Il piano editoriale (o piano delle pubblicazioni) è uno strumento molto utile per acquisire regolarità ed efficienza nelle tue pubblicazioni online. In questo articolo troverai consigli pratici dalla nostra esperienza sui seguenti argomenti:
- perché si consiglia di utilizzare un piano editoriale
- come creare il tuo piano editoriale in 5 passaggi
- un esempio di piano editoriale (il nostro!)
Introduzione
IntroduzioneDopo ogni estate mi pongo la stessa domanda: cosa pubblicherò sul blog in autunno? Questa domanda è cruciale in quanto la frequenza e la regolarità della pubblicazione sono fattori determinanti per il tuo SEO e, quindi, per il tuo inbound marketing. Per questo autunno abbiamo deciso di testare un nuovo piano editoriale per migliorare la nostra SEO ed essere più efficienti. Questo articolo spiega il nostro approccio e rivela il nostro trucco per incrementare l’efficienza. Parleremo principalmente della sua applicazione nel contesto di un blog, ma tutti i consigli che diamo si applicano perfettamente ai social network o ad altri canali di distribuzione.
Cosa è un piano editoriale?
Un piano editoriale è un grafico in cui scrivi cosa pubblicherai e quando.
Ha 2 vantaggi:
- forzare la regolarità della pubblicazione (importante per gli algoritmi per consigliare i tuoi contenuti qualunque sia la piattaforma)
- individuare in anticipo gli eventi da non perdere in modo che le vostre pubblicazioni siano in fase con le novità (e che il vostro pubblico ne risenta positivamente)
Puoi utilizzare un piano editoriale in diversi contesti:
- blog
- social network
- stampa
Nel resto di questo articolo, parlerò principalmente del piano editoriale dei contenuti di un blog, che ritengo la parte più complessa.
Perchè utilizzare un piano editoriale?
Il piano editoriale è uno strumento efficace per garantire la regolarità delle pubblicazioni e aumentare la frequenza delle pubblicazioni. Questi 2 fattori sono molto importanti per la SEO, come mostrano le statistiche del nostro blog.
Come si nota di seguito, tra il 2019 e 2022:
- Ho moltiplicato per 4 il numero dei siti di riferimento (da 700 a 2700)
- Ho moltiplicato per 10 il traffic
Questo notevole miglioramento è dovuto alle modifiche implementate a partire da maggio 2020:
- aumentare la mia frequenza di pubblicazione a 5 articoli/settimana
- aumentare la lunghezza dei miei post del 10,6%: 1029 parole/post in media nel 2019 contro 1139 parole/post nel 2022.
Gli effetti sono visibili sul grafico. Il decollo è avvenuto intorno a gennaio 2021, cioè circa 6 mesi dopo che ho implementato le modifiche di frequenza e lunghezza. Tuttavia, non riuscivo a mantenere il ritmo di 5 articoli/a settimana. Quindi, sono tornato alla mia normale frequenza di pubblicazione, ovvero 3 articoli a settimana.
Perché per mantenere il ritmo, si deve avere ispirazione. Ed è qui che la maggior parte dei creatori di contenuti si ferma. Per evitare questo problema, stiamo testando il piano editoriale a partire dall’autunno.
Come creare un piano editoriale in 5 step?
Non farò una lezione su come creare un piano editoriale. I consigli che fornisco di seguito sono ciò che facciamo internamente.
Step 1: definire i propri obiettivi
Consigliamo di definire 2 obiettivi numerici:
- numero di visitatori unici in 12 mesi
- numero di domini di riferimento in 6 mesi
Per quantificare questi obiettivi è necessario conoscere il numero di visitatori attuali (pensate di inserire un tag di Google Analytics).
Per conoscere il numero di domini di riferimento, vai su https://checkpagerank.net/.
Step 2: Definire le keywords
Identificare le keywords che soddisfano 3 criteri:
- generano un volume significativo di visite
- non sono troppo competitivi
- sono legati alla tua linea editorial
Fai un elenco di queste 10-20 keywords. Costituiranno il fulcro di tutte le pubblicazioni.
