Google-Suchbegriffe sind ein starker Indikator für menschliches Verhalten. Sie verraten uns etwas über die Interessen der Menschen. Wir haben die Online-Suchanfragen in 27 europäischen Ländern untersucht, um besser zu verstehen, was die Europäer im Internet interessiert. Die Ergebnisse sind überraschend… und bestätigen bestimmte Klischees.
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Wonach suchen europäische Internetnutzer bei Google: 6 Statistiken
- The weather generates 3 times lessinterest than pornography in Italy.
- die Top 3 der europäischen Suchbegriffe sind: Nachrichten, Websites für Erwachsene und Online-Shopping (E-Commerce)
- der durch die Schlüsselwörter „Nachrichten“ und „Pornografie“ erzeugte Traffic ist gleich: 363 Millionen bzw. 351 Millionen Besuche
- das Schlüsselwort Nr. 1 in Deutschland ist „Amazon“ mit 28 Millionen Besuchen pro Jahr
- der Suchbegriff Nummer 1 in Frankreich ist „Pornhub“ mit 31 Millionen Besuchen pro Jahr
- das Wetter ist die beliebteste Suche in Ungarn, den Niederlanden, der Slowakei und der Tschechischen Republik.
- Das Wetter stößt in Italien auf 3 Mal weniger Interesse als Pornografie.
Methodik
Wir haben Ahrefs verwendet, um Daten über die meistgesuchten Schlüsselwörter in der Europäischen Union zu erhalten. Wir erhielten Daten zu den 50 meistgesuchten Schlüsselwörtern in jedem der 27 Länder der Europäischen Union, d.h. 1.350 Schlüsselwörter über 12 Monate von Juni 2022 bis Juni 2023. Anschließend ordneten wir jedes Stichwort einer Kategorie zu, die das Thema der Suche angibt. Insgesamt wurden 26 Kategorien definiert.
Europäer sind an Nachrichten und Pornos interessiert
Das erste Ergebnis ist, dass die Europäer süchtig nach Nachrichten und Pornos sind. Diese 2 Kategorien dominieren die Internetsuchen. In dem untersuchten Zeitraum wurden 363 Millionen Online-Suchen nach Nachrichten und 351 Millionen nach Erwachseneninhalten durchgeführt.
Natürlich würde man erwarten, dass Inhalte für Erwachsene eine der meistgesuchten Kategorien sind. Aber wer hätte mit einem solchen Suchvolumen gerechnet, und vor allem mit einem so knappen zweiten Platz bei der Suche nach Nachrichten? Auffallend ist auch der Abstand zwischen dem zweiten und dem dritten Platz. Auf den Suchbegriff E-Commerce entfallen 100 Millionen Suchanfragen weniger als auf Inhalte für Erwachsene, obwohl das wirtschaftliche Gewicht in keiner Weise so groß ist.
Porno ist die Nr. 1 in Italien und Frankreich
In dieser zweiten Analyse wollten wir herausfinden, wie sich die Interessen der Europäer je nach der Kategorie des meistgesuchten Suchbegriffs in jedem Land unterscheiden. Auch hier sind die Ergebnisse überraschend.
Erstens können wir feststellen, dass eine Website für Erwachsene in 6 Ländern an der Spitze der Google-Suche steht. Diese Länder sind Italien, Frankreich, Spanien, Rumänien, Belgien und Irland.
In den anderen 21 Ländern der Europäischen Union ist Porno nicht die meistgesuchte Kategorie bei Google. Die Deutschen zum Beispiel sind in erster Linie am Online-Shopping interessiert, ebenso wie die Österreicher. In diesen 2 Ländern führt das Stichwort „Amazon“ die Liste der Google-Suchen an.
