Chocolademarkt: 4 trends om de stijgende cacaoprijzen te weerstaan
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In dit artikel analyseer en illustreer ik 4 zichtbare trends op de chocolademarkt. Deze trends hangen samen met de explosieve stijging van de cacaoprijs.
Pricing: strategieën, technieken, voorbeelden [gids 2025]
Pricing is het bepalen van de juiste prijs, d.w.z. de prijs die uw omzet en winst maximaliseert. Het is een ingewikkelde oefening, omdat een te hoge prijs de vraag kan doen dalen en een te lage prijs de winst verkleint.…
Le Creuset: de marketingstrategie om een ‘love brand’ te worden
In dit artikel gaan we dieper in op de marketingstrategie van Le Creuset, en vooral de diversificatie naar producten die op het eerste gezicht niet tot haar kernactiviteiten lijken te behoren.
Waarom kiest HelloFresh voor de markt van kant-en-klaarmaaltijden
In dit artikel belicht ik de strategie van HelloFresh uit om de groei in Europa te handhaven. Het bedrijf koos voor diversifiëring naar kant-en-klaarmaaltijden.
Elektrische auto’s: de Chinese hel voor Duitse fabrikanten
De verkoopcijfers voor 2024 van Duitse fabrikanten in China tonen een wijdverspreide ontevredenheid over hun elektrische voertuigen. In dit artikel vindt u de nieuwste cijfers en mijn analyse van de situatie.
SaaS: 5 tips om prijzen te verhogen zonder verlies van klanten
Door Pierre-Nicolas Schwab •
In dit artikel wil ik het hebben over mijn ontevredenheid als klant als gevolg van een prijsverhoging bij SaaS. Ik leg uit hoe u prijsdrempels kunt analyseren en geef vijf tips om prijzen te verhogen zonder klanten te verliezen.
Geopolitiek 2025: een overeenkomst tussen China en de VS kan alles veranderen
In dit artikel analyseer ik de geopolitieke situatie zoals ik die zie in 2025. Ik bespreek hoe de Verenigde Staten inzetten op civiliserend multiculturalisme en benadruk de duidelijke voordelen van een mogelijke overeenkomst met China.
Stabilo: een marketinggestuurde herstelstrategie
In dit artikel bespreek ik de uitdagingen waarmee Stabilo in 2024 te maken heeft, evenals het succes van de co-branding met Dolce & Gabbana. Hieruit destilleer ik drie kerngebieden voor hun toekomstige marketingstrategie.
American Airlines ontdeed zich van haar trouwste klant
Het verhaal van Steven Rothstein, de meest loyale en gehate klant van American Airlines, is een schoolvoorbeeld. In dit artikel analyseer ik de redenen achter een financiële ramp die de luchtvaartmaatschappij $ 23 miljoen kostte. Het is tegelijk een pleidooi voor het gebruik van de juiste indicatoren om de klantloyaliteit te meten.
Wat heeft de toekomst in petto voor de non-foodsector?
De vooruitzichten voor de non-food detailhandel in 2024 ogen somber. Maar 3 onderliggende trends bieden hoop.
Energie-efficiënte software: een bron van concurrentievermogen
Energiezuinigheid is een concept dat ook op IT van toepassing is. In dit artikel ontwikkel ik het idee dat het kiezen van een softwareoplossing op basis van de programmeertaal productiviteits- en financiële voordelen kan opleveren.
Contentstrategie: hoe het verschil maken met ChatGPT?
In het tijdperk van ChatGPT is het noodzakelijk de strategie voor het creëren van content in vraag te stellen om zich te onderscheiden. Het is niet langer mogelijk om banale content te produceren. Het is noodzakelijk om waarde te creëren…
Bing en GPT4: 6 tips om uw inbound marketing te beschermen
ChatGPT en andere met generatieve AI gedoteerde chatbots vormen een risico voor SEO en inbound marketing. Het risico bestaat erin dat de eigen website minder wordt geraadpleegd omdat internetgebruikers zich van Google zullen afkeren. Ook al geloof ik niet in…
ChatGPT plug-ins: ontwrichtend voor de toekomst van technologie
Expedia heeft op Twitter (Engelse site) zopas de lancering aangekondigd van een plug-in die wordt aangedreven door de generatieve AI van ChatGPT. Tegelijkertijd onthulde een "hacker" de "geheime" lijst van plug-ins die beschikbaar zijn op ChatGPT. Het plug-in ecosysteem van…
Luchtvervoer: marktconsolidatie in zicht
Tijdens de Covid-crisis publiceerden wij een analyse over de toekomst van de luchtvaartindustrie. Wij voorspelden toen een consolidatie van de markt door het verdwijnen en overnemen van "kleine" maatschappijen. Deze consolidatie is aan de gang en 2023 zal het jaar…
Cross media: definitie, strategie en voorbeelden [Gids 2023]
Cross media-campagnes worden de norm voor merkcommunicatie! Hierbij wordt een product/dienst op verschillende media tegelijk gepromoot. Zo combineren bedrijven hun ontwerpinspanningen in één denkproces om de klantconversie te bevorderen. Dit artikel helpt u het concept achter cross media te begrijpen.…
5 effectieve strategieën om uw user engagement te vergroten!
