Qualitative und quantitative Forschung: Unterschiede und Nutzen
In diesem Artikel erkläre ich die Unterschiede zwischen qualitativen und quantitativen Ansätzen. Hier finden Sie eine Zusammenfassung und konkrete Beispiele, die Ihnen helfen, die richtige Methode zu wählen.
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Repräsentative Stichprobe: Kriterien, Größe [Leitfaden 2023]
Die Definition einer repräsentativen Stichprobe ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor in jeder Marktforschung. Für die B2C-Marktforschung bedingt insbesondere die Repräsentativität der Stichprobe direkt die Genauigkeit der Ergebnisse. Glauben Sie jedoch nicht, dass eine große Stichprobe notwendigerweise ein Synonym für Qualität ist. Kleinere, gut geschichtete Proben können viel genauere Ergebnisse liefern als große Zufallsstichproben. Dieser Artikel diskutiert Schlüsselfragen wie Repräsentativität, das Konzept der Größe und Anwendungen in der quantitativen (Umfrage) und qualitativen Forschung. Kontaktieren Sie uns für Ihre...
![Qualitative Forschung: Definition, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/interview-qualitative-market-research-240x240.jpg)
Qualitative Forschung: Definition, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2023]
Qualitative Forschung ist ein Oberbegriff, der sich auf mehrere Techniken (Einzelinterviews, Fokusgruppen, Beobachtungen) bezieht, die darauf abzielen, die Faktoren zu entdecken, die das Verhalten beeinflussen können. Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um so vollständig und prägnant wie möglich zu sein. Wir haben uns auf die wichtigsten Themen der quantitativen Forschung konzentriert. Antworten auf praktische Fragen finden Sie mit vielen realen Beispielen aus unserer Erfahrung als Marktforschungsagentur. Kontaktieren Sie uns, um Ihre qualitative Forschung durchzuführen Zusammenfassung Was...
Durchführung von Marktanalyse: 9 Vergleichsmethoden für B2B
Dieser Artikel über B2B-Marktanalyse Methoden vervollständigt den Leitfaden, den wir bereits zu diesem Thema veröffentlicht haben. Wir wollten Ihnen einen Überblick über die verschiedenen auf B2B anwendbaren Techniken geben. Die Marktanalyse im B2B-Bereich unterscheidet sich erheblich von der Marktanalyse im B2C-Bereich. Neben den klassischen Techniken (Telefonbefragung, Dokumentationsrecherche) sind einige weitaus weniger bekannt. Nr. 7 ist besonders effektiv und wird noch selten für die Marktanalyse eingesetzt. Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, unser Marktanalyseunternehmen zu kontaktieren....
Qualitative Forschung: 3 Arten von Interviews
Es gibt viele Methoden, um Verbrauchermeinungen zu sammeln. In der umfassenden Marktforschung ist es üblich, verschiedene Techniken und Methoden zu kombinieren, um so viel Feedback wie möglich zu erhalten und eine Basis konkreter Ergebnisse zu generieren, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wir konzentrieren uns in diesem Artikel auf qualitative Interviews. Zusammenfassung Einführung Unstrukturiertes Interview Semistrukturiertes Interview Strukturiertes Interview Fazit Einführung Die methodische Struktur, die wir überwiegend verwenden, beinhaltet das folgende Triptychon: Die Sekundärforschung, auch...
Quantitative Marktforschung: was sind Bewertungsskalen?
Bewertungsskalen sind unverzichtbare Werkzeuge, wenn Sie einen quantitativen Fragebogen erstellen und verteilen wollen. Wenn Sie sich für quantitative Forschungsmethoden interessieren oder einen Fragebogen für Ihre Marktforschung erstellen wollen, finden Sie viele Antworten auf Ihre Fragen in unserem Whitepaper zur Marktforschung. Sie können es hier herunterladen. Zusammenfassung Sind die Bewertungsskalen auf den quantitativen Fragebogen beschränkt? Die Likert-Skalen Semantische Differenzskalen Objektive und subjektive Skalen Fazit Sind die Bewertungsskalen auf den quantitativen Fragebogen beschränkt? Die verschiedenen Arten von Bewertungsskalen...