Per trovare queste parole chiave, devi utilizzare uno strumento come Ahrefs, SEMrush o SEO Majestic. Tutti e 3 gli strumenti sono a pagamento ma propongono periodi di prova gratuiti che saranno sufficienti per fare la ricerca delle keywords. Tuttavia, se hai bisogno di aiuto, contattaci. Proponiamo un audit SEO a 499€ IVA esclusa per le piccole e medie imprese.
Step 3: Identificare le date di eventi importanti nel proprio settore di attività
Ci sono senza dubbio alcuni eventi chiave nel tuo settore di attività. Questi eventi generano elevati volumi di ricerca su determinate parole chiave in un breve periodo. Non perdere questa opportunità per ottenere traffico sul tuo sito web. Identifica questi eventi per posizionarli nel tuo piano editoriale.
Per la nostra ricerca di mercato, SIAL è una fiera che visitiamo ogni 2 anni per capire il mercato alimentare. Questo evento genera molte ricerche in anticipo, quindi abbiamo una serie di pubblicazioni specifiche per trarne vantaggio.
Step 4: Definire la frequenza di pubblicazione
Il minimo è di pubblicare una volta alla settimana, idealmente ogni giorno lavorativo della settimana.
Definisci scadenze fisse per le tue pubblicazioni. Ecco alcuni esempi:
- ogni 1° giorno lavorativo di ogni mese
- ogni martedì e giovedì
- ogni 15 del mese
Non esiste il momento migliore per pubblicare su un blog. Il traffico sul tuo sito web dipende da:
- le ricerche degli utenti Internet
- l’indicizzazione delle nuove pagine del tuo sito web da parte di Google
Step 5: Compilare il proprio piano editoriale
L’ultimo passaggio consiste nel compilare il piano editoriale.
Prima di ogni scadenza, scrivi un argomento da trattare o, meglio ancora, il titolo dell’articolo.
Strutturare il tuo programma di pubblicazione per tipo di articolo ti consente di sviluppare una routine, incrementare l’efficienza e ridurre lo stress.
Un esempio del nostro piano editoriale
Per settembre 2022, volevamo creare un piano editoriale molto rigoroso.
Quindi, abbiamo deciso di pubblicare tutti i giorni della settimana. Per mantenere questo ritmo, abbiamo deciso di destinare ogni giorno a un tipo di articolo:
- Lunedì: recensione articolo scientifico
- Martedì: “7 cose da sapere”, “8 cose incredibili”, …
- Mercoledì: punto di vista sull’attualità
- Giovedì: analisi di un mercato
- Venerdì: articolo ospite
Penso che questa divisione per tipo di articolo sia importante. Strutturare il tuo programma di pubblicazione per tipo di articolo ti consente di sviluppare una routine e guadagnare efficienza e meno stress.
Ecco come si presenta il nostro calendario editoriale per le prime settimane.
Come puoi vedere, il piano editoriale è ancora molto semplice nella sua forma. L’abbiamo realizzato in Google Drive in modo che ogni membro del team di IntoTheMinds possa modificarlo.
Alcune persone sostengono la pubblicazione di piani con molte informazioni (volume, canale di distribuzione, ecc…). Le nostre precedenti esperienze mostrano che più informazioni ci sono, meno complete sono. Alla fine, mantieni questo strumento il più semplice possibile se vuoi che sia efficace.
In conclusione
La regolarità della pubblicazione è una delle chiavi del successo nell’aumentare il tuo pubblico. Questa è una regola assoluta che vale indipendentemente dal canale di distribuzione.
Questa regolarità dipende dalla tua disciplina di lavoro, ma non solo. L’angoscia della pagina bianca o di un picco di lavoro può minare la disciplina dei creatori di contenuti più esperti. Il piano delle pubblicazioni diventa quindi un utile strumento di anticipazione.
Posted in strategia.
