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Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs

Des graffitis mystérieux à la gloire d’Adidas ?

La promotion d’un magasin est parfois difficile. Attirer l’attention des clients n’a jamais été aussi difficile et les marques doivent rivaliser d’ingéniosité pour surprendre les clients.

Est-ce Adidas qui a utilisé des graffitis peints au sol pour attirer l’attention des piétons sur son magasin tout proche (Münzstrasse) ? Pas si sûr … Si l’idée en soi est bonne on peut toutefois s’interroger sur son caractère légal (le graffiti à base de peinture représentant quand même une dégradation de l’environnement urbain). Cela ressemble donc plus à un acte « artistique » sauvage qui aurait eu le hasard d’apparaître à proximité immédiate d’un flagship store de la marque.

Des alternatives existent toutefois; par exemple certaines marques ont fait le buzz avec des « clean tag » qui s’apparentent à des graffitis propres (ils sont réalisés à l’aide d’un pochoir et d’eau à haute pression pour révéler une image en nettoyant certaines zones). Si cette technique vous intéresse vous trouverez plus d’informations sur wikipédia et des tonnes de chouettes exemples sur Google Images. que vous pouvez en savoir plus ici.

Conseils pour votre stratégie marketing

Les « Clean Tags » appartiennent à cette catégorie de méthodes de promotion que nous aimons particulièrement : celles qui coûtent peu (ou rien c’est encore mieux). Remémorez-vous d’ailleurs notre billet sur la marque suisse Freitag.

Cette technique est particulièrement utile dans un environnement B2C où la zone de chalandise est petite (dans l’HORECA par exemple). N’oubliez toutefois pas de vérifier si des autorisations préalables sont nécessaires pour utiliser cette technique. Celle reste de la publicité et il peut y avoir certaines règles à suivre pour éviter de recevoir une amende .

Si vous cherchez à promouvoir votre magasin et pensez que cette technique peut vous aider, n’hésitez pas nous contacter pour la mettre en place.

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Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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