Marktforschung: Wie führt man ein qualitatives Interview durch?
Bei IntoTheMinds legen wir besonderen Wert auf die Entwicklung von qualitativen Interviews, ob Face-to-Face-Interviews oder Fokusgruppen. Sie sind ein Teil der Schlüssel, die für eine vollständige Marktforschungsstudie notwendig sind. Natürlich müssen sie Teil einer Gesamtmethodik sein (die Details zu diesem Ansatz finden Sie in unserem Marktforschungsleitfaden) und durch Desk Research akribisch vorbereitet. Diese qualitative Phase ist wesentlich für die Entwicklung eines qualitativ hochwertigen quantitativen Fragebogens. Zusammenfassung Einleitung: Die verschiedenen Arten von Interviews Das halbstrukturierte Interview Vorbereitung...
Wie kann man kostenlos Marktforschung betreiben?
Um kostenlos Marktforschung zu betreiben, sollten Sie sich nicht auf eine Online-Umfrage beschränken. Kombinieren Sie verschiedene Marktforschungstechniken in dieser Reihenfolge: Führen Sie Desk Research durch, um sich einen ersten Überblick über die Marktdynamik zu verschaffen. Nutzen Sie kostenlose Ressourcen, wie z. B. Fachberichte und wissenschaftliche Publikationen. Vervollständigen Sie die PESTEL-Analyse. Verwenden Sie die Informationen aus der Desk Research und ergänzen Sie sie mit offiziellen Statistiken, ebenfalls kostenlos. Führen Sie Ihre Wettbewerbsrecherche durch: Erstellen Sie zunächst eine...
Marktforschung: Wie man Desk Research durchführt
Sie leiten oder gründen ein Unternehmen und stellen sich Fragen nach der Strategie, mit der Sie den Markt möglichst effektiv angehen wollen. Marktforschung ist der ideale Weg, um Ihre Fragen zu beantworten. Aber wo fangen Sie an? Vielleicht stellen Sie sich gerade eine der folgenden Fragen: „Welches Angebot soll ich auf den Markt bringen, um meine Kunden zufrieden zu stellen? Welches ist der beste Vertriebskanal, über den ich sie erreiche? Wie soll ich mit ihnen kommunizieren?“....
Qualitative Forschung: offene und geschlossene Fragen
Von klein auf haben wir gelernt, was offene und geschlossene Fragen sind. Wie werden diese Begriffe auf qualitative Forschungsmethoden und insbesondere auf Interviews angewendet? Kathryn J. Roulston verrät in der SAGE Enzyklopädie zu qualitativen Forschungsmethoden ihre Definitionen für eine offene und geschlossene Frage in qualitativen Interviews. Wenn Sie besser verstehen möchten, wie qualitative Methoden in einen Marktforschungsansatz passen, empfehlen wir Ihnen einen Blick auf unseren Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Marktforschung, den Sie in unserem Whitepaper-Bereich herunterladen können (kostenlos...
Wie führt man Marktforschung im B2B durch?
B2B-Marktforschung (eine unserer Spezialitäten) weist im Vergleich zur B2C-Marktforschung einige Besonderheiten auf (lesen Sie hier unseren ausführlichen Artikel zum Thema B2C). Da die Ziele nicht dieselben sind (B2B-Unternehmen, B2C-Endverbraucher), müssen Anpassungen (Strategie, Marketing usw.) vorgenommen werden, um diese Unterschiede zu berücksichtigen. In diesem Abschnitt laden wir Sie dazu ein, diese Unterschiede mit Ihnen zu erforschen, was uns dann dazu veranlasst, an den B2B-Kontext angepasste Marktforschungsmethoden vorzuschlagen. Außerdem geben wir Ihnen einige Tipps für den Umgang mit...
