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Embalajes de productos de lujo: un mercado paralelo increíble
May18

Embalajes de productos de lujo: un mercado paralelo increíble

Las bolsas de papel de Vuitton se venden por unos cuantos hueros, las cajas vacías de Hermès alcanzan varias docenas de euros, las de los relojes de lujo sin dicho precioso reloj cuestan varios cientos de dólares. Las páginas de anuncios clasificados están llenas de este tipo de ofertas. ¿Cómo podemos explicar que unos objetos al parecer tan insignificantes encuentren comprador? ¿De dónde proviene su valor? Este artículo explica el...

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¿Resistirá el consume responsable frente a la inflación? [Análisis]
May06

¿Resistirá el consume responsable frente a la inflación? [Análisis]

En una encuesta reciente, el consumo responsable, especialmente el reciclaje, parece ser una tendencia fundamental. El 74% de los consumidores dicen comprar productos responsables al menos ocasionalmente, ¿pero cómo evolucionará búsqueda de responsabilidad frente a la inflación y el empobrecimiento resultante? Este artículo analiza las aspiraciones de los consumidores a la luz de la situación económica actual y futura. Los datos del...

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Invertir en el metaverso: 3 razones para empezar [Análisis]
May04

Invertir en el metaverso: 3 razones para empezar [Análisis]

Invertir en el metaverso está muy de moda. En concreto, dentro de las industrias del lujo y la moda, las empresas están mostrando un interés muy significativo. Si bien podemos debatir sobre lageneralización del metaverso o los problemas éticos que plantea, una cosa queda clara: el metaverso es un reservorio de oportunidades para aquellos que quieren llegar a los usuarios pioneros. En este artículo analizamos 3 razones por las que las...

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Consumo en 2022: estadísticas, tendencias, sectores en crecimiento
Abr13

Consumo en 2022: estadísticas, tendencias, sectores en crecimiento

Varios proyectos recientes de investigación de mercado nos permiten anticipar las tendencias de consumo en 2022 y los cambios en los hábitos de compra. Primero el Covid, y después la guerra en Ucrania, han cambiado profundamente nuestros hábitos y, al mismo tiempo, los productos que compramos. La situación económica y geopolítica actual añade otra capa de complejidad. Ahora más que nunca es necesario apoyarse en estadísticas concretar...

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El cambio radical en el perfil de los inversores bursátiles [Investigación]
Abr11

El cambio radical en el perfil de los inversores bursátiles [Investigación]

Gracias al Covid, los jóvenes han recurrido principalmente a la bolsa para invertir su dinero. Más allá de las criptomonedas, abandonadas principalmente por los inversores de más edad, se puede ver que el viento sopla en una nueva dirección en el mercado de valores. Las generaciones más jóvenes están sacudiendo los códigos de inversión, y varios estudios de investigación de mercado arrojan luz sobre estos cambios. Los jóvenes y el...

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Marketing de empujón: ejemplos, definiciones, análisis detallado [Guía 2022]
Abr06

Marketing de empujón: ejemplos, definiciones, análisis detallado [Guía 2022]

El marketing de empujón es un conjunto de técnicas que nos permiten llevar a los seres humanos a adoptar ciertos comportamientos por razones de marketing. Útil en el contexto del marketing social, también podemos usar el marketing de empujón para promover comportamientos que son contrarios a los intereses de la persona. A eso se le llama «patrón oscuro», y abundan en las aplicaciones móviles y en los videojuegos. Este artículo...

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Comercio físico: caída libre en el tráfico de las tiendas [Investigación]
Mar07

Comercio físico: caída libre en el tráfico de las tiendas [Investigación]

Con la frecuencia de las visitas a las tiendas «físicas» en caída libre (-40% en 8 años, con un descenso extra del 30% desde 2022), es razonable preguntarse por la evolución de los próximos años. La crisis del Covid ha provocado una caída muy real en el comercio tradicional, y 2022 tiene mala pinta (inflación, guerra en Ucrania). Nuestros análisis nos han permitido identificar 3 marcadas tendencias que determinarán la evolución de la...

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¿Y si los viajes de negocios desaparecieran? [Análisis]
Mar02

¿Y si los viajes de negocios desaparecieran? [Análisis]

La crisis de Covid cambiará el mercado de los viajes de negocio para siempre y estos se volverán cada vez más escasos a pesar de los límites del trabajo remoto y del regreso al trabajo presencial. Las estadísticas actuales muestran un descenso de una magnitud sin precedentes, lo que pone en duda la existencia misma de sectores económicos específicos. Viajes de negocios: estadísticas post Covid -50%: el descenso estructural en los...

