De blog van het marketing agentschap IntoTheMinds
Marktonderzoek en ondernemers coaching

Hoe een marktonderzoek uitvoeren? Fase 4: PEST-analyse en mededinging

Share This Post On

Hoe voeren we een marktonderzoek uit? Dit is de (complexe) vraag die wij u helpen beantwoorden met de publicatie van onze online marktonderzoeksgids.

De publicatie van elk van de 7 fasen van onze methode gaat vergezeld van een artikel op deze blog. Vandaag behandelen we fase 4: PEST-analyse en concurrentieanalyse, twee technieken die ons in staat stellen om de dynamiek van een markt te observeren.

TOEGANG TOT STAP 4 VAN ONZE MARKTONDERZOEKSMETHODE

Als u de laatste afleveringen gemist hebt, kun je daarvoor hier terecht:

Fase 1: zet uw bedrijfsidee op papier en ontdek uw zwakke punten door middel van een sessie in Design Thinking

Fase 2: verbeter uw bedrijfsidee met behulp van een prototype

Fase 3: kiezen van de juiste marktonderzoeksmethoden

Fase 4 richt zich op het gebruik van secundaire bronnen om de marktdynamiek beter te begrijpen. Daartoe zullen we twee soorten analyses presenteren: de PEST-analyse en de concurrentieanalyse.

 De PEST-analyse

PEST is een acroniem dat staat voor politiek – economisch – sociologisch – technologisch, soms aangevuld met  ecologisch en wettelijk (PESTEL). Dit acroniem is daarom een mnemonisch middel om u te herinneren aan de verschillende soorten factoren die uw markt kunnen beïnvloeden.

De PEST-analyse zal dus bestaan uit het evalueren van het effect van deze factoren op uw markt, wetende dat ze allemaal buiten uw controle vallen. Hier zijn enkele voorbeelden: welke invloed kunnen politieke beslissingen hebben op uw project? Welke wetsontwerpen kunnen een invloed hebben (positief of negatief)? Kunnen bepaalde economische of juridische beperkingen op u van invloed zijn? Zijn bijvoorbeeld economische omstandigheden  en wettelijke beperkingen bevorderlijk voor de ontwikkeling van uw bedrijf? De mate van technologische rijpheid van een land is belangrijk om te beoordelen of u een innovatie wilt lanceren. Zullen de consumenten bereid zijn dit te accepteren?

Een systematische PEST-analyse zal u dus in staat stellen om al deze factoren te behandelen en ruim op voorhand de bedreigingen en opportuniteiten te identificeren die het succes van uw project zullen bepalen.

Concurrentieanalyse

Mededingingsanalyse maakt ook deel uit van fase 4 omdat deze kan worden gebaseerd op secundaire informatie (boeken, websites, jaarrekeningen, academische studies, beroepsrapporten, enz.).

Het spreekt voor zich dat een analyse van de mededinging van essentieel belang is. Ze moet zo objectief mogelijk worden uitgevoerd om elke vertekening in uw conclusies weg te nemen en om zo nauwkeurig mogelijk weer te geven met welke obstakels u te maken krijgt wanneer u de markt betreedt. Onze online gids helpt u bij het vinden van de juiste informatiebronnen en de juiste methoden om deze te realiseren.

Voel u vrij om commentaar te geven op dit bericht via Twitter, Linkedin, Facebook of gewoon onderaan deze pagina.

Tags: , , , ,

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.

Share This Post On

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *