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Richard Mille RM UP-01: análisis de marketing de un reloj de 1,86 m de euros
Ago03

Richard Mille RM UP-01: análisis de marketing de un reloj de 1,86 m de euros

Richard Mille acaba de presentar el RM UP-01, un reloj diseñado en asociación con Ferrari. Este reloj ultradelgado (1,75mm) tiene un precio de venta sin precedentes: 1,86 millones de euros. Más allá de su capacidad tecnológica (ver vídeo más abajo), este reloj marca un punto de inflexión en el marketing. Se nos presenta la oportunidad de analizar en este artículo el marketing del RM UP-01 y el lugar que ocupa este objeto en un mercado...

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Patek Philippe Nautilus: ¿cómo han cambiado los precios en 4 años?
Jun15

Patek Philippe Nautilus: ¿cómo han cambiado los precios en 4 años?

¿Cuánto cuesta un Patek Philippe Nautilus? ¿Cómo evolucionarán los precios de los Nautilus? Responder a estas preguntas, a pesar de lo relevantes que son, se ha vuelto extremadamente difícil teniendo en cuenta la burbuja que se ha formado en el mercado de los relojes de lujo masculinos. Algunos modelos han visto cómo sus precios se disparaban, y el Nautilus de Patek Philippe es uno de ellos. Este artículo analiza el histórico del...

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Invertir en el metaverso: 3 razones para empezar [Análisis]
May04

Invertir en el metaverso: 3 razones para empezar [Análisis]

Invertir en el metaverso está muy de moda. En concreto, dentro de las industrias del lujo y la moda, las empresas están mostrando un interés muy significativo. Si bien podemos debatir sobre lageneralización del metaverso o los problemas éticos que plantea, una cosa queda clara: el metaverso es un reservorio de oportunidades para aquellos que quieren llegar a los usuarios pioneros. En este artículo analizamos 3 razones por las que las...

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Patrick Roger: sus tiendas son irresistiblemente atractivas para los consumidores
Mar25

Patrick Roger: sus tiendas son irresistiblemente atractivas para los consumidores

Algunas tiendas vale la pena visitarlas, y las de Patrick Roger se encuentran entre ellas. Yo mismo estaría dispuesto a viajar cientos de kilómetros con tal de sumergirme en la atmosfera única que exuda cada uno de sus puntos de venta, razón por la que no pude evitar regalarme una visita a la tienda en el Marais de París que la pandemia de Covid me había negado previamente. Esta tienda es un ejemplo para todos los vendedores...

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Vuitton x Nike Air Force 1 de Virgil Abloh: Una venta de locos en Sotheby’s
Feb14

Vuitton x Nike Air Force 1 de Virgil Abloh: Una venta de locos en Sotheby’s

Vivimos tiempos de lo más raros. ¿Cómo si no puede explicarse que 200 pares de zapatillas Nike Air Force 1 Virgil se hayan vendido por un precio medio de 100.000 dólares cada uno? Porque eso es lo que ha ocurrido en la venta online que organizó Sotheby’s del 26 de enero al 9 de febrero de 2022. El resultado de la venta, anunciado con orgullo en la página de Sotheby’s (puedes ver una captura a continuación) deja sin aliento: 25.332.300...

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Uso de Blockchain en la relojería de lujo [Investigación]
May05

Uso de Blockchain en la relojería de lujo [Investigación]

Gracias al Aura Blockchain Consortium (página web en inglés), la industria del lujo ha aprovechado el blockchain para resolver los problemas de falsificación. Pero, se utilizó el blockchain (literalmente, cadena de bloques) también en la relojería de lujo, a partir del 2018 para aprovechar la satisfacción y la fidelidad de los clientes (página web en inglés).   Este artículo analiza los diferentes proyectos que utilizan...

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Por qué las grandes empresas del lujo se unen en la Aura Blockchain [Análisis].
Abr26

Por qué las grandes empresas del lujo se unen en la Aura Blockchain [Análisis].

LVMH, Prada y Richemont han anunciado la creación del consorcio Aura Blockchain. Esta alianza en blockchain tiene 3 objetivos estratégicos: la lucha contra la falsificación la trazabilidad de los artículos de lujo vendidos en plataformas de segunda mano el deseo de mantener una relación con los siguientes propietarios durante la vida del producto Índice La historia de Aura Blockchain Los retos de trazabilidad de los productos en el...

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Minorista: levitación de objetos de Levita en el escaparate
Dic13

Minorista: levitación de objetos de Levita en el escaparate

Siempre buscando nuevas tendencias en el mundo de la venta minorista, este año volvimos a los escaparates interactivos, cada vez más utilizados por las marcas para diferenciarse de sus competidores y ofrecer una experiencia única a sus clientes y atraer compradores. Hoy, dos magos (Clément Kerstenne y Philippe Bougard) ponen sus trucos en la tienda y crean escaparates que hacen levitar objetos. Philippe y Clément nos cuentan esta...

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El ejemplo de una experiencia de cliente bien manejada por parte de Blancpain
May20

El ejemplo de una experiencia de cliente bien manejada por parte de Blancpain

Cuando Jean-Claude Biver se hizo con Blancpain para renovarla, una de las primeras cosas que hizo fue lanzar 6 obras maestras, una gama de 6 relojes (del más sencillo al más complejo) alojados en la misma carcasa. Uno de esos relojes era la fase luna, que combina un calendario anual con la visualización de la fase de la luna. Es una complicación bastante clásica que todavía existe (en una carcasa de más tamaño) a día de hoy dentro de...

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