casque de réalité virtuelle à des fins d'étude de marché. Dans cet article nous vous expliquons le fonctionnement de cette nouvelle technologie, ses avantages et ses cas d'usage.
Il est de plus en plus difficile d’avoir des idées
Une étude scientifique extraordinaire montre qu'il est de plus en plus difficile de "trouver". De manière générale les chercheurs sont moins efficients. Leurs innovations ont en fait de moins en moins d'effets. Dans cet article nous décodons pour vous ces résultats très importants.
Est-il encore possible d’innover ? Le défi de la productivité.
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article j'analyse le ralentissement du rythme des innovations disruptives. Notre niveau de vie n'augmente plus que marginalement depuis le début des années 2000. Les causes sont à chercher dans la baisse de la productivité de la recherche scientifique.
Une vitrine interactive qui surfe sur la récupération
La vitrine est un composant essentiel du succès d'un magasin. Pourtant, elle est rarement conçue pour être interactive. Celle du magasin Jamini, à Paris, l'est. Et elle est d'autant plus réussie qu'elle fait partie d'une initiative de quartier.
E-commerce : 6 cas d’usage pour l’IA générative
L'IA générative est synonyme de bouleversements dans de nombreux secteurs. L'e-commerce n'y échappe pas. Dans cet article, nous analysons 6 cas d'usage réels, du plus simple (création de contenus textuels) au plus compliqué (avatars vidéos pour la vente online).
Product Information Management : ChatGPT change la donne
Avec ChatGPT il devient possible de gérer plus facilement ses produits en e-commerce. C'est ce qu'on appelle le Product Information Management ou PIM. Grâce à ChatGPY vous pouvez en particulier créer des descriptions produits plus facilement, les enrichir. L'utilisation d'une photo pour produire une fiche produit devient même possible comme le montre notre test.
« Shop » : l’arme de TikTok pour détrôner Instagram
En lançant l'onglet "Shop", TikTok veut concurrencer Instagram. Ce mouvement est stratégique car TikTok manque de crédibilité sur le marché de la publicité online. En s'associant à 200.000 marchands pour lancer ce service, TikTok Shop veut gagner en crédibilité et attirer l'attention.
Innovation alimentaire en panne (-12,7%) : les tendances en 2024
Le nombre d'innovations dans le secteur alimentaire a baissé de 12,7% dans le monde en 2022. La baisse dépasse même les 20% pour la France. Dans cet article nous analysons les chiffres 2022 et nous penchons sur les tendances de l'innovation alimentaire pour 2024.
Boulebar : le café restaurant champion de l’expérience client
Le Boulebar est un café restaurant où il est possible de jouer à la pétanque. L'expérience client exceptionnelle attire les foules. Le Boulebar a ouvert 9 établissements en Suède et au Danemark et génère 13,5m€ de chiffre d'affaires avec 160 collaborateurs. Un modèle d'expérience client que nous analysons en détail dans cet article.
Shoplifting : le futur du retail est-il 100% phygital ?
Walgreens, une chaîne de supermarché américaine, vient d'ouvrir à Chicago un magasin spécialement conçu pour empêcher les vols (voir vidéo ci-dessous). La marque vante l'expérience client phygitale mais les consommateurs ont du mal à s'y faire. Dans un contexte d'appauvrissement…
Une charte pour des contenus 100% sans chatGPT
Il ne faut pas refuser la technologie. Mais il est indispensable d'en comprendre les limites et de savoir prendre un peu de recul. En matière de création de contenus par exemple, ChatGPT a causé un vrai séisme. Il n'a jamais…
Les plugins ChatGPT vont révolutionner le e-commerce
En 2019 j'avais annoncé l'échec des enceintes connectées, en 2021 celui du metaverse. En 2023 j'annonçais à qui voulait l'entendre que ChatGPT ne remplacerait pas Google. Il y a par contre une chose en laquelle je crois, c'est la puissance…
Plugins ChatGPT : une disruption pour le retail alimentaire online ?
La majorité des achats alimentaires est toujours effectuée en magasin. La part de l'online s'est stabilisée depuis la crise du Covid. Aux Etats-Unis, les ventes alimentaires en Mars 2023 ($8 milliards) ont même diminué par rapport rapport à Mars 2022…
Shadow GPT : définition, risques, exemples, statistiques
Le terme "Shadow GPT" désigne l'utilisation de ChatGPT ou d'autres IA génératives dans un contexte professionnel sans approbation préalable de sa hiérarchie. Une étude montre que 30% des salariés sont dans cette situation, ce qui n'est pas sans poser des…
Création de contenu : quel avenir avec ChatGPT ? [podcast]
Y a-t-il encore un avenir à la création de contenus et à l'inbound marketing avec ChatGPT et ses clones ? Comment se servir à bon escient de ChatGPT ? Voilà le point de départ de ce podcast pour lequel j'ai…
ChatGPT et Midjourney inventent les futurs sacs Louis Vuitton
Louis Vuitton collabore régulièrement avec des artistes contemporains et propose des collections en éditions limitées. J'ai déjà parlé sur ce blog de la collaboration avec Jef Koons et des vitrines spectaculaires qui avaient été créées à cette occasion. Plus récemment…
Réalité augmentée : l’exemple de Ditar, acteur innovant de la lunetterie
Laissez-nous vous présenter Ditar : un acteur révolutionnaire dans le secteur de la lunetterie. Cette marque propose des modélisations de montures 3D très réalistes, et une expérience de consommation unique en son genre. Son utilisation optimale de la technologie en…
J’ai testé le Fiat Metaverse Store
Je n'ai jamais vraiment cru à l'avènement du metaverse. J'ai toujours pensé qu'il s'agissait d'un gadget. Alors quand j'ai entendu parler du metaverse de Fiat (le "Fiat Metaverse Store"), j'ai voulu le tester par moi-même. Il s'agit d'en environnement virtuel…
5 moyens de protéger les créateurs de contenu de l’IA générative
L'IA générative menace toute une série de sites web et leur stratégie d'inbound marketing. Il faut toutefois garder à l'esprit que les LLM (Large Language Models) qui sont derrière les outils tels que chatGPT se nourrissent de données publiques. Pour…
Quel avenir pour les études de marché avec ChatGPT ?
