![Cross média : définition, stratégie et exemples [Guide 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/cross-media-240x240.jpg)
Cross média : définition, stratégie et exemples [Guide 2023]
Les campagnes cross média sont amenées à devenir la norme de la communication des marques ! Ce procédé consiste à promouvoir un produit/service sur plusieurs médias à la fois. Ainsi, les entreprises regroupent leurs efforts de conception en une réflexion unique pour favoriser la conversion client. Cet article vous aide à comprendre le concept derrière le cross média. Nous vous expliquons également les rouages d’une bonne stratégie en la matière, avec deux cas concrets en prime...
7 exemples de marketing viral qui ont fait le tour de la toile !
Le marketing viral repose sur la propagation massive d’un contenu produit par une marque. C’est une méthode se prêtant bien au jeu des événements sportifs, tout comme l’ambush marketing. Qui plus est, il est très efficace pour promouvoir les biens de grande consommation et renforcer le branding des marques. Mais alors, en quoi consiste exactement ce procédé ? Et surtout, quels sont les exemples de marketing viral les plus marquants ? Voici une définition claire du...
Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres
Grâce au street marketing, les marques s’emparent de l’espace public pour promouvoir leur offre. Fondamentalement ouverte à la créativité de chacun, cette discipline possède plusieurs champs d’application. Cet article délimite les contours de cette pratique, avant de fournir 3 conseils clés pour réussir ses campagnes de street marketing. Afin d’illustrer cela, les exemples sont nombreux. Voici les meilleures applications du concept, via les opérations marketing de McDonalds, de Coca-Cola, et de la ville d’Amsterdam. Contactez-nous pour...
Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?
L’ambush marketing repose sur la viralité causée par un événement majeur. Le principe est le suivant : s’accaparer l’attention que les consommateurs ont pour les sponsors d’un tel événement. Et les marques s’en donnent à cœur joie : même Pepsi, Audi, ou encore Samsung l’ont déjà testé. Cependant, chacun sa méthode : on peut opter pour une approche directe, frontale et explicite, ou bien choisir la voie subtile et indirecte. Alors, quels sont les rouages de...
![Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wild-posting-new-york-240x240.jpg)
Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]
L’affichage sauvage, c’est une pratique marketing relevant de la publicité en extérieur. Nous en voyons tous les jours dans les grands centres urbains. On le retrouve sur des poteaux électriques, des feux de circulation, ou des cages d’escalier. C’est une manière de transmettre son message commercial (ou politique) en dehors des réseaux sociaux. Il présente bon nombre d’avantages et d’inconvénients que nous vous présentons dans un tableau récapitulatif. Cet article explique les tenants et aboutissants de...
Acquisition client : 3 façons de réduire vos dépenses de publicité online
Faire de la publicité online est tentant. 26% des PME y ont recours. Privées d’exposition en télé ou radio, les PME’s trouvent sur internet un terrain médiatique accessible. Le monopole de Google, Meta et Amazon fait toutefois courir un grand risque à toute entreprise qui compte sur la publicité online pour trouver ses clients : la dépendance. Dans cet article nous vous présentons le mix idéal en matière d’acquisition client, ainsi que 3 axes de travail...
Sneakers Lidl : analyse d’un phénomène marketing
Sneakers Lidl, chaussettes Lidl, chaussures de plage aux couleurs criardes de la marque allemande ont fait le buzz en cette fin d’année 2020 en France. Twitter a bruissé tout ce dimanche 27 Décembre 2020 d’un vent de folie qui a soufflé sur les magasins Lidl de l’hexagone. La bien réelle tempête Bella a cédé la place à une tempête marketing que nous analysons dans cet article. Sneakers Lidl : rupture de stock en quelques minutes Ce...
