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Qualitative Forschung: 3 Arten von Interviews
Okt26

Qualitative Forschung: 3 Arten von Interviews

Es gibt viele Methoden, um Verbrauchermeinungen zu sammeln. In der umfassenden Marktforschung ist es üblich, verschiedene Techniken und Methoden zu kombinieren, um so viel Feedback wie möglich zu erhalten und eine Basis konkreter Ergebnisse zu generieren, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wir konzentrieren uns in diesem Artikel auf qualitative Interviews. Zusammenfassung Einführung Unstrukturiertes Interview...

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Quantitative Marktforschung: was sind Bewertungsskalen?
Okt19

Quantitative Marktforschung: was sind Bewertungsskalen?

Ratingskalen sind unverzichtbare Werkzeuge, wenn Sie einen quantitativen Fragebogen erstellen und verteilen wollen. Wenn Sie sich für quantitative Forschungsmethoden interessieren oder einen Fragebogen für Ihre Marktforschung erstellen wollen, finden Sie viele Antworten auf Ihre Fragen in unserem Whitepaper zur Marktforschung. Sie können es hier herunterladen. Zusammenfassung Sind die Ratingskalen auf den quantitativen Fragebogen...

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Marktforschung: Wie führt man ein qualitatives Interview durch?
Jan08

Marktforschung: Wie führt man ein qualitatives Interview durch?

Bei IntoTheMinds legen wir besonderen Wert auf die Entwicklung von qualitativen Interviews, ob Face-to-Face-Interviews oder Fokusgruppen. Sie sind ein Teil der Schlüssel, die für eine vollständige Marktforschungsstudie notwendig sind. Natürlich müssen sie Teil einer Gesamtmethodik sein (die Details zu diesem Ansatz finden Sie in  unserem Marktforschungsleitfaden) und durch Desk Research akribisch vorbereitet. Diese qualitative Phase...

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Qualitative und quantitative Marktforschung: Unterschiede und Anwendungsfälle
Sep06

Qualitative und quantitative Marktforschung: Unterschiede und Anwendungsfälle

Was sind die Vorteile, die Nachteile und die Unterschiede zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung? In welchen Fällen sollten Sie das eine dem anderen vorziehen? Diese Fragen, die oft übersehen werden, sind dennoch wesentlich für die objektive Untersuchung Ihres Marktes. Zu viele Unternehmer (und sogar gut etablierte Unternehmen) vernachlässigen (oder sind sich dessen nicht bewusst) qualitative Techniken, was dazu führt,...

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Wie kann man kostenlos Marktforschung betreiben?
Aug05

Wie kann man kostenlos Marktforschung betreiben?

Um kostenlos Marktforschung zu betreiben, sollten Sie sich nicht auf eine Online-Umfrage beschränken. Kombinieren Sie verschiedene Marktforschungstechniken in dieser Reihenfolge: Führen Sie Desk Research durch, um sich einen ersten Überblick über die Marktdynamik zu verschaffen. Nutzen Sie kostenlose Ressourcen, wie z. B. Fachberichte und wissenschaftliche Publikationen. Vervollständigen Sie die PESTEL-Analyse. Verwenden Sie die...

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Marktforschung: Wie man Desk Research durchführt
Jun19

Marktforschung: Wie man Desk Research durchführt

Sie leiten oder gründen ein Unternehmen und stellen sich Fragen nach der Strategie, mit der Sie den Markt möglichst effektiv angehen wollen. Marktforschung ist der ideale Weg, um Ihre Fragen zu beantworten. Aber wo fangen Sie an? Vielleicht stellen Sie sich gerade eine der folgenden Fragen: „Welches Angebot soll ich auf den Markt bringen, um meine Kunden zufrieden zu stellen? Welches ist der beste Vertriebskanal, über den ich...

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Qualitative Forschung: offene und geschlossene Fragen
Apr12

Qualitative Forschung: offene und geschlossene Fragen

Von klein auf haben wir gelernt, was offene und geschlossene Fragen sind. Wie werden diese Begriffe auf qualitative Forschungsmethoden und insbesondere auf Interviews angewendet? Kathryn J. Roulston verrät in der SAGE Enzyklopädie zu qualitativen Forschungsmethoden ihre Definitionen für eine offene und geschlossene Frage in qualitativen Interviews. Wenn Sie besser verstehen möchten, wie qualitative Methoden in einen...

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Wie führt man Marktforschung im B2B durch?
Jan11

Wie führt man Marktforschung im B2B durch?

