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Remarketing: Definition, Vorteile und Strategien [Leitfaden 2023]

Remarketing fördert die Kundenkonversion, indem es Marken ermutigt, ihre Marketingpraktiken zu überprüfen. Es unterscheidet sich von anderen Marketingstrategien, weil es auf personalisiertes Targeting drängt. In diesem Sinne ähnelt es dem kontobasierten Marketing, da es dazu neigt, so viel wie möglich zu segmentieren. In jedem Fall hat dieser Marketingprozess viele Vorteile im Zusammenhang mit Markenbekanntheit und Vorteilen. Am Ende dieses Artikels stellen wir 3 nützliche Richtlinien vor, um die Regeln des Remarketing anzuwenden.

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Zusammenfassung


Was ist Remarketing?

Bei Marken geht es beim Remarketing darum, sich durch personalisiertes Marketing mit früheren Interessenten, Leads und Kunden zu verbinden. Dazu gehören alle Arten von Kunden, unabhängig davon, ob sie bereits auf der Website des Unternehmens eingekauft haben oder nicht. Darüber hinaus ermöglicht es Werbetreibenden, das Ausmaß der Markenbekanntheit zu sehen (Isoraite, M., 2019). So entwerfen B2B und B2C-Unternehmen Marketingstrategien, die näher an den Bedürfnissen des Kunden liegen. Infolgedessen erhöhen sie ihre Chancen, Interessenten in Kunden umzuwandeln.

In der Online-Werbung sprechen wir unter einer Bedingung über Remarketing. Tatsächlich müssen diese Anzeigen Kunden ansprechen, die die Webdomain der Marke besucht haben. Aufgrund ihres besonderen Aspekts erinnert uns diese Praxis an die Regeln des kontobasierten Marketings.

Remarketing stammt hauptsächlich aus den von Google vorgeschlagenen Marketing-Tools (Arya V. et al. 2019). Tatsächlich war die amerikanische Gruppe eine der ersten, die digitale Anzeigen strukturierte, um das Kundenerlebnis der Benutzer zu verfolgen.

Kurz gesagt, Remarketing hat mehrere Saiten zu seinem Bogen:


Gibt es einen Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting?

Im Laufe der Zeit haben wir Verwirrung zwischen „Remarketing“ und „Retargeting“ gesehen. Dafür gibt es zwei Gründe:

  • IhreaustauschbareNutzung durch Werbetreibende
  • Sie ähneln einander und sind schließlich beide Marketingtechniken, die auf ehemalige Nutzer abzielen.

Der Hauptunterschied zwischen Remarketing und Retargeting liegt in digitalen Plattformen. Beim Remarketing beziehen wir uns oft auf Google, das sich vom Retargeting unterscheidet. Mit der Entwicklung neuer E-Mailing-Lösungen oder Online-Werbemanagement-Lösungen wird es kompliziert, diese beiden Konzepte zu unterscheiden.

remarketing avantages


Remarketing und seine 3 Hauptvorteile

Nun, da wir mehr über Remarketing wissen, schauen wir uns die Vorteile dieser Praxis an. Es stellt sich heraus, dass es für Unternehmen, die nachhaltiges Wachstum anstreben, sehr interessant ist. Tatsächlich verbessert dieser Marketingprozess das Targeting, das Bewusstsein und die Gewinne.


Verbessertes Zielmarketing

Remarketing bedeutet besseres Targeting! Deshalb möchten wir vor allem darüber sprechen. Dieser Prozess hilft Unternehmen bei ihrem neuen Kontakt mit ihren Nutzern. Dazu müssen Marken in die ihnen zur Verfügung stehenden Kundendaten eintauchen. Zum Beispiel müssen sie Folgendes verstehen und analysieren:

  • Was das Interesseihrer Interessenten und Kunden weckt
  • Welche Öffentlichkeit kehrt am ehesten zu ihrer Website zurück?
  • Welche Ideen kommen aus dem Wettbewerb, um die wirkungsvollsten Anzeigen und Best Practices in der Kommunikation zu identifizieren?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Taktik das Targeting verbessert, indem sie zu vielversprechenden Benutzern zurückkehrt. Es erinnert sie an ihren vorherigen Besuch bei der Marke und ermutigt sie, die Website erneut zu besuchen. Kurz gesagt, das sind alles bewährte Verfahren, die wir im Trigger-Marketingfinden.


Dank Remarketing kennen Marken den Markt besser und erreichen ihre Zielgruppe origineller.



Markenbewusstsein stärken

Hier bringen wir eine Botschaft an die großen Unternehmen in der Entstehung. Dieser Prozess wird Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen! Natürlich bleibt eine gute Präsenz in Suchmaschinen der ideale Angriffswinkel für Ihre zukünftige Remarketing-Strategie.

Nutzen Sie die Branchenexpertise von IntoMinds für Ihre Marktforschung

Es gibt viele Beispiele für Anwendungen in Abhängigkeit von den angestrebten Sektoren. Hier sind einige Fälle, die für die Bekleidungs-, Reise- und IT-Branche gelten:

  • Kleidung: Orientierung der Werbung an den neuen Winterkollektionen für ein Publikum, das bereits Stammkunde der Marke ist
  • Reisen: Entwickeln Sie „All-inclusive“ Urlaubspakete mit einer Kundschaft, die in der Vergangenheit nach dieser Art von Angebot gesucht hat.
  • IT-Lösungen: Erweitern Sie die neuesten Updates mit einer sehr zielgerichteten und spezifischen ATS-Richtlinie, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Remarketing wird besser funktionieren, sobald neue Markenangebote hervorgehoben werden.