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El secreto de La Samaritaine para que sus clientes compren
Feb28

El secreto de La Samaritaine para que sus clientes compren

¿Cómo aumentar la conversión de clientes en una tienda minorista physical? ¡Acercándolos todo lo posible al producto! Esto es lo que La Samaritaine ha comprendido gracias a un dispositivo muy imaginativo que revelaremos a continuación. Es similar a un pequeño empujón y simplifica sutilmente la experiencia del consumidor. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I thought the...

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9 cuestiones éticas y jurídicas relativas al metaverso
Feb21

9 cuestiones éticas y jurídicas relativas al metaverso

Aunque tengo poca fe en la visión del metaverso de Mark Zuckerberg, no cabe duda de que tiene un excelente potencial comercial y de marketing. La anunciada transición a la Web 3.0, unida a los avances en inteligencia artificial y a una potencia informática cada vez mayor, promete experiencias inalcanzables en el mundo real. La aparición de estos universos virtuales va acompañada de toda una serie de cuestiones éticas y jurídicas. Este...

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Marketing: ¿qué beneficios tendrá realmente el metaverso para las marcas?
Feb16

Marketing: ¿qué beneficios tendrá realmente el metaverso para las marcas?

¿Qué interés encontrarán las marcas en invertir en el metaverso? Creo que, al final, el metaverso no será más que otro canal de marketing como las redes sociales o la web 2.0, pero abrirá un nuevo mercado para vender experiencias que no están disponibles en el mundo real. El mercado de la pornografía bien podría experimentar una revolución tecnológica gracias a él. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms...

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Vuitton x Nike Air Force 1 de Virgil Abloh: Una venta de locos en Sotheby’s
Feb14

Vuitton x Nike Air Force 1 de Virgil Abloh: Una venta de locos en Sotheby’s

Vivimos tiempos de lo más raros. ¿Cómo si no puede explicarse que 200 pares de zapatillas Nike Air Force 1 Virgil se hayan vendido por un precio medio de 100.000 dólares cada uno? Porque eso es lo que ha ocurrido en la venta online que organizó Sotheby’s del 26 de enero al 9 de febrero de 2022. El resultado de la venta, anunciado con orgullo en la página de Sotheby’s (puedes ver una captura a continuación) deja sin aliento: 25.332.300...

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Marketing y publicidad: 5 usos innovadores del código QR [Investigación]
Sep15

Marketing y publicidad: 5 usos innovadores del código QR [Investigación]

El código QR lleva existiendo desde 1994 y a lo largo de los años se ha expandido más allá del contexto industrial para el que se inventó. Los profesionales del marketing han aprovechado las posibilidades ofrecidas por el código QR y han pensado en múltiples aplicaciones. A continuación presentamos 5 campos distintos que han visto la innovación de los códigos QR. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of...

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Cero residuos: estas 8 iniciativas están cambiando la experiencia de rellenar envases
Jul12

Cero residuos: estas 8 iniciativas están cambiando la experiencia de rellenar envases

La investigación de mercado «cero residuos» muestra que está en pleno crecimiento. A pesar de ser fenómeno inicialmente reservado para las tiendas especializadas y con un público nicho, las iniciativas «cero residuos» se extienden ahora por todo el mercado. Ya no afectan exclusivamente a las marcas de comida, sino que también se están usando como motor de crecimiento de mano de los gigantes del FMCG (bienes de consumo de alta...

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El impacto del Covid en el consumo alimenticio en Francia [Investigación]
Jun23

El impacto del Covid en el consumo alimenticio en Francia [Investigación]

El INSEE ha publicado los datos de consumo en Francia en 2020, y lo mínimo que podemos decir es que la crisis del Covid ha tenido efectos visibles en el consumo alimenticio francés. Los franceses han cocinado más, han comido menos fuera de casa, y han bebido mucho más, sin duda para mitigar el impacto psicológico del confinamiento. El impacto de Covid en el gasto en comida en números carne: +5,2 % pan y cereales: +2,7 % queso y...

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¿Tendrá el vino en lata el mismo éxito que Bag-in-Box?
Abr14

¿Tendrá el vino en lata el mismo éxito que Bag-in-Box?

¿Será el vino en lata el nuevo formato que se ponga de moda? En el contexto actual, nada es imposible. La crisis del Covid está cambiando hábitos, y un diseño como el de Bag-in-Box (BIB) ya compone la mitad de las ventas totales. ¿Por qué no iba a seguir la misma trayectoria el vino en lata? Este artículo rastrea la historia de este formato tan particular, y hemos entrevistado a una enóloga que ha apostado por él. Resumen El formato...

