Publicité online: un taux de clic optimal en ajustant fréquence et récence
Moins, c’est plus. Telle pourrait être la conclusion d’une récente étude marketing sur la publicité en ligne publiée dans l’IJRM (International Journal of Research in Marketing ; voir références à la fin de cet article). Les auteurs, Steffen Fötsch et Evert de Haan (Université de Francfort, Allemagne) ont étudié un ensemble de données représentant 5,8 milliards d’impressions publicitaires et 1,8 million de...
Publicité online : réduire la durée de vie des cookies détruira de la valeur
Information préliminaire importante : en matière de durée de vie des cookies il y a actuellement deux « règles » concurrentes. La Commission européenne (qui se base notamment sur une proposition de la CNIL) suggère de limiter la durée de vie des cookies à 360 jours alors que Google propose 720 jours. Un an contre deux ans, voilà en gros le choix cornélien auquel vous serez confronté si vous décidez d’utiliser ces cookies pour...
Comment le Big Data va-t-il influencer le futur de la publicité ?
« Quel est l’impact du Big Data sur la publicité en ligne ?« . Telle est la question à laquelle l’EGTA (European Group of Television Advertising) m’a demandé de répondre lors d’un séminaire consacré à la monétisation en radio les 29 et 30 juin 2017 à Bruxelles (merci à Yuri Loburets pour son aimable invitation). Plutôt que de répéter les mêmes clichés à propos de Big Data encore et encore, j’ai choisi de...
Ciblage publicitaire : Facebook ne vous dit pas tout !
Quand on parle de Big Data, de données, il se trouve que les thématiques de la transparence, de la confidentialité des données (privacy) et de l’éthique voient leur importance croître de jour en jour. Comme nous l’avions prédit il y a plus d’un an, l’éthique pourrait bien être la prochaine révolution en matière de Big Data. Une mue quasi obligée après les scandales dont les journaux se font l’écho à...
Comment a évolué la publicité : une comparaison d’anciennes et de nouvelles pubs
Si vous avez déjà parcouru de vieux magazines, vous avez certainement été amusé par le caractère suranné de certaines publicités. Les codes de la publicité ont tellement changé au cours des dernières décennies que les annonces d’il y a 30 ou 40 ans nous paraissent totalement incongrues et « à côté de la plaque ». Mais avez-vous déjà comparé des anciennes et des nouvelles pubs pour en apprécier l’évolution ? Nous avons fait...
