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Étude de marché aux Pays-Bas : les 10 meilleures sources de données

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Cette semaine, nous vous listons notre TOP 10 des sources de données à consulter pour vous aider à réaliser votre étude de marché aux Pays-Bas. Nous vous avons déjà listé de nombreuses sources pour réaliser votre étude en Europe (vous trouverez la liste complète des pays dont les sources de données ont été analysées en fin de cet article). La semaine prochaine, nous vous dévoilerons les sources de données à consulter pour l’Union Européenne.

En ce qui concerne les sources pour les Pays-Bas, un tableau récapitulatif vous est en outre proposé à la fin de cet article.

Sommaire

Statistiques nationales officielles

Comme toujours, la première source de données à consulter lorsque vous souhaitez entrer sur un marché est celle des statistiques nationales. La grande majorité des pays disposent d’un organisme officiel qui offre ces chiffres. Aux Pays-Bas il s’agit du CBS. Vous y trouverez des données et statistiques sur la population, la démographie du pays, le marché du travail, l’économie, etc.

Les données que vous tirerez de ce site et des sources officielles à venir sont essentielles à la réalisation de votre étude et à la rédaction de votre business plan puisqu’elles vous permettent d’avoir une vue d’ensemble sur le marché et d’appuyer vos arguments et points de différenciations auprès d’investisseurs notamment.

Comment utiliser ces données pour votre étude de marché ?

  • Définir une zone géographique d’implantation (zone de chalandise) basée sur la démographie et l’économie régionales
  • Comprendre les comportements d’achat des consommateurs
  • Définir les concurrents sur le marché
  • Comprendre certaines restrictions législatives clés

Ces données seront particulièrement utiles si vous devez faire une étude PESTEL (pour en savoir plus sur PESTEL, cliquez ici).

Données financières des entreprises

Aux Pays-Bas, la majorité des informations financières sont disponibles via des sites et banques de données privées. Vous pouvez vous tourner vers la Chambre de Commerce (KvK) qui vend un accès à certaines informations financières. Celles-ci peuvent également être consultées sur les sites creditsafe.com ou encore graydon.nl.

Cette analyse financière vous servira à investiguer la situation de vos concurrents, mais également celle de vos potentiels futurs fournisseurs et partenaires. Cela peut être un excellent indicateur pour juger de la santé (et de l’attractivité) d’un marché.

Pour les entreprises travaillant en B2B, cet outil sera également un allié de taille dans la définition de la cible et dans l’élaboration de votre liste de prospects.

Protection des consommateurs

Pour vous renseigner sur les droits des consommateurs, les tendances, leurs comportements, mais également sur les produits de vos concurrents aux Pays-Bas, nous vous conseillons le site Consumentenbond. Cette association à but non lucratif propose des conseils juridiques et de nombreux tests produits qui ne manqueront pas de vous être utiles.

Dans l’onglet “Tests”, vous retrouverez les analyses produits classées par thématiques.

Les catégories proposées par Consumentenbond: les recherches populaires, maison et foyer, numérique, transport et voyage, nutrition et santé, énergie, argent et assurance, immobilier, bébé et enfant.

Il s’agira notamment d’utiliser ces informations afin de comprendre l’intérêt de votre produit ou service sur le marché. Rappelez-vous qu’une première idée est rarement la bonne. Ne vous découragez pas si vous percevez un manque d’alignement avec la demande du marché. Considérez cela comme une opportunité pour améliorer votre idée de base.

Douanes et protection des frontières

Si vous avez la volonté d’importer des produits ou services aux Pays-Bas ou d’exporter ces derniers hors des frontières, il vous faudra vous renseigner sur les législations imposées par la douane. Pour ce faire, rendez-vous sur le site des autorités fiscales néerlandais, et plus précisément dans l’onglet destiné aux informations douanières pour les entreprises (“douane voor bedrijven”). Si vous ne trouvez pas votre bonheur dans les liens rapides proposés en haut de cet onglet, vous trouverez la liste complète des thématiques plus bas.

Les sites des douanes sont une excellente source de données pour votre étude PESTEL, en particulier pour le “L” (aspects Légaux).

Nous avons dédié un article à l’étude de marché appliquée au secteur de l’export. Vous pouvez y accéder ici.

