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Statistiche Facebook 2022: i ragazzi non usano più Facebook

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TikTok ha sostituito Facebook nel cuore degli adolescenti. La quota di 13-17enni che utilizzano Facebook è scesa dal 72% nel 2015 al 34% nel 2022. È quanto rivela una ricerca, pubblicata all’inizio di agosto negli Stati Uniti, che è passata inosservata. Ci dice molto sulle ultime statistiche di Facebook.

Utilizzo dei social da parte dei giovani americani: tutte le statistiche

  • Il 95% degli adolescenti utilizza YouTube nel 2022
  • Tik Tok è il secondo social network più popolare per adolescenti. Il 67% lo usa.
  • Il numero di utenti Facebook tra i 13 e i 17 anni è stato diviso per 2 in 7 anni (34% nel 2022 contro 72% nel 2015)
  • Snapchat è aumentato di 15 punti (!) tra il 2015 e il 2022. Il 59% dei giovani americani l’ha già utilizzato.
  • La percentuale di 13-17enni che usano Instagram è aumentata di 10 punti in 7 anni, dal 52% nel 2016 al 62% nel 2022
  • L’uso di Twitter è diminuito di 10 punti tra i giovani. Solo il 23% di loro lo utilizza (rispetto al 33% del 2015)
  • WhatsApp sembra, come Facebook, essere evitato dai giovani. Solo il 17% di loro usa questo servizio di messaggistica istantanea
  • Twitch è utilizzato dal 20% dei giovani di età compresa tra 13 e 17 anni negli Stati Uniti
  • I giovani usano solo marginalmente Reddit (14%) e Tumblr (5%)

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Statistiche Social Network 2022: usi che dipendono da genere, origine, età e reddito

Oltre alle cifre di base sull’uso dei social media da parte degli adolescenti americani, questa ricerca fornisce anche le chiavi per comprendere le variabili che influenzano questo uso. Mostra chiaramente che alcuni social network sono più femminili e altri più maschili.

TikTok è utilizzato dal 73% delle ragazze adolescenti contro il 60% delle loro controparti maschili. Questa asimmetria si osserva anche su Instagram e Snapchat. D’altra parte, Reddit è un mezzo più maschile (20% dei ragazzi contro l’8% delle ragazze), così come YouTube e Twitch.

Anche la variabile “gruppo etnico” gioca un ruolo tra gli utenti di TikTok. Infatti, l’82% degli adolescenti neri usa TikTok rispetto a solo il 62% degli adolescenti bianchi.

Infine, notiamo le differenze tra i comportamenti degli adolescenti in base al reddito familiare. L’uso di TikTok e Facebook diminuisce rispettivamente di 7 e 17 punti, quando il reddito familiare aumenta da meno di $ 30.000 a più di $ 75.000.

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Utilizzo dei social network negli Stati Uniti tra gli adolescenti per sesso, gruppo etnico, età, posizione e reddito familiare. Fonte: Pew Research Center.


Statistiche di Facebook 2022: cosa resta per Meta?

Le ultime statistiche di Facebook hanno il merito di quantificare ciò che tutti sospettavano: la perdita di velocità di Facebook tra i giovani. Facebook, percepito come un social network per i boomer, flirterà presto con la marginalità se crediamo alle statistiche.

Il numero di utenti Facebook tra i 13-17enni è stato diviso per 2 in 7 anni, dal 72% del 2015 al 32% del 2022. WhatsApp, altro ex fiore all’occhiello del gruppo Meta, non è meno preoccupante da soli 17 anni. La % dei giovani di 13-17 anni lo usa.


Il numero di utenti di Facebook tra i 13 e i 17 anni è stato diviso per 2 in 7 anni.


Tra tutte le statistiche di Facebook pubblicate nel 2022, notiamo anche che l’utilizzo di Facebook è superiore di 17 punti (44% contro 27%) nelle famiglie più modeste (<$ 3000 all’anno) rispetto alle famiglie benestanti (>$ 75000).

