13 Dicembre 2022 1377 parole, 6 lettura minima

Tendenze 2023: 7 mercati in sofferenza post-Covid

Di Pierre-Nicolas Schwab Dottorato di ricerca in marketing, direttore di IntoTheMinds
Lo abbiamo quasi dimenticato. Eppure il Covid avrà cambiato le nostre abitudini e l’economia. Alcuni vincitori del Covid sono ora i perdenti del 2022. Le tendenze del 2023 mostrano che la situazione rimarrà la stessa. Le crisi che stiamo attraversando […]

Lo abbiamo quasi dimenticato. Eppure il Covid avrà cambiato le nostre abitudini e l’economia. Alcuni vincitori del Covid sono ora i perdenti del 2022. Le tendenze del 2023 mostrano che la situazione rimarrà la stessa. Le crisi che stiamo attraversando (Covid, energia, guerra in Ucraina) sono tutti scossoni che destabilizzano i consumatori e sconvolgono gli ecosistemi economici. Abbiamo identificato 7 settori nell’occhio del ciclone nel 2022.

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Cifre e statistiche sui ribassi post-Covid

  • -17,5%: le vendite di computer scenderanno sotto i 280 milioni di unità nel 2022 dopo il record di 340 milioni nel 2021.
  • -17%: la contrazione delle vendite e-commerce nel secondo trimestre 2022
  • Il 15% delle vendite viene effettuato online e l’e-commerce potrebbe rappresentare il 25% delle vendite entro 5 anni.
  • Le vendite online sono ancora 1/3 superiori rispetto a prima della crisi Covid
  • +18%: l’aumento dell’industria del libro nel 2021 in Francia
  • -8%: il calo delle vendite di libri in Francia da gennaio 2022
  • -4,8%: il calo delle vendite di libri negli Stati Uniti nei primi 9 mesi del 2022
  • Il settore del fai-da-te ha registrato una crescita a due cifre (fino al 50% nel Regno Unito, 23% in Francia) durante il Covid. Si osserva una diminuzione nel 2022, ma il settore ha ancora buone prospettive a causa della diminuzione del potere d’acquisto.
  • Dopo una crescita a 2-3 cifre nel 2020, la domanda di mobili per la casa sta rallentando. La domanda dovrebbe rimanere debole almeno fino al 2025.

Sommario: 7 mercati che stanno soffrendo per l’era post-Covid

  1. Computer
  2. Videogiochi
  3. Libri
  4. Commercio elettronico
  5. Consegna a domicilio
  6. Fai-da-te
  7. Attrezzatura domestica

Tendenze 2023 computer

1) -17.5% per le vendite di computer nel 2022

Non molto tempo fa, c’è stato un tempo in cui era impossibile ottenere una webcam e i componenti del computer erano introvabili. Le schede grafiche sono state vendute al miglior offerente, potenziate da un rivolo di offerta e da un prezzo in bitcoin che ha spinto i minatori a investire somme di denaro folli.

Questo è stato un momento quasi miracoloso per i produttori di computer le cui vendite erano in costante calo da 10 anni. Mentre nel 2019 le vendite di computer si sono stabilizzate a 262 milioni di unità, il lavoro a distanza ha fatto salire la necessità a 340 milioni entro il 2021. Si tratta di un aumento della domanda di quasi il 30% in soli 24 mesi.

La guerra in Ucraina e la crisi energetica hanno portato uno strato di incertezza e razionalizzazione dei costi. Di conseguenza, le vendite di computer sono diminuite drasticamente per il quarto trimestre consecutivo nel 2022. Nel terzo trimestre del 2022, il calo è stato del 19,5%. Entro il 2022, con la fine del lockdown e il ritorno in ufficio, la tendenza si è invertita. Nel 2022, il mercato dovrebbe raggiungere i 280 milioni di unità o meno, corrispondente a un calo annuo del 17,5%.


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2) Videogiochi

Il settore dei videogiochi è stato uno dei vincitori della crisi Covid. Oggi soffre per 2 motivi:

  • disorganizzazione dovuta allo smartworing, che rallenta l’ideazione dei giochi
  • problemi di filiera che rallentano la produzione di console per videogiochi (soprattutto la Play Station 5)

La crisi del potere d’acquisto aggiunge uno strato di incertezza per il settore. Il periodo natalizio, un momento chiave per l’acquisto di videogiochi e console, sarà diverso nel 2022 rispetto al 2021. Le proiezioni mostrano che i consumatori ridurranno notevolmente i loro acquisti. Anche i bambini riceveranno meno regali, il che non fa ben sperare.


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3) La vendita dei libri: Il vento è cambiato

Un ritorno a se stessi e una riscoperta della lettura hanno accompagnato il lockdown. Di conseguenza, le librerie sono state considerate rivenditori essenziali in molti paesi e sono rimaste aperte. Nel 2020 e nel 2021 si è verificato uno spostamento della spesa culturale, che ha portato a un aumento sostanziale delle vendite di libri. I francesi, ad esempio, nel 2021 hanno acquistato in media due libri in più rispetto agli anni precedenti. Ciò ha portato a un aumento delle vendite del 18% nel 2021 rispetto al 2020.

Nel 2022 però questa bella crescita si è fermata. Le vendite sono in calo dell’8% da gennaio 2022. Anche negli Stati Uniti il calo è significativo, raggiungendo il -4,8% nei primi nove mesi del 2022.