Publicité Rakuten : Francis, le commerçant qui n’existe pas
Un principe qui devrait guider tous les publicitaires de ce monde, c’est que ce que vous donnez à voir à vos clients doit sembler vrai. Le moins qu’on puisse dire c’est que l’agence de pub de Rakuten n’a pas bien compris ce principe. Dans sa dernière campagne de pub elle met en avant les commerçants de sa plateforme. C’est légitime. Sans commerçants pas de place de marché. Mais à y regarder de plus près, il y...
Jusqu’à Mon Dernier Souffle : la publicité d’Intermarché qui m’énerve
La semaine dernière, un de mes amis (l’excellent Hugues Rey, CEO d’Havas) postait sur son blog personnel une publicité pour Intermarché intitulée « Intermarché | Jusqu’à Mon Dernier Souffle ». Cette publicité m’a agacé et m’a fait m’interroger sur l’authenticité de la marque Intermarché dans sa communication. Je vous explique pourquoi et, bien entendu, vous avez le droit de ne pas être d’accord avec moi. Dans ce cas, pensez à mettre un commentaire en bas de l’article. Intermarché...
9 impacts concrets du COVID-19 sur le secteur de la publicité
Après avoir analysé en profondeur l’impact de la crise du Covid sur les médias, nous étudions aujourd’hui les conséquences du covid pour le secteur de la publicité. L’industrie publicitaire est en effet indissociable du modèle économique des médias. A l’exception des médias de service public, financés par l’impôt, l’ensemble de l’écosystème médiatique est en effet dépendant des recettes publicitaires. Ces dernières ont été très fortement impactées par la crise du coronavirus. Cette crise laissera d’ailleurs des...
Impacts du COVID-19 sur les médias et leur futur
Peu de secteurs économiques s’en sortent -apparemment- bien pendant la crise du Covid19. Le secteur des médias est de ceux-là. Le besoin d’information n’a jamais été aussi prononcé et le temps disponible aussi important. Dans cette analyse de fond nous vous proposons de parcourir ensemble les effets du Covid-19 sur les différents types de médias : presse, radio, télévision, internet, affichage, cinéma. Le secteur publicitaire, qui est indissociable du modèle économique des médias, est traité dans...
Publicité : comment faire connaître son entreprise quand on se lance ?
Comment faire connaître son entreprise quand on se lance ? Existe-t-il plusieurs méthodes publicitaires ? Qu’appelle-t-on au juste publicité ? Toutes ces questions (et bien d’autres) sont au centre des interrogations de Pierre-Raffaele, futur entrepreneur de 10 ans. Pour l’aider dans la construction de son projet d’entreprise, il reçoit Karim Debbah, un spécialiste de la publicité. Avec lui il retrace non seulement l’histoire de la publicité mais aborde également les méthodes, à la portée de tous,...
![[PODCAST] Les futures tendances de la publicité, avec Paul Lee (Deloitte)](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/tik-tok-240x240.jpg)
[PODCAST] Les futures tendances de la publicité, avec Paul Lee (Deloitte)
Pour ce premier épisode de l’année nous innovons un petit peu en vous proposant un podcast en anglais. Notre premier intervenant de l’année est une référence lorsqu’on parle du marché publicitaire et de l’univers des médias. Paul Lee est en effet le directeur monde de la recherche chez Deloitte pour les marchés telecom, médias et publicité. Une triple compétence qui lui permet de jeter un regard novateur et profond sur un marché qui est en...
![[Podcast] Effets du bad buzz sur l’entreprise : retour sur l’affaire Bicky Burger](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/bicky-burger-TN-240x240.jpg)
[Podcast] Effets du bad buzz sur l’entreprise : retour sur l’affaire Bicky Burger
Pour le lancement de notre podcast sur le marketing et l’entrepreneuriat, nous avons reçu Karim Debbah, Media Manager de l’Union Belge des Annonceurs (UBA), l’organisation qui défend les intérêts de 1045 marques en Belgique. Ce podcast (pour l’instant en français), centré autour de l’affaire Bicky Burger, nous a également permis d’aborder la question de la provocation dans la publicité. Des publicités Benetton créées par Olivero Toscani au scandale de l’affaire Bicky Burger, quel est l’effet de...