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Las zapatillas del Lidl: análisis de un fenómeno de marketing
Dic27

Las zapatillas del Lidl: análisis de un fenómeno de marketing

Zapatillas del Lidl, calcetines del Lidl, calzado de playa en los llamativos colores de la marca alemana han causado furor a finales de este año 2020 en Francia. El domingo 27 de diciembre de 2020, un torbellino de locura pasó por las tiendas Lidl de toda Francia en Twitter. La tormenta auténtica Bella dio paso a una tormenta de marketing que analizamos en este artículo. Zapatillas del Lidl: agotadas en minutos El domingo 27 de...

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[Podcast] Enseñar a los niños a utilizar la tecnología digital
Nov23

[Podcast] Enseñar a los niños a utilizar la tecnología digital

Nathalie Kuborn (We are coders), Gaëlle Girardeau (Cood) y Christophe Coquis (Geek Junior) nos hablan sobre el aprendizaje de la informática, la tecnología digital y la introducción a la cultura digital para niños: el mercado, cursos y consejos. El mercado de la enseñanza de la tecnología digital a los niños El surgimiento de una necesidad Está surgiendo con fuerza el mercado del aprendizaje por ordenador para niños. Para Gaëlle, esto...

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Reinventando la experiencia de museo con seguimientos oculares
Nov11

Reinventando la experiencia de museo con seguimientos oculares

La experiencia del cliente en los museos es prácticamente la misma para todos. Es lineal. Nuestras principales instituciones culturales no proponen experiencias de cliente. El uso emergente de Big Data en el espacio museístico permite comprender todas las variaciones en el comportamiento de los visitantes y vislumbrar formas de mejorarlo. En este artículo desarrollo la idea de utilizar el seguimiento ocular (o eye-tracking) para...

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[Podcast] Optimización de precios de venta con Pricing HUB
Nov09

[Podcast] Optimización de precios de venta con Pricing HUB

Descubre esta aventura empresarial en este nuevo podcast. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I thought the blog was good. But the newsletter is even better!" Esteban Hendrickx, Reaklab Índice Capítulo 1: Tu experiencia empresarial en 3² puntos Capítulo 2: La génesis de la idea de negocio Capítulo 3: Validación de la idea de negocio Capítulo 4: Empezando Capítulo 5:...

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Cómo aumentar la cantidad de retuits [investigación]
Nov04

Cómo aumentar la cantidad de retuits [investigación]

Aumentar la visibilidad en las redes sociales se ha vuelto esencial para cualquier buena marca que se respete a sí misma. Para algunas de ellas, Twitter es una plataforma de elección. Pero con las reglas del juego influenciadas principalmente por los bots sociales, ¿cómo puedes aprovecharlas al máximo? En particular, ¿cómo podemos aumentar el número de retuits? Esta es la pregunta de dos investigadores de marketing que publicaron sus...

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Investigación de mercado: patinetes eléctricos compartidos
Oct23

Investigación de mercado: patinetes eléctricos compartidos

Los patinetes eléctricos compartidos se pueden encontrar en muchas ciudades y poco a poco han ido tomando su lugar en el mercado de los medios de transporte compartidos. Las bicicletas compartidas son una opción de movilidad conocida desde hace bastante tiempo y están presentes en muchas metrópolis, los patinetes eléctricos compartidos se han consolidado como una parte esencial de la movilidad urbana durante los últimos 2 años...

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Investigación de mercado: mercado de compras a granel y desperdicio cero
Oct16

Investigación de mercado: mercado de compras a granel y desperdicio cero

Muchos movimientos sociales apuntan a nuestra huella ambiental. Para tomar el ejemplo de la ciudad de Bruselas: las protestas climáticas se organizaron una vez a la semana durante varios meses a principios de 2019. El comportamiento de los consumidores sigue esta tendencia, ya que cada vez más consumidores comienzan a comprar en tiendas de «desperdicio cero». De hecho, los consumidores son cada vez más conscientes de su huella...

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Un empujón: 3 consejos de Nespresso para vender su máquina más cara
Oct14

Un empujón: 3 consejos de Nespresso para vender su máquina más cara

Marketing de empujón: Se pueden utilizar técnicas para promover el buen comportamiento. Pero también se pueden utilizar para orientar tu comportamiento de compra a favor del vendedor. Esto es lo que está haciendo Nespresso como parte de la promoción de su oferta de suscripción que ya hemos discutido aquí (ten en cuenta de pasada los aumentos de precio). Debes admitir que los especialistas en marketing de Nespresso son inteligentes...

