Il ciuccio per adulti: una nuova opportunità di marketing?

La nostra società è malata? Quando vedo emergere certe tendenze di marketing, ne sono assolutamente convinto. Lasciatemi parlare oggi dei ciucci per adulti. Il mercato dei kidults sembrerà blando in confronto. La moda dei ciucci per adulti è nata in Cina e, come in tutti i film scadenti, è stata resa popolare su TikTok. Si vedono giovani adulti con un ciuccio in bocca, che dovrebbe ridurre stress, ansia e persino favorire il sonno.

Può sembrare divertente, regressivo o ludico, ma questo fenomeno mi preoccupa. Nasconde una realtà che attribuisco al crescente malessere psicologico nelle nostre società. Ancora più inquietante è che questo malessere venga sfruttato per scopi di marketing. Unitevi a me mentre esploro questa nuova tendenza, a metà strada tra una realtà inquietante e un’ironia di marketing che potrebbe benissimo realizzarsi.

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Come è nato il mercato dei ciucci per adulti?

Ovviamente, i social media hanno avuto un ruolo. Ma la popolarizzazione dei ciucci per adulti si spiega principalmente con ragioni legate alla salute mentale di questi adulti.

La crisi del COVID sembra essere stata un evento cruciale. In Francia, una persona su tre mostra segni di disagio psicologico. I giovani sono ancora più colpiti, con il 54% di quelli sotto i 35 anni e il 56% di quelli sotto i 25 anni che riportano tali problemi. Inoltre, quasi il 20% dei diciassettenni dichiara di aver avuto pensieri suicidi nell’ultimo anno.

In questo contesto, la ricerca di conforto assume molte forme. Ho già parlato della crescente consumo di “comfort food”. Il ciuccio è un’altra illustrazione di questo bisogno di conforto. Probabilmente offre a qualcuno un rifugio dalla solitudine o un modo per gestire lo stress in un ambiente ansiogeno. Le ragioni per essere ansiosi sono molteplici oggi: finanze, prospettive economiche, ecologia e altro ancora. I media, che alimentano questa ansia, giocano anche un ruolo.

Proveniente dalla Cina tramite TikTok, la tendenza dei ciucci per adulti è stata seguita da europei e americani che l’hanno messa in scena.

Una regressione accettata ma un argomento tabù

Usare un ciuccio non significa solo replicare un gesto dell’infanzia. Il simbolismo deve essere compreso. Si tratta di tornare a un periodo percepito come spensierato. Il lockdown durante il COVID ha creato una vera rottura emotiva per molte persone. Alcuni l’hanno alleviata attraverso consumi specifici (giocattoli, abbigliamento, accessori). Per altri, è il ciuccio.

Il fenomeno dei ciucci per adulti, indipendentemente dalla sua reale portata, mette in luce il tabù della salute mentale. In Francia, quasi il 60% delle persone ritiene che sia meglio tacere sui problemi psicologici per evitare di essere emarginati. Tra i giovani, la situazione è ancora più complessa: oltre un terzo dei 18-24enni sente di non prendersi cura della propria salute mentale, e il 32% ammette di non sapere come farlo.

Il ciuccio potrebbe essere, in definitiva, uno sfogo che materializza la difficoltà di alcuni nel parlare del loro malessere.

Se il mercato dei ciucci per adulti dovesse crescere, i marchi di lusso potrebbero interessarsene. Tuttavia, la probabilità è bassa, poiché mancano i fondamentali per un mercato sostenibile. Inoltre, i problemi associati a questa pratica (in particolare ortodontici) imporrebbero responsabilità ai marchi premium.

Il mercato dei ciucci per adulti crescerà?

Il ciuccio per adulti è un fenomeno virale, guidato dai social media. Senza elementi strutturali per sostenere questa tendenza, è improbabile che duri. Per me, è più un epifenomeno che un mercato su cui capitalizzare. Tuttavia, questo non dissuaderà alcuni marchi dall’entrare in questo mercato.

Non sarei sorpreso di vedere svilupparsi un mercato di nicchia intorno ai ciucci per adulti:

• Design: I marchi potrebbero lanciare gamme di ciucci “di design” per adulti. Dopotutto, un ciuccio è un accessorio come un altro, e alcuni acquirenti potrebbero voler esprimere la loro individualità attraverso di esso.
• Posizionamento di alta gamma: Dubito che marchi di lusso noti si avventurino in un mercato così controverso come i ciucci per adulti (probabilmente per questioni di immagine e posizionamento), ma non posso scacciare l’idea che qualcuno proverà a commercializzare ciucci di lusso per adulti.
• Accessori: Se esistono accessori per le borse, perché non per i ciucci? Vedo marchi (cinesi) opportunisti sviluppare gamme di piccoli accessori da attaccare all’anello del ciuccio o eleganti scatoline per riporre il ciuccio tra una riunione e l’altra.

Come potrebbe essere un ciuccio per adulti se Gucci decidesse di produrne uno? Forse così (immagine generata da IA).

Conclusione

A rischio di ripetermi, penso che il mercato dei ciucci per adulti non sia davvero un mercato. Mi sono persino chiesto se non fosse una fake news dalla Cina. Anche se i giovani cinesi hanno davvero adottato i ciucci, in Europa non ci sono fondamenta abbastanza solide perché questa tendenza si radichi e persista. Ci saranno sempre alcuni eccentrici che lo proveranno e lo metteranno in mostra. Tuttavia, lo stigma associato a tale comportamento sarebbe probabilmente peggiore del malessere che dovrebbe affrontare.

In breve, non contare su questo mercato per diventare milionario. Probabilmente rimarresti deluso.