EMAC 2019 : 5 axes de recherche marketing sur la publicité ciblée
Lors de la conférence EMAC de cette année à Hambourg, j’ai été invité par les professeurs Bernd Skiera et Klaus Miller (tous deux affiliés à l’Université de Francfort, Allemagne) à partager mes réflexions sur la recherche marketing en matière de publicité en ligne et en particulier à mettre en valeur l’articulation entre cette dernière et le respect de la vie privée. Dans l’article d’aujourd’hui,...
Belgian Data Alliance : les médias et telecoms belges contre les GAFA
Google et Facebook sont les deux plus grandes plateformes publicitaires au monde et elles captent la plus grande valeur du marché de la publicité en ligne. Ce duopole capte la plus grande part de la valeur du marché de la publicité en ligne au détriment des opérateurs historiques. Les annonceurs déplacent en effet leur budget publicitaire des acteurs historiques (opérateurs télécoms, chaînes de télévision et de radio, etc.) vers les...
Publicité online: un taux de clic optimal en ajustant fréquence et récence
Moins, c’est plus. Telle pourrait être la conclusion d’une récente étude marketing sur la publicité en ligne publiée dans l’IJRM (International Journal of Research in Marketing ; voir références à la fin de cet article). Les auteurs, Steffen Försch et Evert de Haan (Université de Francfort, Allemagne) ont étudié un ensemble de données représentant 5,8 milliards d’impressions publicitaires et 1,8 million de...
Publicité online : réduire la durée de vie des cookies détruira de la valeur
Information préliminaire importante : en matière de durée de vie des cookies il y a actuellement deux “règles” concurrentes. La Commission européenne (qui se base notamment sur une proposition de la CNIL) suggère de limiter la durée de vie des cookies à 360 jours alors que Google propose 720 jours. Un an contre deux ans, voilà en gros le choix cornélien auquel vous serez confronté si vous décidez d’utiliser ces...
Comment le Big Data va-t-il influencer le futur de la publicité ?
“Quel est l’impact du Big Data sur la publicité en ligne ?“. Telle est la question à laquelle l’EGTA (European Group of Television Advertising) m’a demandé de répondre lors d’un séminaire consacré à la monétisation en radio les 29 et 30 juin 2017 à Bruxelles (merci à Yuri Loburets pour son aimable invitation). Plutôt que de répéter les mêmes clichés à propos de Big Data encore et encore, j’ai...
Ciblage publicitaire : Facebook ne vous dit pas tout !
Quand on parle de Big Data, de données, il se trouve que les thématiques de la transparence, de la confidentialité des données (privacy) et de l’éthique voient leur importance croître de jour en jour. Comme nous l’avions prédit il y a plus d’un an, l’éthique pourrait bien être la prochaine révolution en matière de Big Data. Une mue quasi obligée après les scandales dont les journaux se font l’écho à...
Comment a évolué la publicité : une comparaison d’anciennes et de nouvelles pubs
Si vous avez déjà parcouru de vieux magazines, vous avez certainement été amusé par le caractère suranné de certaines publicités. Les codes de la publicité ont tellement changé au cours des dernières décennies que les annonces d’il y a 30 ou 40 ans nous paraissent totalement incongrues et « à côté de la plaque ». Mais avez-vous déjà comparé des anciennes et des nouvelles pubs pour en apprécier l’évolution ? Nous avons fait...
Boostez l’efficacité de vos publicités grâce à cette astuce toute simple
Comme vous le savez le secteur des médias et de la pub m’intéresse beaucoup et j’ai consacré ces derniers jours pas mal de temps à lire des études sur le comportement des consommateurs face à la publicité. Aujourd’hui, j’aimerais partager avec vous un truc tout simple ici des recherches menées par les scientifiques utilisant la technique du « eye-tracking » (l’oculométrie en français). Le temps d’exposition aux...
A quoi ressemblera le message publicitaire du futur ?
