Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Echantillon représentatif : critères, taille, pièges à éviter [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Définir un échantillon représentatif est un facteur-clé de succès dans toute étude de marché. Pour les études de marché en B2C en particulier, la représentativité de l'échantillon conditionne directement la justesse des résultats obtenus à travers une approche par sondage.…
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7 motivations d’achat pour booster vos ventes !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les motivations d'achat nous animent en tant que consommateurs. Nous cherchons tous à satisfaire quelque chose en nous avant de passer à l'acte d'achat. On peut chercher à combler une envie soudaine, faire plaisir à ses proches, ou jouer la…
Trigger marketing : définition, avantages et stratégie [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le trigger marketing est une branche du marketing automatisé. Ce procédé suit le parcours client de A à Z, grâce à des messages visant à attirer, convertir et fidéliser les consommateurs. Il présente de nombreux bienfaits, puisqu'il encourage l'acte d'achat…
Etude qualitative : définition, techniques, exemples [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'étude qualitative est un terme générique qui correspond à plusieurs techniques (entretiens individuels, focus groups, observations) qui visent à découvrir les facteurs susceptibles d'influencer un comportement. Nous avons créé ce guide pour être le plus complets mais aussi le plus…
Qu’est-ce que l’ambush marketing ? Vaut-il vraiment le coup ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'ambush marketing repose sur la viralité causée par un événement majeur. Le principe est le suivant : s'accaparer l'attention que les consommateurs ont pour les sponsors d'un tel événement. Et les marques s'en donnent à cœur joie : même Pepsi,…
Qu’est-ce que le cybersquatting et comment s’en protéger ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le cybersquatting est une pratique répandue sur Internet. Il vise à profiter de la notoriété d'une marque ou d'une personne pour attirer des utilisateurs sur sa page. C'est un procédé se basant sur les fautes de frappe retrouvées dans les…
Marketing 4.0 : origines, avantages et conseils
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing 4.0 constitue une nouvelle vision du marketing : plus inclusive, personnalisée et efficace. Ce type de marketing est un atout redoutable dans votre stratégie d'inbound marketing. L'auteur Philip Kotler a employé ce terme pour la première fois en…
Activation marketing : définition, conseils et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'activation marketing, c'est l'instrument parfait pour augmenter sa notoriété de marque. Cet ensemble de campagnes opérationnelles fait appel à la créativité de chacun. Son but est de faire vivre des expériences originales, immersives et personnelles à vos cibles marketing. Mais…
Streaming : le danger des augmentations de prix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'inflation ne concerne pas que l'alimentation et l'énergie. Les services de streaming profitent également de la période pour revoir leurs prix à la hausse. Apple est la dernière société en date à annoncer une hausse de tous ses services de…
Affichage sauvage : définition, analyse, exemples [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'affichage sauvage, c'est une pratique marketing relevant de la publicité en extérieur. Nous en voyons tous les jours dans les grands centres urbains. On le retrouve sur des poteaux électriques, des feux de circulation, ou des cages d'escalier. C'est une…
Advocacy marketing : définition et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'advocacy marketing, c'est transformer ses clients en agents commerciaux pour répandre des messages positifs autour de sa marque. Grâce à une stratégie reposant sur quatre points clefs, cet article vous dévoile les rouages de cette technique marketing. Comment faire pour…
Ryanair : 5 exemples de coups de com provocants
Par Pierre-Nicolas Schwab •
C'est bien connu, Ryanair est synonyme de low-cost dans l'esprit des consommateurs. Sa devise en matière de publicité pourrait être "Dites du bien, dites du mal, pour autant que vous parlez de moi". Avec un budget communication réduit au minimum,…
Marché de l’alimentation : moins d’innovation, plus de rationalisation
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise énergétique et l'inflation des matières premières bouleversent le marché de l'alimentation. Les industriels sont obligés de revoir leur stratégie et de rationaliser leur offre. Dans les grandes surfaces, 80% des rayons ont perdu des références et ce pourcentage…
La percée d’Oliba sur le marché de la bière en 2022
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous continuons notre tour des entreprises les plus innovantes du secteur agroalimentaire avec Oliba. Cet acteur espagnol du marché de la bière a mis au point une méthode unique pour concevoir ses boissons. Ce sont des olives pyrénéennes qui rendent…
DIONE : à quoi ressemble une bonne stratégie d’internationalisation ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Lors de notre couverture du SIAL, nous avons rencontré bon nombre d’entrepreneurs redoublant d’ingéniosité dans leur stratégie d’internationalisation. Le glacier lituanien DIONE en est un brillant exemple ! D’abord, l'entreprise familiale s’est largement développée sur son territoire, avant d’entamer une…
Alimentation : le marketing en quête de « sans »
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le SIAL est un rendez-vous incontournable pour tous les professionnels qui s'intéressent aux tendances en matière d'alimentation (voir notre reportage sur la méga-tendance de la viande végétale). En 2022 j'ai été particulièrement surpris de constater l'évolution du marketing alimentaire. L'inflation…
Facebook responsable de 24% de la dégradation de la santé mentale
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les réseaux sociaux ont révolutionné l'usage d'internet et les relations entre humains. Mais ils ont créé également un certain nombre de maux qui sont souvent passés sous silence. Une étude vient ainsi de prouver l'impact négatif de Facebook sur la…
Ciblage marketing : définition, méthodes, exemples [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le ciblage marketing a pour but d'identifier les segments de marché les plus porteurs pour l'entreprise. Il doit être réalisé avant le lancement d'un nouveau produit/service. Il requiert de diviser son marché en cibles ou en segments, en fonction des…
Voici les 6 meilleures plateformes d’affiliation en 2022
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L’affiliation est une des meilleures façons de rentabiliser le bon référencement naturel de votre blog. Et dans ce domaine, les plateformes d’affiliation sont d’excellents intermédiaires pour mener à bien ce procédé commercial. Cet article vise à rappeler les principes de…
Le vinaigre balsamique s’invite dans les cocktails [nouveautés SIAL 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le vinaigre balsamique était en vue lors de l'édition 2022 du salon mondial de l'alimentation (SIAL) qui s'est tenu en France. Deux produits ont particulièrement attiré notre attention : le "balsamic gin" de Leonardi (Italie) et le Cocktail Spark de…
Questionnaire étude de marché : exemples + guide (vraiment) complet
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment faire un questionnaire d'étude de marché ? Quelles questions poser ? Lorsque vous faites une étude de marché, le questionnaire est un passage obligé. En tant que spécialistes des études de marché, nous couvrons dans cet article tous les…
Faire une étude de marché : 9 méthodes comparées pour le B2B
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Cet article consacré aux méthodes d'étude de marché en B2B complète le guide que nous avons déjà publié sur le sujet. Nous avons voulu vous offrir un panorama des différentes techniques applicables en B2B. L'étude de marché en B2B diffère…
6 algorithmes qui ont déclenché des catastrophes
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les algorithmes sont de plus en plus utilisés pour aider les humains dans leurs décisions. Un algorithme mal programmé, ou un humain manquant de sens critique, sont des causes récurrentes aux erreurs algorithmiques. Celles-ci déclenchent parfois la colère des utilisateurs…
Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les podcasts de marque sont un bon moyen de faire de l'inbound marketing. Ils génèrent du trafic qui peut ensuite être converti. Mais combien coûte un podcast de marque ? Quel budget prévoir si votre entreprise veut lancer son podcast…
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![Illustration de notre publication "Combien coûte un podcast de marque [Guide 2022]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/podcast.jpg)