Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le cybersquatting est une pratique répandue sur Internet. Il vise à profiter de la notoriété d'une marque ou d'une personne pour attirer des utilisateurs sur sa page. C'est un procédé se basant sur les fautes de frappe retrouvées dans les…
Marketing 4.0 : origines, avantages et conseils
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing 4.0 constitue une nouvelle vision du marketing : plus inclusive, personnalisée et efficace. Ce type de marketing est un atout redoutable dans votre stratégie d'inbound marketing. L'auteur Philip Kotler a employé ce terme pour la première fois en…
Activation marketing : définition, conseils et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'activation marketing, c'est l'instrument parfait pour augmenter sa notoriété de marque. Cet ensemble de campagnes opérationnelles fait appel à la créativité de chacun. Son but est de faire vivre des expériences originales, immersives et personnelles à vos cibles marketing. Mais…
Streaming : le danger des augmentations de prix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'inflation ne concerne pas que l'alimentation et l'énergie. Les services de streaming profitent également de la période pour revoir leurs prix à la hausse. Apple est la dernière société en date à annoncer une hausse de tous ses services de…
Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'affichage sauvage, c'est une pratique marketing relevant de la publicité en extérieur. Nous en voyons tous les jours dans les grands centres urbains. On le retrouve sur des poteaux électriques, des feux de circulation, ou des cages d'escalier. C'est une…
Advocacy marketing : définition et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'advocacy marketing, c'est transformer ses clients en agents commerciaux pour répandre des messages positifs autour de sa marque. Grâce à une stratégie reposant sur quatre points clefs, cet article vous dévoile les rouages de cette technique marketing. Comment faire pour…
Ryanair : 5 exemples de coups de com provocants
Par Pierre-Nicolas Schwab •
C'est bien connu, Ryanair est synonyme de low-cost dans l'esprit des consommateurs. Sa devise en matière de publicité pourrait être "Dites du bien, dites du mal, pour autant que vous parlez de moi". Avec un budget communication réduit au minimum,…
Marché de l’alimentation : moins d’innovation, plus de rationalisation
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise énergétique et l'inflation des matières premières bouleversent le marché de l'alimentation. Les industriels sont obligés de revoir leur stratégie et de rationaliser leur offre. Dans les grandes surfaces, 80% des rayons ont perdu des références et ce pourcentage…
La percée d’Oliba sur le marché de la bière en 2022
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous continuons notre tour des entreprises les plus innovantes du secteur agroalimentaire avec Oliba. Cet acteur espagnol du marché de la bière a mis au point une méthode unique pour concevoir ses boissons. Ce sont des olives pyrénéennes qui rendent…
DIONE : à quoi ressemble une bonne stratégie d’internationalisation ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Lors de notre couverture du SIAL, nous avons rencontré bon nombre d’entrepreneurs redoublant d’ingéniosité dans leur stratégie d’internationalisation. Le glacier lituanien DIONE en est un brillant exemple ! D’abord, l'entreprise familiale s’est largement développée sur son territoire, avant d’entamer une…
Alimentation : le marketing en quête de « sans »
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le SIAL est un rendez-vous incontournable pour tous les professionnels qui s'intéressent aux tendances en matière d'alimentation (voir notre reportage sur la méga-tendance de la viande végétale). En 2022 j'ai été particulièrement surpris de constater l'évolution du marketing alimentaire. L'inflation…
Facebook responsable de 24% de la dégradation de la santé mentale
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les réseaux sociaux ont révolutionné l'usage d'internet et les relations entre humains. Mais ils ont créé également un certain nombre de maux qui sont souvent passés sous silence. Une étude vient ainsi de prouver l'impact négatif de Facebook sur la…
Ciblage marketing : définition, méthodes, exemples [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le ciblage marketing a pour but d'identifier les segments de marché les plus porteurs pour l'entreprise. Il doit être réalisé avant le lancement d'un nouveau produit/service. Il requiert de diviser son marché en cibles ou en segments, en fonction des…
Voici les 6 meilleures plateformes d’affiliation en 2022
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L’affiliation est une des meilleures façons de rentabiliser le bon référencement naturel de votre blog. Et dans ce domaine, les plateformes d’affiliation sont d’excellents intermédiaires pour mener à bien ce procédé commercial. Cet article vise à rappeler les principes de…
Le vinaigre balsamique s’invite dans les cocktails [nouveautés SIAL 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le vinaigre balsamique était en vue lors de l'édition 2022 du salon mondial de l'alimentation (SIAL) qui s'est tenu en France. Deux produits ont particulièrement attiré notre attention : le "balsamic gin" de Leonardi (Italie) et le Cocktail Spark de…
Questionnaire étude de marché : exemples + guide (vraiment) complet
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment faire un questionnaire d'étude de marché ? Quelles questions poser ? Lorsque vous faites une étude de marché, le questionnaire est un passage obligé. En tant que spécialistes des études de marché, nous couvrons dans cet article tous les…
Faire une étude de marché : 9 méthodes comparées pour le B2B
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Cet article consacré aux méthodes d'étude de marché en B2B complète le guide que nous avons déjà publié sur le sujet. Nous avons voulu vous offrir un panorama des différentes techniques applicables en B2B. L'étude de marché en B2B diffère…
6 algorithmes qui ont déclenché des catastrophes
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les algorithmes sont de plus en plus utilisés pour aider les humains dans leurs décisions. Un algorithme mal programmé, ou un humain manquant de sens critique, sont des causes récurrentes aux erreurs algorithmiques. Celles-ci déclenchent parfois la colère des utilisateurs…
Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les podcasts de marque sont un bon moyen de faire de l'inbound marketing. Ils génèrent du trafic qui peut ensuite être converti. Mais combien coûte un podcast de marque ? Quel budget prévoir si votre entreprise veut lancer son podcast…
La vulgarité augmente la valeur perçue des avis clients
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La satisfaction client (ou l'insatisfaction) est à l'origine du bouche-à-oreille. Mais la personne qui reçoit le message le croit-elle pour autant ? Une étude de 2022 éclaire le phénomène du bouche-à-oreille électronique et plus particulièrement des avis clients laissés sur…
Marché du bio : une Europe à 2 vitesses [Étude de marché]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marché du bio subit une profonde mutation. Après une croissance rapide durant le Covid, certains marchés ont subi une légère contraction en 2021. Pourtant, tous les pays européens ne sont pas à la même enseigne. Des croissances fortes ont…
Growth hacking : 3 techniques qui m’ont rendu fou (+ 1 bonus)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Vous cherchez des clients supplémentaires et pour pas cher ? L'outbound marketing est LA solution. Enfin ... voilà la théorie que vous vendent les spécialistes auto-proclamés du "growth hacking". Sauf que le growth hacking, adopté par tous et surtout par…
Business model par abonnement : 11 exemples analysés
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'abonnement est un business model qui a été adopté dans de très nombreux secteurs d'activités. Les entreprises se sont rendues compte qu'elles pouvaient ainsi tirer un revenu supérieur sur le long-terme et augmenter leur rentabilité. Les modèles par abonnement font…
Pas de crise pour le marché des voitures de luxe
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise qui s'annonce n'affectera pas tous les secteurs de la même manière. Le secteur du luxe en particulier pourrait bien, encore une fois, tirer son épingle du jeu. C'est en tout cas ce que suggèrent les indicateurs économiques qui…
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