Pubblicità sul tracciamento degli occhi
L’eye-tracking è una tecnologia avanzata che può migliorare la vostra pubblicità. Ma senza arrivare a tanto, in questo articolo troverete un semplice consiglio per anticipare l’efficacia dei vostri annunci.
Abbonamenti: Aumento delle entrate del +200% grazie al rinnovo automatico
Una ricerca condotta nel 2023 analizza gli effetti del rinnovo automatico degli abbonamenti. I clienti che dimenticano di rinnovare l’abbonamento aumentano i ricavi dei rivenditori dal 14% a oltre il 200%.
![Pagare il vero prezzo del caffè da Albert Heijn [Nudge Marketing]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/true-price-albert-heijn-4-240x240.webp)
Pagare il vero prezzo del caffè da Albert Heijn [Nudge Marketing]
Trovare il giusto prezzo è un’impresa difficile. Ancora di più quando il prezzo diventa un vettore di cambiamento del comportamento, in altre parole, un “nudge“. Il retailer olandese Albert Heijn sta sperimentando una forma di pricing piuttosto originale che mette in evidenza il “prezzo reale” di ogni prodotto consumato. L’obiettivo è rendere i consumatori consapevoli dell’impatto dei loro consumi. Questo approccio è una delle tecniche di pricing che influenzano il comportamento. Hai bisogno di aiuto per...
I consumatori sono disposti a pagare il 16% in più per un imballaggio ecologico
16%: ecco quanto i consumatori sono disposti a pagare in più per un prodotto il cui imballaggio è in parte realizzato in carta. Questo è uno dei risultati sorprendenti di una ricerca pubblicata nel 2023 che rivela la propensione dei consumatori verso gli imballaggi ecologici. In questo articolo riassumo i risultati e propongo alcune implicazioni pratiche per le aziende. Contatta la società di ricerche di marketing IntoTheMinds Imballaggi eco-responsabili: i risultati in breve Gli imballaggi realizzati...
ChatGPT e Bing non sostituiranno Google. Ecco perché.
Secondo Microsoft, il 50% delle ricerche online potrebbe essere effettuato tramite un agente conversazionale (Chat BOT) basato sull’IA generativa. Ma cosa succede se gli utenti di Internet non sono interessati a questa proposta di valore? Tutto dipende dalla disponibilità degli utenti di Internet a cambiare il modo in cui cercano informazioni online. Ma l’esperienza utente proposta da Google è radicata in noi da quasi 20 anni. Mi chiedo quindi se gli utenti di Internet cambieranno le...
![Marketing sensoriale: definizione, vantaggi e utilizzo [Guida 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/sensory-marketing-banner-240x240.jpg)
Marketing sensoriale: definizione, vantaggi e utilizzo [Guida 2023]
Il marketing sensoriale riguarda il comportamento del cliente. Per gli inserzionisti, stimola l’attività cerebrale dei clienti per generare sentimenti positivi nei confronti di un prodotto. È un argomento affascinante, poiché ci insegna tanto sulla psicologia e sul significato dei messaggi pubblicitari. In questo articolo discuteremo le scoperte di molti ricercatori, tra cui Aradhna Krishna, il massimo esperto mondiale di marketing sensoriale. Tra le altre cose, spiegheremo in dettaglio le manifestazioni del marketing sensoriale nella pubblicità. A...
M&M’s e wokismo: analisi della scomparsa delle mascotte
M&M’s ha appena annunciato che ritirerà a tempo indeterminato i suoi famosi personaggi. Accusato di wokismo dalla destra conservatrice americana (Fox News), è una parte importante dello “storytelling” di M&M’s che scompare. Questi piccoli personaggi che hanno fatto il successo del marchio e lo hanno umanizzato sono ormai parte del passato. In questo articolo, ripercorro brevemente questa vicenda e vi fornisco la mia analisi. È un’opportunità per me di affrontare il tema globale della polarizzazione e...
Tendenze 2023: 7 mercati in sofferenza post-Covid
Lo abbiamo quasi dimenticato. Eppure il Covid avrà cambiato le nostre abitudini e l’economia. Alcuni vincitori del Covid sono ora i perdenti del 2022. Le tendenze del 2023 mostrano che la situazione rimarrà la stessa. Le crisi che stiamo attraversando (Covid, energia, guerra in Ucraina) sono tutti scossoni che destabilizzano i consumatori e sconvolgono gli ecosistemi economici. Abbiamo identificato 7 settori nell’occhio del ciclone nel 2022. Contatta la nostra società di ricerche di mercato Cifre e...