In anderen Ländern ist es die Ãœbersetzung, die bei Google die meisten Suchanfragen auslöst. Internetnutzer in Bulgarien, Litauen, Lettland, Estland, Zypern und Luxemburg haben einen weitaus größeren Bedarf an Ãœbersetzungen als ihre europäischen Mitbürger. Liegt das daran, dass ihre Landessprache im Rest der Union nur wenig gesprochen wird und ihr Kommunikationsbedürfnis größer ist? Wie dem auch sei, das Schlüsselwort „übersetzen“ steht in diesen Ländern ganz oben auf der Liste. Interessant ist auch, dass das Bedürfnis nach Ãœbersetzung im Namen eines Google-Dienstes zum Ausdruck kommt: „Ãœbersetzen“.
Internetnutzer finden nicht auf Anhieb, was sie suchen
Dies ist eine eher technische Analyse, welche uns etwas über die Qualität der von Google gelieferten Suchergebnisse verrät. Bevor wir die Ergebnisse erläutern, lassen Sie uns einen Blick auf die Daten werfen.
Das Diagramm zeigt das Suchvolumen für die 26 Website-Kategorien in Form eines Histogramms. Die Punkte entsprechen dem CPS- oder „Klicks pro Suche“-Wert. Dieser Indikator entspricht der durchschnittlichen Anzahl von Klicks, die ein Nutzer pro Suche tätigt. Wenn Google seine Arbeit perfekt macht, sollten die auf der ersten Seite vorgeschlagenen Ergebnisse es Ihnen ermöglichen, die gewünschten Informationen zu finden. Klicken Sie direkt auf das richtige Suchergebnis, und der CPS-Wert beträgt 1.
Wenn Sie dagegen mehrmals zurückgehen müssen, um die gewünschte Information zu finden, ist der CPS höher als 1. Der CPS ist manchmal niedriger als 1 (er kann sogar nahe bei Null liegen). Das bedeutet, dass der Benutzer die Antwort direkt von der Suchseite erhält und nicht erst eine Website konsultieren muss. Dieses Verhalten ist typisch für Übersetzungs-, Berechnungs- und Routenanfragen. Die Google-Dienste werden direkt auf der Suchseite angezeigt, so dass Sie das Google-Ökosystem nicht verlassen müssen.
Wenn wir zu den Ergebnissen der Analyse zurückkehren, was finden wir dann?
4 Arten von Websites erzeugen außergewöhnlich niedrige CPSs
Einige Arten von Bedürfnissen sind nicht einmal die Investition in SEO wert. Dies ist bei Übersetzungen, Reiseplananfragen und arithmetischen Berechnungen der Fall. Die Ergebnisse werden direkt im Suchfenster angezeigt, und der Nutzer muss die Suchmaschine nicht mehr verlassen. Google ist es also gelungen, diesen Traffic für bestimmte wiederkehrende und grundlegende Anfragen für sich selbst zu behalten.
Die Suchergebnisse sehen in x Kategorien nicht zufriedenstellend aus
In anderen Kategorien hingegen liefert Google unbefriedigende Suchergebnisse. Wir haben nicht unbedingt eine Erklärung dafür, aber die Fakten sind da. In 3 Kategorien liegt der CPS deutlich über 1: Websites für Erwachsene, Glücksspiele und Spiele. Das bedeutet, dass Internetnutzer auf mehr als ein vorgeschlagenes Ergebnis auf der Suchseite klicken. Daraus können wir schließen, dass Google mehr als nur Schlüsselwörter (auch wenn diese sehr explizit sind, glauben Sie uns) benötigt, um die Absichten und Bedürfnisse des Nutzers zu ermitteln. Der Grund dafür ist einfach. Für bestimmte Suchbegriffe gibt es viele bemerkenswert ähnliche Ergebnisse und viele Trittbrettfahrer. Einige Websites geben vor, andere zu sein oder versuchen, sich bei bestimmten Suchbegriffen übermäßig zu positionieren. Wir können davon ausgehen, dass einige Internetnutzer von ihrem ersten Klick enttäuscht sind und auf die Ergebnisseite zurückkehren, um eine zweite Wahl zu treffen.
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