Artículos archivados bajoMetodología investigación de mercado
Target marketing: definición, métodos, ejemplos [Guía 2022]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El target marketing busca identificar los segmentos de mercado más prometedores para la empresa. Debe llevarse a cabo antes del lanzamiento de un nuevo producto/servicio y exige dividir el mercado en objetivos o segmentos según las necesidades del cliente. La…
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Investigación de mercado y encuestas: cuidado con la Cloud Act
La Cloud Act supone un verdadero problema legal para las empresas europeas. Por desgracia, estas le prestan demasiada poca atención. En este artículo presentamos la solución que hemos desarrollado para que las encuestas que realizamos cumplan el RGPD y protejan de…
«Snowball effect»: ventajas, desventajas, implantación
El «snowball effect» es un método de muestreo utilizado en la investigación cualitativa que simplifica el reclutamiento de los participantes en contextos difíciles. El muestreo realizado con el «snowball effect» tiene ventajas y limitaciones de las que hablaremos en este artículo.…
7 factores que influyen en la tasa de respuesta de una encuesta telefónica
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Las encuestas telefónicas son uno de los métodos más comunes utilizados para reunir datos de cara a una investigación de mercado. Las encuestas telefónicas se adaptan especialmente bien al contexto B2B, pero presentan varias dificultades que influyen en la tasa…
Encuesta telefónica B2B: presupuesto, estrategia, dificultades, soluciones
Por Pierre-Nicolas Schwab •
En las investigaciones de mercado B2B, las entrevistas telefónicas siguen siendo una metodología popular. De hecho, no existe ningún panel B2B de tamaño suficiente como para realizar una encuesta online como ocurre en B2C, así que solo puede obtenerse una cantidad suficiente…
Investigación cualitativa B2B: ¿Qué compensación debería ofrecerse a los participantes?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La investigación cualitativa en B2B en concreto es complicada de organizar principalmente por el reclutamiento de los participantes. Este artículo explica qué opciones tienes para compensar a los participantes por su tiempo. Ponte en contacto con nosotros para tu investigación de…
Experiencia del cliente: Puntos clave y análisis [Guía 2025]
Por Pierre-Nicolas Schwab •
La experiencia del cliente se refiere a todas las relaciones que se establecen entre un cliente y una empresa. Estos pasos son numerosos y van desde el nacimiento de la necesidad hasta el fin de la asociación a través de…
Entrevistas cualitativas en B2B: ¿cuál es el presupuesto?
Grupo de discusión online: 5 escollos a evitar
Marketing social: el ejemplo del desperdicio de alimentos [Caso de estudio]
Marketing mix: ejemplo de análisis según las 7P [automóviles]
Marketing mix: ejemplo de análisis según las 7P [fabricación de relojes]
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