Un producteur de film est venu à mon bureau l’autre jour et souhaitais m’interviewer sur l’évolution de la publicité. À première vue, il semblait assez étrange interviewer un marketeur pour obtenir des infos sur la pub, mais au final la discussion s’est révélée plus qu’intéressante, notamment par les parallèles qui émergèrent entre publicité et marketing. Il y a 70 ans, la pub = terra incognita Avez-vous déjà entendu...
Cet encart publicitaire restera gravé dans votre mémoire
Dans un précédent billet , nous avons traité des résultats d’une étude réalisée sur la mise en avant du « Made in Italy » dans un environnement de vente au détail (« retail » en anglais). Cette recherche, basée sur des techniques d’études de marché inspirée du mystery shopping, a montré que les marques italiennes n’avaient pas de véritable stratégie pour renforcer leur position au sein des points de vente. Je nettoyais mon...
Cette publicité est absolument géniale
Le vendredi est un bon jour pour finir avec un billet facile à lire . Permettez-moi de contribuer à votre vendredi en limitant aujourd’hui mes talents de rédacteur à quelques lignes. Je ne me souviens plus comment je suis tombé dessus (probablement grâce à ma super application Feedly) mais voilà que je découvre cette merveilleuse pub que LEGO a produit dans les années 80 : une petite fille montrant fièrement ce qu’elle vient de...
SFR attaque son concurrent Free dans la presse
Après que Free est rentré en Janvier 2012 sur le marché du mobile en France, le paysage concurrentiel en a été bouleversé. Une analyse des 5 Forces de Michael Porter conduirait à la conclusion que le pouvoir de négociation des fournisseurs (les SFR, Orange, Bouygues et autres) a été considérablement affaibli et la rivalité entre concurrents a augmenté de façon radicale. Une illustration intéressante de cette rivalité est cette...
Lire les petites lignes peut parfois être amusant
ING a encore lancé une nouvelle campagne de publicité pour faire la promotion de son compte d’épargne. Cette publicité met en scène un cochon orange symbolisant l’épargne aux couleurs de la banque. Je cherchais dans les indications en caractères minuscules des informations sur le vrai taux d’intérêt et au lieu de cela je suis tombé sur des propos rassurants concernant le cochon. Première information cruciale, le...
Carrefour fête son anniversaire en vendant aux prix d’il y a 50 ans
Carrefour a lancé la semaine dernière une campagne publicitaire à Rome qui a connu un certain retentissement médiatique (au moins parmi les professionnels du marketing). Pour célébrer son 50ème anniversaire la chaîne de supermarchés à décider de vendre certains produits aux prix d’il y a 50 ans. Une série de publicités « vintage » furent produites qui mettaient par exemple en avant un litre de vin blanc à 0,07€. J’ai pris connaissance...
La banque privée Delen s’offre une extraordinaire bâche publicitaire
Les bâches publicitaires ont la cote. Notre lecteurs fidèles se souviendront de notre récent billet sur la bâche déployée par ING en collaboration avec l’artiste Jean-Luc Moerman sur le siège bruxellois de la banque. Bruxelles est décidément riche en excellent exemples de cette tendance publicitaire actuelle. La banque privée Delen nous offre en effet un exemplaire unique de bâche publicitaire à proximité immédiate du Parc du...
Que faire quand on a trop d’argent : suivez l’exemple de Cartier
Membre du groupe Richemont (Van Cleef & Arpels, Piaget, Montblanc, Lange und Söhne, …) Cartier est déjà la marque de joaillerie la plus connue au monde et la marque préférée des Chinois tout court. Comme vous le savez sans doute le secteur du luxe n’est pas à plaindre ces derniers temps et les performances insolentes de ce secteur dépassent l’entendement. Que peut-on donc bien faire avec autant d’argent ? Pourquoi ne pas produire...
