Articles classés sousComportement des consommateurs

Neuromarketing : définition, usages et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab • 7 décembre 2022
Le neuromarketing comprend toute une série de procédés liant neurologie et activités mercatiques. Sa principale faculté est de traduire des signaux cérébraux en modèles de comportement du consommateur. Ainsi, il s'est rendu essentiel pour mettre en place des stratégies publicitaires…
- Innovation
Noël 2022 : tendance aux économies [Sondage]
06/12/22
Noël 2022 sera marqué du sceau de l'inflation et des économies. Les ménages prévoient clairement de changer certaines de leurs habitudes pour faire face à l'inflation et aux incertitudes. Les sondages montrent 2 changements principaux : réduction du budget "repas…
- Marketing
7 motivations d’achat pour booster vos ventes !
28/11/22
Les motivations d'achat nous animent en tant que consommateurs. Nous cherchons tous à satisfaire quelque chose en nous avant de passer à l'acte d'achat. On peut chercher à combler une envie soudaine, faire plaisir à ses proches, ou jouer la…
- Entrepreneuriat
Cet élément influence le sexe perçu d’une marque [Branding]
Par Pierre-Nicolas Schwab •5 septembre 2022
De multiples études dans le domaine du branding ont montré que les consommateurs associaient certaines marques au genre masculin, et d'autres au genre féminin. La question demeure toutefois de savoir pourquoi les consommateurs attribuent un sexe à une marque. C'est…
- Recherche
E-commerce : la crise va-t-elle marquer la fin des retours gratuits ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •27 juillet 2022
Les retours gratuits ont été un moteur du développement du e-commerce et de la fidélisation client. On estime à 25% le taux de retour moyen (1 produit sur 4) dans l'e-commerce contre 8% dans le commerce physique. Les retours ont…
- Marketing
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Pricing : 6 techniques pour influencer les consommateurs
Par Pierre-Nicolas Schwab •11 juillet 2022
Le pricing regroupe l'ensemble des techniques qui visent à fixer le meilleur prix pour l'entreprise. Le pricing idéal maximise les profits de l'entreprise tout en minimisant le risque qu'il soit perçu comme trop élevé par le client. C'est donc un…
- Marketing
Montres hommes de luxe : analyse d’un marché en folie
Par Pierre-Nicolas Schwab •10 juin 2022
En temps de guerre il n'y a que 2 choses qui gardent de la valeur : une Rolex et l'or. Cet adage populaire trouve une illustration particulièrement prégnante ces derniers mois avec l'explosion du prix des montres hommes de luxe.…
- Marketing