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Cosa succede se il metaverso non viene realizzato?

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Il metaverso era il neologismo in voga alla fine del 2021. Annunciato con grande clamore da Mark Zuckerberg, che vede il futuro di Internet, il metaverso potrebbe finire per essere nient’altro che una vasta truffa intellettuale. Le profezie dei giganti della tecnologia non sempre si autoavverano. La valuta virtuale di Facebook, gli altoparlanti collegati, gli occhiali collegati sono tutte “rivoluzioni” che non sono avvenute. Hanno inghiottito le speranze degli investitori alla ricerca della prossima grande tendenza. Il metaverso, già molto meno popolare della sua antenata “second life”, non potrebbe essere altro che un inganno per mantenere una bolla tecnologica. La visione del metaverso di Mark Zuckerberg, sono certo, non sarà realizzata.

Sommario


La soluzione più semplice attrae sempre l’essere umano

In un recente articolo pubblicato su Medium, Joel Stein traccia un parallelo tra il futuro del metaverso e quello del 3D. Lanciato al cinema già nel 1953, ha avuto solo sporadici successi con l’uscita di film iconici (Lo squalo, Avatar). Stein attribuisce questo fallimento allo strato tecnologico che “complica” l’esperienza. Gli individui sarebbero attratti dalla semplicità dell’esperienza anche se il prodotto non è perfetto. In altre parole, ci deve essere il minor “attrito” possibile; l’esperienza deve essere il più semplice possibile per essere “consumata”. 

Nel video YouTube è diventata la piattaforma di riferimento nonostante la scarsa qualità di alcuni contenuti. Tik Tok attira il favore dei giovani con clip la cui qualità è lontana dai canoni del cinema. La storia avrà sempre la precedenza sulla confezione. 

Dobbiamo accettare che, per gli utenti, la semplicità e la storia sono più importanti e hanno la precedenza sugli artifici (3D, 4D, 4K, 8K, …). L’esperienza deve essere semplice, ed è esattamente ciò che propone YouTube. Fin dalla sua creazione, Netflix ha capito anche questo e ha sognato di lanciare i migliori contenuti per un utente senza alcuna azione da parte sua. Gli algoritmi di raccomandazione sono la pietra angolare di questa strategia, che mira a ridurre la distanza tra contenuto e consumatore.


3 anni e via: gli altoparlanti collegati non sono più un successo

Questa ricerca della semplicità spiega in parte il fallimento degli altoparlanti collegati. Nel 2019 mi stavo già interrogando sulla mania attorno a questi dispositivi. Cosa potrebbero apportare come valore aggiunto ai loro utenti? Sarà sempre più facile effettuare un ordine con il tuo smartphone che utilizzando un altoparlante collegato. 

L’interesse sta svanendo dopo la follia dei primi mesi e l’effetto Natale (vedi grafico sotto). Guarda, ad esempio, l’evoluzione delle ricerche online di 2 dei più famosi altoparlanti connessi: Google Home e Amazon Echo. Anno dopo anno, il picco di Natale diminuisce e nel 2022 l’interesse è al minimo. Alla fine, il fenomeno degli altoparlanti collegati avrà impiegato 4 anni per crollare. 

volume de recherche online pour 2 modèles d'enceintes connectées : google home et amazon echo

Nonostante le previsioni più ottimistiche, penso che il metaverso seguirà le orme dei relatori connessi.


Il metaverso è solo un universo costruito per gli investitori?

Non credo nella generalizzazione del metaverso. Non accadrà una rivoluzione planetaria sulla scala dello smartphone o di Facebook. Almeno non nella forma che Zuckerberg sogna, e ancor meno con un casco VR avvitato in testa. Per convincersene basta tenere conto di 2 aspetti: le barriere all’uso del metaverso da un lato e una prospettiva storico-tecnologica dall’altro.


Ostacoli all’uso diffuso

L’evolversi nel metaverso immaginato da Zuckerberg non sarà facile. Innanzitutto c’è l’attrezzatura (computer, casco per realtà virtuale) e poi la “navigazione” in questo universo parallelo. “Entrare nel metaverso” non può essere fatto per capriccio. L’attrezzatura rimarrà sempre un ostacolo. A differenza di uno smartphone, il tuo visore per realtà virtuale non sarà in grado di accompagnarti ovunque.

Mark Zuckerberg ha preso alcune precauzioni nelle ultime settimane, affermando che la creazione della sua visione del metaverso richiederebbe almeno 10 anni. Stempera così l’impazienza degli investitori sempre alla ricerca del rendimento. Il suo intervento di dicembre 2021 avrà avuto il merito di rendere di moda la parola “metaverso”. Le ricerche su Google sono salite alle stelle (vedi sotto).

popularité du mot clé metaverse sur google

Qualche mese fa ho denunciato la doppia bolla tecnologica e finanziaria in cui ci siamo trovati. Le ultime settimane mi hanno dato ragione. Netflix ha perso più del 20%; Meta è sceso del 25%… gli investitori hanno bisogno di accarezzare nuovi sogni per reinvestire, e il metaverso è questa nuova gallina dalle uova d’oro. Elogiando il metaverso, Zuckerberg vuole guadagnare tempo e dare speranza agli investitori.

La paura di perdere la prossima rivoluzione è un potente motivatore per investire e alimentare l’innovazione. Goldman Sachs stima che il metaverso sia un mercato da 8 trilioni di dollari. Questo entusiasmo è contagioso. Le start-up vengono lanciate ogni giorno. Le aziende stanno spendendo milioni per la terra virtuale, …


Il metaverso è già molto meno popolare di Second Life

Ma può darsi che il metaverso non sia l’annunciata rivoluzione globale. Basta guardare indietro di 10 anni per esserne convinti. A quel tempo, anche “Second Life”, l’antenato del metaverso, ebbe il suo momento di gloria. Guardandolo più da vicino, sono evidenti 2 conclusioni. In primo luogo, la mania era molto più alta per la “seconda vita”. In secondo luogo, questa mania è svanita rapidamente.

comparaiso des volumes de recherche pour second life et pour metaverse


Il metaverso non accadrà

Gli altoparlanti collegati sono rimasti gadget di cui gli utenti si sono stancati. La realtà virtuale, come il 3D, rimarrà una tecnologia di nicchia, ma è illusorio pensare che diventerà più democratica. Non vivremo nel metaverso come sogna Mark Zuckerberg perché l’esperienza proposta sarà sempre complicata. Non vivremo nel metaverso perché l’esperienza “fisica” avrà sempre qualcosa in più rispetto a quella virtuale. Il metaverso, ovviamente, sarà messo alla prova, troverà applicazioni presso un pubblico esigente, ma non si imporrà come tecnologia di massa.

Questo fallimento annunciato è salutare. Da un lato indebolirà Meta e contribuirà a sgonfiare la bolla tecnologica. Dall’altro, perdite di questo tipo ci ricordano che in definitiva gli utenti mantengono il potere decisionale.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas ha un dottorato in marketing e dirige l'agenzia di ricerche di mercato IntoTheMinds. I suoi principali campi di interesse sono BigData, e-commerce, commercio locale, HoReCa e logistica. È anche un ricercatore di marketing all'Université Libre de Bruxelles e serve come coach e formatore per diverse organizzazioni e istituzioni pubbliche. Può essere contattato via email, Linkedin o per telefono (+32 486 42 79 42)

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