Bâches publicitaires : jamais un vœu n’aura été exaucé aussi rapidement
Dans mon billet de la semaine dernière sur la collaboration entre ING et Jean-Luc Moerman pour un projet de bâche publicitaire géante, je soulignais que ce medium publicitaire n’était pas encore utilisé aussi complètement qu’il pourrait l’être. Je réclamais entre autres plus de créativité et d’interactivité avec les passants et l’environnement. Lorsque je pris les premières photos de la bâche d’ING celle-ci n’était pas encore...
ING s’associe à Jean-Luc Moerman dans un projet de bâche publicitaire géante
Le quartier général d’ING à Bruxelles est en passe d’être rénové et plutôt que de présenter aux passants et aux automobilistes la vision d’un chantier, la banque a décidé de s’associer à l’artiste belge Jean-Luc Moerman pour un coup de maître. Nous avions parlé des nouvelles tendances en matière de publicité et plus spécifiquement d’affichage il y a quelques jours sur ce blog. L’utilisation...
Une manière givrée de faire sa promotion
Tout d’abord je tiens à remercier David Katz pour les photos qui illustrent ce post. Ces dernières ont été prises au festival de sculptures sur glace de Yorkville, un quartier de Toronto au Canada. Si vous souhaitez en savoir plus sur cet évènement il suffit de cliquer ici. Des festivals du même genre existent dans bien des pays (au moins dans ceux dont la température en permet l’organisation) et il s’agit...
Les nouvelles tendances de l’affichage publicitaire
Le monde de la publicité est en mutation; une mutation technologique tout d’abord qui voit l’émergence de formats digitaux, et une mutation législative en France qui impose des contraintes à l’affiche publicitaire classique (notamment aux panneaux 4×3). Le projet de décret d’application de la loi Grenelle 2 impose en effet des réductions des tailles maximales d’affichage (12m² au lieu de 16...
Bonne année 2012
Il est temps de reprendre la publication sur notre blog. Mais avant tout j’aimerais vous souhaiter, au nom d’IntoTheMinds, une formidable année 2012, inspirée et inspirante. Nous allons commencer l’année 2012 par un billet court consacrée à une initiative de co-branding lancée par plusieurs marques automobiles avec l’association des commerçants du centre de Rome. Pendant mon séjour à Rome de fin d’année...
Attention aux annonces publicitaires : clin d’oeil à la Harvard Business Review
J’étais en train de lire la Harvard Business Review online quand une annonce publicitaire apparut dans le coin inférieur droit de mon écran, réussissant bien malgré moi à détourner mon attention. Rien de bien extraordinaire à moins que cette annonce soit l’antithèse complète de ce que vous êtes en train de lire. Concrètement je lisais un pamphlet sur les “expressions dénuées de sens” (meaningless expressions),...
Une campagne d’affichage originale signée Makro (#makro)
Enfin un affichage sympa. Il s’agit de la dernière campagne des magasins Makro à Bruxelles qui font la promotion de leurs vélos. Plutôt que de mettre une photo géante il était sans doute plus facile d’en accrocher quelques uns. En tout cas le moins qu’on puisse dire c’est que ça attire l’attention....
Les clichés de Lavazza (bis)
Dans un billet précédent j’avais pris plaisir à décrypter les clichés utilisés dans une publicité de Lavazza. Un passage par l’aéroport m’a fait découvrir une variante de cette publicité et c’est avec un plaisir renouvelé que j’ai pu constater que les clichés sur l’Italie et les Italiens y étaient de nouveau légion. Pas besoin de grande analyse; l’image parle d’elle-même....
Le succès de Ryanair fait des jaloux
Puisque Ryanair fait des jaloux, la concurrence attaque et utilise les mêmes armes de communication que sa concurrente, à savoir une communication un peu provocante (“très” provocante chez Ryanair). La forteresse est cependant bien gardée et puisque les avantages concurrentiels de Ryanair ne peuvent être attaqués (les prix, le respect des horaires même si ces derniers font l’objet de surestimations qui permettent...
