I brand podcast sono un ottimo modo per fare inbound marketing. Generano traffico che si può poi convertire. Ma quanto costa un brand podcast? Che budget si dovrebbe avere se la tua azienda vuole lanciare un podcast? E, soprattutto, quali sono gli errori da evitare per massimizzare le tue possibilità di successo riducendo al minimo il budget del tuo podcast? Queste sono alcune delle domande che affrontiamo in piena trasparenza in questo articolo. Condividiamo la nostra esperienza come agenzia di brand podcast e come creatori di podcast per la nostra azienda.
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Sommario
- Alcune parole introduttive e statistiche sul podcasting
- Quanto costa un brand podcast?
- Registrazione di un podcast in uno studio? Attenzione al budget!
- Prezzo delle opzioni disponibili per un brand podcast
- Quali KPI dovresti monitorare per il tuo brand podcast?
- I diversi formati di brand podcast
- Conclusione
Alcune parole introduttive e statistiche sul podcasting
Il podcasting è praticato da milioni di creatori di contenuti in tutto il mondo. Si può realizzare un podcast amatoriale per una frazione del costo se lo si ospita direttamente su una piattaforma come Google Podcasts o Spotify. Tutto ciò che serve è un buon microfono (150€) e un po’ di tempo.
Pertanto, il podcast “amatoriale” è molto conveniente, motivo per cui probabilmente i podcast stanno proliferando. Nel 2021, Spotify ha lanciato 300.000 nuovi podcast (per lo più amatoriali) in soli 3 mesi. E il 20% in più di utenti Spotify ora ascolta uno o più podcast. Tuttavia, solo l’1% dei podcast supera i 23 episodi.
Il costo per un podcast personale può essere molto basso, ma la coerenza è ciò che crea lealtà e traffico. Il 98% delle aziende che avviano un podcast con risorse interne si ferma prima del 5° episodio. I loro sforzi saranno stati vani. Affidare il progetto a un’agenzia di podcast è il modo migliore per rendere sostenibile il brand podcast.
Solo l’1% dei podcast supera il 23° episodio.
Quanto costa un brand podcast?
Il budget per un brand podcast sarà necessariamente diverso da quello di un podcast amatoriale. In effetti, è l’immagine del marchio che si riflette attraverso il podcast. Pertanto, sono essenziali la riflessione, la progettazione e una particolare attenzione alla qualità del prodotto finale.
Realizzato internamente, un brand podcast mobiliterà i tuoi dipendenti e dovresti valutare il loro tempo. L’internalizzazione è meno efficiente dell’outsourcing poiché richiederà più tempo ai tuoi dipendenti.
800/episodio è un buon budget di partenza per un podcast aziendale.
In outsourcing, un brand podcast può partire da 500€/episodio nella sua versione più semplice. Per un prodotto più completo, i prezzi partono da 800€/episodio. In IntoTheMinds, questo budget include quanto segue:
- il coordinamento del progetto con il cliente
- la formazione iniziale del cliente in podcasting
- la registrazione
- il montaggio, la post-produzione e il controllo qualità
- la preparazione dei metadati e la distribuzione
- la consegna dei file definitivi
Di seguito una panoramica dettagliata dei costi per ogni passaggio della creazione di un brand podcast. Per calcolare i costi fissi abbiamo ipotizzato un podcast mensile in modalità intervista e preso una tariffa oraria di 100€. La maggior parte delle agenzie di podcast lavora con una tariffa oraria minima di 100€ e l’inflazione tende a spingere questa tariffa oraria verso i 120€.
Costi non ricorrenti
Abbiamo escluso i costi non ricorrenti di cui dovrai tenere conto al momento del lancio del tuo progetto:
- il lancio del progetto con l’agenzia di creazione podcast
- ideazione del podcast, discussione della linea editoriale, ecc…
- la formazione iniziale, che diamo a ciascun cliente prima di registrare il primo episodio
- creazione o acquisto della musica per il podcast
- la realizzazione delle illustrazioni (miniatura e banner) necessarie per il riproduttore di podcast
Questi costi non ricorrenti devono essere assorbiti durante il podcast. Nel primo anno (12 episodi), non è esagerato aspettarsi 100€ di costi fissi per episodio. Inoltre, ci sono costi ricorrenti specifici per la produzione di ogni episodio del podcast.
