Zoekwoorden waarnaar in Google wordt gezocht, zijn een krachtige indicator voor menselijk gedrag. Ze vertellen ons over de interesses van mensen. Wij hebben online zoekopdrachten in 27 Europese landen bestudeerd om een beter inzicht te krijgen in wat Europeanen interesseert op het internet. De resultaten zijn verrassend… en bevestigen bepaalde clichés.
Neem contact op met IntoTheMinds voor uw marketingonderzoeken
Wat zoeken Europese internetgebruikers op Google: 6 statistieken
- de Europese top 3 bestaat uit trefwoorden met betrekking tot nieuws, sites voor volwassenen en online winkelen (e-commerce)
- Het verkeer dat wordt gegenereerd door trefwoorden voor nieuws en pornografie is ongeveer hetzelfde: respectievelijk 363 miljoen en 351 miljoen bezoeken.
- trefwoord nummer 1 in Duitsland is “Amazon”: dit genereert 28 miljoen ton verkeer per jaar
- trefwoord nummer 1 in Frankrijk is “ponhub”: het genereert 31 miljoen bezoeken per jaar
- het weer is de populairste zoekopdracht in Hongarije, Nederland, Slowakije en Tsjechië.
- het weer genereert 3 keer minder belangstelling dan pornografie in Italië.
Methode
We gebruikten Ahrefs om gegevens te verkrijgen over de meest gezochte trefwoorden in de Europese Unie. We verkregen gegevens over de 50 meest gezochte trefwoorden in elk van de 27 landen van de Europese Unie, d.w.z. 1.350 trefwoorden over een periode van 12 maanden van juni 2022 tot juni 2023. Vervolgens wezen we elk trefwoord toe aan een categorie die het onderwerp van de zoekopdracht aangaf. In totaal werden 26 categorieën gedefinieerd.
Europeanen zijn geïnteresseerd in nieuws en porno
Het eerste resultaat dat naar voren komt is dat Europeanen verslaafd zijn aan nieuws en porno. Deze 2 categorieën domineren de zoekopdrachten op internet. In de onderzochte periode werden er 363 miljoen online zoekopdrachten uitgevoerd met betrekking tot nieuws, en 351 miljoen met betrekking tot inhoud voor volwassenen.
Natuurlijk hadden we kunnen verwachten dat inhoud voor volwassenen een van de meest gezochte zou zijn. Maar wie had zulke zoekvolumes verwacht, en vooral zo’n nipte tweede plaats voor zoekopdrachten naar nieuws? Opvallend is ook de kloof tussen de tweede en derde plaats. E-commerce is goed voor 100 miljoen minder zoekopdrachten dan inhoud voor volwassenen, ook al is het economische gewicht ervan op geen enkele manier vergelijkbaar.
Porno is nr. 1 in Italië en Frankrijk
In deze tweede analyse wilden we begrijpen hoe de interesses van Europeanen varieerden volgens de categorie van het trefwoord waarop het meest gezocht werd in elk land. Ook hier zijn de resultaten verbazingwekkend.
Allereerst kunnen we zien dat een site voor volwassenen in 6 landen op de eerste plaats staat bij zoekopdrachten via Google. Deze landen zijn Italië, Frankrijk, Spanje, Roemenië, België en Ierland.
In de 21 andere landen van de Europese Unie is porno niet de meest gezochte categorie op Google. Duitsers zijn bijvoorbeeld vooral geïnteresseerd in online winkelen, net als Oostenrijkers. In deze 2 landen staat het trefwoord “Amazon” bovenaan de lijst van Google-zoekopdrachten.
In andere landen zijn vertalingen goed voor de meerderheid van de zoekintenties op Google. Internetgebruikers in Bulgarije, Litouwen, Letland, Estland, Cyprus en Luxemburg lijken veel meer behoefte te hebben aan vertalingen dan hun mede-Europeanen. Komt dit omdat hun nationale taal niet veel gesproken wordt in de rest van de EU en hun behoefte om te communiceren groter is? Hoe dan ook, het sleutelwoord “vertalen” komt in deze landen als beste uit de bus. Het is ook interessant om op te merken dat de behoefte aan vertaling wordt uitgedrukt in de naam van een Google-dienst: “Vertalen”.
Internetgebruikers vinden niet meteen wat ze zoeken
Deze analyse meer technisch. Ze vertelt ons meer over de kwaliteit van de zoekresultaten die Google geeft. Voordat we de resultaten uitleggen, moeten we eerst iets over de gegevens vertellen.
De grafiek toont de zoekvolumes voor de 26 sitecategorieën in de vorm van een histogram. De punten komen overeen met de waarde van de CPS of “Clicks Per Search”. Deze indicator komt overeen met het gemiddelde aantal klikken van internetgebruikers per zoekopdracht. Als Google zijn werk perfect doet, zou u met de voorgestelde resultaten op de eerste pagina direct de informatie moeten kunnen vinden die u zoekt. In dit geval klikt u direct op het juiste zoekresultaat en is de CPS 1. Als u daarentegen meerdere keren terug moet gaan om te vinden wat u zoekt, is de CPS groter dan 1. In sommige gevallen is de CPS minder dan 1 (het kan zelfs bijna nul zijn). Dit betekent dat de gebruiker het antwoord direct van de zoekpagina krijgt en geen site hoeft te raadplegen. Dit gedrag is typisch voor vertaal-, reken- en routeaanvragen. De services van Google worden direct op de zoekpagina weergegeven, zodat u niet aan het ecosysteem van Google ontsnapt.
Als we teruggaan naar de resultaten van de analyse, wat zien we dan?
4 soorten sites genereren zeer lage CPS’s
Sommige soorten behoeften zijn het zelfs niet waard om er SEO in te investeren. Dit is het geval voor vertalingen, routeaanvragen en rekenkundige berekeningen. De resultaten worden direct in het zoekvenster weergegeven en webgebruikers hebben niet langer de behoefte om de zoekmachine te verlaten. Google is er daarom in geslaagd om dit verkeer voor bepaalde terugkerende en basisaanvragen voor eigen rekening te nemen.
Zoekresultaten lijken onbevredigend voor x categorieën
In andere categorieën lijkt Google daarentegen minder goede zoekresultaten te leveren. We hebben hier niet per se een verklaring voor, maar de feiten zijn er wel. Met name in 3 categorieën liggen de CPS ver boven de 1: sites voor volwassenen, gokken en gaming. Dit betekent dat internetgebruikers op meer dan één voorgesteld resultaat op de zoekpagina klikken. We kunnen hieruit afleiden dat trefwoorden (hoewel zeer expliciet, gelooft u ons) niet genoeg zijn voor Google om de intentie en de behoefte van de internetgebruiker te bepalen. De reden hiervoor is eenvoudig. Voor bepaalde trefwoorden zijn er veel resultaten die erg op elkaar lijken en er is ook veel parasitisme. Sommige sites doen zich voor als anderen of proberen zich onterecht op bepaalde trefwoorden te positioneren. We kunnen daarom aannemen dat sommige internetgebruikers teleurgesteld zijn door hun eerste klik en terugkeren naar de resultatenpagina om een tweede keuze te maken.
Posted in Onderzoek, Recherche.