EMAC 2019 : 5 axes de recherche marketing sur la publicité ciblée
Lors de la conférence EMAC de cette année à Hambourg, j’ai été invité par les professeurs Bernd Skiera et Klaus Miller (tous deux affiliés à l’Université de Francfort, Allemagne) à partager mes réflexions sur la recherche marketing en matière de publicité en ligne et en particulier à mettre en valeur l’articulation entre cette dernière et le respect de la vie privée. Dans l’article d’aujourd’hui, je mets ma présentation à disposition et développe plus avant mes réflexions...
Belgian Data Alliance : les médias et telecoms belges contre les GAFA
Google et Facebook sont les deux plus grandes plateformes publicitaires au monde et elles captent la plus grande valeur du marché de la publicité en ligne. Ce duopole capte la plus grande part de la valeur du marché de la publicité en ligne au détriment des opérateurs historiques. Les annonceurs déplacent en effet leur budget publicitaire des acteurs historiques (opérateurs télécoms, chaînes de télévision et de radio, etc.) vers les plateformes telles que Google et Facebook....
Publicité online: un taux de clic optimal en ajustant fréquence et récence
Moins, c’est plus. Telle pourrait être la conclusion d’une récente étude marketing sur la publicité en ligne publiée dans l’IJRM (International Journal of Research in Marketing ; voir références à la fin de cet article). Les auteurs, Steffen Försch et Evert de Haan (Université de Francfort, Allemagne) ont étudié un ensemble de données représentant 5,8 milliards d’impressions publicitaires et 1,8 million de clics, et couvrant 158 annonceurs de 25 secteurs d’activités. Leurs travaux montrent que la...
Publicité online : réduire la durée de vie des cookies détruira de la valeur
Information préliminaire importante : en matière de durée de vie des cookies il y a actuellement deux « règles » concurrentes. La Commission européenne (qui se base notamment sur une proposition de la CNIL) suggère de limiter la durée de vie des cookies à 360 jours alors que Google propose 720 jours. Un an contre deux ans, voilà en gros le choix cornélien auquel vous serez confronté si vous décidez d’utiliser ces cookies pour observer le comportement de...
Comment le Big Data va-t-il influencer le futur de la publicité ?
« Quel est l’impact du Big Data sur la publicité en ligne ?« . Telle est la question à laquelle l’EGTA (European Group of Television Advertising) m’a demandé de répondre lors d’un séminaire consacré à la monétisation en radio les 29 et 30 juin 2017 à Bruxelles (merci à Yuri Loburets pour son aimable invitation). Plutôt que de répéter les mêmes clichés à propos de Big Data encore et encore, j’ai choisi de replacer publicité et Big Data...
Ciblage publicitaire : Facebook ne vous dit pas tout !
Quand on parle de Big Data, de données, il se trouve que les thématiques de la transparence, de la confidentialité des données (privacy) et de l’éthique voient leur importance croître de jour en jour. Comme nous l’avions prédit il y a plus d’un an, l’éthique pourrait bien être la prochaine révolution en matière de Big Data. Une mue quasi obligée après les scandales dont les journaux se font l’écho à longueur d’année. Le 21ème siècle doit...
Comment a évolué la publicité : une comparaison d’anciennes et de nouvelles pubs
Si vous avez déjà parcouru de vieux magazines, vous avez certainement été amusé par le caractère suranné de certaines publicités. Les codes de la publicité ont tellement changé au cours des dernières décennies que les annonces d’il y a 30 ou 40 ans nous paraissent totalement incongrues et « à côté de la plaque ». Mais avez-vous déjà comparé des anciennes et des nouvelles pubs pour en apprécier l’évolution ? Nous avons fait l’exercice pour vous...