Contattaci per la realizzazione del tuo podcast aziendale
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Costi ricorrenti
I costi ricorrenti relativi alla creazione di un podcast aziendale ammontano ad almeno 750€. Si suddividono come segue:
| Descrizione del compito | Carico di lavoro minimo per podcast | Costi del materiale: minimo per podcast |
| coordinamento con il cliente | 1 ora | |
| Registrazione (basata su un podcast di 20 minuti) | 1 ora | 10€ per il noleggio della piattaforma |
| Importazione di file, sincronizzazione e modifica | 1 ora | 10€ per le licenze software |
| Post-produzione (rimozione del rumore e delle parole di riempimento, selezione dell’intro, assemblaggio di sequenze e musica) | 2 ore | 10€ per le licenze software |
| Conferma da parte del cliente ed eventuali correzioni | 1 ora | |
| Preparazione e codifica dei metadati | 0,5 ora | |
| Programmazione della pubblicazione, verifiche e feedback al cliente | 0,25 ora | Da 10 a 20 € per la piattaforma editoriale |
| Verifica e archiviazione dei file di lavoro | 0,25 ora | |
| TOTALE | 7 ore (700€) | 50€ circa |
Registrare un podcast in studio? Attenzione al budget!
Nonostante i notevoli progressi nella registrazione remota, alcune compagnie preferiscono ancora registrare in studio. Se la registrazione in studio rappresenta il meglio in termini di qualità del suono, è importante tenere presente quanto segue:
- che ciò non pregiudica la qualità intrinseca del podcast o il suo successo
- che il contenuto è la cosa più importante: solo il 5% di chi ascolta i podcast è attento alla qualità della registrazione sonora.
Anche la registrazione in studio limita il tuo raggio d’azione. Nel caso di un podcast in modalità “intervista”, è necessario che i tuoi ospiti si muovano fisicamente.
Il prezzo di un noleggio di uno studio podcast varia in base alla località. Alcuni studi associativi possono essere affittati a meno di 50€/ora, ma per uno studio professionale si dovrebbe puntare a 100€/ora in totale autonomia. In altre parole, per questo prezzo, ci si occupa degli aspetti tecnici e della registrazione.
Prezzo delle opzioni disponibili per un brand podcast
Il prezzo di un podcast brandizzato può aumentare a seconda delle “opzioni” che sceglierai per la sua realizzazione: voiceover, musica originale, o podcast video, … A volte, il confine con la produzione televisiva può diventare molto sottile, e i costi saranno ricercati. In questo paragrafo abbiamo elencato le diverse opzioni che proponiamo ai nostri clienti per creare i loro podcast brandizzati.
Formato video (podcast video)
La nostra piattaforma di registrazione ci consente di acquisire un flusso video separato in formato 4K contemporaneamente al flusso audio. È quindi possibile per noi proporti una versione video del tuo podcast ad un prezzo molto conveniente (a partire da 250€ a puntata).
Articolo ottimizzato SEO
Per far scoprire il tuo podcast, non puoi fare affidamento sulle piattaforme di distribuzione. Sarebbe meglio promuovere attivamente il tuo podcast sui social network per attirare i tuoi primi ascoltatori.
Un articolo ottimizzato per i motori di ricerca (SEO) migliorerà il tuo podcast e ne migliorerà la rilevabilità. Su IntoTheMinds, il prezzo di un articolo in una lingua parte da 250€.
Suddivisione per capitoli
La suddivisione in capitoli consente di proporre il brano sonoro più pertinente in base al tuo pubblico di destinazione. C’è da tenere a mente che un podcast perde il 50% del suo pubblico nei primi 30 secondi. La suddivisione in capitoli consente di andare al nocciolo della questione ed evitare l’impazienza del pubblico.
