Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Le Big Data aura-t-il la peau des études de marché ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans un article de 2015, je m'interrogeais sur le futur du secteur des études de marché. Le Big Data, annonçais-je, pourrait bien sonner le glas des instituts d'études de marché tels que nous les connaissons aujourd'hui. Et force est de…
Pour fidéliser ses clients, Nespresso lance une offre par abonnement
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il y a 3 ans Nespresso lançait sa machine connectée Prodigio. Cette dernière, sous couvert de quelques fonctionnalités un peu "gadget", contrôlait en fait votre consommation de café et préparait l'automatisation des commandes. Ce rêve de marketeur ne s'étant pas…
Le business model de l’abonnement change … et pas forcément en bien
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Un pas de plus vers le consumérisme. Nous n'avons de cesse de dématérialiser toujours plus la propriété et cette fois-ci c'est Nike qui a franchi un palier supplémentaire en proposant des baskets sur abonnement. Le Nike Adventure Club, réservé pour le…
A la recherche de Carlo Crivelli dans la région des Marches (Italie)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Une fois n'est pas coutume, j'ai envie de vous parler d'autre chose que de marketing et de Big Data. De la même manière que j'avais raconté mes aventures en Islande, cette année j'ai opté pour des vacances culturelles en famille. …
Pagani : une expérience client qui va au-delà de la voiture
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le mois dernier j'ai eu la chance de pouvoir visiter l'usine automobile Pagani à San Cesario sul Panaro près de Modène. Au cœur de la "Motor Valley" italienne, Pagani produit depuis bientôt 30 ans des hypercars convoitées dans le monde entier…
Où trouver des données statistiques pour mon étude de marché ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Où trouver des données et en particulier des statistiques pour une étude de marché ? Voilà une question que beaucoup de personnes se posent au moment d'entamer leur étude, encore plus lorsque le budget est serré et qu'on cherche à…
Nike Adventure Club : des baskets sur abonnement
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nike vient de lancer le Nike Adventure Club, un système qui permet aux enfants de recevoir jusqu'à 12 paires de baskets par an. Le système fonctionne par abonnement. Vous avez bien lu : par abonnement. Le business model est novateur et…
10 erreurs à éviter quand vous rédigez un questionnaire quantitatif
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Rédiger un questionnaire quantitatif, faire un sondage en ligne ; tout ceci est devenu à l'heure d'internet très simple. Trop simple sans doute car des erreurs sont commises au moment même de la rédaction du questionnaire quantitatif. [call-to-action-read id="35838"] Nous…
Comment faire une étude de marché gratuite ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Pour faire une étude de marché gratuite ne vous limitez surtout pas à un sondage en ligne. Combinez différentes techniques d'étude de marché en suivant cette séquence : réalisez une étude documentaire (desk research) pour avoir une 1ère vue de…
Gmail : un ami qui vous veut du bien (mais qui ne vous laisse pas partir)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Gmail vient de lancer une nouveauté : les emails dynamiques. Cette nouvelle fonctionnalité, décrite dans un billet de blog de Google, introduit une innovation subtile qui contribue un peu plus à la mise en place d'un écosystème dont on ne sort…
Comment les smartphones ont modifié notre comportement
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Vous ne lirez probablement pas cet article jusqu'à la fin; la faute aux smartphones. Les smartphones ont changé nos vies. Pour le meilleur mais aussi pour le pire. Cet article ne traite pas de l'effet positif des smartphones sur nos…
Qu’est-ce que l’intelligence artificielle et comment peut-elle nous aider ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
On me demande souvent de répondre à la question suivante : "Qu'est-ce que l'intelligence artificielle ?" Face à une telle question, la tentation est grande de sombrer immédiatement dans une explication technique qui risque de perdre votre interlocuteur. Dans l'article…
Comment bien etudier son marché avant de se lancer à l’export ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
J'ai été invité par Hub.Brussels le 14 juin 2019 pour animer un atelier sur la réalisation d'une étude de marché pour l'export. L'atelier faisait partie de la semaine de l'export 2019 organisée conjointement par BECI et Hub.Brussels. 3 techniques essentielles…
Étude de marché : comment réaliser une étude documentaire (desk research)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Vous dirigez ou créez une entreprise, et vous posez des questions sur la stratégie à adopter afin d’aborder au mieux le marché. L’étude de marché est la démarche idéale pour répondre à vos questions. Mais par où commencer ? Cet…
EMAC 2019 : 5 axes de recherche marketing sur la publicité ciblée
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Lors de la conférence EMAC de cette année à Hambourg, j'ai été invité par les professeurs Bernd Skiera et Klaus Miller (tous deux affiliés à l'Université de Francfort, Allemagne) à partager mes réflexions sur la recherche marketing en matière de…
Belgian Data Alliance : les médias et telecoms belges contre les GAFA
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Google et Facebook sont les deux plus grandes plateformes publicitaires au monde et elles captent la plus grande valeur du marché de la publicité en ligne. Ce duopole capte la plus grande part de la valeur du marché de la…
Evolution de la consommation d’alcool et marché de la désalcoolisation
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L’évolution de la consommation d’alcool en Europe entraîne de nombreux acteurs de l’industrie à repenser leur offre. Nous revenons notamment dans cet article sur l’initiative lancée par Philippe Stassen et les frères Meurens qui s’associent pour proposer une nouvelle offre…
Conférence EMAC 2019 : 5 études marketing à connaître absolument
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'European Marketing Academy Conference (EMAC) est sans doute la conférence marketing la plus réputée en Europe pour les universitaires. Il s'agit d'une conférence de 3 jours très fréquentée (plus de 1000 visiteurs) qui propose jusqu'à 10 sessions en parallèle et…
PayLead : nouvelle vague de la fidélité bancaire
Par Pierre-Nicolas Schwab •
PayLead repense la fidélité bancaire en proposant aux consommateurs d’être rémunérés proportionnellement à leurs achats chez leurs partenaires. Nous revenons dans cet article sur l’initiative lancée par Charles de Gastines et Jacquelin Becheau La Fonta depuis près de 3 ans.…
Analysez l’économie souterraine pour votre étude de marché à l’export
Par Pierre-Nicolas Schwab •
À la lumière de notre récent article sur l'évolution de la possession de cartes de crédit en Europe, nous avons encore une fois utilisé Tableau Software pour explorer des données, cette fois liées à un sujet bien différent : l'économie…
Amazon veut changer le paysage concurrentiel dans la logistique
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dès 2014 nous avions annoncé qu'Amazon allait devenir un concurrent des entreprises de livraisons classiques telles que DHL et Fedex. Les 5 dernières années nous ont donné raison. Après avoir lancé son réseau de consignes automatiques Amazon met une pression…
Etude de marché : la possession de cartes de crédit en Europe
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si vous avez besoin de réaliser une étude de marché dans le secteur financier ou plus généralement sur un marché en B2C, les informations et statistiques ci-dessous pourront sans vous être utiles. Je me suis en effet attaché à compiler…
Nouvelle génération de vélos électriques : on rejoue le match France – Belgique
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Après la commercialisation des vélos électriques et la propagation des trottinettes électriques dans les grandes villes, l’heure est aux vélos électriques connectés et haut de gamme. Comme ce secteur est tendance et que les projets entrepreneuriaux se multiplient dans le…
Boco Bruxelles : les raisons d’un échec
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Boco Bruxelles, c'est fini. La franchise était détenue par la société Star Food Company qui a introduit une procédure en réorganisation judiciaire auprès du Tribunal de commerce de Bruxelles. C'est donc la fin de l'aventure Boco en Belgique, un concept…
