Gibt es noch eine Zukunft für die Erstellung von Inhalten und Inbound-Marketing angesichts von ChatGPT und dessen Klonen? Wie kann man ChatGPT klug einsetzen? Das ist der Ausgangspunkt dieser Podcast-Folge, für die ich 3 Experten mit mehreren Millionen Besuchen auf ihren jeweiligen Blogs eingeladen habe: Yann Gourvennec, Laurent Vermot-Gauchy und Fred Canévet.
ChatGPT und die Erstellung von Inhalten: die wichtigsten Punkte, die Sie sich merken sollten
- ChatGPT konkurriert mit Offshore-SEO-Autoren in der Nische der Artikel mit geringem Mehrwert
- echte Experten sollten ihr Wissen in Form von längeren Inhalten mit Illustrationen und Videos, veröffentlichen; momentan liegt das außerhalb der Möglichkeiten von ChatGPT
- ChatGPT kann Ihnen helfen, einen längeren Artikel zu verfassen
- um Ihre Inbound-Marketing-Strategie zum Erfolg zu führen, können Sie ChatGPT nutzen, um Artikelideen vorzuschlagen, die Ihren Redaktionskalender füllen
Ist ChatGPT der Grund für das Ende der Inhaltserstellung?
Nein, ChatGPT hat die Erstellung von Inhalten nicht überflüssig gemacht, sondern lediglich die Erstellung von Inhalten mit geringem Wert vereinfacht. Es sind die Offshore-Autoren, die „digitalen Sklaven“, wie Yann Gourvennec sie nennt, die bedroht sind. Fred Canévet stellt außerdem fest, dass sich SEO-Assistenten Sorgen machen müssen, weil ihre Aufgaben dank ChatGPT automatisiert werden können.
Wenn ChatGPT die Erstellung von Inhalten nicht überflüssig gemacht hat, dann deshalb, weil dieses Tool seine Grenzen hat.
Was sind die Grenzen von ChatGPT?
ChatGPTs Einschränkungen sind vielfältig:
- sich wiederholende Inhalte
- ähnliche Formulierungen
- Täuschungen
- veraltete oder sogar falsche Daten
Das größte Problem ist jedoch die Originalität des Inhalts. Da ChatGPT ein statistisches Modell ist, das das nächste Wort “ prognostiziert „, um einen Satz zu bilden, kann es keine neuen Inhalte erstellen. Das Tool ist unwiderruflich in der Vergangenheit verhaftet, nämlich in den Trainingsdaten, die es aus dem gesamten Internet gesammelt hat.
Eine Gelegenheit zur Differenzierung
Die von mir befragten Experten sind sich einig, dass die Differenzierung ein Schlüsselfaktor für den Sieg im Wettlauf um die Erstellung von Inhalten sein wird. Da irrelevante Inhalte das Internet wahrscheinlich überschwemmen werden, werden diejenigen Personen, die hochwertige Inhalte erstellen, immer noch in der Lage sein, sich durchzusetzen. Aber diese Inhalte müssen in diesem Ozean von Müll entdeckt werden. Yann Gourvennec erinnert uns daran, dass der größte Teil der Menschheit mit schwachen, geschmacklosen Inhalten zufrieden sein wird. Schließlich kann man nicht die ganze Welt dazu zwingen, intelligent zu sein.
Inhalte mit echtem Mehrwert werden nur eine kleine Minderheit der Internetnutzer interessieren. Die Frage ist also, wie man eine Beziehung zu ihnen aufbauen kann. Können wir Google noch vertrauen, dass die besten Inhalte hervorgehoben werden? Oder werden die Suchmaschinen auch von der generativen KI getäuscht werden? In diesem Bereich ist Vorsorge besser als Nachsorge. Um Ihren Traffic zu halten, müssen Sie ein Publikum aufbauen, mit dem Sie direkt sprechen können.