Il ruolo dei early adopter nell’adozione della tecnologia
Gli early adopter sono consumatori visionari. Capaci di individuare i prodotti più innovativi sul mercato, sono anche dei veri influencer presso il grande pubblico. Il loro comportamento permette loro di distinguersi dalla massa, grazie alla loro propensione al rischio. In questo articolo collochiamo questa tipologia di consumatore nel concetto più ampio di diffusione dell’innovazione. Questo grafico aiuterà a capire meglio il rango dei early adopters tra i consumatori. Infine, esamineremo due casi di studio. Vedremo come...
Scala Likert: 3 vantaggi di marketing e 6 esempi concreti
La scala Likert è una metodologia proposta dallo psicologo Rensis Likert. Consiste nel censire un gruppo di intervistati secondo un sistema unidimensionale. In altre parole, stiamo cercando di scoprire l’opinione di un target di marketing in base al suo grado di soddisfazione. Questo strumento è essenziale per interrogare meglio i consumatori poiché copre tutti i segmenti della customer experience. Quando dovrebbe essere usato? Quali sono i suoi principali vantaggi? Vari esempi di utilizzo della scala Likert...
Neuromarketing: definizione, usi ed esempi
Il neuromarketing include tutta una serie di processi che collegano la neurologia e le attività di marketing. La sua principale capacità è tradurre i segnali cerebrali in modelli di comportamento del consumatore. Pertanto, è diventato essenziale implementare strategie pubblicitarie innovative. Grandi aziende alimentari come Coca-Cola o Lay’s apprezzano molto questa tecnica di marketing. In cosa consiste? Come risponde ai problemi di marketing del tuo marchio? Ecco i 5 vantaggi del neuromarketing, oltre a 3 esempi di...
![Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-240x240.jpg){kind=logo}
Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]
Numerosi studi nel campo del branding hanno dimostrato che i consumatori associano alcuni marchi al genere maschile e altri al genere femminile. Tuttavia, la domanda rimane: perché i consumatori assegnano un genere a un marchio? Questa è la domanda che 3 ricercatori cinesi si sono posti in una recente pubblicazione. 7 diverse ricerche dimostrano che gli elementi semantici associati alla dimensione (grande, significativo, piccolo, gigante, …) creano associazioni inaspettate nella mente dei consumatori. Sommario Quali marchi...
Packaging di prodotti di lusso: un incredibile mercato parallelo
Borse di carta Vuitton che si vendono a pochi euro, scatole Hermès vuote per poche decine di euro, casse di orologi di lusso senza il loro prezioso orologio per diverse centinaia di dollari. I siti web riservati sono pieni di questo tipo di offerte. Come spiegare che oggetti che sembrano così insignificanti trovano un acquirente? Da dove viene il loro valore? Questo articolo spiega il ruolo del packaging nell’esperienza di acquisto e analizza perché alcune persone...
![Il consumo responsabile resisterà all’inflazione? [Analisi]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/responsible-consumption-consommation-responsable-240x240.jpg)
Il consumo responsabile resisterà all’inflazione? [Analisi]
In una recente indagine, il consumo responsabile, in particolare il riciclo, sembra essere una tendenza fondamentale. Il 74% dei consumatori afferma di acquistare prodotti responsabilmente, quasi occasionalmente. Ma come si evolverà questa ricerca di responsabilità di fronte all’inflazione e al conseguente impoverimento? Questo articolo analizza le aspirazioni dei consumatori alla luce della situazione economica attuale e futura . I numeri per un consume responsabile Il 74% dei consumatori acquista occasionalmente un prodotto da un marchio responsabile...
![Il cambiamento radicale nel profilo degli investitori di borsa [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/stock-market-investor-profile-240x240.jpg)
Il cambiamento radicale nel profilo degli investitori di borsa [Ricerca]
Grazie al Covid i giovani si sono rivolti principalmente al mercato azionario per investire i propri soldi. Al di là delle criptovalute, abbandonate principalmente dagli investitori più anziani, possiamo vedere che soffia un vento fresco sul mercato azionario. Le nuove generazioni stanno scuotendo i codici di investimento e diversi studi di ricerche di mercato fanno luce su questi cambiamenti. I giovani e il mercato azionario: alcune statistiche Nel 2018 gli under 30 rappresentavano...