User engagement maakt deel uit van de klantervaring. Het bestaat uit marketingpraktijken die consumenten aanmoedigen om hun gebruik van een digitaal platform uit te breiden. Om de beginselen ervan goed toe te passen, baseren wij ons op geverifieerde wetenschappelijke bronnen…
Lead scoring: 4 voordelen voor de verkoopcijfers
Lead scoring biedt een andere benadering van klantenwerving. Deze methode detecteert de nabijheid van de prospects van een merk met betrekking tot de daadwerkelijke aankoop. Bovendien richt het zich op de "beste" potentiële consumenten: deze classificatie vergemakkelijkt aanzienlijk het lead…
Shrinkflation: 4 strategieën voor merken om hun winstmarges te vergroten
De huidige periode van inflatie heeft een woord in de hoofden van alle consumenten verankerd: Shrinkflation. Uit onze analyses blijkt dat merken 4 verschillende tactieken volgen om hun prijzen te verhogen zonder klanten te verliezen (de 3e ervan is ongelooflijk).…
Ik weigerde een prestigieuze prospect en daar deed ik goed aan.
Het marktonderzoeksbureau dat ik leid biedt sinds 2021 ook inbound marketingdiensten aan. In de zomer van 2021 werden wij benaderd door een bekende Europese instelling in het kader van een nog bekender wetenschappelijk programma. Het doel van het project was…
Shrinkflation en rationalisatie: twee kanten van dezelfde medaille
Shrinkflation is een fenomeen dat sinds de inflatiegolf opnieuw de kop opsteekt. Het uit zich in een vermindering van de hoeveelheid product voor dezelfde prijs. Maar shrinkflation kan ook "geniepiger" gebeuren. Sommige fabrikanten veranderen de recepten van hun producten en…
Lead generation: bedrijfspraktijken in 2023 [Studie]
Lead generation is een van de sleutels tot bedrijfsontwikkeling. Er zijn veel manieren om leads te genereren en wij wilden begrijpen wat bedrijven op dit gebied doen. We ondervroegen 500 managers in Europa en de VS via een CAWI-enquête (Franse…
Omnichannelstrategie: waarom lokale winkels moeten instappen
Met oudejaarsavond had een bekende en gerenommeerde banketbakker een catalogus samengesteld van zijn producten, het ene al verleidelijker dan het andere. Toch was gechoqueerd door deze catalogus, wat mij de gelegenheid geeft een pleidooi te houden voor de ontwikkeling van…
6 B2B-trends om ondanks de onzekerheid succesvol te zijn in 2023
Wat worden de belangrijkste B2B-trends in 2023? Het jaar 2022 was al moeilijk, maar 2023 zal wellicht nog moeilijker zijn. In dit artikel deel ik mijn bezorgdheid, maar ook mijn hoop om op koers te blijven in wat sommigen een…
Netflix Preview Club: een privépanel voor Netflix-marktonderzoek
De Wall Street Journal (Engelse site) heeft zopas gemeld dat Netflix de omvang van zijn "Netflix Preview Club" misschien gaat uitbreiden tot tienduizenden testklanten tegenover de huidige 2.000. Deze bevoorrechte klanten krijgen films in voorvertoning te zien. Hun scores helpen…
Trends 2023: 7 markten die lijden onder het post-Covid tijdperk
We waren het bijna vergeten. Toch zal Covid onze gewoonten en de economie hebben veranderd. Sommige winnaars van Covid zijn nu de verliezers van 2022. Uit de trends voor 2023 blijkt dat de situatie waarschijnlijk niet zal verbeteren. De crises…
Levensmiddelenmarkt: minder innovatie, meer rationalisatie
De energiecrisis en de grondstoffeninflatie verstoren de levensmiddelenmarkt. De fabrikanten worden gedwongen hun strategie te herzien en hun aanbod te rationaliseren. In supermarkten heeft 80% van de rekken minder merken meer en dit percentage loopt zelfs op tot 89% in…
DIONE: hoe ziet een goede internationaliseringsstrategie eruit? ?
