Articles classés sousÉtude de marché
Algorithmes: notre liberté est-elle menacée ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si vous suivez l’actualité vous avez sans doute entendu parler de cette nouvelle étonnante : un algorithme a vaincu le champion européen du jeu de Go. Encore impensable il y a quelques années, cette victoire de la machine sur l’Homme…
Italie : une loi bouleverse le marché du livre ancien
Lorsque vous effectuez une recherche sur le marché, il est important d'examiner tous les facteurs extérieurs qui peuvent affecter les conditions du marché. Une méthode existe. Elle est simple et s’appelle l'analyse PESTEL (voir également la vidéo dans le corps…
4 problèmes retail que les focus groups ne peuvent résoudre
Les focus groups ne sont pas la solution miracle à tous vos problèmes marketing. Les bonnes études de marché les utilisent comme technique additionnelle pour confirmer des résultats obtenus par ailleurs; mais jamais comme méthodologie exploratoire. Dans le monde du…
La pompe à bière Heineken « LeSub » repérée à … Madrid
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il y a quelques semaines, nous nous étions fait l’écho de l’ouverture du popup store Heineken « Le Substore » à Paris et du lancement d’un nouveau produit : une tireuse à bière pour la maison dénommée LeSub. Bien que d’après nos informations…
Le design conditionne le comportement des consommateurs
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Je viens de terminer un bootcamp de Design Thinking à Amsterdam où les participants ont été mis au défi par la ville d'Amsterdam de trouver des solutions à la problématique des déchets rencontrée par la municipalité. Etude de marché sur…
Quel est l’avenir de la radio?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'espoir que nous avions il y a quelques années de voir les jeunes auditeurs habitués aux applications mobiles et au streaming revenir à ce qu'on appelle la consommation linéaire, a disparu (voir notre dernier article sur les habitudes de consommation…
Les nouvelles générations n’écouteront plus jamais la radio … comme avant
Par Pierre-Nicolas Schwab •
J’ai récemment donné une présentation sur le Big Data et le Data Mining lors des Radio Days de l'UER à Riga (Lettonie) où j’ai rencontré les responsables marketing et opérationnels des différentes radiodiffuseurs européens. Voici les deux grandes conclusions sur…
