Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
8 idées pour un packaging innovant
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il existe de nombreuses solutions pour se distinguer de la concurrence. Parmi celles-ci, le packaging innovant constitue un avantage concurrentiel certain. Aujourd’hui, la grande majorité de ces innovations tournent autour de l’écoresponsabilité et l’amélioration de l’expérience client. Dans certains cas,…
Etudes de marché et sondages : attention au Cloud Act
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le Cloud Act pose un vrai problème juridique aux entreprises européennes. Elles y portent malheureusement trop peu d'attention. Dans cet article nous présentons la solution que nous avons développée pour que les sondages que nous réalisons soient à la fois…
Nudge : comment influencer l’alimentation grâce aux algorithmes ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les algorithmes sont largement utilisés pour personnaliser l'expérience online. Alors que recommander des films ou des produits est relativement simple, proposer des aliments ou des recettes reste un exercice plus complexe. La popularisation des services de livraisons de course et…
Statistiques Facebook 2022 : les ados n’utilisent plus Facebook
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La part des 13-17 utilisant Facebook est passée de 72% en 2015 à 34% en 2022. TikTok a remplacé Facebook dans le cœur des teenagers. C'est ce que révèle une étude, publiée début août aux États-Unis, et passée inaperçue. Elle…
Le Bon Marché a 170 ans : quelle évolution pour les Grands Magasins ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le Bon Marché a 170 ans. A cette occasion, l'ancêtre des "grands magasins" adopte une décoration très "énergique" à tous les étages. Une visite récente dans ce temple du shopping me donne aussi l'opportunité de réfléchir à ce que sont devenus…
Où les prix de l’électricité sont-ils les plus bas en Europe ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quel fournisseur d’électricité est le moins cher ? (Mise à jour du 18/03/23). Cette question taraude les Européens depuis le début de la crise énergétique en 2021. Dans cet article vous découvrirez que des différences colossales existent entre pays européens.…
Algorithmes : quand l’insatisfaction conduit à la haine
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les algorithmes ont envahi nos vies. Malgré tout, ils suscitent parfois des réactions de haine de la part des utilisateurs. Un article publié en Septembre 2022 offre un canevas d'analyse très intéressant pour ceux qui s'intéressent à ce phénomène. Dans…
Pourquoi et comment devenir digital nomad ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Devenir Digital Nomad a été une des grandes aspirations des travailleurs confinés lors du Covid. Rares sont ceux qui ont toutefois eu le courage de franchir le pas. Le nomadisme numérique suppose en effet un renoncement à un ancrage géographique…
Amazon Prime : désabonnement compliqué en 7 étapes … c’est fait exprès
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Amazon a annoncé une augmentation drastique des prix de son abonnement Amazon Prime. La hausse varie de 25,3% au Royaume-Uni à 42,6% en France. Anticipant des résiliations, des mécanismes de type "dark patterns" (issus du nudge marketing) ont été mis…
Perspectives 2022-2024 : 6 étapes vers la fin de l’Union Européenne
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Que va-t-il se passer d'ici à 2024 en Europe ? Comment les événements actuels vont-ils s'enchaîner et quelles conséquences cela aura-t-il sur nos vies ? Sommes-nous en train de vivre les dernières lueurs de la démocratie et de l'Europe ?…
17% d’erreur : la vérité sur les sondages via les réseaux sociaux
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Réaliser un sondage requiert une vraie expertise technique. L'accès facile à des répondants captifs sur les réseaux sociaux a poussé certains instituts d'études de marché à proposer des raccourcis méthodologiques dont les effets sont aujourd'hui bien visibles. Une étude publiée…
Impact de la récession manufacturière sur le développement IT
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La situation actuelle sur les marchés européens montre des tendances négatives dans la plupart des secteurs. Le marché de l’IT est touché également, en particulier pour les sociétés travaillant pour des clients industriels. Dans cet article nous analysons la situation…
Réussissez votre marketing mix, et suivez l’exemple de Lego !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le mix marketing de chaque entreprise doit être défini avec précaution. En effet, il s’agit de l’application concrète du positionnement marketing de la structure. Le bon mix, c’est celui qui vous assure une différenciation efficace vis-à-vis de vos concurrents !…
Techniques de mémorisation : expérience pratique avec mon fils de 12 ans
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La mémorisation, et plus encore les techniques de mémorisation, sont d'après moi un élément-clé de la réussite scolaire. Sur le modèle des challenges d'Ulysse Lubin, j'ai proposé à mon fils plusieurs défis pour la période estivale. L'un d'entre eux consistait…
Marketing sur YouTube : 7 chaînes à suivre absolument !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quelles sont les chaînes marketing les plus populaires sur YouTube ? Quel est leur domaine de prédilection et comment ont-ils fait pour croître de la sorte ? Il faut se rendre en Amérique du Nord pour trouver la réponse à…
Cet élément influence le sexe perçu d’une marque [Branding]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
De multiples études dans le domaine du branding ont montré que les consommateurs associaient certaines marques au genre masculin, et d'autres au genre féminin. La question demeure toutefois de savoir pourquoi les consommateurs attribuent un sexe à une marque. C'est…
Calendrier éditorial : 5 étapes pour le réussir et booster votre SEO
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le calendrier éditorial (ou calendrier de publication) est un outil bien pratique pour gagner en régularité et en efficacité dans vos publications online. Dans cet article vous trouvez des conseils pratiques issus de notre expérience sur les sujets suivants :…
Se préparer à la récession : 9 mesures concrètes pour votre entreprise
Par Pierre-Nicolas Schwab •
A ceux qui en douteraient encore, une récession d'ampleur va frapper le monde entier. Elle pourrait bien se muer en une dépression encore pire que celle de 1929. Se préparer à la récession est une question de survie pour les…
Pedemontana : la pire expérience utilisateur du monde
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La user experience (ou UX) est devenue une discipline à part entière avec la digitalisation de nos existences. Mais elle ne s'applique pas qu'aux environnements online. L'autoroute italienne A36 également nommée "Pedemontana" offre un exemple d'une expérience utilisateur catastrophique dans…
Richard Mille RM UP-01 : analyse marketing d’une montre à 1,86 m€
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Richard Mille vient de donc de sortir la RM UP-01, une montre conçue en partenariat avec Ferrari. Cette montre ultra fine (1,75 mm) affiche un prix de vente encore jamais vu : 1,86 millions d'Euros. Au-delà de la prouesse technologique…
E-commerce : la crise va-t-elle marquer la fin des retours gratuits ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les retours gratuits ont été un moteur du développement du e-commerce et de la fidélisation client. On estime à 25% le taux de retour moyen (1 produit sur 4) dans l'e-commerce contre 8% dans le commerce physique. Les retours ont…
Pricing : 6 techniques pour influencer les consommateurs
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le pricing regroupe l'ensemble des techniques qui visent à fixer le meilleur prix pour l'entreprise. Le pricing idéal maximise les profits de l'entreprise tout en minimisant le risque qu'il soit perçu comme trop élevé par le client. C'est donc un…
Stratégie de communication : le brillant exemple de La Casa de Papel
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment analyser une stratégie de communication ? Dans cet article nous vous proposons un exemple d’analyse de stratégie de communication de A à Z, celui de Netflix pour sa série phare “Casa de Papel”. Vous retrouverez l’analyse de la stratégie…
Satisfaction client : un exemple de mauvaise utilisation du NPS
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le Net Promoter Score (NPS) est une méthode simple pour mesurer la satisfaction client de manière globale. Mais encore faut-il l'appliquer correctement. Nous découvrons régulièrement, au travers des audits de satisfaction client que nous réalisons, que les résultats sont faussés…
![Illustration de notre publication "Cet élément influence le sexe perçu d’une marque [Branding]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/wechat-logo.jpg){kind=logo}
