Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Il est de plus en plus difficile d’avoir des idées
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Une étude scientifique extraordinaire montre qu'il est de plus en plus difficile de "trouver". De manière générale les chercheurs sont moins efficients. Leurs innovations ont en fait de moins en moins d'effets. Dans cet article nous décodons pour vous ces résultats très importants.
Comment perdre 840$ en achetant une liste de leads B2B
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous raconte comment je me suis fait avoir en achetant une liste de leads B2B à une société indienne (Sparkling Leads). La base de données s'est révélée inutilisable et malgré une réclamation auprès de Paypal, j'ai perdu 840$.
Comment identifier et se débarrasser des clients non rentables
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les clients ne sont pas tous également rentables. Il faut savoir identifier ceux qui vous font perdre de l'argent ou qui vous en font gagner moins. Voici 8 techniques pour y parvenir ainsi que 5 conseils pour changer la situation à votre avantage.
Utilisation du diary (journal de bord) dans les études de marché
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article nous revenons sur le diary (journal de bord) en tant que méthode qualitative. Après quelques exemples concrets d'utilisation nous vous en expliquons les avantages et les inconvénients.
Est-il encore possible d’innover ? Le défi de la productivité.
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article j'analyse le ralentissement du rythme des innovations disruptives. Notre niveau de vie n'augmente plus que marginalement depuis le début des années 2000. Les causes sont à chercher dans la baisse de la productivité de la recherche scientifique.
Les growth managers ne postent pas assez sur Linkedin
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cette étude exclusive vous découvrirez que les "growth managers" actifs dans des entreprises B2B sont en fait peu actifs sur Linkedin. Les chiffres sont interpellants. Cela nuit bien évidemment à leur capacité à générer des "leads".
7 techniques créatives pour affiner votre étude de marché
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Réaliser une étude de marché n'est pas toujours synonyme de sondage. Dans cet article nous vous présentons 7 approches créatives qui permettent de capturer des insights différents ou d'interpréter les données sous un nouveau jour.
Echantillon représentatif : arrêtez de demander n’importe quoi !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Trop souvent le terme "échantillon représentatif" est galvaudé. Dans cet article nous vous expliquons comment définir un échantillon qui soit vraiment représentatif, en B2C comme en B2B.
La plupart des stratégies CRM sont obsolètes. La vôtre aussi ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les stratégies CRM sont en grande partie conditionnées par les fonctionnalités des logiciels CRM. Dans cet article j'explique pourquoi de nombreuses entreprises suivent des stratégies qui sont devenues obsolètes.
6 bonnes raisons pour une PME de faire une étude de marché
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Pourquoi faire une étude de marché ? Dans cet article nous présentons 6 raisons qui déclenchent chez une PME le besoin d'analyser son marché.
3 techniques d’étude de marché pour se préparer à l’export
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il est parfois assez simple de saisir des opportunités commerciales à l'export. Pour mettre toutes les chances de votre côté, il est opportun de faire en amont une petite étude de marché afin d'identifier les meilleures opportunités.
Mesure de la satisfaction client : les PME’s en retard
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les études montrent que de manière générale les PME's mesurent moins souvent la satisfaction que les grandes entreprises. Dans cet article nous vous apportons des explications claires, en nous basant notamment plusieurs études parues sur le sujet.
Une étude de marché est-elle une garantie de succès ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Une étude de marché n'est pas une garantie de succès. Elle permet toutefois de limiter les risques d'échecs. La question se pose donc de savoir pourquoi si peu d'entreprises y ont recours, notamment parmi les PME's. Dans cet article nous passons en revue les études déjà réalisées sur le sujet et évoquons les facteurs qui font naître le besoin d'une analyse de marché dans les PME's.
Une étude révèle les stats YouTube les plus secrètes
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si vous voulez tout savoir des stats YouTube, cet article est fait pour vous. Une étude de 2023 adopte une approche technique novatrice et permet d'approcher au plus près les stats YouTube les plus secrètes.
Sondages : Les différents types d’échantillonnage
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article nous vous expliquons quelles sont les différents types d'échantillonnage et comment bien faire votre choix en fonction des caractéristiques de votre étude de marché.
Sondage : le grand n’importe quoi du parti socialiste
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Découvrez dans cet article comment le parti socialiste a créé un faux sondage à des fins électoralistes.
Les 3 problèmes récurrents des entreprises en B2B
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'étude que nous avons réalisée à Vivatech et au Websummit montre que les entreprises en B2B rencontrent 3 problèmes spécifiques qui impactent leur développement commercial. Nous les analysons dans cet article.
Comment FP Journe a créé un nouveau service sans étude de marché
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article vous découvrirez l'exemple d'une marque horlogère qui a lancé un nouveau service en se basant sur la demande d'un client. L'intuition du CEO s'est révélée payante mais il faut toutefois garder à l'esprit que cela reste une exception. Nous vous donnons donc une méthode pour solliciter et évaluer les idées de vos clients à bon escient.
Websummit : avantages, inconvénients et opportunités
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Découvrez dans cet article notre retour d'expérience sur le Websummit 2023 et les raisons qui nous poussent à vouloir tenir un stand au Websummit 2024. Consultez nos conseils pour tirer le meilleur parti de cet événement incontournable.
Vitrines Louis Vuitton : les plus belles et leur rôle marketing
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Cet article présente plusieurs vitrines spectaculaires de la marque Louis Vuitton. Elles nous rappellent que la vitrine est une partie intégrante de la stratégie marketing de cette marque.
Une vitrine interactive qui surfe sur la récupération
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La vitrine est un composant essentiel du succès d'un magasin. Pourtant, elle est rarement conçue pour être interactive. Celle du magasin Jamini, à Paris, l'est. Et elle est d'autant plus réussie qu'elle fait partie d'une initiative de quartier.
Les mauvais côtés du marketing participatif
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La co-création peut être une approche marketing intéressante pour renforcer les liens avec ses clients. Il faut toutefois prendre en compte les possibles effets négatifs d'un tel projet. L'exemple analysé dans cet article le démontre.
Le Net Promoter Score (NPS) : mesure fiable de la satisfaction client ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le Net Promoter Score (NPS) est utilisé universellement pour mesurer la satisfaction client. Pourtant, il avait été créé pour un autre objectif. Découvrez dans cet article si le NPS est fiable et quelles sont ses limitations.
Alimentation : 2 exemples de co-branding avec des marques de luxe
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le SIAL a été l'occasion de découvrir plusieurs produits utilisant la technique marketing du co-branding pour se différencier. Découvrez dans cet article les marques Galateo & Friends (et son partneariat avec Swarovski) et Di Martino (et son partenariat avec Dolce & Gabbana).