Boostez l’efficacité de vos publicités grâce à cette astuce toute simple
Comme vous le savez le secteur des médias et de la pub m’intéresse beaucoup et j’ai consacré ces derniers jours pas mal de temps à lire des études sur le comportement des consommateurs face à la publicité. Aujourd’hui, j’aimerais partager avec vous un truc tout simple ici des recherches menées par les scientifiques utilisant la technique du « eye-tracking » (l’oculométrie en français). Le temps d’exposition aux publicités est très bref Les études scientifiques révèlent que...
A quoi ressemblera le message publicitaire du futur ?
Un producteur de film est venu à mon bureau l’autre jour et souhaitais m’interviewer sur l’évolution de la publicité. À première vue, il semblait assez étrange interviewer un marketeur pour obtenir des infos sur la pub, mais au final la discussion s’est révélée plus qu’intéressante, notamment par les parallèles qui émergèrent entre publicité et marketing. Il y a 70 ans, la pub = terra incognita Avez-vous déjà entendu parler du terme «terra incognita» ? Wikipedia en...
Cet encart publicitaire restera gravé dans votre mémoire
Dans un précédent billet , nous avons traité des résultats d’une étude réalisée sur la mise en avant du « Made in Italy » dans un environnement de vente au détail (« retail » en anglais). Cette recherche, basée sur des techniques d’études de marché inspirée du mystery shopping, a montré que les marques italiennes n’avaient pas de véritable stratégie pour renforcer leur position au sein des points de vente. Je nettoyais mon bureau l’autre jour...
Cette publicité est absolument géniale
Le vendredi est un bon jour pour finir avec un billet facile à lire . Permettez-moi de contribuer à votre vendredi en limitant aujourd’hui mes talents de rédacteur à quelques lignes. Je ne me souviens plus comment je suis tombé dessus (probablement grâce à ma super application Feedly) mais voilà que je découvre cette merveilleuse pub que LEGO a produit dans les années 80 : une petite fille montrant fièrement ce qu’elle vient de construire avec...
SFR attaque son concurrent Free dans la presse
Après que Free est rentré en Janvier 2012 sur le marché du mobile en France, le paysage concurrentiel en a été bouleversé. Une analyse des 5 Forces de Michael Porter conduirait à la conclusion que le pouvoir de négociation des fournisseurs (les SFR, Orange, Bouygues et autres) a été considérablement affaibli et la rivalité entre concurrents a augmenté de façon radicale. Une illustration intéressante de cette rivalité est cette publicité qui a été publiée le 26...
Lire les petites lignes peut parfois être amusant
ING a encore lancé une nouvelle campagne de publicité pour faire la promotion de son compte d’épargne. Cette publicité met en scène un cochon orange symbolisant l’épargne aux couleurs de la banque. Je cherchais dans les indications en caractères minuscules des informations sur le vrai taux d’intérêt et au lieu de cela je suis tombé sur des propos rassurants concernant le cochon. Première information cruciale, le cochon n’avait fait l’objet d’aucun mauvais traitement pour la réalisation...
Carrefour fête son anniversaire en vendant aux prix d’il y a 50 ans
Carrefour a lancé la semaine dernière une campagne publicitaire à Rome qui a connu un certain retentissement médiatique (au moins parmi les professionnels du marketing). Pour célébrer son 50ème anniversaire la chaîne de supermarchés à décider de vendre certains produits aux prix d’il y a 50 ans. Une série de publicités « vintage » furent produites qui mettaient par exemple en avant un litre de vin blanc à 0,07€. J’ai pris connaissance de l’existence de cette campagne sur...
La banque privée Delen s’offre une extraordinaire bâche publicitaire
Les bâches publicitaires ont la cote. Notre lecteurs fidèles se souviendront de notre récent billet sur la bâche déployée par ING en collaboration avec l’artiste Jean-Luc Moerman sur le siège bruxellois de la banque. Bruxelles est décidément riche en excellent exemples de cette tendance publicitaire actuelle. La banque privée Delen nous offre en effet un exemplaire unique de bâche publicitaire à proximité immédiate du Parc du Cinquantenaire. Le bâtiment en rénovation est recouvert de cette bâche...
