Su LinkedIn, i post controversi guadagnano 10 volte di più in visualizzazioni e like

L’algoritmo di LinkedIn determina il numero di persone che vedranno un post. Per 2 mesi ho sperimentato l’alternanza di post informativi con altri più controversi. I risultati emersi da questa ricerca di mercato mostrano che la controversia produce in media 10 volte più visualizzazioni. Ma scrivere post controversi è una strategia vincente su LinkedIn?

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Se avete familiarità con LinkedIn, saprete che la visibilità dei post che scorrono nel vostro “feed” è determinata da un algoritmo. Ho già cercato di svelare alcuni dei suoi segreti in una ricerca di mercato su 5 milioni di post di LinkedIn. Tuttavia, l’algoritmo sta cambiando e diventa sempre più difficile ottenere visibilità su LinkedIn. Sappiamo che il numero di Mi piace, Commenti e Condivisioni nelle prime ore dopo la pubblicazione determina l’esposizione del vostro post su LinkedIn. Ho quindi voluto verificare se fosse possibile “hackerare” l’algoritmo di LinkedIn suscitando polemiche e dibattiti. Ecco i risultati.

Generare polemiche su LinkedIn: cosa ho fatto?

Per suscitare polemiche, ho scritto post i cui argomenti sfruttavano la frustrazione delle persone: burocrazia, mancanza di rispetto, potere d’acquisto e l’elezione di Donald Trump. Per quanto possibile, ho arricchito ogni post con un’immagine che illustrava l’argomento, spesso un’immagine generata dall’intelligenza artificiale. Ho pubblicato i post in un giorno feriale e sempre tra le 10:30 e le 11:30. Ora i risultati.

I risultati sono stati 10 volte più visualizzazioni e 1000 follower in più.

Per trasparenza, alla fine di questo articolo troverete tutti i post pubblicati tra dicembre 2024 e gennaio 2025 e le rispettive metriche.

Due post, pubblicati a pochi giorni di distanza l’uno dall’altro, hanno avuto un successo clamoroso:

• Post 1 (a sinistra, in basso): 207.000 visualizzazioni, 1.895 “mi piace”, 327 commenti e 145 condivisioni.
• Post 2 (a destra, sotto): 186000 visualizzazioni, 262 like, 420 commenti, 13 condivisioni

Solo questi due post mi hanno fatto guadagnare 1000 follower.

Ora i risultati. Sono indiscutibili (vedi grafici sotto):

• Visualizzazioni: i post controversi hanno ottenuto 10 volte più visualizzazioni (39062 visualizzazioni in media contro 3850 per i post non controversi).

• Mi piace: i post controversi hanno ricevuto 15 volte più mi piace (186 in media contro 13 per i post non controversi).
• Commenti: i post controversi hanno generato un numero di commenti 8 volte superiore (109 contro 13 in media).
• Condivisioni: le condivisioni dei post controversi sono state 74 volte superiori.

Come si può vedere dai dati grezzi (si veda la sezione “Appendice” di questo articolo), due post hanno avuto particolare successo, con quasi 200.000 visualizzazioni ciascuno. Anche dopo aver rimosso questi due “outlier”, l’effetto della controversia è ancora chiaramente visibile. L’effetto moltiplicatore è ancora di 4 per le visualizzazioni, i commenti e i “mi piace” e di 12 per le condivisioni.

È una buona idea creare polemiche su LinkedIn?

Sono rimasto stupito dalla virulenza delle risposte:

• Alcuni hanno sottolineato l’importanza delle procedure e degli schemi quando ho spiegato che Notre Dame è stata ricostruita in 5 anni grazie all’eliminazione della burocrazia.
• Il mio post sulle persone in cerca di lavoro che non chiamano più per effettuare un test ha scatenato un fiume di commenti a volte molto emotivi.

Leggendoli mi è tornata in mente la disavventura di un capo tedesco che si è lamentato su LinkedIn del fatto che una sua dipendente passava metà della giornata dal parrucchiere. Molti utenti di Internet lo hanno bollato come un capo tossico che invocava l’assoluta fiducia dei dipendenti.

Sebbene questi post mi abbiano aiutato ad aumentare i miei follower, dubito che i loro profili siano in linea con ciò che cerco. A mio avviso, il “buzz” gratuito su argomenti lontani dal vostro campo di competenza non vi porterà a nulla. Questa è anche l’opinione del mio amico Bruno Fridlansky, noto esperto francese di LinkedIn (vedi riquadro sotto).

Appendice: Elenco dei posti e risultati dettagliati

Di seguito è riportato un elenco di tutti i post pubblicati durante il periodo di prova.