Données sectorielles pour votre étude de marché aux Pays-Bas

Assurez-vous que votre étude de marché soit la plus complète possible, et investiguez les particularités sectorielles liées à votre projet. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des meilleures sources de données en fonction des différents secteurs.

Santé

Vous trouverez des données officielles du secteur de la santé sur le site du Ministère de la Santé.  Dans l’onglet “Topics”, le ministère met à disposition des informations essentielles autour des catégories suivantes : Avortement, abus sur personne âgée, alcool, résistance aux antibiotiques, biotech, aide à la maison, maltraitance des enfants, covid-19, violences domestiques, drogues, e-santé, euthanasie, familles d’accueil, assurance santé, documents d’identification, recherche médicale, médicaments, santé mentale, résidences et maisons de repos, dons d’organes, surpoids et obésité, screening de la population, qualité du service de santé, Seconde Guerre mondiale, tabac, sport et activités physiques, sécurité sociale durable, vaccins, politique jeune.

Pour approfondir certains sujets, vous pouvez également visiter le site de l’institut national de la santé publique et de l’environnement (RIVM). Vous pouvez faire une recherche sur un sujet défini (en haut à droite de la page) ou vous rendre dans l’onglet “Topics” ou “Publications” qui vous offrent un panel de données sur différents sujets.

Retrouvez des données spécifiques aux médicaments, leurs usages et les autorisations nécessaires pour leur commercialisation sur le site du Comité d’évaluation des médicaments.

Secteur agro-alimentaire

Des informations liées au secteur agro-alimentaire et ses réglementations sont disponibles sur le site de la FNLI (la Fédération néerlandaise de l’industrie des biens de consommation).

Vous trouverez notamment les réglementations en termes de sécurité alimentaire dans l’onglet “Werkgebieden – Veiligheid & Regelgeving”.

L’institut National de la santé publique et de l’environnement a quant à lui publié un dossier sur les habitudes alimentaires des Néerlandais, une étude menée entre 2012 et 2016. Retrouvez également des informations complémentaires sur l’industrie agro-alimentaire sur le site ministériel en cliquant ici.

Agriculture

Aux Pays-Bas, le Ministère de l’Agriculture fournit de nombreuses données sur le secteur.
Retrouvez des focus sur les différentes activités et les régulations qui leur incombent dans l’onglet “topics” ainsi que les publications autour de l’agriculture dans l’onglet “documents”.

Logement

Les données relatives au marché de l’immobilier et du logement sont disponibles sur le site du gouvernement dans l’onglet dédié à la thématique “construire et vivre”. Vous y trouverez tant des données à destination des propriétaires et des locataires que des informations essentielles pour les constructeurs.

Innovation

L’agence pour l’innovation néerlandaise est connue sous le nom de l’agence pour les entreprises. Dans l’onglet “subsides et programmes”, vous avez la possibilité d’entrer différentes informations sur votre projet dans le but de vous informer sur les options de subventions proposées par le gouvernement et les services néerlandais d’aide aux entreprises

Tableau récapitulatif

Thématique Source d’information Intérêt pour votre étude de marché aux Pays-Bas
Statistiques nationales CBS Chiffres officiels pour alimenter votre étude PESTEL
Données financières

KvK

creditsafe.com

graydon.nl

Étude de concurrence, rentabilité du secteur
Protection des consommateurs Consumentenbond Analyse du marché, analyse sectorielle
Douanes et protection des frontières douane voor bedrijven Aspects Légaux de l’analyse PESTEL
Données sectorielles – Santé

Ministère de la Santé

RIVM

Comité d’évaluation des médicaments

Dossiers sur les problématiques de santé et les médicaments
Données sectorielles – Agro-alimentaire

FNLI

dossier sur les habitudes alimentaire aux Pays-Bas

Indicateurs sur le marché de l’agro-alimentaire et aspects légaux
Données sectorielles – Agriculture Ministère de l’Agriculture Législations, accords et politiques agricoles
Données sectorielles – Logement construire et vivre Marché du logement et problématiques connexes
Données sectorielles – Innovation agence pour les entreprises Aide à l’innovation

À consulter également

Illustrations : Shutterstock

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