Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Le marketing sensoriel à la base de l’image de marque
Sep24

Le marketing sensoriel à la base de l’image de marque

La société Arthur Dupuy basée à Montpellier est spécialisée dans la création de signatures olfactives sur-mesure. Nous avons interviewé son fondateur, Arthur Dupuy, pour mieux comprendre son activité et nous interroger sur les attentes des clients dans ce secteur d’activité inhabituel qui relève du marketing sensoriel. La société Arthur Dupuy Seule entreprise française du secteur à être rattachée aux universités, notamment celle de...

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Bloguer comme un pro c’est possible : ma routine de travail
Oct27

Bloguer comme un pro c’est possible : ma routine de travail

Les gens me demandent régulièrement comment je réussis à publier 3 articles par semaine en 3 langues sur mon blog. Ma routine d’écriture est mon secret le mieux gardé. Mais aujourd’hui il est l’heure de faire la lumière sur ce processus que j’ai mis 9 ans à mettre au point. Limitez vos sujets et faites-en les catégories de votre blog Je n’écris pas sur n’importe quoi. Mon blog traite du marketing et...

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Collaboration Jeff Koons / Vuitton : oeuvres d’Art ou produits de luxe ?
May22

Collaboration Jeff Koons / Vuitton : oeuvres d’Art ou produits de luxe ?

Dans le domaine du luxe, il faut bien avouer que l’innovation est parfois un peu à la traîne. Les responsables marketing dépensent beaucoup d’argent dans des campagnes publicitaires créatives, des magasins innovants et des vitrines époustouflantes (voir ces exemples ici et là de vitrines Vuitton), des interactions à la pointe avec les clients et une qualité de service irréprochable. Mais qu’en est-il des produits...

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« What else ? » : vous souvenez-vous de l’origine de ce slogan ?
Apr15

« What else ? » : vous souvenez-vous de l’origine de ce slogan ?

“What Else” est devenu le slogan de Nespresso et est durablement associé à cette dernière. Un slogan parfait d’un point de vue cognitif puisqu’il tient en 2 mots, courts, et faciles à retenir. Et comme les autres clients de la marque vous aurez vous-même sans doute retenu ce slogan (ou “tagline” comme disent les Anglais). Mais vous souvenez-vous d’où vient ce slogan ? Quand un de mes amis m’a posé...

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Scandale Volkswagen : comment vont réagir les consommateurs ?
Sep28

Scandale Volkswagen : comment vont réagir les consommateurs ?

Dans l’affaire de tricherie Volkswagen, chaque jour semble apporter son lot de nouvelles informations. De 500000 véhicules concernés initialement aux États-Unis, les chiffres ont grimpé à plus de 1 million de véhicules potentiellement affectés en Europe. Les véhicules de la marque Seat sont aujourd’hui également suspectés et on peut logiquement s’attendre à ce que Skoda soit bientôt la prochaine...

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Co-branding : voici un partenariat qui n’a pas beaucoup de sens
May06

Co-branding : voici un partenariat qui n’a pas beaucoup de sens

Il semble que les marketeurs soient parfois très créatifs pour promouvoir les associations les plus insolites entre deux produits ou deux marques. L’exemple d’aujourd’hui montre que la créativité n’a pas de limite: non seulement l’initiative de co-branding est en soi assez singulière, mais les efforts de promotion ont également déployés d’une manière très créative. La campagne de co-branding que...

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Le merchandising autour de Charlie Hebdo menace les marques
Jan16

Le merchandising autour de Charlie Hebdo menace les marques

La vague d’émotion après les attentats de Paris a conduit à un phénomène marketing très étrange: des milliers de personne ont essayé de vendre des articles en lien avec Charlie Hebdo pour tirer bénéficier de la couverture presse que l’évènement a reçu. Samedi dernier, je ai été interviewé par RTL sur ce même sujet et ai pensé qu’il pourrait être intéressant de mettre mes réflexions par écrit. Pourquoi les gens...

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Des graffitis mystérieux à la gloire d’Adidas ?
May26

Des graffitis mystérieux à la gloire d’Adidas ?

La promotion d’un magasin est parfois difficile. Attirer l’attention des clients n’a jamais été aussi difficile et les marques doivent rivaliser d’ingéniosité pour surprendre les clients. Est-ce Adidas qui a utilisé des graffitis peints au sol pour attirer l’attention des piétons sur son magasin tout proche (Münzstrasse) ? Pas si sûr … Si l’idée en soi est bonne on peut toutefois s’interroger sur son caractère...

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MyStarbucksIdea.com : la co-creation poussée à l’extrême
Apr09

MyStarbucksIdea.com : la co-creation poussée à l’extrême

En termes de co-création de valeur une des modes de ces dernières années était de mettre en place des programmes permettant d’écouter « the Voice of the Customer ». En clair il s’agissait d’écouter les clients et d’être customer-centric. Pour l’instant, allez-vous me dire, rien de bien extraordinaire. Sauf que dans la réalité les voies des clients étant par définition impénétrables, ces programmes ne servaient qu’à rassurer le...

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6 millions de fans : qui dit mieux
Mar12

6 millions de fans : qui dit mieux

J’adore Starbucks et je ne suis pas le seul … il suffit de regarder la page Facebook officielle pour se rendre compte qu’elle compte plus de 6 millions de fans. En termes de communauté je crois qu’il est difficile de faire mieux. En gros cela veut dire que près de 2% des inscrits à Facebook dans le monde sont fans de Starbucks. Mon avis : Belle illustration tangible de la “brand equity”. Mesurez le...

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