Gen30

Remarketing: definizione, vantaggi e strategie [Guida 2023]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 30 Gen, 2023

Remarketing promotes customer conversion by encouraging brands to review their marketing practices. It is different from other marketing strategies because it pushes for personalized targeting. In this sense, it is similar to account-based marketing because of its propensity to segment as much as possible. In any case, this marketing process has many advantages linked to brand awareness and benefits. At the end of this article, we...

Nov29

Campione rappresentativo: criteri, dimensioni [Guida 2023]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 29 Nov, 2022

La definizione di un campione rappresentativo è un fattore chiave di successo in qualsiasi ricerca di mercato. Per le ricerche di mercato B2C, in particolare la rappresentatività del campione condiziona direttamente l’accuratezza dei risultati. Tuttavia, non bisogna pensare che un campione ampio sia necessariamente sinonimo di qualità. Campioni più piccoli e ben stratificati possono produrre risultati molto più accurati rispetto...

Nov24

Ricerca qualitativa: definizione, tecniche, esempi [Guida 2023]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 24 Nov, 2022

La ricerca qualitativa è un termine generico che si riferisce a diverse tecniche (interviste individuali, focus group, osservazioni) che mirano a scoprire i fattori che possono influenzare il comportamento. Abbiamo creato questa guida per essere il più completa e concisa possibile. Ci siamo concentrati sui temi più importanti legati alla ricerca quantitativa. Troverai le risposte a domande pratiche con molti esempi di vita reale...

Set26

Ricerche di mercato e sondaggi: attenzione al Cloud Act

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 26 Set, 2022

Il Cloud Act pone un vero problema legale per le aziende europee. Sfortunatamente, gli si presta poca attenzione. In questo articolo, presentiamo la soluzione che abbiamo sviluppato in modo che i sondaggi che realizziamo siano conformi al GDPR e protetti dagli abusi dell’American Cloud Act. Se hai solo 30 secondi Il Cloud Act rappresenta un potenziale pericolo per tutte le aziende europee che archiviano i propri dati con AWS,...

Set12

Tasso di errore del 17%: la verità sui sondaggi sui social network

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 12 Set, 2022

La realizzazione di un sondaggio richiede una vera competenza tecnica. Il facile accesso ai captive intervistati sui social ha spinto alcuni istituti di ricerche di mercato a proporre scorciatoie metodologiche i cui effetti sono ora ben visibili. La ricerca pubblicata su Nature mostra tutti i limiti dei sondaggi di Facebook. Un campione di 250.000 intervistati a un sondaggio di Facebook ha portato a un errore del 17%. La dimensione...

Giu08

7 fattori che influenzano il tasso di risposta di un sondaggio telefonico

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 8 Giu, 2022

I sondaggi telefonici sono uno dei metodi più comuni utilizzati per raccogliere dati per le ricerche di mercato. Le indagini telefoniche sono particolarmente adatte al contesto B2B ma presentano diverse difficoltà che incidono sul tasso di risposta e sul budget. In questo articolo, esaminiamo più da vicino i 7 fattori che influenzano il tasso di risposta dei sondaggi telefonici. Contattaci per il tuo sondaggio telefonico Sommario...

Giu01

Sondaggio telefonico B2B: budget, approccio, difficoltà, soluzion

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 1 Giu, 2022

Nelle ricerche di mercato B2B, i sondaggi telefonici sono ancora una metodologia popolare. In effetti, non esistono panel B2B di grandi dimensioni per condurre un sondaggio online come nel B2C. Pertanto, spesso è possibile ottenere un numero sufficiente di risposte solo tramite telefonate. Tuttavia, questo approccio presenta molte difficoltà di cui discutiamo in questo articolo. Sondaggio telefonico B2B: preventivo 48 ore Sommario I...

Gen28

Ricerca qualitativa B2B: quale compenso dovrebbe essere offerto agli intervistati?

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 28 Gen, 2022

La ricerca qualitativa nel B2B è particolarmente complicata da organizzare, principalmente a causa del reclutamento degli intervistati. Questo articolo spiega quali opzioni si hanno per compensare gli intervistati per il loro tempo. Contattaci per la tua ricerca di mercato B2B Sommario La sfida della ricerca qualitativa B2B Screener per il reclutamento di intervistati B2B Compensazione: essenziale ma non essenziale I compensi più...

Gen19

Customer experience: punti chiave e analisi [Guida 2022]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 19 Gen, 2022

La customer experience si riferisce a tutte le relazioni tra un cliente e un’azienda. Questi passaggi sono numerosi e vanno dalla nascita del bisogno alla fine dell’associazione attraverso l’acquisto e la fruizione del prodotto o servizio. La customer experience è diventata molto complessa nell’era digitale. Si dice che sia “multicanale”. Per comprendere meglio il processo, è interessante...

Ott13

Marketing sociale: l’esempio dello spreco alimentare [Case study]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 13 Ott, 2021

Il marketing sociale mira a utilizzare tecniche di marketing per promuovere cause di interesse sociale o pubblico. Abbiamo fornito diverse illustrazioni nel nostro articolo di riferimento sull’argomento. Per illustrare l’idea di social marketing, analizziamo in questo articolo il caso dello spreco alimentare secondo il metodo delle 4P (marketing mix). Questo caso di studio ci permetterà di capire come i consumatori sono...

Ott08

Marketing Mix: esempio di analisi secondo le 7P [automobile]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 8 Ott, 2021

Dopo aver pubblicato il nostro articolo di riferimento sul marketing mix, proponiamo di seguito un esempio dettagliato di analisi seguendo il modello 7P: quello della Rimac Nevera, hypercar 100% elettrica di cui ne abbiamo già parlato qui. Analisi del marketing mix di Rimac Introduzione P1: Prodotto P2: Prezzo P3: Promozione P4: Luogo P5: Persone P6: Processo P7: Prove fisiche Introduzione Rimac è una casa automobilistica croata...