In termini concreti, abbiamo tagliato il podcast in segmenti da 2 a 3 minuti che mettiamo online su una piattaforma specifica. I segmenti vengono poi integrati in un articolo nei punti appropriati. Si può vedere un eccellente esempio con il podcast Assurly qui.
Voce fuori campo
La voce fuori (voice-over) campo è un “must” per i podcast narrativi. Nei podcast “intervista”, si può usare una voce fuori campo durante il jingle.
Il prezzo di un voice-over dipende da
- Il tempo
- L’artista che presta la sua voce
Per un jingle di pochi secondi, un budget di 100€ è ragionevole. Avrai bisogno di un budget di diverse centinaia di euro per una registrazione di podcast narrativi da 10 a 20 minuti. Queste tariffe possono aumentare se usi una voce nota.
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Quali KPI monitorare per il tuo brand podcast?
Viene spesso chiesto il ritorno sull’investimento (ROI) di un podcast. È una domanda legittima, ma richiede alcune sfumature.
Innanzitutto, non dovresti aspettarti migliaia di ascoltatori dal primo episodio. A meno che tu non paghi molti soldi (budget promozionale), la creazione di un pubblico fedele richiede tempo (almeno una stagione).
Anche la crescita dell’ascolto sarà più lenta se non semplifichi la “rilevabilità” del tuo podcast. Solo essendo su Spotify o Google Podcast, il tuo podcast ha poche possibilità di trovare un pubblico tra migliaia di altri. Se non hai il budget per la pubblicità mirata (SEA), ti consigliamo di optare per la SEO. Basterà “solo” creare un articolo blog attorno al podcast per semplificare l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca (a partire da 250€).
Ti consigliamo inoltre di raddoppiare il tuo podcast audio con una versione video. Quest’ultimo può essere messo online su YouTube, dove l’indicizzazione è facile e la concorrenza meno dura che su Google.
Il costo di un podcast narrativo è superiore a quello di un podcast intervista.
Budget per diversi formati di brand podcast
Coesistono due formati di brand podcast. Il primo è piuttosto destinato alla comunicazione interna e il secondo è per la comunicazione esterna.
La modalità narrativa: perfetta per la comunicazione interna
Lo storytelling è alla base del marketing ed è esattamente ciò che il podcast propone in modalità narrativa.
Questo formato consiste nel raccontare una storia in modalità audio. La narrazione può essere intervallata da brani sonori e musica per illustrare il punto.
Questo tipo di podcast è particolarmente adatto per la comunicazione interna ma è adatto anche per serie tematiche. È importante lavorare bene sul sound design del podcast per mantenere fedele l’ascoltatore. Il lavoro di progettazione è generalmente più importante su questo tipo di podcast e i budget sono più alti (pianifica almeno 1000€/episodio, soprattutto se vuoi usare una voce professionale).
L’intervista è l’ideale per il marketing inbound
Il podcast in modalità intervista è probabilmente il formato più comune. Può essere trovato sia in modalità audio che video. È il formato più semplice da realizzare e richiede il minor budget (a partire da 800€ come indicato sopra).
Attenzione però all’aspetto della “regolarità”. Un podcast in modalità intervista richiede quanto segue:
- trovare una linea editoriale distintiva
- avere ospiti e quindi dedicare tempo alla loro ricerca
Non trascurare questi aspetti perché da loro dipende la sopravvivenza a lungo termine del tuo podcast. Riservati del tempo per cercare e convincere i tuoi ospiti. Ti consigliamo di prenderti 2 ore per pianificare un singolo episodio.
In conclusione
Il brand podcast è una risorsa per il tuo marketing inbound. Offre prospettive interessanti perché meno competitivo del formato web. Puoi sviluppare un pubblico fedele se sei regolare e non ti fermi. Affidare la realizzazione ad un’agenzia di podcast è garanzia di successo perché esternalizzi il carico di lavoro. Un budget per un episodio di podcast di qualità parte da 800€, che è relativamente basso rispetto al prezzo di altri formati come i video.
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