Marktonderzoek nieuws
De blog van het marktonderzoeksbureau IntoTheminds bevat opiniërende artikels, voorbeelden van overeenstemming met de marketingtheorie, hoogtepunten en slechte buzz, zorgvuldig geselecteerd door Pierre-Nicolas Schwab, zijn team en invloedrijke experts.
De positie van early adopters in de adoptie van technologie
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Early adopters zijn visionaire consumenten. Zij herkennen de meest innovatieve producten op de markt, en zijn tegelijk echte influencers bij het grote publiek. Door hun gedrag, hun neiging om risico's te nemen, onderscheiden zij zich van de massa. In dit…
Trade marketing: voordelen en strategisch advies
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Trade marketing is gericht op het opbouwen van een vertrouwensrelatie tussen fabrikanten en distributeurs. Deze praktijk biedt heel wat voordelen voor de bedrijven, maar ook voor de consument. Het stimuleert merken om een beter aanbod te ontwerpen en een betere…
Likertschaal: 3 marketingvoordelen en 6 concrete voorbeelden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De Likert schaal werd als methode voorgesteld door de psycholoog Rensis Likert. Hierbij wordt een groep respondenten ondervraagd volgens een eendimensionaal systeem. Met andere woorden wordt geprobeerd de mening van targeting te achterhalen aan de hand van bijvoorbeeld de mate…
Neuromarketing: definitie, gebruik en voorbeelden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Neuromarketing omvat een reeks processen die neurologie en marketingactiviteiten met elkaar verbinden. Het belangrijkste vermogen is het vertalen van hersensignalen in gedragspatronen van consumenten. Daarom is het essentieel geworden om innovatieve reclamestrategieën te ontwikkelen. Grote levensmiddelenbedrijven zoals Coca-Cola of Lay's…
Kerst 2022: trend naar besparingen [peiling].
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Kerstmis 2022 zal vooral in het teken staan van inflatie en besparingen. Huishoudens zijn duidelijk van plan om een aantal van hun gewoonten te veranderen om de inflatie en de onzekerheid het hoofd te bieden. Uit de enquêtes komen 2…
Astroturfing: definitie en voorbeelden van opiniemanipulatie
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Astroturf-campagnes zijn pogingen om de publieke opinie te beïnvloeden. Ze werden aanvankelijk in de fysieke wereld toegepast, maar dankzij het internet hebben ze nu een tweede leven gevonden. De doelstellingen van dit proces zijn duidelijk: de concurrentie schaden en tegelijkertijd…
Vervanging van dierlijke eiwitten: echte trend of marketingzeepbel?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De vervanging van dierlijke eiwitten door plantaardige equivalenten in voedsel was DE trend in de voedselmarkt in 2022. In dit artikel hadden we het al over vleesvervangers, maar de afkeer van dierlijke eiwitten kwam ook elders naar voren. Visvervangers zijn…
14 statistieken om de war for talent te winnen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De Franse aanwervingsmarkt is in de greep van een felle war for talent. Het tekort aan talent en de macht van kandidaten over werkgevers zijn inderdaad alomtegenwoordig in 2022. De conclusies van het onderzoek bij 350 Franse bedrijven opdracht van…
Representatieve steekproef: criteria, omvang, te vermijden valkuilen [Gids 2023]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Het definiëren van een representatieve steekproef is een belangrijke succesfactor in elk marktonderzoek. Maar vooral bij B2C-marktonderzoek heeft de representativiteit van de steekproef rechtstreeks impact op de nauwkeurigheid van de resultaten. Ga er echter niet van uit dat een grote…
7 koopmotieven om uw verkoop te stimuleren!
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Als consument worden wij gedreven door onze koopmotieven. We zoeken allemaal naar een soort bevrediging alvorens we gaan kopen. Misschien willen we een plotselinge drang bevredigen, onze geliefden een plezier doen of op veiligheid spelen. Luxemerken zijn experts op dat…
Trigger marketing: definitie, voordelen en strategie [Guide 2023].
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Trigger marketing behoort tot de geautomatiseerde marketing. Dit proces volgt het klanttraject om consumenten aan te trekken, te overtuigen en te behouden. Het heeft veel voordelen, want het moedigt de aankoop aan en versterkt de naamsbekendheid. Wat zijn de voordelen?…
Kwalitatief onderzoek: definitie, technieken, voorbeelden [Gids 2023].