B2B-Marktforschung (eine unserer Spezialitäten) weist im Vergleich zur B2C-Marktforschung einige Besonderheiten auf  (lesen Sie hier unseren ausführlichen Artikel zum Thema B2C). Da die Ziele nicht dieselben sind (B2B-Unternehmen, B2C-Endverbraucher), müssen Anpassungen (Strategie, Marketing usw.) vorgenommen werden, um diese Unterschiede zu berücksichtigen. In diesem Abschnitt laden wir Sie dazu ein, diese Unterschiede mit Ihnen zu...

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Wie macht man Marktforschung in einem B2C-Umfeld?
Jan09

Wie macht man Marktforschung in einem B2C-Umfeld?

Der Zweck dieses Artikels ist es, die Ins und Outs der B2C-Marktforschung vorzustellen, mit besonderem Fokus auf die verwendeten Methoden und die zu erwartenden Schwierigkeiten. Während wir in unserem Online-Marktforschungsleitfaden alle Techniken und Tools besprochen haben, die für die Durchführung einer idealen Marktforschung zur Verfügung stehen, wollen wir uns heute in bescheidener Weise auf eine Reihe von Mindestschritten...

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Wie macht man Marktforschung? Phase 5: Qualitative Techniken
Jun11

Wie macht man Marktforschung? Phase 5: Qualitative Techniken

Wie macht man Marktforschung? Entdecken Sie heute die fünfte Phase unserer 7-stufigen Marktforschungsmethodik. Diese Folge ist den qualitativen Marktforschungsmethoden gewidmet. In unseren vorherigen Episoden (lesen Sie hier: Episoden 1, 2, 3, 4) haben wir uns mit den Vorphasen der Marktforschung beschäftigt: Die Idee zu Papier bringen und ihre Fehler mit Design Thinking beheben Verbesserung der Geschäftsidee durch einen Prototyp...

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Wie Sie unrentable Kunden in 3 Schritten verwalten
Feb14

Wie Sie unrentable Kunden in 3 Schritten verwalten

Nicht alle Kunden sind gleich. Einige von ihnen kosten Sie Geld. Hier sind 3 einfache Regeln, um dieses Problem zu lösen. Wie Sie sehen werden, ist die Marktforschung wieder einmal entscheidend für die Lösung. Identifizieren Sie unrentable Benutzer und stellen Sie sicher, dass sie nicht zu Kunden werden Der beste Weg, unrentable Kunden zu vermeiden, ist, sie tatsächlich nicht an Bord zu nehmen. Dabei hilft eine gute...

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Vor- und Nachteile von Fokusgruppen vs. Interviews: ein ausführlicher Überblick
Mai19

Vor- und Nachteile von Fokusgruppen vs. Interviews: ein ausführlicher Überblick

Letzte Aktualisierung: März 2020. In einem früheren Artikel haben wir die Hauptunterschiede zwischen Fokusgruppen und Face-to-Face-Interviews besprochen. Heute möchten wir beide Methoden vergleichen und die Vor- und Nachteile von Fokusgruppen vs. Interviews diskutieren. Wenn Sie sich für Marktforschung im Allgemeinen und qualitative Techniken im Besonderen interessieren, sollten Sie sich unseren Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur...

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Fokusgruppe vs. Interview: Was ist das Beste für Ihre Marktforschung?
Sep16

Fokusgruppe vs. Interview: Was ist das Beste für Ihre Marktforschung?

Wie sollten Sie Ihre Marktforschung durchführen? Eine Fokusgruppe? Interviews? Für welche Methode sollten Sie sich entscheiden? Diese Frage bekommen wir oft von Kunden gestellt und es fällt uns oft schwer, Kunden davon zu überzeugen, dass Fokusgruppen vielleicht nicht die beste qualitative Methode sind. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, in welchen Settings jede Methode angewendet werden sollte. Insbesondere erklären wir Ihnen,...

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Wie man einen Fragebogen für qualitative Forschung vorbereitet
Mrz02

Wie man einen Fragebogen für qualitative Forschung vorbereitet

Qualitative Forschung ist das, was wir als den ersten echten technischen Schritt der Marktforschung betrachten. Der qualitative Fragebogen (auch Interviewleitfaden genannt) ist entscheidend für den Erfolg dieser Phase. In diesem Beitrag erklären wir EXAKT, wie man ihn erstellt. Wie wir in anderen Beiträgen erklärt haben, ist Marktforschung NICHT nur das Durchführen einer Umfrage. Es ist viel mehr als das (einen Überblick über...

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