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4) E-commerce: 2 step avanti, 1 indietro

Gli e-retailer sono stati gli eroi della crisi del Covid. Hanno permesso al consumatore di continuare a fare acquisti quando i negozi fisici erano condannati a chiudere.
Si stima che la crisi del Covid abbia permesso loro di guadagnare dai 3 ai 4 anni di maturità nel mercato dell’e-commerce. La quota dell’e-commerce è passata da meno del 10% prima della crisi Covid al 15% nel 2022. Le proiezioni annunciano il 25% entro 5 anni, ma tutto dipenderà dal contesto generale.

Anche l’adozione di mezzi elettronici di pagamento è stata fortemente favorita. Tuttavia, la vendita al dettaglio è prima di tutto un’esperienza fisica e i consumatori sono tornati in negozio dopo la crisi. Chi aveva scommesso sulla morte del commercio fisico si sbagliava di grosso, il che era prevedibile visto che l’e-commerce rappresenta al massimo il 10% del commercio in generale. Da gennaio 2022, le vendite dell’e-commerce sono diminuite del 17%.

Amazon ha annunciato 10.000 tagli di posti di lavoro nel contesto di questa decelerazione dell’e-commerce. Alcuni siti Web, come Made.com, hanno cessato l’attività. Ovunque si stanno mettendo in atto piani di risparmio per far fronte a questa “prevedibile” flessione del mercato.


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5) Consegne a domicilio

Non appena è iniziata la crisi del Covid, le ricerche su Google hanno mostrato una chiara mania per la consegna a domicilio. Un’azienda come Hello Fresh si è ritrovata sotto i riflettori dall’oggi al domani.
Con il ritorno al lavoro in presenza, il tempo a disposizione per cucinare si è notevolmente ridotto. Allo stesso tempo, la riapertura dei ristoranti sta contribuendo a soddisfare il bisogno di cibo fuori dall’ordinario.

Per le piattaforme di consegna di pasti preparati (UberEATS, Deliveroo, ….), il 2022 potrebbe essere un anno migliore. La loro traiettoria è simile all’e-commerce poiché i lockdown ne hanno dettato gli usi. La maturità di questo settore ha sicuramente guadagnato da 2 a 3 anni, ma oggi il contraccolpo è brutale. Anche l’inflazione è entrata nell’equazione.

Il servizio a domicilio tende a diminuire. In Francia, ad esempio, nel 2019 il 94% del cibo è stato consumato a casa (che includeva di fatto la consegna a domicilio). Nel 2022, questa cifra è scesa all’89%.


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6) Fai-da-te

Durante il lockdown, abbiamo tutti riscoperto il nostro interno e la necessità di creare un bozzolo protettivo. In tutto il mondo, le vendite nei negozi di bricolage sono aumentate. Nel Regno Unito (vedi grafico sotto), la crescita ha raggiunto quasi il 50% in alcuni dipartimenti. In Francia, il settore è cresciuto del 23% nel 2020 e nel 2021. Una ricerca condotta per un negozio di fai da te francese nel 2020-2021 ha mostrato una crescita a due cifre. Nel 2022 il calo è significativo in quanto le vendite diminuiranno del 6%.

Do-It-Yourself Tendenze 2023

Cambiamenti nelle vendite dei negozi fai-da-te nel Regno Unito durante la crisi Covid (2020). Fonte: Statista

Il calo del potere d’acquisto registrato in tutti i paesi sviluppati depone a favore di un “atterraggio morbido” per il settore del fai-da-te. Il settore è resiliente durante le crisi perché i consumatori cercano modi per risparmiare denaro. Ma dobbiamo temere un ulteriore rallentamento nel 2023?

La crisi energetica aggiunge uno strato di urgenza ad alcuni lavori che dovrebbero portare i clienti nei loro negozi di bricolage nel 2023. Non sorprenderà vedere una stabilizzazione nel 2023 o addirittura una leggera crescita del settore.


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7) Attrezzatura domestica

Dopo il fai-da-te, il settore dell’arredamento per la casa ha beneficiato della crisi del Covid. I consumatori di tutti i paesi si stanno rivolgendo a beni di consumo sostenibili per rendere le loro case più vivibili.

Le vendite di attrezzature per il fitness sono aumentate del 170% negli Stati Uniti (vedi il nostro feedback qui) e gli elettrodomestici sono aumentati di un altro 7,6% in Francia nel 2021. Il lavoro a distanza ha aumentato la domanda e le vendite di scrivanie e sedie da ufficio sono aumentate del 438% e del % nel Regno Unito nel 2020 rispetto al 2019.

Questo eccesso di attrezzature per un breve periodo (2020-2021) ha una conseguenza diretta. Poiché tutti gli acquisti sono stati anticipati, i consumatori non hanno più bisogno di riempire il 2022. La prova è nei Mondiali di calcio, che non hanno avuto l’effetto previsto sulle vendite televisive.

Nel 2023 potrebbe essere la stessa cosa. Sebbene i problemi di consegna siano stati risolti ei prezzi siano tornati a una certa normalità, la domanda dovrebbe rimanere debole. Qui agisce il duplice effetto del calo del potere d’acquisto e dell’eccesso di attrezzature. E questa situazione probabilmente continuerà fino al 2025.



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