L’intelligenza artificiale generativa rivoluzionerà la ricerca online. Il nuovo motore di ricerca Bing dà un’idea delle possibilità offerte agli utenti di Internet. Tuttavia, questo potenziale rappresenta un enorme pericolo per alcune categorie di siti web che diventeranno obsoleti. Se il vostro modello di business si basa sull’inbound marketing, leggete attentamente questo articolo per capire se il vostro modello di business è in pericolo. Non aspettate di perdere tutto il vostro traffico per reagire. Le soluzioni ci sono.
Sommario
- Siti web di informazione e intrattenimento (infotainment)
- Siti web di ricette
- Forum tecnici
- Siti web di traduzione
- Siti Web di test dei prodotti
- Motori di ricerca
- Siti web meteorologici
- Piattaforme di outsourcing
- Siti web di immagini
Secondo Microsoft, basandosi sull’IA generativa, il 50% delle ricerche online potrebbe essere effettuato tramite un agente conversazionale (ChatBOT), ChatGPT è l’esempio perfetto, le conseguenze sarebbero terribili per tutti i siti web che utilizzano la SEO come principale fonte di lead generation. Significherebbe che il traffico in uscita sarebbe in caduta libera e che gli utenti di Internet non dovrebbero più abbandonare il motore di ricerca.Tuttavia, dobbiamo qualificare le affermazioni radicali di Microsoft ricordando che il contesto di una ricerca determina anche il valore aggiunto di un classico motore di ricerca. Ho spiegato qui perché non credo in una massiccia conversione degli utenti di Internet verso agenti conversazionali come ChatGPT e Bing.
Detto ciò, dobbiamo ancora riconoscere la minaccia e saperla anticipare.
Siti web di informazione e intrattenimento (infotainment)
In generale, i siti web di notizie gratuite sono sull’orlo del collasso. Il loro modello di business si basa sulla vendita di spazi pubblicitari in cambio della promessa di un traffico elevato per gli inserzionisti. Buzzfeed è stato il primo sito di infotainment ad annunciare l’intenzione di utilizzare la ChatGPT per la creazione di contenuti (in seguito sono stati seguiti editori molto più seri come Axel Springer). Buzzfeed ha capito molto presto che lo scarso valore aggiunto dei suoi contenuti rendeva il suo modello di business estremamente vulnerabile all’IA generativa.
Attualmente, Buzzfeed è ancora in vantaggio perché i suoi giornalisti si limitano alle notizie e il set di dati utilizzato da ChatGPT termina nel dicembre 2021. Ma il nuovo Bing, con la sua tecnologia Prometheus, incorpora i dati più recenti.
Anche i siti satirici hanno molto di cui preoccuparsi. I contenuti possono essere generati senza alcun tipo di sforzo in un numero illimitato. Ecco cosa mi offre chatGPT quando gli chiedo un testo umoristico su Emmanuel Macron in stile Gorafi. È sbalorditivo e francamente divertente come l’originale. Questi siti rischiano di essere sfidati dai cloni e di veder drasticamente ridotta la loro quota di mercato.
Siti web di ricette
I siti web di ricette hanno avuto il loro periodo d’oro. ChatGPT è un elemento di disturbo.
Che senso ha andare su un sito di ricette quando ChatGPT può fornire un servizio molto più personalizzato? Ditegli cosa avete in frigo e lui vi dirà cosa farne. Se penso che qualche anno fa sono state sviluppate applicazioni per fare esattamente la stessa cosa.
Forum tecnici
Per gli argomenti tecnici, i forum di auto-aiuto sono una fonte inesauribile di informazioni. Tutte le grandi aziende tecnologiche li hanno, e alcune hanno persino incaricato alcuni membri della moderazione.
Per esempio, abbiamo visto le capacità di GPT-3 di produrre codice pronto all’uso. Ora dobbiamo chiederci. A cosa servono questi forum quando è possibile ottenere una risposta dettagliata a tutti i problemi, anche quelli più complessi?
Siti di traduzione
Qual è il futuro dei siti web di traduzione? Deepl era già il vincitore quando è stato rilasciato. L’utente può diventare più efficiente con ChatGPT, Bing e altri. Immaginate di dover tradurre in più lingue e formattare il testo. Ora è possibile farlo in un solo passaggio. Ecco come ora traduco l’editoriale della mia newsletter in una sola volta, chiedendo a ChatGPT di utilizzare deepl.com e di strutturare i risultati per me in un tableau.
