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Étude de marché en Belgique : les 10 meilleures sources de données

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La semaine dernière, nous vous livrions notre Top 10 en France. Cette semaine, retrouvez les 10 sources de données à consulter pour votre étude de marché en Belgique. Ces sources sauront vous être utiles, que vous soyez nouvel entrant sur le marché, jeune entrepreneur ou que vous souhaitiez étendre votre champ d’activités.

Un tableau récapitulatif vous est en outre proposé à la fin de cet article.

Sommaire

Statistiques nationales officielles

Les statistiques sont indispensables à toute bonne étude de marché. Les statistiques nationales ont un poids certain dans la constitution de votre étude et de vos dossiers (financiers, business plan, etc.) puisque ces dernières sont officielles et donc de valeur sûre. Chaque pays dispose d’un institut officiel qui offre le niveau le plus élevé de qualité. En Belgique, l’organisme chargé des statistiques nationales est Statbel qui compile diverses données démographiques, économiques, sociales, sociétales, etc. Dans l’onglet “thèmes”, vous trouverez de nombreuses thématiques liées à la conjoncture belge.

Comment utiliser ces données pour votre étude de marché ?

  • Définir une zone géographique d’implantation (zone de chalandise) basée sur la démographie et l’économie régionales
  • Comprendre les comportements d’achat des consommateurs
  • Définir les concurrents sur le marché
  • Comprendre certaines restrictions législatives clés

Ces données seront particulièrement utiles si vous devez faire une étude PESTEL (pour en savoir plus sur PESTEL, cliquez ici).

Le site Belgium.be vous servira notamment si vous souhaitez vous implanter en Belgique pour récolter des informations supplémentaires sur le mode de vie belge. De nombreuses thématiques sont abordées sur le site telles que la santé, la mobilité, le logement, l’économie, les impôts, etc.

Données financières des entreprises

Afin de comprendre la rentabilité d’un projet et d’assurer la validité de votre étude de concurrence, il vous faudra passer par l’analyse des résultats financiers d’autres entreprises. En Belgique, la BCE (Banque-Carrefour des Entreprises) recense les données relatives aux entreprises. Vous trouverez les bilans annuels des entreprises en open source sur le site de la BNB (Banque Nationale de Belgique) sous l’onglet “consult”. Pour cela, il vous suffit d’entrer le numéro de l’entreprise ou sa dénomination et son code postal.

Simulation d'une demande de bilan sur le site de la BNB (Banque Nationale de Belgique)

Simulation d’une demande de bilan sur le site de la BNB.

L’analyse financière d’autres entreprises vous sera non seulement utile pour comprendre la situation de vos concurrents, mais également pour tester la stabilité de vos potentiels futurs partenaires et fournisseurs. Cela peut être un excellent indicateur pour juger de la santé (et de l’attractivité) d’un marché.

Les entrepreneurs et entreprises actives sur le marché B2B pourront également se servir de ces sites afin de définir leurs cibles et rédiger une liste de prospects.

Protection des consommateurs

Test Achats est la référence belge en termes de tests de produits et services, de comparatifs et de conseils auprès des consommateurs. Que ce soit en ligne ou pour vous procurer le magazine Test Achats, vous devrez vous abonner. Ce qui est sûr, c’est que de nombreuses thématiques sont couvertes : produits et services avec Test Achats, les aspects sanitaires avec Test Santé et les conseils et opportunités en termes d’investissements avec Test Achats Invest.

Ces données vous permettront de vous positionner par rapport à vos concurrents et de prendre en compte les dernières tendances de consommation. Cela vous sera nécessaire afin de confirmer ou infirmer l’intérêt de votre futur produit ou service.
Rappelez-vous qu’une première idée est rarement la bonne. Ne vous découragez pas si vous percevez un manque d’alignement avec la demande du marché. Considérez cela comme une opportunité pour améliorer votre idée de base.

Douanes et protection des frontières

Si vous souhaitez importer en Belgique ou exporter hors des frontières belges, il vous faudra impérativement prendre en considération les restrictions légales imposées par la douane et les services de protection des frontières. Pour ce faire, le site gouvernemental du SPFF est une mine d’informations officielles qui vous seront très utiles. En effet, vous y trouverez toutes les législations et réglementations essentielles à l’import et à l’exportation de produits et services.

Les sites des douanes sont une excellente source de données pour votre étude PESTEL, en particulier pour le “L” (aspects Légaux).

Nous avons dédié un article à l’étude de marché appliquée au secteur de l’export. Vous pouvez y accéder ici.

Données sectorielles pour votre étude de marché en Belgique

Pour réaliser votre étude de marché de manière la plus exhaustive possible, vous devrez également vous pencher sur les données relatives à votre (futur) secteur d’activités. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des meilleures sources de données sectorielles.

Santé

Vous trouverez de nombreuses données relatives à la santé sur le site officiel du gouvernement SPF Santé qui publie notamment des dossiers sur des thèmes relatifs à la santé publique mais également aux régulation de cette industrie en Belgique.
Les données présentes sur le site Belgium.be dans leur onglet “Santé” vous seront également utiles si vous êtes actifs dans le secteur de la santé. Le site regroupe de nombreuses informations sur le système de santé belge et ses modes de fonctionnement.
L’AFMPS (Agence Fédérale des médicaments et produits de santé) vous procurera des informations complémentaires sur ces sujets, que ce soit dans la médecine générale ou vétérinaire.