Die Differenzierung wird zweifellos durch die Vervielfachung der Formate erreicht. Laurent Vermot-Gauchy weist uns darauf hin, dass alle Formate nebeneinander bestehen können und keine Konkurrenten sind. Die Kinos wurden nicht geschlossen, als das Fernsehen aufkam, und das Radio blieb uns erhalten, auch nachdem der Walkman erfunden wurde.
Drei Verwendungszwecke von ChatGPT zum Erstellen von Inhalten
Dennoch lässt sich ChatGPT als Grundlage für Ihre Arbeit nutzen. Fred Canévet erklärt im Podcast die 3 von ihm identifizierten Verwendungszwecke.
Erweiterter längerer Inhalt
Unter einem „Experteninhalt“ versteht man einen längeren Artikel von 2000 Wörtern oder mehr. Bei Experteninhalten haben Sie kaum eine Chance, sich abzuheben, wenn Ihr Artikel weniger als 1500 Wörter umfasst. SEO-Untersuchungen haben gezeigt, dass es einen starken Zusammenhang zwischen der Länge eines Artikels und dessen Position auf der ersten Seite gibt.
ChatGPT kann Sie dabei unterstützen, die Grundlage für einen langen Artikel zu schaffen. Sie können das Tool bitten, ein Thema zu umreißen, Ihnen Beispiele zu geben und Videos vorzuschlagen, die Sie einbinden können. Der Mensch ist dafür verantwortlich, diese Gliederung zu vervollständigen, ihr eine Seele zu geben und daraus einen Artikel von mindestens 1500 Wörtern zu machen.
Geänderter kurzer Inhalt
In diesem Szenario erstellt ChatGPT kurze Inhalte (500-700 Wörter) zu einem bestimmten Themenbereich. Der Artikel wird dann von einem menschlichen Autor erheblich bearbeitet und um mindestens 40% verändert.
Trotz des Änderungsprozentsatzes hat diese Art von Inhalt nur sehr geringe Chancen auf ein gutes Ranking. Er ist nicht lang genug, nicht unterschiedlich genug, bietet keinen ausreichenden Mehrwert und ist meist zu einem sehr umkämpften Thema positioniert.
Inhalte mit geringer Sichtbarkeit
Wenig sichtbare“ Inhalte entsprechen in der Regel „Nischen“-Abfragen, für die Google nur schwer relevante Ergebnisse vorschlagen kann. Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um Schlüsselwörter mit wenig Wettbewerb und geringem Volumen.
Wenn Sie eine Reihe solcher Schlüsselwörter identifizieren, können Sie ChatGPT verwenden, um Inhalte zu erstellen. Sie haben dann eine gute Chance, schnell auf der ersten Seite der Suchmaschine zu erscheinen.
ChatGPT kann Ihnen helfen, das Tempo in Bezug auf die Veröffentlichung beizubehalten …
Meine Gäste übermitteln also eine Botschaft der Hoffnung. ChatGPT ist kein Allheilmittel, und es gibt weiterhin einen Platz für Menschen im Internet. Wir können also beruhigt sein. Bei einem kann uns ChatGPT allerdings wirklich helfen: nämlich bei der Inspiration.
Aus der Sicht des Inbound Marketing ist das Wichtigste die Regelmäßigkeit. Wenn Sie nicht regelmäßig Inhalte veröffentlichen, ist Google nicht Ihr Freund. Laurent Vermot-Gauchy sieht eine Gelegenheit, mit ChatGPT Hand in Hand zu arbeiten, denn es kann eine Quelle der Inspiration sein. Ich habe Ihnen gezeigt, wie Sie das Tool zusammen mit MidJourney verwenden können, um spektakuläre Designs zu erstellen. Aber es geht noch einfacher: ChatGPT kann Ihnen bei den folgenden Punkten helfen:
- Erstellung eines Redaktionskalenders
- Skizzieren einer Gliederung für jeden Artikel
Die Idee ist so gut, dass ich erwäge, sie bald auszuprobieren, um die semantischen Felder zu verstärken, auf die ich mich bei der Entwicklung meines Inbound-Marketings stütze.
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