Siti web di test del prodotto
Siti web molto popolari sono stati costruiti intorno al benchmarking dei prodotti. Questi siti sono necessariamente molto attuali. Il loro core business è testare e pubblicare i risultati dei benchmark il più rapidamente possibile. Siti come pcmag.com o tomsguide.com hanno, ad esempio, più di 20 milioni di visitatori mensili.
Il loro modello di business è un mix di pubblicità e affiliazione a siti di e-commerce. I loro contenuti sono gratuiti e questo è il loro tallone d’Achille. Pertanto, i risultati dei loro test vengono condivisi gratuitamente, consentendo al nuovo Bing di fornire il suo benchmark (vedi schermata sopra). È sorprendente, anche se ci sono ancora alcuni errori di fatto. Quindi, sarebbe meglio controllare le informazioni fornite.
Con il miglioramento della tecnologia, molti utenti di Internet cercheranno probabilmente una semplificazione, rivolgendosi all’intelligenza artificiale generativa. Il nuovo Bing è quindi in grado di integrare nei suoi risultati informazioni ultra-fresche. Il confronto che segue è stato proposto su Twitter solo 30 minuti dopo la pubblicazione dei dati delle cuffie VR “Bigscreen Beyond”.
Motori a confront
Confronta i tassi di interesse, i prezzi dell’energia, i crediti e le tariffe aeree, … migliaia di siti Web ne hanno fatto il loro business. Ecco alcuni esempi:
- Comparethemarket.com (assicurazioni): 4 milioni di visitatori mensili
- Kayak.com (biglietti aerei): 20 milioni di visitatori mensili
- Bankrate.com (tassi di interesse): 17 milioni di visitatori mensili
Alimentata direttamente dalle fonti informative più aggiornate, l’IA generativa può proporre confronti in un batter d’occhio. Ecco come appaiono i tassi di interesse delle banche indiane (fonte).
Ecco un test che ho effettuato per confrontare i tassi di interesse dei mutui immobiliari in Francia.
Siti del meteo
Si tratta di un business enorme. La parola chiave “meteo” genera quasi 100.000.000 di richieste all’anno negli Stati Uniti. E ci si può chiedere cosa succederà a tutti i siti web che la vendono (attraverso la pubblicità mirata). Oltre ai banner pubblicitari, sapevate che questi siti web vendono i vostri dati come core business? Le applicazioni, in particolare, vendono i vostri dati di geolocalizzazione, rendendo possibile il tracciamento dei vostri spostamenti grazie ai cookie pubblicitari.
Ma domani il futuro del tempo potrebbe essere così.
Piattaforme di outsourcing
Le piattaforme di outsourcing (Upwork, …) soffriranno perché gli algoritmi sostituiranno molti compiti svolti oggi dai freelance. I clienti faranno quindi a meno degli esseri umani nei Paesi a basso costo per automatizzare questi compiti.
La creazione di contenuti è la prima vittima, con contenuti (spesso molto simili) creati a migliaia senza sforzo da ChatGPT. Ma altri lavori, soprattutto nella creazione visiva, potrebbero scomparire con l’IA generativa come quella commercializzata da MidJourney.
La combinazione di GPT3 e Midjourney dà risultati sorprendenti, come ha mostrato Ethan Mollick su Twitter (vedi screenshot sotto).
Ho provato a fare branding utilizzando Bing e Midjourney. Ho chiesto a Bing di proporre collaborazioni tra Louis Vuitton e artisti e di descrivere le borse risultanti. Ho poi utilizzato questa descrizione per generare il design in MidJourney. Le immagini risultanti mi sembrano abbastanza convincenti. Il risultato è semplicemente sorprendente.
Siti di immagini
Come estensione dell’esempio precedente, anche i siti web di immagini potrebbero diminuire la loro quota di mercato. Oggi è necessario prestare molta attenzione alle immagini che si inseriscono nel proprio sito web per evitare che vengano violati i diritti d’autore come PicRights. L’acquisto di immagini da siti web come Shutterstock o iStock vi proteggerà. Ma perché pagare per le immagini quando l’intelligenza artificiale può generarle per voi?
Guardate le immagini che ho fatto generare a Midjourney. Non sono qualitativamente ed esteticamente paragonabili a quelle che si possono acquistare su questi siti web?
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