Secteur agro-alimentaire

Le site de l’Agence Fédéral pour la Sécurité de la Chaîne Alimentaire (AFSCA) est une source de données clé pour les acteurs de l’industrie alimentaire qui souhaitent se développer en Belgique. Dans son onglet “Food”, l’AFSCA détaille les réglementations à suivre en Belgique, des autorisations nécessaires aux produits, traitements, et emballages.
De plus amples détails peuvent être extraits de la page destinée aux professionnels du secteur en fonction du segment du secteur auquel vous appartenez et des actualités. L’option de recherche facilitera grandement vos recherches étant donné la forte fréquence de publication de l’AFSCA.
Tous les 10 ans, l’ISP WIV diffuse les résultats d’une enquête sur les habitudes alimentaires en Belgique (que vous trouverez ici).

Agriculture

En Belgique, il faudra se renseigner sur plusieurs sites afin de saisir les contraintes liées à l’agriculture.
En Wallonie, rendez-vous sur le portail de l’Agriculture Wallonne qui vous donnera de riches informations sur la législation et de nombreuses informations liées à l’agriculture en Wallonie (aides, politiques agricoles, productions et certifications, etc.).
En Flandre, tournez-vous vers le département agriculture et pêche qui vous aiguillera également sur les politiques agricoles en vigueur, les subventions, les chiffres du secteur, etc.)

Logement

Dans l’onglet “Logement” du site Belgium.be, vous trouverez les données relatives au marché du logement en Belgique. Des informations complémentaires sont également disponibles sous le thème “Construction et Logement” du site Statbel. Visez à bien croiser ces données entre elles afin d’assurer la fiabilité de votre étude de marché en Belgique.

Energie

En ce qui concerne les thématiques énergétiques en Belgique, le site de la CREG est à consulter absolument. La CREG est la Commission de Régulation de l’Electricité et du Gaz sur le marché belge. Ces dossiers couvrent l’entièreté du territoire ainsi que de vaste thématiques : des prix à la situation du marché, la distribution des parts de marchés entre les différents fournisseurs d’énergie, ainsi que les détails essentiels lors de votre étude relatifs à la production, la fourniture, l’accès au réseau, etc.

Education

Une fois de plus, plusieurs sources devront être consultées pour que vous puissiez vous représenter une vue d’ensemble sur les activités liées à l’éducation. Les informations liées aux régions de la Wallonie et de Bruxelles-Capitale sont disponibles sur le site enseignement.be reprenant toutes les informations liées au système éducatif en place dans ces deux régions. En Flandre, les données liées à l’éducation sont disponibles sur le site fédéral de l’éducation.

Innovation

Pour votre étude marché en Belgique, vous ne pourrez vous contenter de visiter qu’un site autour de l’innovation. Chaque région dispose de ses propres subventions et réglementations. Govbuysinnovation est focalisé sur l’innovation dans la fonction publique. Les détails relatifs à l’innovation dans la région Bruxelles-Capitale sont disponibles sur le site be.brussels, en Wallonie sur le portail de la Recherche et des Technologies, en Flandre sur le site du département de l’économie, des sciences et de l’innovation.

Tableau récapitulatif

Thématique Source d’information Intérêt pour votre étude de marché en Belgique
Statistiques nationales

Statbel

Belgium.be

Chiffres officiels pour alimenter votre étude PESTEL
Données financières

BCE 

BNB

Étude de concurrence, rentabilité du secteur
Protection des consommateurs

Test Achats

Test Santé

Test Achats Invest

Analyse du marché, analyse sectorielle
Douanes et protection des frontières SPFF Aspects Légaux de l’analyse PESTEL
Données sectorielles – Santé

SPF Santé

Belgium.be onglet Santé

AFMPS

Dossiers sur les problématiques de santé et les médicaments
Données sectorielles – Agro-alimentaire

AFSCA

AFSCA – Professionnels

Le rapport sur l’alimentation – ISP WIV

Indicateurs sur le marché de l’agro-alimentaire et aspects légaux
Données sectorielles – Agriculture

Agriculture en Wallonie

Agriculture en Flandre

Législations, accords et politiques agricoles
Données sectorielles – Logement

Belgium.be – Logement

Statbel – Construction et Logement

Marché du logement et problématiques connexes
Données sectorielles – Energie CREG Marché de l’énergie, législations et indicateurs
Données sectorielles – Education

Enseignement.be en Wallonie et dans la région Bruxelles-Capitale

Le site fédéral de l’éducation en Flandre

Formes d’enseignement et législations
Données sectorielles – Innovation

Govbuysinnovation – l’innovation dans la fonction publique

Be.brussels (Bruxelles-Capitale)

Recherche et des Technologies (Wallonie)

Département de l’économie, des sciences et de l’innovation (en Flandre)

Encadrement et aide à l’innovation

À consulter également

 

Images d’illustration : Shutterstock

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