I termini di ricerca di Google sono un potente indicatore del comportamento umano. Ci parlano degli interessi delle persone. Abbiamo condotto uno studio online in 27 Paesi europei per capire meglio cosa interessa agli europei su Internet. I risultati sono sorprendenti… e confermano alcuni luoghi comuni.
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Cosa cercano gli europei su Google: 6 statistiche
- il traffico generato dalle parole chiave notizie e pornografia è lo stesso: rispettivamente 363 milioni e 351 milioni di visite
- la parola chiave numero 1 in Germania è “Amazon”, che genera 28 milioni di visite all’anno
- la parola chiave numero 1 in Francia è “Pornhub”, che genera 31 milioni di visite all’anno
- il meteo è la ricerca più popolare in Ungheria, Paesi Bassi, Slovacchia e Repubblica Ceca.
- In Italia il meteo genera un interesse 3 volte inferiore rispetto alla pornografia.
Metodologia
Abbiamo utilizzato Ahrefs per ottenere i dati sulle parole chiave più ricercate nell’Unione Europea. Abbiamo ottenuto i dati sulle 50 parole chiave più ricercate in ciascuno dei 27 Paesi dell’Unione Europea, ovvero 1.350 parole chiave per 12 mesi, da giugno 2022 a giugno 2023. Abbiamo poi assegnato ogni parola chiave a una categoria che indica l’oggetto della ricerca. In totale sono state definite 26 categorie.
Gli europei sono interessati alle news e al porno
Il primo risultato è che gli europei sono dipendenti dalle notizie e dal porno. Queste due categorie dominano le ricerche su Internet. Nel periodo preso in esame, sono state effettuate 363 milioni di ricerche online per le notizie e 351 milioni per i contenuti per adulti.
Naturalmente, ci si aspetta che i contenuti per adulti siano una delle categorie più ricercate. Ma chi si sarebbe aspettato un tale volume di ricerche, e soprattutto un secondo posto così vicino alle ricerche relative alle notizie? Colpisce anche il divario tra il secondo e il terzo posto. Il commercio elettronico conta 100 milioni di ricerche in meno rispetto ai contenuti per adulti, anche se il suo peso economico non è affatto così elevato.
Il porno è il No. 1 in Italia e Francia
In questa seconda analisi, abbiamo voluto capire come variano gli interessi degli europei in base alla categoria della parola chiave più ricercata in ciascun Paese. Anche in questo caso, i risultati sono sorprendenti.
Innanzitutto, possiamo vedere che un sito web per adulti è in cima alle ricerche di Google in 6 Paesi. Si tratta di Italia, Francia, Spagna, Romania, Belgio e Irlanda.
Negli altri 21 Paesi dell’Unione Europea, il porno non è la categoria più ricercata su Google. I tedeschi, ad esempio, sono interessati soprattutto allo shopping online, così come gli austriaci. In questi due Paesi, la parola chiave “Amazon” è in cima alla lista delle ricerche su Google.
In altri Paesi, è la traduzione a catturare la maggior parte delle intenzioni di ricerca su Google. Gli utenti di Internet in Bulgaria, Lituania, Lettonia, Estonia, Cipro e Lussemburgo hanno esigenze di traduzione molto più elevate rispetto agli altri europei. È forse perché la loro lingua nazionale è poco parlata nel resto dell’Unione e il loro bisogno di comunicare è maggiore? In ogni caso, la parola chiave “tradurre” si impone in questi Paesi. È anche interessante notare che la necessità di tradurre è espressa nel nome di un servizio di Google: “Translate”.
Gli utenti di Internet non trovano ciò che cercano al primo tentative
Si tratta di un’analisi più tecnica. Ci dice qualcosa sulla qualità dei risultati di ricerca restituiti da Google. Prima di spiegare i risultati, diamo un’occhiata ai dati.
Il grafico mostra i volumi di ricerca per le 26 categorie di siti web sotto forma di istogramma. I punti corrispondono al valore CPS o “Clic per ricerca”. Questo indicatore corrisponde al numero medio di clic che un utente fa per ogni ricerca. Se Google fa il suo lavoro alla perfezione, i risultati proposti nella prima pagina dovrebbero consentire di trovare le informazioni desiderate. Se si fa clic direttamente sul risultato di ricerca giusto, il CPS sarà pari a 1.
D’altra parte, se l’utente deve tornare più volte indietro per trovare ciò che cerca, il CPS sarà superiore a 1. Il CPS è talvolta inferiore a 1 (può anche essere vicino a zero). Ciò significa che l’utente ottiene la risposta direttamente dalla pagina di ricerca e non ha bisogno di consultare un sito web. Questo comportamento è tipico delle esigenze di traduzione, calcolo e richiesta di itinerari. I servizi di Google vengono visualizzati direttamente nella pagina di ricerca, assicurando che l’utente non si sottragga all’ecosistema di Google.
Tornando ai risultati dell’analisi, cosa troviamo?
4 tipi di siti web generano CPS eccezionalmente bassi
Alcuni tipi di esigenze non valgono nemmeno l’investimento SEO. È il caso delle traduzioni, delle richieste di itinerari e dei calcoli aritmetici. I risultati vengono visualizzati direttamente nella finestra di ricerca e il navigatore non deve più uscire dal motore di ricerca. Google è quindi riuscito a catturare questo traffico per conto proprio per alcune richieste ricorrenti e di base.
I risultati della ricerca appaiono insoddisfacenti in x categorie
In altre categorie, invece, Google fornisce risultati di ricerca insoddisfacenti. Non abbiamo necessariamente delle spiegazioni, ma questi sono I fatti. In 3 categorie, il CPS è ben superiore a 1: siti web per adulti, gioco d’azzardo e giochi. Ciò significa che gli utenti di Internet cliccano su più di un risultato proposto nella pagina di ricerca. Possiamo dedurre che non bastano le parole chiave (anche se molto esplicite, credeteci) perché Google possa determinare le intenzioni e le esigenze dell’utente. Il motivo è semplice. Per certe parole chiave, ci sono molti risultati straordinariamente simili e molti freeriding. Alcuni siti web fingono di essere altri o cercano di posizionarsi indebitamente su determinate parole chiave. Possiamo ipotizzare che alcuni utenti di Internet rimangano delusi dal loro primo clic e tornino alla pagina dei risultati per fare una seconda scelta.
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