Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Referral marketing : définition, avantages, et conseils stratégiques
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le referral marketing repose sur la clientèle actuelle d'une marque pour accroître son nombre de prospects. Alors, les entreprises identifient leurs meilleurs "parrains" et les encourage à propager des messages positifs quant à leur offre. Cette pratique du bouche-à-oreille, sous…
Streamez vos cuissons avec le four connecté Samsung : tellement inutile.
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Samsung a présenté au CES de Las Vegas 2023 un four connecté poétiquement dénommé Bespoke AI™ Oven. Équipé d'une caméra, il vous permet entre autres de diffuser en direct la cuisson de vos petits plats. Cette innovation m'oblige à réfléchir…
Shrinkflation : 4 stratégies des marques pour augmenter leurs marges
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La période d'inflation actuelle a ancré un mot dans l'esprit de tous les consommateurs : Shrinkflation. Nos analyses montrent que 4 tactiques distinctes sont suivies par les marques qui veulent augmenter leurs prix sans perdre leurs clients (la 3ème est…
7 exemples de marketing viral qui ont fait le tour de la toile !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing viral repose sur la propagation massive d'un contenu produit par une marque. C'est une méthode se prêtant bien au jeu des événements sportifs, tout comme l'ambush marketing. Qui plus est, il est très efficace pour promouvoir les biens…
Comment les algorithmes (et Tik Tok) influencent la création de contenu
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les algorithmes ont été accusés de nous enfermer dans une bulle de filtres. Mais j'ai la furieuse impression qu'ils provoquent également une bulle au niveau de la création de contenu. En mettant en avant certains contenus et en les rendant…
Marketing direct : définition, avantages et objectifs stratégiques
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing direct vise à se rapprocher autant que possible des consommateurs. Il les sollicite pour obtenir des réponses immédiates face à une situation donnée. Ce procédé repose beaucoup sur le ciblage marketing, puisqu'il a vocation à délivrer des messages…
Marketing online : les pratiques des entreprises en 2023
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En matière de marketing online, les entreprises ne sont pas toutes au top. En fait, on peut même dire que l'online est le talon d’Achille de nombre d'entre elles, notamment les PME's. L'étude que nous publions aujourd'hui permet de mieux…
Remarketing : définition, avantages et stratégies [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le remarketing favorise la conversion client en incitant les marques à revoir leurs pratiques marketing. Il se distingue des autres stratégies marketing car il pousse à la personnalisation du ciblage. En ce sens, il se rapproche assez de l'account-based marketing,…
Account-based marketing : 3 avantages et 3 stratégies à adopter
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'account-based marketing est une façon alternative d'envisager le ciblage de sa clientèle. Plutôt que de concevoir des campagnes pour le plus grand nombre, il préfère se baser sur les clients clés. Ainsi, c'est un procédé poussant la personnalisation du message…
Visite et analyse du flagship store Lacoste des Champs-Elysées
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le flagship store Lacoste a ouvert au printemps 2022 au 50 Avenue des Champs-Élysées à Paris. Lacoste y occupe un espace commercial de coin qui s'étend sur 1600m². C'est tout l'univers de la marque au crocodile qui a été réinventé,…
M&M’s et wokisme : analyse de la disparition des mascottes
Par Pierre-Nicolas Schwab •
M&M vient d'annoncer qu'elle retirait pour un temps indéterminé ses fameux personnages. Accusée de wokisme par la droite conservatrice américaine (Fox News), c'est une partie importante du "storytelling" de M&M's qui disparaît. Ces petits personnages qui avaient fait le succès…
J’ai mis un prospect prestigieux dehors et j’ai bien fait
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le cabinet d'étude de marché que je dirige propose également depuis 2021 des services d'inbound marketing. C'est dans ce cadre que nous avons été contactés à l'été 2021 par une institution européenne très connue dans le cadre d'un programme scientifique…
Marketing automation : définition, avantages et plateformes [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing automation facilite la vie des marques. Sa faculté à soulager et souder les équipes marketing et ventes des entreprises font de ce procédé un must de la prospection commerciale. Pour le mettre en place comme il se doit,…
Avis d’experts : les 4 principaux défauts du SSI LinkedIn
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le SSI LinkedIn est un score mis au point par la plateforme pour améliorer les performances de ses utilisateurs. Il vise à accroître leur notoriété, établir plus de relations professionnelles, ou encore embellir leur personal branding. Cependant, il a souvent…
Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La shrinkflation est un phénomène qui a refait son apparition depuis l'emballement de l'inflation. Elle se manifeste par la réduction de la quantité de produit pour un prix équivalent. Mais la shrinkflation peut également être plus "sournoise". Certains industriels changent…
Street marketing : 3 conseils et 3 campagnes célèbres
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Grâce au street marketing, les marques s'emparent de l'espace public pour promouvoir leur offre. Fondamentalement ouverte à la créativité de chacun, cette discipline possède plusieurs champs d'application. Cet article délimite les contours de cette pratique, avant de fournir 3 conseils…
Lead generation : les pratiques des entreprises en 2023 [Etude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La génération de lead (lead generation) est une des clés du développement des entreprises. Il existe de nombreuses façons de générer des leads et nous avons voulu comprendre quelles étaient les pratiques des entreprises en la matière. Nous avons interrogé…
Data marketing : avantages, stratégie et exemples [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le data marketing est une discipline occupant de plus en plus de place au sein des entreprises. Il permet de mieux comprendre les motivations réelles des utilisateurs, mais aussi leurs schémas de consommation. L'analyse de données qu'il propose améliore les…
Content marketing : bienfaits et conseils stratégiques [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le content marketing est un élément majeur des stratégies d'inbound marketing. Il permet aux marques d'affirmer leur présence en ligne grâce à des publications fréquentes et impactantes. Adaptable en fonction de votre public cible, ce type de marketing bénéficie de…
Lead management : définition, avantages et stratégie
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Parmi les différentes facettes du marketing, le lead management est une solution idéale pour améliorer son taux de conversion. Il se base sur les "leads", c'est-à-dire des clients potentiels, et ce, grâce à 3 champs d'action principaux. Avec le lead…
Omnicanalité : pourquoi les commerces de proximité doivent s’y mettre
Par Pierre-Nicolas Schwab •
A l’heure du Réveillon, un pâtissier bien connu à l’excellente réputation avait préparé un catalogue de ses productions. Elles étaient toutes plus alléchantes les unes que les autres. Pourtant, ce catalogue m'a choqué et me donne ici l'occasion de publier…
B2B2C : ses 5 principaux avantages et 5 exemples concrets
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'approche B2B2C des entreprises consiste à rapprocher les entreprises et les consommateurs. Elle réunit des acteurs B2B et B2C pour mettre au point des opérations marketing aux avantages multiples. Les marques ont recours à cette méthode pour créer de la…
6 tendances B2B pour réussir son année 2023 malgré l’incertitude
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quelles seront les tendances B2B porteuses en 2023 ? L'année 2022 a été compliquée mais l'année 2023 devrait s'avérer encore plus difficile. Dans cet article je partage mes préoccupations mais également mes espoirs de maintenir le cap dans une tempête…
Netflix Preview Club : un panel privé pour les études de marché de Netflix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le Wall Street Journal vient de révéler que Netflix pourrait augmenter la taille de son "Netflix Preview Club" à des dizaines de milliers clients testeurs contre 2000 aujourd'hui. Ces clients privilégiés voient les films en avant-première. Leurs notes permettent de…
![Illustration de notre publication "Remarketing : définition, avantages et stratégies [Guide 2023]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/remarketing-1024x768.jpg)
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