C’è ancora futuro per la creazione di contenuti e l’inbound marketing con ChatGPT e i suoi cloni? Come usare ChatGPT in modo saggio? Questo è il punto di partenza di questo Podcast, per il quale ho invitato 3 esperti con diversi milioni di visite sui loro rispettivi blog: Yann Gourvennec, Laurent Vermot-Gauchy e Fred Canévet.
ChatGPT e creazione di contenuti: le principali idee da ricordarsi
- ChatGPT compete con gli scrittori SEO offshore nella nicchia degli articoli a basso valore aggiunto
- Gli esperti possono beneficiare di lunghi contenuti arricchiti con illustrazioni e video, che attualmente sono fuori dalla portata di ChatGPT
- ChatGPT può aiutare a redigere un lungo articolo
- per avere successo nella strategia di inbound marketing, si può utilizzare ChatGPT per suggerire idee per articoli per riempire il proprio calendario editoriale
ChatGPT ha fatto fuori la content creation?
No, ChatGPT non ha eliminato la creazione di contenuti. ChatGPT ha solo semplificato la creazione di contenuti di basso valore. Sono gli scrittori offshore, gli “schiavi digitali”, come li chiama Yann Gourvennec, a essere minacciati. Fred Canévet riconosce anche che gli assistenti SEO devono preoccuparsi perché i loro compiti possono essere automatizzati, grazie a ChatGPT.
Se ChatGPT non ha ucciso la creazione di contenuti, è perché questo strumento ha dei limiti.
Quali sono i limiti di ChatGPT?
I limiti di ChatGPT sono molti:
- Contenuti che si ripetono
- simili giri di parole
- allucinazioni
- dati falsi o vecchi
Il problema numero uno, tuttavia, è l’originalità dei contenuti. Poiché ChatGPT è un modello statistico che “predice” la parola successiva per formare una frase, non può creare nuovi contenuti. È irrimediabilmente bloccato nel passato, quello dei suoi dati di addestramento raccolti da tutto il web.
I contenuti privi di interesse rischiano quindi di invadere il web.
Un’opportunità per differenziarsi
Gli esperti che ho intervistato concordano tutti sul fatto che la differenziazione diventerà un fattore chiave per vincere la gara della creazione di contenuti. Poiché i contenuti irrilevanti rischiano di sommergere il web, coloro che creano contenuti di alto valore saranno ancora in grado di cavarsela. Ma devono comunque essere scoperti in questo oceano di spazzatura. Come ci ricorda Yann Gourvennec, la maggior parte del pianeta si accontenterà di contenuti deboli e insipidi. Dopotutto, non si può costringere il mondo intero a essere intelligente.
I contenuti a valore aggiunto interessano solo una piccola minoranza di utenti di Internet. La questione è quindi come stabilire un rapporto con loro. Possiamo ancora fidarci di Google per evidenziare i contenuti migliori? O anche i motori di ricerca saranno ingannati dall’IA generativa? In questo campo, prevenire è meglio che curare. Per fidelizzare il proprio traffico, è necessario costruire un pubblico a cui parlare direttamente.
La differenziazione sarà indubbiamente ottenuta attraverso la moltiplicazione dei formati. Laurent Vermot-Gauchy ci ricorda che tutti i formati possono coesistere e non sono concorrenti. I cinema non hanno chiuso quando è apparsa la televisione, e la radio quando è stato inventato il walkman.
3 usi di ChatGPT per i content creator
Tuttavia, ChatGPT può essere utilizzata come base per il lavoro. Fred Canévet spiega nel Podcast i 3 usi che ha identificato.
Miglioramento dei contenuti lunghi
Per “contenuto esperto” si intende un articolo lungo, di almeno 2000 parole. Per quanto riguarda i contenuti esperti, avete poche possibilità di emergere se il vostro articolo è inferiore a 1500 parole. Le ricerche SEO hanno dimostrato una forte correlazione tra la lunghezza di un articolo e la sua posizione nella prima pagina.
ChatGPT può aiutarvi a gettare le basi per un articolo lungo. Potete chiedergli di delineare un argomento, di fornirvi degli esempi e di suggerirvi dei video da includere. L’uomo sarà responsabile di completare questo schema, dargli un’anima e trasformarlo in un articolo di almeno 1500 parole.
Contenuto breve modificato
In questo scenario, ChatGPT genera contenuti brevi (500-700 parole) su un determinato argomento. L’articolo viene poi sostanzialmente editato e modificato da un autore umano per almeno il 40%.
Nonostante la percentuale di modifica, questo tipo di contenuto ha pochissime possibilità di posizionarsi bene. Non è abbastanza lungo, non è abbastanza diverso, non aggiunge abbastanza valore ed è per lo più posizionato su un argomento molto competitivo.
Contenuti con poca visibilità
I contenuti “poco visibili” corrispondono tipicamente a query di “nicchia” per le quali Google ha difficoltà a proporre risultati pertinenti. In termini SEO, si tratta di parole chiave con poca concorrenza e bassi volumi.
Se individuate un insieme di tali parole chiave, potete utilizzare ChatGPT per generare contenuti. Avrete così buone possibilità di comparire rapidamente sulla prima pagina del motore di ricerca
ChatGPT può aiutarvi a mantenere il ritmo … di pubblicazione
I miei ospiti comunicano un messaggio di speranza. ChatGPT non è una panacea e c’è ancora un posto per gli esseri umani su Internet. Siamo rassicurati. Tuttavia, prestiamo attenzione a ciò che ChatGPT può portarci: l’ispirazione.
Dal punto di vista dell’inbound marketing, la cosa più importante è la regolarità. Se non pubblicate contenuti regolarmente, Google non sarà vostro amico. Laurent Vermot-Gauchy vede l’opportunità di lavorare fianco a fianco con ChatGPT. Quest’ultima può infatti essere una fonte di ispirazione. Ho mostrato come utilizzarlo con MidJourney per creare progetti spettacolari. Ma più semplicemente, ChatGPT può aiutarvi:
- A creare un piano editoriale
- Ad abbozzare la traccia di ogni articolo
L’idea è talmente buona che sto pensando di provarla presto per rafforzare i bozzoli semantici su cui faccio affidamento per sviluppare il mio inbound marketing.
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