Ott06

Marketing Mix: esempio di analisi secondo le 7P [orologeria]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 6 Ott, 2021

Dopo aver pubblicato il nostro articolo di riferimento sul marketing mix, proponiamo un esempio dettagliato di analisi seguendo il modello 7P. Abbiamo scelto di concentrarci sul caso del marchio di orologi di lusso Richard Mille, un marchio relativamente nuovo i cui orologi raggiungono il prezzo medio record di 150.000€! Abbiamo cercato di illustrare tramite video ogni elemento del marketing mix. Analisi del marketing mix Richard...

Ott04

Marketing sociale: definizione, implementazione, esempi [Guida 2021]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 4 Ott, 2021

Il marketing sociale è la branca del marketing che mira a promuovere cause sociali o interesse generale. Il marketing sociale giocherà in particolare sui valori sociali degli obiettivi per convincerli. Philip Kotler ha sintetizzato la sfida nel titolo del suo libro pubblicato nel 2008: “marketing sociale: cambiare comportamento per fare del bene”. Sommario Marketing sociale: definizione Implementazione di un piano di...

Ott01

Marketing Mix: esempio di analisi secondo le 7P [succhi di frutta]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 1 Ott, 2021

Dopo aver pubblicato il nostro articolo di riferimento sul marketing mix, proponiamo un’analisi dettagliata seguendo il modello delle 7P. Ci proponiamo di analizzare il marketing mix dell’ultimo prodotto del marchio Alain Milliat: un tè freddo commercializzato con l’etichetta “am alain milliat”, di cui abbiamo parlato nel nostro articolo sul posizionamento di marketing. Analisi del marketing mix...

Set29

Marketing Mix: definizioni, esempi d’analisi [Guida Completa 2023].

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 29 Set, 2021

Il marketing mix mira a rendere concreto il proprio posizionamento di marketing. Spesso associato al termine “4P“, l’obiettivo del marketing mix è rendere tangibile il proprio posizionamento ogni volta che il proprio brand entra in contatto con il consumatore (i cosiddetti “touchpoint”). Questo articolo spiega la differenza tra 4P e 7P, delinea ogni aspetto del marketing mix con numerosi esempi e termina...

Set24

3 tecniche per rendere più affidabili I tuoi sondaggi online

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 24 Set, 2021

Un sondaggio online è spesso una parte essenziale di qualsiasi ricerca di mercato. Tuttavia, fare bene un sondaggio non è facile. Possono essere commessi molti errori che possono influenzare la validità dei risultati. In questo articolo, presentiamo 3 tecniche per garantire che i partecipanti al sondaggio rispondano in modo affidabile alle domande. Se avete solo 30 secondi La qualità di un sondaggio dipende dall’attenzione...

Giu18

Interviste di qualità: 7 approcci per reclutare gli intervistati

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 18 Giu, 2021

Come selezionate i vostri intervistati per interviste di qualità o focus group? Oltre al numero di intervistati, c’è anche la questione del tipo di intervistati necessari per la vostra ricerca di mercato. Siete alla ricerca di un’esperienza omogenea, o di una massima variazione? In questo articolo troverete le diverse strategie per campionamento nelle ricerche qualitative. Strategia 1: Massima variazione A quale scopo?...

Apr02

Quali sono i diversi tipi di focus group?

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 2 Apr, 2021

Oggi è un dato di fatto che i focus group sono probabilmente la tecnica di ricerca di mercato più conosciuta. Esistono diversi tipi di focus group, che presenteremo nell’articolo di oggi. Questa sarà anche l’occasione per consigliare il miglior tipo di focus group da utilizzare a seconda del contesto. Sommario Introduzione I diversi tipi di focus group focus group bilaterali Focus group a doppio moderatore Focus group con...

Ott30

Studio del digital divide: chi sono coloro che non hanno accesso a Internet

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 30 Ott, 2019

Nel post di oggi voglio raccontarvi una storia vera, quella di una richiesta per un progetto di ricerca di mercato che ci è pervenuta poche settimane fa. Questa richiesta (da un’agenzia digitale indiana che opera per un noto cliente) è sintomatica dei problemi metodologici che affrontiamo ogni giorno. Inoltre, c’era una reale mancanza di conoscenza del lavoro sul campo. Questo “aneddoto” sarà, anche per noi,...

Set16

I Big Data avranno la pelle delle ricerche di mercato?

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 16 Set, 2019

In un articolo del 2015 (che all’epoca non avevo tradotto in inglese), mi interrogavo sul futuro del settore delle ricerche di mercato. I Big Data, prevedevo, avrebbero potuto essere la morte degli istituti di ricerca di mercato come li conosciamo oggi. Effettivamente, va detto che il futuro mi ha dato ragione: da un lato, gli istituti tradizionali sono attaccati da start-up tecnologiche che sono totalmente al di fuori...

Set02

Dove posso trovare i dati statistici per le mie ricerche di mercato?

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 2 Set, 2019

Dove posso trovare i dati e, in particolare, le statistiche per le ricerche di mercato? Questa è una domanda che molte persone si pongono quando iniziano la loro ricerca, soprattutto quando il budget è limitato e stanno cercando di condurre ricerche di mercato gratuitamente. Perché non basta avere un metodo, è necessario avere anche dei dati da usare. Tuttavia, all’inizio della ricerca di mercato (ricerca a tavolino), è...

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