Ryanair pisse sur la compétition
Après que les médias se soit fait l’écho d’un Gérard Depardieu urinant dans une bouteille alors que son avion était prêt à décoller, Ryanair détourne l’incident en déclarant “pisser sur la concurrence”. Mon avis : S’agit-il bien de la première compagnie aérienne européenne ? Cette publicité déplacée (un peu trop à mon goût) n’a d’autres buts que de faire parler d’elle et...
L’Italie paie cash 10 ans de croissance nulle
Les temps sont durs pour l’Italie. Les journaux italiens font leurs unes depuis plusieurs jours sur le spread qui grandit dangereusement avec les taux allemands. Les niveaux italiens et espagnols sont désormais comparables et les problème du Cavaliere m’ont rappelé une publicité faite par Ryanair et passée très inaperçue (il est vrai qu’elle n’était visible que sur la version italienne du site de la compagnie...
La dernière pub mobile de BNP Paribas : pas très crédible
Les banques essayent depuis longtemps de nous faire croire qu’elles sont au service de leurs clients. Je doute que cela soit vrai. La dernière publicité mobile de BNP Paribas me donne l’occasion d’illustrer mon propos. La publicité proclame “Un investissement important dans un nouveau tracteur” Entrepreneurs, vos projets sont notre priorité et de mettre en avant un agriculteur entrain de récolter ses...
Les clichés de Lavazza
Regardez cette publicité de Lavazza … elle est pleine de tous les clichés sur l’Italie : le macho, le teint hâlé, le Marcel, la femme soumise. Mais le cliché qui me plaît le plus reste quand même le linge qui sèche au vent du sud en arrière-plan.
Quand les grandes entreprises font n’importe quoi … l’exemple d’Avis
Les grandes entreprises sont par définition des entités qui se basent sur des procédures, des règlements internes, et qui essayent par tous les moyens de minimiser les risques. Elles sont censées calculer les conséquences de chaque action et connaître les règles de leur marché. Force est de constater que parfois la belle machine déraille complètement et échoue lamentablement. Voyez par exemple l’histoire racontée par Peter Chong...
SN Brussels Airlines va chasser sur le terrain de Ryanair
Les temps sont durs. Ryanair est devenue la compagnie aérienne n°1 en Europe et ça agace forcément (moi en premier). Alors les concurrents ne se gênent plus et viennent faire de la pub dans les aéroports où jusque-là seul Ryanair était présent. La preuve en image à Rome Ciampino...
Une vitrine intéressante à Los Angeles
Parfois je me demande vraiment ce que les gens ont en tête lorsqu’ils préparent leur campagne de com. Réfléchissez-y un instant. Qu’est-ce que le marketing? Vendre des produits? Comprendre les besoins clients?Entretenir la relation avec les clients? Tout cela est juste … mais fort réducteur. Un paradigme nouveau a émergé en marketing qui a remplacé l’ancien paradigme existant autour de la relation client....
Quand le slogan se veut provocateur
Pour faire suite à un de mes derniers billets, voici un autre slogan photographié à New-York, celui de Diesel. Après la finesse de celui de Miso Soup, on ne peut pas dire que Diesel joue dans le même registre. Pourquoi ? Aucune idée mais l’expérience client de ce magasin était loin d’être agréable (à tel point que je n’ai même pas eu envie de prendre la moindre photo) Mon avis : Si vous comprenez quelque chose,...
Un slogan marketing sympa
Nous sommes sans cesse à la recherche du slogan qui fera mouche … en voici un plutôt original vu à New-York cet hiver : “ridiculously healthy”
Vuitton : raffinement jusque dans les campagnes de pub
Une fois n’est pas coutume je m’écarte du marketing pour parler de publicité (non, non … ce n’est pas la même chose !). Je suis tombé sur une publicité renversante de raffinement dans un quotidien français la semaine dernière. Il s’agit de la dernière campagne de publicité de Vuitton consacrée aux savoirs-faire de la Maison française. Les photos sont signées de Désirée Dolron et rappellent bien entendu...
