M&M’s und Wokismus: Analyse des Verschwindens der Maskottchen
M&M’s hat soeben angekündigt, dass es seine berühmten Charaktere auf unbestimmte Zeit zurückziehen wird. Der amerikanischen konservativen Rechten (Fox News) wird Wokismus vorgeworfen, ein wichtiger Teil des „Storytelling“ von M&M’s, der verschwindet. Diese kleinen Charaktere, die den Erfolg der Marke gemacht und sie humanisiert haben, gehören nun der Vergangenheit an. In diesem Artikel gehe ich kurz auf diese...
Shrinkflation und Rationalisierung: die beiden Seiten derselben Medaille
Die Shrinkflation ist ein Phänomen, das seit dem Inflationsboom wieder aufgetaucht ist. Eine Reduzierung der Menge der Produkte zum gleichen Preis. Aber Shrinkflation kann auch „hinterhältiger“ sein. Einige Hersteller ändern die Rezepte ihrer Produkte und ersetzen Zutaten durch billigere. Am Ende ist all dies nur die Manifestation eines globaleren Trends: die Rationalisierung eines plethorischen Angebots unter dem Druck...
Trends 2023: 7 Märkte, die nach der COVID-19-Pandemie leiden
Wir hätten es fast vergessen. Doch Covid wird unsere Gewohnheiten und die Wirtschaft verändert haben. Einige Covid-Gewinner sind jetzt die Verlierer von 2022. Die Trends 2023 zeigen, dass die Situation unverändert bleiben wird. Die Krisen, die wir durchmachen (Covid, Energie, Krieg in der Ukraine) sind alles Schocks, die Verbraucher destabilisieren und wirtschaftliche Ökosysteme stören. Wir haben 7 Branchen im Auge des Sturms im Jahr...
Der Platz des Early Adopters bei der Technologieakzeptanz
Early Adopter ist ein visionärer Verbraucher. In der Lage, die innovativsten Produkte auf dem Markt zu erkennen, sind sie auch echte Influencer mit der breiten Öffentlichkeit. Ihr Verhalten ermöglicht es ihnen, sich von der Masse abzuheben, dank ihrer Neigung, Risiken einzugehen. In diesem Artikel finden wir diese Art von Verbrauchern in dem umfassenderen Konzept der Innovationsdiffusion. Dieses Diagramm wird Ihnen helfen, den Rang...
Likert-Skala: 3 Marketingvorteile und 6 konkrete Beispiele
Die Likert-Skala ist eine Methodik des Psychologen Rensis Likert. Es besteht aus der Befragung einer Gruppe von Befragten nach einem eindimensionalen System. Mit anderen Worten, wir versuchen, die Meinung eines Marketingziels zum Beispiel nach seinem Grad der Zufriedenheit herauszufinden. Dieses Tool ist unerlässlich, um Verbraucher besser zu hinterfragen, da es alle Kundenerfahrungssegmente abdeckt. Wann sollte es verwendet werden?...
Neuromarketing: Definition, Verwendungen und Beispiele
Neuromarketing umfasst eine ganze Reihe von Prozessen, die Neurologie und Marketingaktivitäten miteinander verbinden. Seine Hauptfunktion besteht darin Gehirnsignale in Konsumverhaltensmuster zu übersetzen. So ist es essentiell geworden, innovative Werbestrategien umzusetzen. Große Lebensmittelunternehmen wie Coca-Cola oder Lay’s sind von dieser Marketing-Technik sehr angetan. Woraus besteht es hauptsächlich? Wie reagiert es auf...
![Weihnachten 2022: der Trend zum Sparen [Umfrage]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/noel-cadeaux-presents-240x240.jpg)
Weihnachten 2022: der Trend zum Sparen [Umfrage]
Weihnachten 2022 wird im Zeichen von Inflation und Sparen stehen. Die Haushalte planen, einige Gewohnheiten zu ändern, um mit der Inflation und der Unsicherheit fertig zu werden. Die Umfragen zeigen 2 wesentliche Veränderungen: Kürzung des Budgets für das „Weihnachtsessen“ (36 % der französischen Haushalte) Kürzung des Budgets für „Geschenke“ für 8 % (Deutschland) bis 73 % (Vereinigtes Königreich) der Haushalte...