Il quadro sembra cupo. Ma per fortuna, c’è Instagram. È diventata la locomotiva di Meta tra le giovani generazioni (tasso di utilizzo del 62%, +10 punti).

Queste statistiche ci permettono di misurare le sfide che attendono il gruppo di Marc Zuckerberg. Sebbene Meta si sia diversificato bene, vediamo che gli utenti possono competere e che gli ecosistemi sociali (Facebook, WhatsApp, Instagram) non sono necessariamente permeabili. Contrariamente agli usi che circondano la radio, ad esempio, il passaggio da un social network all’altro è tutt’altro che assicurato. Un utente che “inizia” la sua vita sui social network tramite Instagram ha poche possibilità di abbandonarlo per trascorrere il suo tempo su una rete percepita come “è stata” (Facebook). La pressione su Meta è massima perché Facebook, il creatore di denaro pubblicitario, è morto. Urge inventare il prossimo blockbuster e Marc Zuckerberg ha messo tutte le sue biglie nel Metaverso. Solo il tempo dirà se aveva ragione.


Alphabet, il grande vincitore dei social network

Alphabet (Google) emerge da questa ricerca come il grande vincitore. L’egemonia di YouTube non ha eguali. Non solo il 95% degli adolescenti americani lo utilizza (questo è tutto), ma è anche il sito web numero uno in termini di frequenza di utilizzo. Il 19% afferma di utilizzarlo quasi costantemente. È 1 adolescente su 5, ed è un eufemismo dire che è preoccupante.

Dobbiamo ammettere che la diversità dei contenuti proposti e le prestazioni dell’algoritmo di raccomandazione ne fanno una macchina molto efficiente.


Lo ‘scrolling’ infinito è l’uso N°1

La ricerca rivela anche statistiche preoccupanti sulla frequenza di utilizzo. Apprendiamo che 4 applicazioni/siti web sono all’origine di comportamenti compulsivi che non sono più aneddotici. Ecco le percentuali di adolescenti americani che affermano di essere “costantemente” accesi:

  • YouTube: 19%
  • Tik Tok: 16
  • Instagram: 10% dei giovani
  • Snapchat: 15%

Queste app/siti Web hanno in comune il fatto di aver implementato lo ‘scrolling’ infinito, un’innovazione dispendiosa in termini di tempo che è stata dibattuta in California per essere bandita.


Conclusione

Il 54% degli adolescenti americani afferma che avrebbe difficoltà a lasciare i social network. E questo è un problema. Come ci ricorda uno psicologo clinico in un’intervista per un media francese, c’è un deterioramento dello stato psicologico degli adolescenti.

“Dal 2019, i numeri sono esplosi con oltre il 126% delle visite al pronto soccorso per ideazione suicidaria tra gli 11-17enni e un aumento del 30% dei tentativi di suicidio”.

I social network bloccano e danneggiano la costruzione sociale ed emotiva degli adolescenti. La bolla d’opinione (o bolla filtro) teorizzata da Eli Pariser è in definitiva una bolla sociale. Permanentemente connessi con il mondo intero, gli adolescenti sono lontani da qui. Nonostante Marc Zuckerberg e la sua idea del Metaverso, gli esseri umani sono costruiti prima di tutto attraverso interazioni reali.

A tutti i genitori: è più che mai urgente staccare gli smartphone dei nostri ragazzi e riportarli nel mondo reale.

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas ha un dottorato in marketing e dirige l'agenzia di ricerche di mercato IntoTheMinds. I suoi principali campi di interesse sono BigData, e-commerce, commercio locale, HoReCa e logistica. È anche un ricercatore di marketing all'Université Libre de Bruxelles e serve come coach e formatore per diverse organizzazioni e istituzioni pubbliche. Può essere contattato via email, Linkedin o per telefono (+32 486 42 79 42)

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