Steigerung der Remarketing-Gewinne

Schließlich haben die beiden oben genannten Vorteile gezeigt, dass Remarketing mehr Wiederholungskunden einbringt. Aber hier hört es noch nicht auf. Es ist auch eine gute Praxis, weil es eine kostengünstige Strategie ist! Die Entscheidung für digitale Werbung bedeutet in der Tat, die Kosten für die Kundenakquise zu senken.

Viele Unternehmen haben Remarketing genutzt, um ihre Rentabilität zu verbessern. Nehmen wir das Beispiel Amazon! Die Firma nutzte diese Taktik, indem sie personalisierte Werbung für ein bestimmtes Publikum lieferte. Tatsächlich richtete es sich an Kunden, die die Kasse nach dem Befüllen ihres Warenkorbs nicht durchlaufen haben. Diese personalisierte Werbebotschaft zeigt das Interesse des Unternehmens an Nutzern, die seine Online-Verkaufsstelle passiert haben. Diese Trigger Marketing-Technikerfrischt die Erinnerungen der Kunden und stärkt

remarketing Amazon

Amazon ist jetzt ein Spezialist für Kundenkonvertierungen, was es nur mit dem Beitrag von Remarketing geworden wäre.


3 strategische Tipps für gutes Remarketing

Eine gute Umsetzung von Remarketing-Kampagnen erfordert einige wichtige Schritte. Unter diesen haben wir uns entschieden, 3 zu unterscheiden:

  • Gut durchdachte Landingpages erstellen
  • Verwenden der Remarketing-Listen von Google
  • Testen Sie, um erfolgreicher zu sein.

Effektive Landing Pages erhalten

Um ein gutes Remarketing zu machen, müssen Sie unbedingt an Ihren Landingpages arbeiten. Tatsächlich sind dies die treibenden Kräfte hinter der Umwandlung. Auf Websites ist es wichtig, diese Konversionsrate zu optimieren, um eine reibungslose und vorteilhafte Benutzererfahrung zu schaffen (Miikkulainen R. et al.2018).


Darüber hinaus helfen gute Landingpages, das Vertrauen der Kunden in eine Marke zu festigen


Im Remarketing empfehlen wir die Erstellung von Landingpages für jede Funnel-Marketingphase. Auf diese Weise können Sie die Benutzererfahrung auf ihre spezifischen Bedürfnisse abstimmen. Dies gilt auch für den Inhaltsbereich Ihrer Web-Domain, Ihre für ein B2B-Publikum bestimmten Seiten und so weiter.


Nutzung von Google Analytics Remarketing Listen

Sehen wir uns als Nächstes die Vorteile von Remarketing-Listen für Marken an. Diese von Google Analytics vorgeschlagenen Listen ermöglichen es Ihnen, bestimmte Kundengruppen genau anzusprechen. Diese Benutzer haben die Websites der Marken bereits besucht. Google-Tools klassifizieren sie nach ihrer Art der Reise. Dann wird das Einreichen relevanter Anzeigen nach ihren Konsumgewohnheiten möglich!


Diese Listen basieren auf dem Interesse der Kunden an Ihrem Angebot, die Absprungrate zu reduzieren.


Zur Veranschaulichung nehmen wir das Beispiel eines Hotels, das diese Remarketing-Listen verwendet. Zu diesem Zweck richtet sich der Marketingleiter an Personen, die nach Schlüsselwörtern wie „Strandurlaub“ oder „Luxushotel“ gesucht haben. Mit seinem Wissen über natürliche und bezahlte Recherchen wird der Vermarkter ihm dann spezielle Angebote unterbreiten. Er stärkt auch seine lokale Präsenz, indem er sie ermutigt, bei ihm und nicht bei einem seiner Konkurrenten zu buchen.


Lerne aus deinen Fehlern

Schließlich gilt dieser Rat für viele Marketingpraktiken, aber er gilt auch für Remarketing. Im Rahmen dieser Marketingstrategie setzen wir stark auf Datenanalyse. Daher müssen Marken mehrere verschiedene Ansätze testen, bevor sie sich für den am besten geeigneten entscheiden. Haben Sie keine Angst davor, etwas Neues auszuprobieren

IntoTheMinds, ein Spezialist für Data Mining und Business Intelligence

Die Einsatzgebiete sind vielfältig. Die Änderung des Marktansatzes auf der Grundlage dieses Ansatzes ermöglicht es, Folgendes zu verbessern:

  • Targeting
  • Sprache
  • Aber auch die inhärente NaturIhres Angebots

Zum Beispiel hat Uber dies immer getan. Das Unternehmen hat sich noch nicht mit Experimenten zur Kommunikation abgefunden. Infolgedessen konnte Uber seine Bekanntheit steigern und die Loyalität seiner neuen Kunden stärken. Heute sind die Anzeigen der Marke direkte Ergebnisse von Konversionsratenoptimierungspraktiken wie A/B-Tests.

Uber remarketing

Uber hat das Remarketing durch verschiedene Arten von Targeting optimiert. Es hat sich sowohl mit dem Ort als auch mit dem Zeitpunkt des Verbrauchs befasst, um die Kundenakquise zu vereinfachen.

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Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.

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