Ricola: un pop-up store per celebrare il rebranding
Ricola ha installato un pop-up store a Parigi nel marzo 2023. La sua visita ci permette di avvicinarci ad alcuni interessanti aspetti del branding, osservabili in particolare attraverso gli elementi visivi proposti nel punto vendita. Ma è anche un’occasione per discutere di strategie di marketing, visto che Ricola si sta diversificando. Seguitemi sulle montagne svizzere per incontrare queste simpatiche caramelle alle erbe ?. Cosa si può trovare nel pop-up store Ricola? Come ci si potrebbe aspettare,...
M&M’s e wokismo: analisi della scomparsa delle mascotte
M&M’s ha appena annunciato che ritirerà a tempo indeterminato i suoi famosi personaggi. Accusato di wokismo dalla destra conservatrice americana (Fox News), è una parte importante dello “storytelling” di M&M’s che scompare. Questi piccoli personaggi che hanno fatto il successo del marchio e lo hanno umanizzato sono ormai parte del passato. In questo articolo, ripercorro brevemente questa vicenda e vi fornisco la mia analisi. È un’opportunità per me di affrontare il tema globale della polarizzazione e...
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Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]
Numerosi studi nel campo del branding hanno dimostrato che i consumatori associano alcuni marchi al genere maschile e altri al genere femminile. Tuttavia, la domanda rimane: perché i consumatori assegnano un genere a un marchio? Questa è la domanda che 3 ricercatori cinesi si sono posti in una recente pubblicazione. 7 diverse ricerche dimostrano che gli elementi semantici associati alla dimensione (grande, significativo, piccolo, gigante, …) creano associazioni inaspettate nella mente dei consumatori. Sommario Quali marchi...
Listminut diventa Ring Twice: i retroscena del rebranding
Listminut, la piattaforma per lo scambio di servizi tra privati, ha cambiato nome. È diventato Ring Twice dopo un’operazione di rebranding meticolosamente preparata. In un podcast registrato alla vigilia di questo cambiamento, Jonathan Schockaert, il fondatore di Listminut / Ring Twice, ci racconta tutto sull’origine di questo rebranding, sulla sua preparazione e sulle aspettative che suscita. Ring Twice in cifre 300.000 persone registrate sulla piattaforma 100.000 fornitori di servizi registrati 36.000 fornitori di servizi regolari 80%...
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