Wie macht man Marktforschung in einem B2C-Umfeld?
Der Zweck dieses Artikels ist es, die Ins und Outs der B2C-Marktforschung vorzustellen, mit besonderem Fokus auf die verwendeten Methoden und die zu erwartenden Schwierigkeiten. Während wir in unserem Online-Marktforschungsleitfaden alle Techniken und Tools besprochen haben, die für die Durchführung einer idealen Marktforschung zur Verfügung stehen, wollen wir uns heute in bescheidener Weise auf eine Reihe von Mindestschritten konzentrieren, die von angehenden Unternehmern, Startups und ganz allgemein allen Unternehmen, die ein neues Produkt oder eine neue...
Wie macht man Marktforschung? Phase 5: Qualitative Techniken
Wie macht man Marktforschung? Entdecken Sie heute die fünfte Phase unserer 7-stufigen Marktforschungsmethodik. Diese Folge ist den qualitativen Marktforschungsmethoden gewidmet. In unseren vorherigen Episoden (lesen Sie hier: Episoden 1, 2, 3, 4) haben wir uns mit den Vorphasen der Marktforschung beschäftigt: Die Idee zu Papier bringen und ihre Fehler mit Design Thinking beheben Verbesserung der Geschäftsidee durch einen Prototyp Auswahl der richtigen Marktforschungsmethoden Verständnis der Marktdynamik mit einer PESTEL-Analyse und einer Studie des Wettbewerbs Lesen Sie...
Vor- und Nachteile von Fokusgruppen vs. Interviews: ein ausführlicher Überblick
Letzte Aktualisierung: März 2020. In einem früheren Artikel haben wir die Hauptunterschiede zwischen Fokusgruppen und Face-to-Face-Interviews besprochen. Heute möchten wir beide Methoden vergleichen und die Vor- und Nachteile von Fokusgruppen vs. Interviews diskutieren. Wenn Sie sich für Marktforschung im Allgemeinen und qualitative Techniken im Besonderen interessieren, sollten Sie sich unseren Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Marktforschung nicht entgehen lassen, in dem wir eine gründliche Herangehensweise an alle Arten von Marketingfragen diskutieren. Der Leitfaden kann hier kostenlos heruntergeladen werden. Schauen...
Fokusgruppe vs. Interview: Was ist das Beste für Ihre Marktforschung?
Wie sollten Sie Ihre Marktforschung durchführen? Eine Fokusgruppe? Interviews? Für welche Methode sollten Sie sich entscheiden? Diese Frage bekommen wir oft von Kunden gestellt und es fällt uns oft schwer, Kunden davon zu überzeugen, dass Fokusgruppen vielleicht nicht die beste qualitative Methode sind. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, in welchen Settings jede Methode angewendet werden sollte. Insbesondere erklären wir Ihnen, warum sich Fokusgruppen und Interviews ergänzen. Sind Sie bereit, Ihre Marktforschungsfähigkeiten zu verbessern? Lesen Sie...
Wie man einen Fragebogen für qualitative Forschung vorbereitet
Qualitative Forschung ist das, was wir als den ersten echten technischen Schritt der Marktforschung betrachten. Der qualitative Fragebogen (auch Interviewleitfaden genannt) ist entscheidend für den Erfolg dieser Phase. In diesem Beitrag erklären wir EXAKT, wie man ihn erstellt. Wie wir in anderen Beiträgen erklärt haben, ist Marktforschung NICHT nur das Durchführen einer Umfrage. Es ist viel mehr als das (einen Überblick über Marktforschungsinstrumente und -techniken finden Sie in unserem Online-Leitfaden). Heute möchten wir auf das eingehen,...
![Repräsentative Stichprobe: Kriterien, Größe [Leitfaden 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/Reprasentative-Stichprobe-60x60.jpg)
![Qualitative Forschung: Definition, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/interview-qualitative-market-research-60x60.jpg)
![Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2022].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/pricing-60x60.jpg)