Tijdens onze bezoek aan SIAL ontmoetten wij een aantal ondernemers die hun internationaliseringsstrategie dubbel geniaal uitvoeren. De Litouwse ijsproducent DIONE (Engels) is een typisch voorbeeld! Eerst ontwikkelde het familiebedrijf zich grotendeels op eigen grondgebied, voordat het aan een inspirerende internationale…
Hoeveel kost een merkpodcast [Gids 2022]?
Merkpodcasts zijn een goede manier om aan inbound marketing te doen. Zij genereren verkeer dat vervolgens kan worden geconverteerd. Maar hoeveel kost een merkpodcast? Hoeveel geld moet u voorzien als uw bedrijf een podcast wil lanceren? En vooral, welke fouten…
Growth hacking: 3 technieken waar ik gek van werd (+ 1 bonus)
Bent u op zoek naar extra klanten tegen lage kosten? Outbound marketing is het antwoord. Tenminste ... dat is de theorie die u wordt verkocht door de zelfbenoemde "growth hacking" specialisten. Behalve dat growth hacking, overgenomen door iedereen en vooral…
Bedrijfsmodel op basis van abonnementen: analyse van 11 voorbeelden
Het abonnement is een bedrijfsmodel dat in een groot aantal sectoren wordt toegepast. Bedrijven hebben ingezien dat zij op lange termijn meer inkomsten kunnen verwerven en hun winstgevendheid kunnen verhogen. Abonnementsmodellen maken vaak gebruik van specifieke prijstechnieken om de gepercipieerde…
Marktonderzoek en enquêtes: pas op voor de Cloud Act
De Cloud Act vormt een reëel juridisch probleem voor Europese bedrijven. Helaas besteden ze er te weinig aandacht aan. In dit artikel presenteren wij de oplossing die wij hebben ontwikkeld zodat de enquêtes die wij uitvoeren zowel voldoen aan de…
Gevolgen van de recessie voor de IT-ontwikkeling in de maakindustrie
De huidige situatie op de Europese markten vertoont negatieve tendensen in de meeste sectoren. Ook de IT-markt wordt getroffen, vooral voor bedrijven die voor industriële klanten werken. In dit artikel analyseren wij de situatie in het verleden en in de…
Kan de kledingsector de impasse doorbreken? [Studie]
Een analyse van de statistieken van de kledingsector in Frankrijk maakt het mogelijk om zicht te krijgen op fundamentele tendensen en op de toekomst te anticiperen. Als gevolg van COVID en digitalisering wordt de kledingsector gedomineerd door fast fashion-giganten van…
B2B-marketing: 10 acties om voordeel te halen uit de volgende recessie
De recessie staat voor de deur. Met 70% van het BBP zal de B2B-sector de eerste zijn om de gevolgen te voelen. Hoe kunt u de komende recessie gebruiken als een hefboom voor groei? Door te investeren op een moment…
Het nut van een popup store voor de marketingstrategie [Analyse]
De popup store die Pulco in Parijs opende, is een goed voorbeeld van hoe een tijdelijke winkel een interessante marketingstrategie kan zijn voor een merk. Pulco staat voor bepaalde uitdagingen (bekendheid, imago) waarvoor deze popup store oplossingen wil bieden. Het…
De blog van het Marketing Agency
![Illustratie van onze post "Pricing: strategieën, technieken, voorbeelden [gids 2025]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/pricing.jpg)
![Illustratie van onze post "Cross media: definitie, strategie en voorbeelden [Gids 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/cross-media-1024x683.jpg)
![Illustratie van onze post "Lead generation: bedrijfspraktijken in 2023 [Studie]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/marketing-megaphone-banner-1024x536.jpg)
![Illustratie van onze post "Hoeveel kost een merkpodcast [Gids 2022]?"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/podcast.jpg)
![Illustratie van onze post "Kan de kledingsector de impasse doorbreken? [Studie]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/habillement-clothes.jpg)
![Illustratie van onze post "Het nut van een popup store voor de marketingstrategie [Analyse]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/popup-store-pulco-paris-13.jpg)