¿Sigue habiendo futuro para la creación de contenido y el inbound marketing con ChatGPT y sus clones? ¿Cómo usar ChatGPT con sabidurÃa? Ese es el punto de inicio de este podcast, para el cual he invitado a 3 expertos con varios millones de visitas en sus respectivos blogs: Yann Gourvennec, Laurent Vermot-Gauchy, y Fred Canévet.
ChatGPT y la creación de contenido: ideas principales a recordar
- ChatGPT compite con los redactores SEO en el nicho de los artÃculos de escaso valor añadido.
- Los expertos pueden beneficiarse del contenido extenso enriquecido con ilustraciones y vÃdeos, el cual actualmente está fuera del alcance de ChatGPT.
- ChatGPT puede ayudarte a esbozar un artÃculo extenso.
- Para triunfar en tu estrategia de inbound marketing, puedes utilizar ChatGPT para sugerirte ideas de artÃculos con los que llenar tu calendario editorial.
¿Ha acabado ChatGPT con la creación de contenido?
No, ChatGPT no ha acabado con la creación de contenido; tan solo ha simplificado la creación de contenido con un valor bajo. Se tratan de los escritores en el extranjero, los «esclavos digitales», como Yann Gourvennes los llama, los que se ven amenazados. Fred Canévet también reconoce que los asistentes SEO deben preocuparse, ya que sus tareas puedes automatizarse gracias a ChatGPT.
Si ChatGPT no ha terminado con la creación de contenidos es porque esta herramienta tiene sus lÃmites.
¿Cuáles son los lÃmites de ChatGPT?
Las limitaciones de ChatGPT son múltiples:
- Contenido repetitivo
- Giros de frase parecidos
- Alucinaciones
- Datos anticuados o incluso falsos
El principal problema, pero, es la originalidad del contenido. Puesto que ChatGPT es un modelo estadÃstico que «predice» la siguiente palabra de una frase, no puede crear contenido nuevo. Está atrapado de manera irrevocable en el pasado, en el momento en el que sus datos de entrenamiento fueron recabados de Internet.
El contenido sin interés tiene por lo tanto muchas probabilidades de invadir el mundo web.
Una oportunidad para diferenciarse
Los expertos a los que he entrevistado concuerdan en que la diferenciación se convertirá en un factor clave para ganar en la carrera de creación de contenido. Puesto que el contenido irrelevante seguramente abrume Internet, aquellos que creen contenido de un valor alto seguirán pudiendo mantenerse. Pero aun asÃ, todavÃa necesitarán que se les descubre en este océano de basura. Tal y como nos recuerda Yann Gourvennec, la mayorÃa del planeta se sentirá satisfecho con contenido débil e insÃpido. Después de todo, no puedes obligar a todo el planeta a ser inteligente.-
El contenido con valor añadido solo interesará a una pequeña minorÃa de los usuarios de Internet, asà que la pregunta es cómo establecer una relación con ellos. ¿Podemos confiar todavÃa en Google para que destaque el mejor contenido? ¿O los motores de búsqueda también se verán engañados por las IA generativas? En este campo, la prevención es la mejor de las curas. Para mantener tu tráfico debes crear un público con el que puedas hablar directamente.
La diferenciación se logrará sin duda a través de la multiplicación de formatos. Laurent Vermot-Gauchy nos recuerda que todos los formatos pueden coexistir, y que no son competidores entre sÃ. Los cine no cerraron cuando apareció la televisión, ni la radio cuando se inventó el Walkman.
Tres usos de ChatGPT para creadores de contenido
Aun asÃ, ChatGPT puede utilizarse como base para trabajar. Fred Canévet explica en el podcast los 3 usos que ha identificado.
Contenido extensivo mejorado
El «contenido experto» es un artÃculo extenso con 2.000 palabras o más. Cuando se trata de contenido experto, tienes muy pocas posibilidades de destacar si tu artÃculo tiene menos de 1.500 palabras. La investigación SEO ha mostrado una fuerte correlación entre la longitud de un artÃculo y su posicionamiento en la primera página.
ChatGPT puede ayudarte a poner los cimientos de un artÃculo extenso. Puedes pedirle que esboce un tema, que te ofrezca ejemplos, y que sugiera vÃdeos que incluir. El humano será el responsable de completar ese esbozo, darle alma, y convertirlo en un artÃculo de al menos 1.500 palabras.
Contenido breve modificado
ChatGPT genera contenido breve (500-700 palabras) sobre un tema dado en este escenario. El artÃculo es posteriormente editado en profundidad y modificado por un escritor humano como mÃnimo en un 40%.
A pesar del porcentaje de modificación, esta clase de contenido tiene muy pocas posibilidades de clasificarse bien. No es lo bastante largo, ni lo bastante diferente, ni añade suficiente valor, y se posiciona principalmente en un tema muy competitivo.
 Contenido con poca visibilidad
El contenido con «poca visibilidad» se corresponde tÃpicamente con preguntas «nicho» a las que Google le cuesta ofrecer resultados relevantes. En términos SEO, serán palabras clave con poca competencia y volúmenes bajos.
Si identificas un conjunto de estas palabras clave, puedes usar ChatGPT para generar contenido. Tendrás una buena opción de que se te enumere en la primera página del motor de búsqueda de manera rápida.
ChatGPT puede ayudarte a mantener el ritmo… de publicación
Asà que mis invitados comunican un mensaje de esperanza. ChatGPT no es una panacea, y sigue habiendo sitio para los humanos en Internet. Nos sentimos más tranquilos. Pero prestemos atención a lo que ChatGPT puede ofrecernos: inspiración.
Desde la perspectiva del inbound marketing, lo más importante es la regularidad. Si no publicas contenido de manera regular, Google no será tu amigo. Laurent Vermot-Gauchy ve una oportunidad para trabajar codo con codo con ChatGPT, ya que este puede ser una fuente de inspiración. Ya he mostrado cómo utilizarlo con MidJourney para crear diseños espectaculares, pero de manera más sencilla ChatGPT puede ayudarte a:
- Crear un calendario editorial
- Esbozar cada artÃculo
La idea es tan buena que estoy considerando intentarla pronto para reforzar los capullos semánticos en los que me apoyo para desarrollar mi inbound marketing.
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