7 Kaufmotive, um Ihren Umsatz zu steigern!
Kaufmotive treiben uns als Kunden an. Wir alle versuchen, etwas in uns zu befriedigen, bevor wir einen Kauf tätigen. Vielleicht wollen wir einen plötzlichen Drang befriedigen, unseren Lieben gefallen oder die Sicherheitskarte spielen. So haben Marken eine Rolle in diesen Motivationen, vorausgesetzt, sie sind gut identifiziert. Luxusmarken sind Experten auf diesem Gebiet. Fortsetzung folgt, die 7 wichtigsten Kaufmotive der Kunden im...
![Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2022].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/pricing-240x240.jpg)
Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2022].
Pricing ist die Übung, den richtigen Preis zu bestimmen, d. h. den, der Ihren Umsatz und Ihre Marge maximiert. Es ist eine komplizierte Aufgabe, denn ein zu hoher Preis könnte die Nachfrage verringern, und ein zu niedriger Preis würde die Marge verringern. Sie können Pricing in den 4Ps des Marketings finden, aber es hat einige Besonderheiten. Wenn die ersten 3 „P’s“ (Product, Promotion, Place) es uns ermöglichen, die...
![Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-240x240.jpg){kind=logo}
Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].
Mehrere Forschungsarbeiten im Bereich Branding haben gezeigt, dass Verbraucher bestimmte Brands mit dem männlichen Geschlecht und andere mit dem weiblichen Geschlecht assoziieren. Allerdings bleibt die Frage: Warum ordnen Verbraucher eines Brands ein Geschlecht zu? Diese Frage haben sich 3 chinesische Forscher in einer kürzlich erschienenen Publikation gestellt. 7 verschiedene Forschungsarbeiten zeigen, dass semantische Elemente, die...
E-Commerce: Wird die Krise das Ende der Freie Rückgabe markieren?
Freie Rückgabe waren eine treibende Kraft bei der Entwicklung von E-Commerce und Kundenbindung. Es wird geschätzt, dass die durchschnittliche Rückgabe (1 Produkt von 4) im E-Commerce 25% beträgt, verglichen mit 8% im physischen Handel. Dennoch haben Rückgaben Kosten: finanziell und ökologisch. Wie wir 2011 in der europaweiten Forschung gezeigt haben, nimmt der Endkunde den Wert der Lieferung nicht wahr. Der Preis der Produkte hat sich...
Pricing: 6 Techniken zur Beeinflussung der Verbraucher
Pricing ist die Technik, die darauf abzielt, den besten Preis für das Unternehmen festzulegen. Das ideale Pricing maximiert den Gewinn des Unternehmens und minimiert gleichzeitig das Risiko, dass der Kunde ihn als zu hoch empfindet. Es ist daher eine subtile Balance, die Sie erreichen müssen. In diesem Artikel stellen wir 6 Mechanismen vor, mit denen Sie die Preiswahrnehmung im Gehirn des Kunden beeinflussen können. Einige von ihnen...
Luxusuhren für Herren: Analyse eines Marktes in vollem Gange
In Kriegszeiten behalten nur zwei Dinge ihren Wert: eine Rolex und Gold. Dieses berühmte Sprichwort wurde in den letzten Monaten durch die Explosion des Preises von Luxus Herrenuhrenillustriert. Es ist ziemlich einfach: Es gibt nichts mehr zu verkaufen für einige Marken. Zum Beispiel gibt es bei Patek Philippe, Rolex und Audemars Piguet keine Produkte mehr, und die Wartezeit beträgt bei einigen Modellen bis zu 10 Jahre. Infolgedessen...
Luxusproduktverpackungen: ein unglaublicher Parallelmarkt
Vuitton Papiertaschen, die für ein paar Euro verkauft werden, leere Hermès-Boxen für ein paar Dutzend Euro, Luxusuhrengehäuse ohne ihre kostbare Uhr für mehrere hundert Dollar. Kleinanzeigen-Websites sind voll von dieser Art von Angebot. Wie können wir erklären, dass Objekte, die so unbedeutend erscheinen, einen Käufer finden? Woher kommt ihr Wert? Dieser Artikel erklärt die Rolle der Verpackung in der Kauferfahrung und analysiert,...
Verbessern Sie Ihre Fokusgruppen mit diesen 10 Online-Tools
Heute werden immer mehr Fokusgruppen und Einzelinterviews aus der Ferne geführt. Dieser Übergang zum Virtuellen bereitet besondere Schwierigkeiten. Eine der größten Herausforderungen bleibt nach wie vor die Fernteilnahme an projektiven Techniken? Dieser Artikel stellt 10 Werkzeuge für die Durchführung von qualitativen Interviews und Fokusgruppen aus der Ferne vor, unter Verwendung von Methoden wie Collagen, Wahrnehmungskarten und...