ChatGPT et les IA génératives bouleversent le monde de l'information. Dans ce contexte, y a-t-il encore un intérêt à réaliser une étude de marché ? ChatGPT remplacera-t-il dans le futur le travail d'un cabinet d'étude de marché ? Cette question…
La place des early adopters dans l’adoption technologique
Les early adopters sont des consommateurs visionnaires. Capables de déceler les produits les plus innovants sur le marché, ils sont aussi de véritables influenceurs auprès du grand public. Leur comportement leur permet de se distinguer de la masse, grâce à…
Neuromarketing : définition, usages et exemples
Le neuromarketing comprend toute une série de procédés liant neurologie et activités mercatiques. Sa principale faculté est de traduire des signaux cérébraux en modèles de comportement du consommateur. Ainsi, il s'est rendu essentiel pour mettre en place des stratégies publicitaires…
Remplacer les protéines animales : vraie tendance ou bulle marketing ?
Le remplacement des protéines animales par des équivalents végétaux dans l'alimentation était LA tendance forte de 2022 sur le marché de l'alimentation. Nous avons parlé dans cet article de la viande végétale, mais le désamour pour les protéines animales se…
La percée d’Oliba sur le marché de la bière en 2022
Nous continuons notre tour des entreprises les plus innovantes du secteur agroalimentaire avec Oliba. Cet acteur espagnol du marché de la bière a mis au point une méthode unique pour concevoir ses boissons. Ce sont des olives pyrénéennes qui rendent…
Richard Mille RM UP-01 : analyse marketing d’une montre à 1,86 m€
Richard Mille vient de donc de sortir la RM UP-01, une montre conçue en partenariat avec Ferrari. Cette montre ultra fine (1,75 mm) affiche un prix de vente encore jamais vu : 1,86 millions d'Euros. Au-delà de la prouesse technologique…
Investir dans le metaverse : 3 raisons de se lancer [Analyse]
Investir dans le metaverse est très tendance. Dans la mode et le luxe en particulier, les entreprises montrent un intérêt marqué. Si on peut débattre de la généralisation du metaverse ou des problèmes éthiques qu'il pose, une chose est sûre. Le…
Un Regard Pour Toi : un magasin pour l’habillement des malvoyants
Pourquoi les personnes malvoyantes ne pourraient-elles pas faire attention à leur "look" ? Dans un monde dopé aux réseaux sociaux et qui ne juge que sur l'apparence extérieure, les individus privés de la vue sont encore plus handicapés. C'est partant…
Nouvelle boutique Clarins : 100% phygitale et 200% écoconçue
Clarins a ouvert en Juin 2021 au 45 rue Vieille du Temple à Paris une boutique unique. Située dans le quartier branché du Marais, elle offre une expérience client très différente des autres points de vente. Clarins a en effet…
Metaverse : 9 nouveaux métiers à potentiel
Que le metaverse devienne une réalité partagée par tous les humains ou pas, il s'agira sans aucun doute d'un canal de communication nouveau. Cet environnement obligera les entreprises à créer des nouveaux métiers. Dans cet article, nous partageons avec vous…
9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse
Même si je crois peu à la vision du metaverse dont rêve Mark Zuckerberg, il est indubitable qu'il possède un potentiel marketing et business incroyable. La transition annoncée vers le web 3.0, couplée aux progrès de l'intelligence artificielle et à…
Marketing : à quoi servira vraiment le metaverse pour les marques ?
Quel intérêt les marques trouveront-elles à investir dans le metaverse ? Je pense qu'au final le metaverse ne sera qu'un canal marketing supplémentaire au même titre que les réseaux sociaux ou le web 2.0. Il ouvrira par contre un marché…
Et si le metaverse ne se réalisait pas ?
Le metaverse a été le néologisme à la mode fin 2021. Annoncé en grande pompe par Mark Zuckerberg qui y voit l'avenir de l'internet, le metaverse pourrait n'être au final qu'une vaste escroquerie intellectuelle. Les prophéties des géants de la…
Carrefour Flash : réflexions sur ce magasin autonome et le retail connecté
Carrefour a annoncé l'ouverture de son magasin autonome "Flash" au 11 avenue Parmentier à Paris. La promesse de ce magasin connecté c'est de faire ses courses en 10 secondes et de payer en 10 secondes. Ce premier magasin Carrefour "Flash"…
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