Artículos archivados bajoMetodología de estudio de mercado
Mercado del coñac: análisis y perspectivas
Por Pierre-Nicolas Schwab •
El mercado del coñac ha cambiado por completo en 10 años. Las exportaciones están en descenso, las tensiones geopolíticas afectan a sus ventas y, además, el alcohol ya no está de moda entre los jóvenes. En este artículo hago un repaso completo de la situación con las cifras más recientes.
Gabor-Granger: todo lo que necesitas saber para tu estudio de precios
Fijar el precio adecuado para un producto o servicio es un elemento crucial de su estrategia de marketing. Demasiado caro, y perderá a sus clientes. Demasiado barato, y sacrificará sus márgenes. Por esta razón, nuestro instituto de estudios de mercado…
¿Por qué realizar un estudio de mercado?
En este artículo le explico por qué es necesario realizar un estudio de mercado. Aporto estadísticas objetivas, así como mi perspectiva sobre su utilidad en tiempos tan turbulentos como los que estamos atravesando.
Uso del diario en la investigación de mercado
Por Pierre-Nicolas Schwab •
En este artículo examinamos el diario como método cualitativo. Explicamos las ventajas y desventajas siguiendo unos cuantos ejemplos prácticos.
Los 5 tipos de entrevistas cualitativas y sus aplicaciones
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Si planeas llevar acabo entrevistas cualitativas (para, por ejemplo, una investigación de mercado), debes pensar en profundidad qué variante encaja mejor con tu proyecto. En este artículo examinamos las distintas variantes y explicamos cuándo usarlas.
Investigación de mercado cualitativa: preparar una matriz de correlación
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Analizar entrevistas cualitativas a menudo resulta problemático. En este artículo explicamos cómo llevar a cabo una matriz de correlación y te damos consejos prácticos para aprovechar al máximo tus resultados.