![Wird verantwortungsbewusster Konsum der Inflation widerstehen? [Analysis]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/responsible-consumption-consommation-responsable-240x240.jpg)
Wird verantwortungsbewusster Konsum der Inflation widerstehen? [Analysis]
In einer aktuellen Umfrage scheint der verantwortungsvolle Konsum, insbesondere das Recycling, ein grundlegender Trend zu sein. 74 % der Verbraucher geben an, dass sie zumindest gelegentlich verantwortungsbewusste Produkte kaufen. Aber wie wird sich dieses Streben nach Verantwortung angesichts der Inflation und der daraus resultierenden Verarmung entwickeln? Dieser Artikel analysiert die Erwartungen der Verbraucher im Lichte der...
![Investieren in das Metaverse: 3 Gründe für den Einstieg [Analyse]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/investment-metaverse-investir-240x240.jpg)
Investieren in das Metaverse: 3 Gründe für den Einstieg [Analyse]
Die Investition in das Metaverse ist sehr trendy. Insbesondere in der Mode- und Luxusbranche zeigen Unternehmen großes Interesse. Wenn wir über die Verallgemeinerung des Metavers oder die damit verbundenen ethischen Probleme diskutieren können, ist eines sicher. Die Metaverse ist ein Reservoir von Möglichkeiten für diejenigen, die früh Adopter erreichen wollen. In diesem Artikel analysieren wir 3 Gründe, warum Unternehmen in das...
Verbrauch im Jahr 2022: Statistiken, Trends, Wachstumssektoren
Mehrere aktuelle Marktforschungsprojekte ermöglichen es uns, Verbrauchertrends im Jahr 2022 und Veränderungen der Kaufgewohnheiten zu antizipieren. Zuerst hat Covid, dann der Krieg in der Ukraine, unsere Gewohnheiten und die Produkte, die wir kaufen, grundlegend verändert. Die gegenwärtige wirtschaftliche und geopolitische Situation fügt eine Schicht der Komplexität hinzu. Mehr denn je ist es notwendig, sich auf konkrete Statistiken...
![Der radikale Wandel im Profil der Börseninvestoren [Research]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/stock-market-investor-profile-240x240.jpg)
Der radikale Wandel im Profil der Börseninvestoren [Research]
Dank Covid haben sich junge Menschen hauptsächlich an die Börse gewandt, um ihr Geld zu investieren. Abgesehen von Kryptowährungen, die vor allem von älteren Anlegern aufgegeben werden, können wir sehen, dass ein frischer Wind an der Börse weht. Die jüngeren Generationen schütteln die Investitionscodes auf, und mehrere Marktforschungsstudien beleuchten diese Veränderungen. Junge Menschen und der...
![Nudge-Marketing: Beispiele, Definitionen, detaillierte Analyse [Leitfaden 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/nudge-marketing-240x240.jpg)
Nudge-Marketing: Beispiele, Definitionen, detaillierte Analyse [Leitfaden 2022]
Nudge Marketing ist die Reihe von Techniken, die es uns ermöglichen, Menschen dazu zu bringen, bestimmte Verhaltensweisen für Marketingzwecke anzunehmen. Nützlich im Kontext von Social Marketing, können wir auch Nudge-Marketing verwenden, um Verhaltensweisen zu fördern, die den Interessen der Person abträglich sind. Diese werden „dark patterns“ genannt, Legion in mobilen Anwendungen und Videospielen. Dieser Artikel wird...
![Physischer Handel: freier Fall im Store-Traffic [Research]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/magasin_physique-240x240.jpg)
Physischer Handel: freier Fall im Store-Traffic [Research]
Während die Häufigkeit von „physischen“ Geschäften im freien Fall ist (-40% in 8 Jahren, mit einem weiteren Rückgang von 30% seit 2022), können wir uns vernünftigerweise über die Entwicklung der folgenden Jahre wundern. Die COVID-Krise hat zu einem tatsächlichen Rückgang des traditionellen Handels geführt, und 2022 sieht schlecht aus (Inflation, Krieg in der Ukraine). Unsere Analysen ermöglichen es uns, 3 starke Trends zu...
![Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/business-travel-voyage-affaires-240x240.jpg)
Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]
Die Covid-Krise wird den Geschäftsreisemarkt nachhaltig verändern. Geschäftsreisen werden immer seltener trotz der Grenzen der Fernarbeit und die Rückkehr in die Präsenzarbeit. Aktuelle Statistiken zeigen ein Niedergang von beispiellosem Ausmaß, die die Existenz bestimmter Wirtschaftszweige in Frage stellt. Geschäftsreisen: Post-Covid-Statistiken -50%: der strukturelle Rückgang der Geschäftsreisen nach Bill Gates -63%: der Rückgang...
9 ethische und rechtliche Fragen zum Metaverse
Obwohl ich wenig Vertrauen in Mark Zuckerbergs Vision des Metaverse habe, besteht kein Zweifel daran, dass es ein hervorragendes Marketing- und Geschäftspotenzial hat. Der angekündigte Übergang zum Web 3.0, gepaart mit Fortschritten in der künstlichen Intelligenz und immer größerer Rechenleistung, verspricht unerreichbare Erfahrungen in der realen Welt. Die Entstehung dieser virtuellen Universen wird von einer ganzen Reihe ethischer...
Marketing: Was nützt das Metaversum wirklich für Marken?
Welches Interesse werden Marken daran haben, in die Metaverse zu investieren? Ich denke, dass das Metaversum am Ende nur ein weiterer Marketingkanal sein wird wie soziale Netzwerke oder Web 2.0. Aber es wird einen neuen Markt eröffnen, um Erfahrungen zu verkaufen, die in der realen Welt nicht verfügbar sind. Der Pornografie Markt könnte dadurch durchaus eine technologische Revolution erleben. Email address * Subscribe By signing...
Vuitton x Nike Air Force 1 von Virgil Abloh: ein verrückter Sale bei Sotheby’s
Das sind wirklich verrückte Zeiten. Wie sonst können Sie erklären, dass 200 Paar Nike Air Force 1 Virgin-Turnschuhe für durchschnittlich über 100.000 US-Dollar pro Stück verkauft wurden? So geschehen beim Online Sale, den Sotheby’s vom 26. Januar bis 9. Februar 2022 organisiert hat. Das auf der Seite von Sotheby’s stolz verkündete Verkaufsergebnis (siehe Screenshot unten) lässt einen atemlos zurück: 25.332.300 $. Die...
Lidl Sneakers: Analyse eines Marketing-Phänomens
Lidl Sneaker, Lidl Socken, Strandschuhe in den leuchtenden Farben der deutschen Marke haben Ende 2020 in Frankreich für Furore gesorgt. Am Sonntag, den 27. Dezember 2020, wehte auf Twitter ein Wind des Wahnsinns durch die Lidl-Shops in ganz Frankreich. Der echte Sturm Bella weicht einem Marketingsturm, den wir in diesem Artikel analysieren. Lidl Sneakers: in wenigen Minuten ausverkauft Am Sonntag, den 27. Dezember 2020, bieten die...
Marktforschung: Gemeinsam genutzte Elektroroller
Gemeinsam genutzte Elektroroller sind in vielen Städten zu finden und haben sich nach und nach ihren Platz auf dem Markt der gemeinsam genutzten Verkehrsmittel erobert. Während gemeinschaftlich genutzte Fahrräder eine bekannte Mobilitätsoption sind und in vielen Metropolen präsent sind, haben sich gemeinschaftlich genutzte Elektroroller in den letzten etwa 2 Jahren als ein wesentlicher Bestandteil der urbanen Mobilität etabliert....
Marktforschung: Großeinkauf und Zero Waste Markt
Viele soziale Bewegungen weisen auf unseren ökologischen Fußabdruck hin. Um das Beispiel der Stadt Brüssel zu nehmen: Anfang 2019 wurden über mehrere Monate hinweg einmal pro Woche Klimaproteste organisiert. Das Verbraucherverhalten folgt diesem Trend, da immer mehr Verbraucher beginnen, in „Zero Waste“-Läden einzukaufen. In der Tat werden sich die Verbraucher immer mehr ihres ökologischen Fußabdrucks und ihrer...