![Nudge marketing: esempi, definizioni, analisi in dettaglio [Guida 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/nudge-marketing-240x240.jpg)
Nudge marketing: esempi, definizioni, analisi in dettaglio [Guida 2022]
Il nudge marketing è l’insieme di tecniche che ci consentono di spingere gli esseri umani ad adottare determinati comportamenti per scopi di marketing. Utile nel contesto del social marketing, possiamo anche utilizzare il nudge marketing per incoraggiare comportamenti lesivi degli interessi della persona. Questi sono chiamati “modelli oscuri”, legione nelle applicazioni mobili e nei videogiochi. Questo articolo esaminerà l’origine della parola nudge, la definizione di nudge marketing e offrirà molti esempi analizzati di nudge utilizzati per...
![Commercio fisico: caduta libera del traffico in negozio [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/magasin_physique-240x240.jpg)
Commercio fisico: caduta libera del traffico in negozio [Ricerca]
Mentre la frequentazione dei negozi “fisici” è in caduta libera (-40% in 8 anni, con un ulteriore calo del 30% dal 2022), possiamo ragionevolmente interrogarci sull’evoluzione degli anni successivi. La crisi del Covid ha causato un vero e proprio calo del commercio tradizionale e il 2022 non promette(inflazione, guerra in Ucraina). Le nostre analisi ci permettono di identificare 3 forti tendenze che determineranno l’evoluzione della frequentazione negli anni successivi: digitalizzazione della spesa alimentare e svolta del...
![E se i viaggi d’affari fossero scomparsi? [Analisi]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/business-travel-voyage-affaires-240x240.jpg)
E se i viaggi d’affari fossero scomparsi? [Analisi]
La crisi del Covid cambierà per sempre il mercato dei viaggi d’affari. I viaggi d’affari diventeranno sempre più rari nonostante i limiti dello smartworking e il ritorno al lavoro in presenza. Le statistiche attuali mostrano un declino di portata senza precedenti, che mette in dubbio l’esistenza stessa di settori economici specifici. I viaggi d’affari: le statistiche post Covid -50%: il calo strutturale dei viaggi d’affari secondo Bill Gates -63%: il calo delle vendite di biglietti settimanali...
Il segreto de La Samaritaine per far comprare ai suoi clienti
Come aumentare la conversione dei clienti nella vendita al dettaglio fisica? Avvicinandoli il più possibile al prodotto! Questo è ciò che ha realizzato La Samaritaine, grazie a un ingegnoso espediente che sveleremo di seguito. È come una spintarella e semplifica leggermente l’esperienza del cliente. Email address * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I thought the blog was good. But the newsletter is even better!" Esteban Hendrickx, art...
9 questioni etiche e legali riguardanti il metaverso
Sebbene ponga poca fiducia nella visione del metaverso di Mark Zuckerberg, non c’è dubbio che abbia un eccellente potenziale di marketing e di business. L’annunciata transizione al Web 3.0, insieme ai progressi nell’intelligenza artificiale e alla potenza di calcolo sempre crescente, promette esperienze irraggiungibili nel mondo reale. L’emergere di questi universi virtuali è accompagnato da tutta una serie di questioni etiche e legali. Questo articolo identifica 9 questioni etiche o legali che riguardano la vita nel...
![Marketing e pubblicità: 5 usi innovativi del QR code [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/QR-code-1-240x240.jpg)
Marketing e pubblicità: 5 usi innovativi del QR code [Ricerca]
Il QR code esiste dal 1994 e negli anni si è ampliato oltre al contesto industriale per il quale è stato inventato. I professionisti del marketing hanno colto le possibilità offerte dal codice QR e hanno immaginato molteplici applicazioni. Vi presentiamo di seguito 5 diversi campi che hanno visto l’utilizzo innovativo dei codici QR. Email address * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I thought the blog was...
![L’impatto del Covid sui consumi alimentari in Francia [Ricerca]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/visual_salience_whole_foods-240x240.jpg)
L’impatto del Covid sui consumi alimentari in Francia [Ricerca]
L’INSEE ha pubblicato i dati sui consumi in Francia nel 2020, e si evince chiaramente che la crisi del Covid ha avuto un grande impatto sul consumo alimentare in Francia. I francesi hanno cucinato di più, mangiato di meno fuori e, per alleviare l’impatto psicologico del lockdown, hanno anche bevuto molto di più. Le cifre dell’impatto del Covid sui consumi alimentari carne: +5.2 % pane e cereali: +2.7 % formaggio e uova: +6.3 % frutta e...