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Kwalitatief onderzoek is een algemene term die verwijst naar verschillende technieken (individuele interviews, focusgroepen, observaties) die tot doel hebben de factoren te ontdekken die een gedrag kunnen beïnvloeden. Wij hebben deze gids zo volledig, maar tegelijk zo beknopt mogelijk gemaakt.…
Wat is ambush marketing? Is het echt de moeite waard?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Ambush marketing is gebaseerd op viraliteit veroorzaakt door een belangrijke gebeurtenis. Het principe is als volgt: trek de aandacht die consumenten hebben voor de sponsors van een dergelijk evenement. En merken hebben er zin in: zelfs Pepsi, Audi en Samsung…
Wat is cybersquatting en hoe kunt u zich ertegen beschermen?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Cybersquatting is een wijdverbreide praktijk op internet. Het doel is gebruik te maken van de bekendheid van een merk of persoon om gebruikers naar de eigen pagina te lokken. Het is een proces gebaseerd op tikfouten in de URL's van…
Marketing 4.0: ontstaan, voordelen en tips
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Marketing 4.0 is een nieuwe visie op marketing: meer inclusief, gepersonaliseerd en effectief. Dit type marketing is een krachtige troef in uw inbound marketingstrategie. Auteur Philip Kotler gebruikte de term voor het eerst in 2017. Dit nieuwe tijdperk van digitale…
Merkactivatie: definitie, tips en voorbeelden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Merkactivatie is het perfecte instrument om de merkbekendheid te vergroten. Deze reeks operationele campagnes doet een beroep op ieders creativiteit. Het doel is originele, meeslepende en persoonlijke ervaringen te creëren voor uw marketingdoelen. Maar hoe laat je dit proces eigenlijk…
Streaming: het gevaar van prijsstijgingen
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De inflatie heeft niet enkel met voedsel en energie te maken. Streamingdiensten profiteren ook van deze toestand om hun prijzen te verhogen. Apple is het laatste bedrijf dat een verhoging van al zijn streamingdiensten (Apple TV+, Apple Music, Apple One)…
Wildplakken: definitie, analyse, voorbeelden [Gids 2022]
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Wildplakken is een marketingpraktijk in het domein van de buitenreclame. We zien het elke dag in grote stedelijke centra. Het kan worden gevonden op elektriciteitspalen, verkeerslichten of trappenhuizen. Het is een manier om uw commerciële (of politieke) boodschap over te…
Brand advocacy: definitie en voorbeelden
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Brand advocacy is het omvormen van uw klanten tot verkopers om een positieve boodschap over uw merk te verspreiden. Met een strategie gebaseerd op vier kernpunten laat dit artikel zien hoe deze marketingtechniek werkt. Hoe kunt u de klantervaring en…
Ryanair: 5 voorbeelden van provocerende pr-stunts
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Het is bekend dat Ryanair in de hoofden van de consument synoniem staat met low-cost. Zijn reclame motto zou kunnen zijn "Spreek goed, spreek slecht, zolang je maar over mij spreekt". Met een tot een minimum beperkt communicatiebudget heeft Ryanair…
Levensmiddelenmarkt: minder innovatie, meer rationalisatie
Door Pierre-Nicolas Schwab •
De energiecrisis en de grondstoffeninflatie verstoren de levensmiddelenmarkt. De fabrikanten worden gedwongen hun strategie te herzien en hun aanbod te rationaliseren. In supermarkten heeft 80% van de rekken minder merken meer en dit percentage loopt zelfs op tot 89% in…
Oliba’s doorbraak op de biermarkt in 2022
Door Pierre-Nicolas Schwab •
We vervolgen onze tocht langs de meest innovatieve bedrijven in de voedingssector met Oliba (Engelse site). Deze Spaanse speler op de biermarkt heeft een unieke methode ontwikkeld voor het ontwerpen van zijn dranken. Voor de unieke en smakelijke samenstelling worden…
DIONE: hoe ziet een goede internationaliseringsstrategie eruit? ?
Door Pierre-Nicolas Schwab •
Tijdens onze bezoek aan SIAL ontmoetten wij een aantal ondernemers die hun internationaliseringsstrategie dubbel geniaal uitvoeren. De Litouwse ijsproducent DIONE (Engels) is een typisch voorbeeld! Eerst ontwikkelde het familiebedrijf zich grotendeels op eigen grondgebied, voordat het aan een inspirerende internationale…
Voeding: marketing op zoek naar “-vrij”
Door Pierre-Nicolas Schwab •
SIAL is een niet te missen evenement voor alle professionals die geïnteresseerd zijn in voedseltrends (zie ons verslag over de megatrend van plantaardig vlees). In 2022 was ik bijzonder verbaasd over de evolutie van de marketing van levensmiddelen. De inflatie…
![Illustratie van onze post "Kerst 2022: trend naar besparingen [peiling]."](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/noel-cadeaux-presents-1024x432.jpg)
![Illustratie van onze post "Representatieve steekproef: criteria, omvang, te vermijden valkuilen [Gids 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/representatieve-steekproef-1024x576.jpg)
![Illustratie van onze post "Trigger marketing: definitie, voordelen en strategie [Guide 2023]."](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/trigger-marketing-1024x680.jpg)
![Illustratie van onze post "Kwalitatief onderzoek: definitie, technieken, voorbeelden [Gids 2023]."](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/interview-qualitative-market-research.jpg)
![Illustratie van onze post "Wildplakken: definitie, analyse, voorbeelden [Gids 2022]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/wild-posting-new-york-1024x683.jpg)