COVID-19: Der Markt für Luxusautos folgt nicht den gleichen Trends
Der Markt für Automobile ist von der COVID-Krise betroffen, wie viele andere Sektoren auch. Während die jährlichen Verkaufszahlen bei vielen Herstellern und Händlern rückläufig sind, wie sieht es mit Luxusautos aus? Wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben Der europäische (oder sogar weltweite) Automobilmarkt dürfte 2020 um rund 25% gegenüber dem Vorjahr zurückgehen (ACEA). Dieser Rückgang ist der stärkste, der jemals auf dem europäischen...
So wird die Post-COVID-19-Ära aussehen: Neue Verhaltensweisen und beeinflusste Aktivitäten
In einem früheren Artikel habe ich gezeigt, dass die eingesperrten Franzosen sich neue Konsumgewohnheiten aneignen. Ihre Recherchen im Internet zeigen dies. Aber wie werden wir reagieren, sobald der Freigang wieder erlaubt ist? Werden wir zu unseren kleinen Gewohnheiten zurückkehren oder wird sich unser Verhalten ändern? Was werden die wirtschaftlichen Auswirkungen dieser neuen Verhaltensweisen sein und wie werden sich Unternehmen...
Marktforschung über den Markt für Bio-Produkte
In Europa wächst der Bio-Markt und damit auch der Konsum von Naturprodukten stetig. Der Masseneinzelhandel dominiert den Verkauf von Lebensmitteln, während der kurze Vertriebsweg und die Fachgeschäfte hart um einen immer bedeutenderen Marktanteil konkurrieren. In diesem Artikel schauen wir uns einige Kennzahlen des Bio-Lebensmittelmarktes an, um einen Überblick über den Bio-Lebensmittelmarkt zu geben. Update (April 2021) Eine...
FMCG: Das Kaufverhalten der Verbraucher ändert sich zunehmend
In unserem letzten Artikel haben wir gezeigt, wie neue Tools, die auf „Daten“ basieren, es großen FMCG-Konzernen ermöglichen, mit der Marktentwicklung und den Erwartungen der Verbraucher Schritt zu halten. Im heutigen Artikel enthüllen wir die Auswirkungen der Entwicklung des FMCG-Marktes („Fast-Moving Consumer Goods“) auf die Kaufgewohnheiten der Verbraucher. Eine aktuelle Studie (August 2019) der University...
Wie Smartphones unser Leben verändert und uns versklavt haben
Sie werden diesen Artikel wahrscheinlich nicht bis zum Ende lesen. Und das liegt an den Smartphones. Smartphones haben unser Leben verändert. Zum Guten, aber auch zum Schlechten. In diesem Artikel geht es nicht um den positiven Beitrag von Smartphones zu unserem Leben, sondern um ihre allgegenwärtigen Auswirkungen auf unser Verhalten und insbesondere darauf, wie sie die Arbeitsweise unseres Gehirns verändern. „Ich will mein...
Entwicklung des Alkoholkonsums und des Marktes für Entalkoholisierung
Die Entwicklung des Alkoholkonsums in Europa bringt viele Akteure der Branche dazu, ihr Angebot zu überdenken. In diesem Artikel kehren wir insbesondere auf die Initiative von Philippe Stassen und den Brüdern Meurens zurück, die sich zusammenschließen, um ein neues Entalkoholisierungsangebot in der Region Charleroi vorzuschlagen. Email address * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of use and privacy policy. "I...
Marktforschung: Wer sind die Kunden von Ride-Hailing-Anwendungen?
Die Reisemöglichkeiten ändern sich, und auch die Gewohnheiten vieler amerikanischer Verbraucher ändern sich. 10 Jahre nach der Gründung von Uber, wie ist der Status von privaten Transport- und Ride-Hailing-Anwendungen? Wer nutzt diese Art von Anwendung, wie und warum? In diesem Artikel schlagen wir vor, die Entwicklung von Transportanwendungen für Privatpersonen nach ihren Nutzern zu analysieren. Da die meisten dieser Anwendungen aus...
Einzelhandel: So können Sie es Menschen leicht machen, mehr zu kaufen
Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte in einem größeren Sortiment sichtbar sind und sofort die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen? Durch visuelle Hervorhebung. Zusammenfassung Hervorhebung von Produkten in Supermarktregalen Helfen Sie dem Gehirn des Käufers, Entscheidungen zu treffen Was kann getan werden, um die Einkäufe im Geschäft zu erhöhen? Fazit Email address * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of...
![Weihnachten 2022: der Trend zum Sparen [Umfrage]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/noel-cadeaux-presents-60x60.jpg)
![Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2022].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/pricing-60x60.jpg)
