Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Marketing relationnel : avantages, conseils et exemples [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing relationnel place le client avant le produit, il diffère alors du marketing dit "traditionnel". En effet, il est composé de nombreuses bonnes pratiques pour se rapprocher du consommateur. Il s'inscrit alors dans une optique de rapports humains entre…
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Growth marketing : définition et conseils pratiques
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le growth marketing regroupe de nombreuses tactiques visant à développer l'activité commerciale. Ces méthodes concernent essentiellement l'augmentation du nombre de clients. Cette branche du marketing est intéressante, car elle inclut de nombreuses données consommateurs inestimables en vue d'accroître votre entreprise.…
Tendances 2023 : 7 marchés qui souffrent de l’après Covid
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous l'aurions presque oublié. Pourtant le Covid aura bouleversé nos habitudes et l'économie. Certains gagnants du Covid sont aujourd'hui les perdants de 2022. Les tendances 2023 montrent que la situation ne devrait pas s'arranger. Les crises que nous traversons (Covid,…
La place des early adopters dans l’adoption technologique
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les early adopters sont des consommateurs visionnaires. Capables de déceler les produits les plus innovants sur le marché, ils sont aussi de véritables influenceurs auprès du grand public. Leur comportement leur permet de se distinguer de la masse, grâce à…
Trade marketing : avantages et conseils stratégiques
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le trade marketing a pour but de bâtir une relation de confiance entre les fabricants et les distributeurs. Cette pratique présente de nombreux avantages pour les entreprises, mais aussi pour le consommateur. En effet, elle incite les marques à concevoir…
Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'échelle de Likert est une méthodologie proposée par le psychologue Rensis Likert. Elle consiste à sonder un lot de répondants selon un système unidimensionnel. Autrement dit, nous cherchons ici à connaître l'opinion d'une cible marketing selon son degré de satisfaction,…
Neuromarketing : définition, usages et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le neuromarketing comprend toute une série de procédés liant neurologie et activités mercatiques. Sa principale faculté est de traduire des signaux cérébraux en modèles de comportement du consommateur. Ainsi, il s'est rendu essentiel pour mettre en place des stratégies publicitaires…
Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Noël 2022 sera marqué du sceau de l'inflation et des économies. Les ménages prévoient clairement de changer certaines de leurs habitudes pour faire face à l'inflation et aux incertitudes. Les sondages montrent 2 changements principaux : réduction du budget "repas…
Astroturfing : définition et exemples de manipulation de l’opinion
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les campagnes d'astroturfing sont des tentatives d'influence de l'opinion publique. D'abord pratiquées dans le monde physique, elles retrouvent aujourd'hui une seconde vie grâce à Internet. Les objectifs de ce procédé sont simples : nuire à la concurrence, tout en faisant…
Remplacer les protéines animales : vraie tendance ou bulle marketing ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le remplacement des protéines animales par des équivalents végétaux dans l'alimentation était LA tendance forte de 2022 sur le marché de l'alimentation. Nous avons parlé dans cet article de la viande végétale, mais le désamour pour les protéines animales se…
14 statistiques pour remporter la guerre des talents
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marché du recrutement français est en proie à une féroce guerre des talents. En effet, la pénurie de talents et la prise de pouvoir des candidats sur les employeurs sont des phénomènes omniprésents en 2022. Telles sont les conclusions…
Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Définir un échantillon représentatif est un facteur-clé de succès dans toute étude de marché. Pour les études de marché en B2C en particulier, la représentativité de l'échantillon conditionne directement la justesse des résultats obtenus à travers une approche par sondage.…
7 motivations d’achat pour booster vos ventes !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les motivations d'achat nous animent en tant que consommateurs. Nous cherchons tous à satisfaire quelque chose en nous avant de passer à l'acte d'achat. On peut chercher à combler une envie soudaine, faire plaisir à ses proches, ou jouer la…
Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le trigger marketing est une branche du marketing automatisé. Ce procédé suit le parcours client de A à Z, grâce à des messages visant à attirer, convertir et fidéliser les consommateurs. Il présente de nombreux bienfaits, puisqu'il encourage l'acte d'achat…
Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'étude qualitative est un terme générique qui correspond à plusieurs techniques (entretiens individuels, focus groups, observations) qui visent à découvrir les facteurs susceptibles d'influencer un comportement. Nous avons créé ce guide pour être le plus complets mais aussi le plus…
Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'ambush marketing repose sur la viralité causée par un événement majeur. Le principe est le suivant : s'accaparer l'attention que les consommateurs ont pour les sponsors d'un tel événement. Et les marques s'en donnent à cœur joie : même Pepsi,…
Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le cybersquatting est une pratique répandue sur Internet. Il vise à profiter de la notoriété d'une marque ou d'une personne pour attirer des utilisateurs sur sa page. C'est un procédé se basant sur les fautes de frappe retrouvées dans les…
Marketing 4.0 : origines, avantages et conseils
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing 4.0 constitue une nouvelle vision du marketing : plus inclusive, personnalisée et efficace. Ce type de marketing est un atout redoutable dans votre stratégie d'inbound marketing. L'auteur Philip Kotler a employé ce terme pour la première fois en…
Activation marketing : définition, conseils et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'activation marketing, c'est l'instrument parfait pour augmenter sa notoriété de marque. Cet ensemble de campagnes opérationnelles fait appel à la créativité de chacun. Son but est de faire vivre des expériences originales, immersives et personnelles à vos cibles marketing. Mais…
Streaming : le danger des augmentations de prix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'inflation ne concerne pas que l'alimentation et l'énergie. Les services de streaming profitent également de la période pour revoir leurs prix à la hausse. Apple est la dernière société en date à annoncer une hausse de tous ses services de…
Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'affichage sauvage, c'est une pratique marketing relevant de la publicité en extérieur. Nous en voyons tous les jours dans les grands centres urbains. On le retrouve sur des poteaux électriques, des feux de circulation, ou des cages d'escalier. C'est une…
Advocacy marketing : définition et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'advocacy marketing, c'est transformer ses clients en agents commerciaux pour répandre des messages positifs autour de sa marque. Grâce à une stratégie reposant sur quatre points clefs, cet article vous dévoile les rouages de cette technique marketing. Comment faire pour…
Ryanair : 5 exemples de coups de com provocants
Par Pierre-Nicolas Schwab •
C'est bien connu, Ryanair est synonyme de low-cost dans l'esprit des consommateurs. Sa devise en matière de publicité pourrait être "Dites du bien, dites du mal, pour autant que vous parlez de moi". Avec un budget communication réduit au minimum,…
Marché de l’alimentation : moins d’innovation, plus de rationalisation
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise énergétique et l'inflation des matières premières bouleversent le marché de l'alimentation. Les industriels sont obligés de revoir leur stratégie et de rationaliser leur offre. Dans les grandes surfaces, 80% des rayons ont perdu des références et ce pourcentage…
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