Que faire quand on a trop d’argent : suivez l’exemple de Cartier
Membre du groupe Richemont (Van Cleef & Arpels, Piaget, Montblanc, Lange und Söhne, …) Cartier est déjà la marque de joaillerie la plus connue au monde et la marque préférée des Chinois tout court. Comme vous le savez sans doute le secteur du luxe n’est pas à plaindre ces derniers temps et les performances insolentes de ce secteur dépassent l’entendement. Que peut-on donc bien faire avec autant d’argent ? Pourquoi ne pas produire un film de trois...
Bâches publicitaires : jamais un vœu n’aura été exaucé aussi rapidement
Dans mon billet de la semaine dernière sur la collaboration entre ING et Jean-Luc Moerman pour un projet de bâche publicitaire géante, je soulignais que ce medium publicitaire n’était pas encore utilisé aussi complètement qu’il pourrait l’être. Je réclamais entre autres plus de créativité et d’interactivité avec les passants et l’environnement. Lorsque je pris les premières photos de la bâche d’ING celle-ci n’était pas encore complètement déployée et la partie inférieure manquait encore. Lorsque je suis...
ING s’associe à Jean-Luc Moerman dans un projet de bâche publicitaire géante
Le quartier général d’ING à Bruxelles est en passe d’être rénové et plutôt que de présenter aux passants et aux automobilistes la vision d’un chantier, la banque a décidé de s’associer à l’artiste belge Jean-Luc Moerman pour un coup de maître. Nous avions parlé des nouvelles tendances en matière de publicité et plus spécifiquement d’affichage il y a quelques jours sur ce blog. L’utilisation des bâches publicitaires était en développement exponentiel comme nous l’expliquions. La bâche...
Une manière givrée de faire sa promotion
Tout d’abord je tiens à remercier David Katz pour les photos qui illustrent ce post. Ces dernières ont été prises au festival de sculptures sur glace de Yorkville, un quartier de Toronto au Canada. Si vous souhaitez en savoir plus sur cet évènement il suffit de cliquer ici. Des festivals du même genre existent dans bien des pays (au moins dans ceux dont la température en permet l’organisation) et il s’agit d’ordinaire de concours de sculptures...
Les nouvelles tendances de l’affichage publicitaire
Le monde de la publicité est en mutation; une mutation technologique tout d’abord qui voit l’émergence de formats digitaux, et une mutation législative en France qui impose des contraintes à l’affiche publicitaire classique (notamment aux panneaux 4×3). Le projet de décret d’application de la loi Grenelle 2 impose en effet des réductions des tailles maximales d’affichage (12m² au lieu de 16 actuellement) et dans le même temps la ville de Paris a adopté son nouveau règlement...
Attention aux annonces publicitaires : clin d’oeil à la Harvard Business Review
J’étais en train de lire la Harvard Business Review online quand une annonce publicitaire apparut dans le coin inférieur droit de mon écran, réussissant bien malgré moi à détourner mon attention. Rien de bien extraordinaire à moins que cette annonce soit l’antithèse complète de ce que vous êtes en train de lire. Concrètement je lisais un pamphlet sur les « expressions dénuées de sens » (meaningless expressions), la première d’entre elles étant « thinking out of the box » (ce...
Une campagne d’affichage originale signée Makro (#makro)
Enfin un affichage sympa. Il s’agit de la dernière campagne des magasins Makro à Bruxelles qui font la promotion de leurs vélos. Plutôt que de mettre une photo géante il était sans doute plus facile d’en accrocher quelques uns. En tout cas le moins qu’on puisse dire c’est que ça attire l’attention....
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