Artículos archivados bajoMetodología de estudio de mercado
¿Por qué realizar un estudio de mercado?
Por Pierre-Nicolas Schwab •
En este artículo le explico por qué es necesario realizar un estudio de mercado. Aporto estadísticas objetivas, así como mi perspectiva sobre su utilidad en tiempos tan turbulentos como los que estamos atravesando.
Uso del diario en la investigación de mercado
En este artículo examinamos el diario como método cualitativo. Explicamos las ventajas y desventajas siguiendo unos cuantos ejemplos prácticos.
Los 5 tipos de entrevistas cualitativas y sus aplicaciones
Si planeas llevar acabo entrevistas cualitativas (para, por ejemplo, una investigación de mercado), debes pensar en profundidad qué variante encaja mejor con tu proyecto. En este artículo examinamos las distintas variantes y explicamos cuándo usarlas.
Investigación de mercado cualitativa: preparar una matriz de correlación
Por Pierre-Nicolas Schwab •
Analizar entrevistas cualitativas a menudo resulta problemático. En este artículo explicamos cómo llevar a cabo una matriz de correlación y te damos consejos prácticos para aprovechar al máximo tus resultados.
