1 September 2022 1236 words, 5 min. read

Inhaltskalender: 5 Schritte zum Erfolg und zur Steigerung Ihrer SEO

By Pierre-Nicolas Schwab PhD in marketing, director of IntoTheMinds
Der Inhaltskalender (oder Veröffentlichungskalender) ist ein sehr nützliches Werkzeug, um Regelmäßigkeit und Effizienz in Ihren Online-Publikationen zu gewinnen. In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge aus unserer Erfahrung zu folgenden Themen: warum es empfehlenswert ist, einen inhaltlichen Kalender zu verwenden wie Sie Ihren Inhaltskalender in 5 […]

Der Inhaltskalender (oder Veröffentlichungskalender) ist ein sehr nützliches Werkzeug, um Regelmäßigkeit und Effizienz in Ihren Online-Publikationen zu gewinnen. In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge aus unserer Erfahrung zu folgenden Themen:

  • warum es empfehlenswert ist, einen inhaltlichen Kalender zu verwenden
  • wie Sie Ihren Inhaltskalender in 5 Schritten erstellen
  • ein Beispiel für einen Inhaltskalender (unser!)

Einleitung

Nach jedem Sommer stelle ich mir die gleiche Frage: Was werde ich im Herbst auf dem Blog veröffentlichen? Diese Frage ist entscheidend, da die Häufigkeit und Regelmäßigkeit der Veröffentlichung entscheidende Faktoren für Ihre SEO und damit für Ihr Inbound-Marketingsind. Für diesen Herbst haben wir uns entschieden, einen neuen Redaktionskalender zu testen, um unsere SEO zu verbessern und effizienter zu sein. Dieser Artikel erklärt unseren Ansatz und zeigt unseren Trick, um die Effizienz zu steigern. Wir werden hauptsächlich über seine Anwendung im Rahmen eines Blogs sprechen, aber alle Ratschläge, die wir geben, gelten perfekt für soziale Netzwerke oder andere Vertriebskanäle.


Was ist ein Inhaltskalender?

Ein Inhaltskalender ist ein Diagramm, in das Sie schreiben, was Sie wann veröffentlichen werden.

Es hat 2 Vorteile:

  • die Regelmäßigkeit der Veröffentlichung zu erzwingen (wichtig für die Algorithmen, um Ihre Inhalte unabhängig von der Plattform zu empfehlen)
  • identifizieren Sie im Voraus die Ereignisse, die Sie nicht verpassen sollten, damit Ihre Publikationen in Phase mit den Nachrichten sind (und Ihr Publikum positiv beeinflusst wird)

Sie können einen Redaktionskalender in mehreren Kontexten verwenden:

  • Blog
  • Soziale Netzwerke
  • Presse

Im Rest dieses Artikels werde ich hauptsächlich den Inhaltskalender eines Blogs besprechen. Das ist in der Tat das, was ich für das Komplexeste halte.


Warum einen Inhaltskalender verwenden?

Der Inhaltskalender ist ein wirksames Instrument, um die Regelmäßigkeit der Veröffentlichung zu gewährleisten und die Häufigkeit der Veröffentlichung zu erhöhen. Diese beiden Faktoren sind für SEO sehr wichtig, wie unsere Blog-Statistiken zeigen.

referring domains and trafic

IntoTheMinds ‚Website Fortschritt seit 2015. In Blau beziehen sich Domains (die mit intotheminds.com verlinken); in Orange wöchentlicher organischer Verkehr nach Einschätzung von Ahrefs.

Wie Sie unten sehen können, zwischen 2019 und 2022:

  • Ich habe die Anzahl der verweisenden Websites mit 4 multipliziert (von 700 bis 2700)
  • Ich habe den Verkehr mit 10 multipliziert

Diese drastische Verbesserung ist auf Änderungen zurückzuführen, die ab Mai 2020 umgesetzt wurden:

  • meine Veröffentlichungshäufigkeit auf 5 Artikel/Woche erhöhen
  • die Länge meiner Beiträge um 10,6 % erhöhen: 1029 Wörter/Beitrag im Durchschnitt im Jahr 2019 gegenüber 1139 Wörtern/Beitrag im Jahr 2022

Die Effekte sind auf dem Diagramm zu sehen. Der Start erfolgte um Januar 2021, also etwa 6 Monate nachdem ich die Frequenz- und Längenänderungen umgesetzt habe. Allerdings konnte ich das Tempo von 5 Artikeln / pro Woche nicht halten. Also kehrte ich zu meiner normalen Veröffentlichungshäufigkeit zurück, d. h. 3 Artikel/Woche.

Denn um den Rhythmus zu halten, braucht man Inspiration. Und das ist, wo die meisten Content-Ersteller hinhalten. Um dieses Problem zu vermeiden, testen wir den Redaktionskalender ab Herbst.


Wie erstelle ich einen Inhaltskalender in 5 Schritten?

Ich werde Ihnen keinen Vortrag über die Erstellung eines Veröffentlichungskalenders geben. Die Ratschläge, die ich unten gebe, sind das, was wir intern tun.

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Ziele

Wir empfehlen Ihnen, 2 numerische Ziele zu definieren:

  • Anzahl der Einzelbesucher in 12 Monaten
  • Anzahl der verweisenden Domains in 6 Monaten

Um diese Ziele zu quantifizieren, müssen Sie die Anzahl der aktuellen Besucher kennen (denken Sie an die Platzierung eines Google Analytics-Tags).