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8 factores que influyen en la fidelidad del cliente tras una reclamación
Oct07

8 factores que influyen en la fidelidad del cliente tras una reclamación

Una buena gestión de las quejas de los clientes ha demostrado su eficacia para aumentar la lealtad del cliente durante décadas. Una reciente investigación de mercado, publicada en septiembre de 2020, proporciona información sobre cómo varía esta eficiencia según su sector empresarial. Se trata de la primera investigación para comprender los efectos económicos, sectoriales y relacionales sobre la fidelización del cliente tras la...

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[Podcast] Tráfico de drogas en Amberes: investigación antropológica de Teun Voeten
Sep18

[Podcast] Tráfico de drogas en Amberes: investigación antropológica de Teun Voeten

 Teun Voeten relata en este podcast cómo combina la ciencia y el periodismo para producir estudios sociológicos y antropológicos únicos. Con un doctorado en antropología cultural de la Universidad de Leiden, el Dr. Teun Voeten ha pasado 30 años de su vida viajando por el mundo y lidiando con guerras y conflictos en todo el mundo. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I...

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COVID-19: El mercado de los coches de lujo no sigue las mismas tendencias
Sep11

COVID-19: El mercado de los coches de lujo no sigue las mismas tendencias

Actualizado el 13 de octubre de 2020 El mercado de los automóviles se ha visto afectado por la crisis del COVID, al igual que muchos otros sectores. Y, aunque las ventas anuales han descendido para muchos fabricantes y concesionarios, ¿qué ocurre con los coches de lujo? Si solo tienes 30 segundos El mercado automovilístico europeo (e incluso mundial) debería caer alrededor de un 25% en 2020 en comparación el año anterior (ACEA). Este...

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Investigación de mercado: incentivos fiscales para los coches eléctricos en Europa
Sep04

Investigación de mercado: incentivos fiscales para los coches eléctricos en Europa

Hoy en día, la compra de vehículos eléctricos es incluso más cara que la de los vehículos de combustión interna. Afortunadamente, existen incentivos fiscales para la compra de coches eléctricos en Europa. Estos incentivos están destinados a simplificar la transición hacia una movilidad más limpia. Descubre en este artículo una comparativa de los diferentes incentivos económicos según el país. Índice Francia Bélgica Luxemburgo Gran...

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Investigación de mercado en el sector de los productos ecológicos
Mar30

Investigación de mercado en el sector de los productos ecológicos

En Europa, el mercado ecológico y el consumo que conlleva de productos naturales crece de manera estable. El sector de venta minorista en masa domina la venta de productos alimentarios, mientras que el canal de venta de proximidad y tiendas especializadas compiten ferozmente por una cuota de mercado todavía más significativa. En este artículo, examinamos los datos clave del mercado de la alimentación ecológica para ofrecer una visión...

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Minorista: levitación de objetos de Levita en el escaparate
Dic13

Minorista: levitación de objetos de Levita en el escaparate

Siempre buscando nuevas tendencias en el mundo de la venta minorista, este año volvimos a los escaparates interactivos, cada vez más utilizados por las marcas para diferenciarse de sus competidores y ofrecer una experiencia única a sus clientes y atraer compradores. Hoy, dos magos (Clément Kerstenne y Philippe Bougard) ponen sus trucos en la tienda y crean escaparates que hacen levitar objetos. Philippe y Clément nos cuentan esta...

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Puedes comprar en Sephora sin que te molesten
Dic11

Puedes comprar en Sephora sin que te molesten

El consumidor cada vez es más independiente y tiene menos necesidad de vendedores para efectuar sus compras. Sephora lo ha entendido bien e incluso ha desarrollado un sistema ingenioso para garantizar que los clientes no se sientan molestos. Una paradoja, ya que va en contra de la mayoría de las creencias sobre el tema (el contacto entre vendedores y clientes facilita la venta). Pero tenemos que admitir que los comportamientos están...

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FMCG: el comportamiento de los consumidores cambia a pasos agigantados
Sep18

FMCG: el comportamiento de los consumidores cambia a pasos agigantados

En nuestro último artículo, mostramos cómo las nuevas herramientas, basadas en “datos”, permiten a los grandes grupos de bienes de consumo mantenerse al día con la evolución del mercado y las expectativas de los consumidores. En el artículo de hoy, revelamos los efectos de la evolución del mercado FMCG («Bienes de consumo de rápido movimiento») en los hábitos de compra de los consumidores. Un estudio reciente (agosto de 2019) de la...

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