Il vino in lattina avrà lo stesso successo del Bag-in-Box?
Il vino in lattine diventerà il prossimo “trend”? Nel contesto attuale, nulla è impossibile. L’emergenza Covid sta cambiando le abitudini e un format come Bag-in-Box (BIB) rappresenta ormai la metà delle vendite. Perché il vino in lattina non dovrebbe seguire lo stesso percorso? In questo articolo ripercorreremo la storia di questo particolare formato e intervisteremo un viticoltore che ha scommesso su questo formato. Sommario Il formato Bag-in-Box domina il mercato Vino in lattine: il prossimo formato alla...
COVID-19: il mercato delle auto di lusso non segue le stesse tendenze
Aggiornamento: 12 ottobre 2020. Il mercato delle automobili è stato colpito dalla crisi COVID, così come molti altri settori. Mentre le vendite annuali sono in calo per molti produttori e concessionari, che dire delle auto di lusso? Se avete solo 30 secondi Il mercato automobilistico europeo (o addirittura mondiale) dovrebbe diminuire di circa il 25% nel 2020 rispetto all’anno precedente (ACEA). Questo calo è il più grande mai registrato sul mercato automobilistico europeo. Mentre il mercato...
Retail: Levita fa levitare gli oggetti nella sua vetrina
Sempre alla ricerca di nuove tendenze nel mondo del retail, quest’anno siamo tornati alle vetrine interattive, sempre più utilizzate dai brand per differenziarsi dai concorrenti, offrire un’esperienza unica ai propri clienti e attirare gli acquirenti. Oggi, due maghi (Clément Kerstenne e Philippe Bougard), utilizzano i loro trucchi in negozio e creano vetrine nelle quali gli oggetti levitano. Philippe e Clément ci raccontano questa esperienza. Qualche parola su Levita Nel 2018, Clément Kerstenne e Philippe Bougard, due...
FMCG: i comportamenti di acquisto dei consumatori sono sempre più diversi
Nel nostro ultimo articolo, abbiamo mostrato come i nuovi strumenti, basati sui “dati”, consentano ai grandi gruppi FMCG di stare al passo con gli sviluppi del mercato e le aspettative dei consumatori. Nell’articolo di oggi sveliamo gli effetti dell’evoluzione del mercato FMCG (“Fast-Moving Consumer Goods”) sulle abitudini di acquisto dei consumatori. Un recente studio (agosto 2019) dell’Università di Chicago svela un fenomeno inaspettato: l’aumento dei consumi di nicchia. La crescita media annua delle società di beni...
Gmail: un amico che ti vuole bene (ma che non ti lascia andare)
Gmail ha appena lanciato una nuova funzionalità: le email dinamiche. Questa nuova funzionalità, descritta in un post sul blog di Google, introduce una sottile innovazione che contribuisce un po’ di più alla creazione di un ecosistema dal quale non possiamo uscire. Con il pretesto di migliorare l’esperienza utente di Google e le sue molteplici sussidiarie, cerca di mantenere gli utenti prigionieri a tutti i costi. Spiegazioni nell’articolo di oggi e feedback sui featured snippets, introdotti dal...
Come gli smartphone hanno cambiato le nostre vite e ci hanno reso schiavi
Probabilmente non leggerai questo articolo fino alla fine e, questo, a causa degli smartphone. Gli smartphone hanno cambiato le nostre vite, nel bene ma anche nel male. Questo articolo non parla del contributo positivo degli smartphone alla nostra vita, ma dei suoi effetti pervasivi sul nostro comportamento e, in particolare, su come cambi il modo in cui funziona il nostro cervello. “Rivoglio la mia vita” è stato il punto di partenza della mia ricerca per un...
![Pagare il vero prezzo del caffè da Albert Heijn [Nudge Marketing]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/true-price-albert-heijn-4-60x60.webp)
![Marketing sensoriale: definizione, vantaggi e utilizzo [Guida 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/sensory-marketing-banner-60x60.jpg)
![Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-60x60.jpg){kind=logo}
![Il consumo responsabile resisterà all’inflazione? [Analisi]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/responsible-consumption-consommation-responsable-60x60.jpg)