Die Anzahl der verweisenden Domains erfahren Sie unter https://checkpagerank.net/

referring domain checkpagerank

Der Website-Checkpagerank informiert Sie über die Anzahl der verweisenden Domains mit einem Klick.



Schritt 2: Definieren Sie Ihre Keywords

Identifizieren Sie die Schlüsselwörter, die 3 Kriterien erfüllen:

  • sie generieren eine signifikante Anzahl an Besuchen
  • sie sind nicht zu wettbewerbsfähig
  • sie beziehen sich auf Ihre redaktionelle Linie

Erstellen Sie eine Liste dieser 10 bis 20 Keywords. Sie werden den Kern aller Ihrer Veröffentlichungen bilden.

Um diese Schlüsselwörter zu finden, müssen Sie ein Tool wie Ahrefs, SEMrush oder SEO Majestic verwenden. Alle 3 Tools zahlen, aber schlagen kostenlose Probezeiten vor, die ausreichen, um das Keyword zu recherchieren. Wenn Sie jedoch Hilfe benötigen, kontaktieren Sie uns. Für kleine und mittlere Unternehmen schlagen wir eine SEO-Prüfung zu 499€ ohne MwSt. vor.


Schritt 3: Ermitteln Sie die Daten wichtiger Ereignisse in Ihrem Tätigkeitsbereich

Es gibt zweifellos einige Schlüsselereignisse in Ihrem Sektor der Tätigkeit. Diese Ereignisse erzeugen hohe Suchvolumina bei bestimmten Schlüsselwörtern während eines kurzen Zeitraums. Sie sollten diese Gelegenheit nicht verpassen, um Traffic auf Ihre Website zu bekommen. Identifizieren Sie diese Ereignisse, um sie in Ihrem Veröffentlichungskalender zu positionieren.

Für unsere Marktforschung ist SIAL eine Messe, die wir alle 2 Jahre besuchen, um den Lebensmittelmarkt zu verstehen. Diese Veranstaltung generiert eine Menge Forschung im Voraus, so dass wir eine Reihe von spezifischen Publikationen haben, um daraus Kapital zu schlagen.


Schritt 4: Definieren Sie Ihre Veröffentlichungshäufigkeit

Das Minimum ist einmal wöchentlich zu veröffentlichen, idealerweise an jedem Arbeitstag der Woche.
Definieren Sie feste Fristen für Ihre Publikationen. Hier sind ein paar Beispiele:

  • jeden 1. Arbeitstag eines jeden Monats
  • jeden Dienstag und Donnerstag
  • jeden 15. des Monats

Es gibt keine beste Zeit, um auf einem Blog zu veröffentlichen. Der Traffic auf Ihrer Website hängt ab von:

  • die Recherchen der Internetnutzer
  • die Indexierung der neuen Seiten Ihrer Website durch Google

Schritt 5: Füllen Sie Ihren Inhaltskalender aus

Der letzte Schritt besteht darin, den Inhaltskalender auszufüllen.

Schreiben Sie vor jeder Frist ein Thema, das behandelt werden soll, oder, noch besser, den Titel des Artikels.



Die Strukturierung Ihres Veröffentlichungsplans nach Artikeltyp ermöglicht es Ihnen, Routinen zu entwickeln, Effizienz zu steigern und Stress zu reduzieren.



Ein Beispiel für unseren Redaktionskalender

Für September 2022 wollten wir einen sehr strengen Inhaltskalender erstellen.

Also beschlossen wir, jeden Tag der Woche zu veröffentlichen. Um diesen Rhythmus beizubehalten, haben wir beschlossen, jeden Tag einer Art von Artikel zuzuordnen:

  • Montag: wissenschaftlicher Artikel Rückblick
  • Dienstag: „7 Dinge zu wissen“, „8 unglaubliche Dinge“, …
  • Mittwoch: Standpunkte zu aktuellen Ereignissen
  • Donnerstag: Analyse eines Marktes
  • Freitag: Gastbeitrag

Ich denke, diese Unterteilung nach Art der Artikel ist wichtig. Die Strukturierung Ihres Veröffentlichungsplans nach Artikeltyp ermöglicht es Ihnen, Routinen zu entwickeln, Effizienz zu steigern und Stress zu reduzieren.

So sieht unser Redaktionskalender in den ersten Wochen aus.

calendrier de publication intotheminds

Wie Sie sehen können, ist der Inhaltskalender in seiner Form noch sehr einfach. Wir haben es in Google Drive gemacht, damit jedes Mitglied des IntoTheMinds-Teams es ändern kann.

Einige Leute befürworten die Veröffentlichung von Kalendern mit einer Menge von Informationen (Volumen, Vertriebskanal, etc…). Unsere bisherigen Erfahrungen zeigen, dass je mehr Informationen es gibt, desto weniger vollständig ist es. Am Ende, halten Sie dieses Tool so einfach wie möglich, wenn Sie wollen, dass es effektiv sein.


Ein paar abschließende Worte

Die Regelmäßigkeit der Veröffentlichung ist einer der Schlüssel zum Erfolg bei der Steigerung Ihres Publikums. Dies ist eine absolute Regel, die unabhängig vom Vertriebskanal gilt.

Diese Regelmäßigkeit hängt von Ihrer Arbeitsdisziplin ab, aber nicht nur. Die Qual der leeren Seite oder ein Höhepunkt der Arbeit kann die Disziplin der erfahrensten Content-Ersteller untergraben. Der Veröffentlichungskalender wird dann zu einem nützlichen Antizipationsinstrument.

 



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