Desde la crisis energética de 2020-2022, el sector de la energía ha sido objeto de numerosos estudios de mercado. Estos pueden centrarse en las propias energías (electricidad, gas), en los medios de producción (paneles fotovoltaicos), así como en los modos de consumo y distribución. En este sector, IntoTheMinds puede presumir de haber abordado todos los casos posibles (consulte los ejemplos de proyectos al final de esta página). Sea cual sea su proyecto, le garantizamos una solución a medida.
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Servicios de estudio de mercado para el sector energético
- Territorios cubiertos: todos los países de Europa + Estados Unidos y Canadá
- Presupuesto: a partir de 7500 € sin IVA
- Duración del estudio: a partir de 6 semanas para estudios cuantitativos en paneles B2C
- Referencias: Primagaz, regulador de energía, Ministerio de Economía, …
Casos de uso de un estudio de mercado energético
Los estudios que hemos realizado en el mercado de la energía se dividen en varias categorías:
- estudios exploratorios sobre la legislación de un país antes de una expansión geográfica
- estudios de potencial de ventas en una zona geográfica específica (encuestando a las audiencias objetivo mediante CAWI)
- estudios de notoriedad para marcas consolidadas (por ejemplo, Primagaz más abajo)
- estudios de precios (consulte los dos estudios realizados para el regulador y el Ministerio de Economía más abajo)
Sea cual sea su proyecto, le propondremos una solución adecuada. Podemos utilizar métodos cuantitativos para sus encuestas de satisfacción, estudios previos al lanzamiento de una nueva oferta o estudios de notoriedad. Para temas más exploratorios, también utilizamos enfoques cualitativos.
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Puntos a tener en cuenta
Los estudios del mercado energético requieren ciertas precauciones, especialmente al seleccionar la muestra.
Para el mercado del gas, por ejemplo, es necesario tener en cuenta la disponibilidad de gas urbano antes de elegir a los encuestados (consulte nuestros proyectos con Primagaz más abajo).
En los estudios sobre electricidad, deben considerarse varios parámetros para evaluar el comportamiento y la demanda del consumidor:
- incentivos financieros (subvenciones, ayudas para energías renovables)
- competencia y precios
- mix energético disponible en el hogar del encuestado
La mayoría de los análisis se realizan con un enfoque cuantitativo. Raramente se opta por métodos cualitativos, ya que los casos de uso son escasos. El ejemplo de Hub.Brussels (ver más abajo) entra en esta categoría.
Presupuesto
El presupuesto dependerá necesariamente de la naturaleza del estudio solicitado.
Cuando es posible un enfoque CAWI cuantitativo (por ejemplo, para estudios de notoriedad), el presupuesto parte de 7500 €. Para estudios basados en datos secundarios, los presupuestos serán más reducidos.
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Ejemplos de estudios de mercado en el sector energético
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Primagaz nos confió la realización de su estudio de notoriedad en Bélgica para todos sus productos (botellas de gas y depósitos). Este estudio cuantitativo (CAWI) es altamente técnico, ya que requiere que nos dirijamos a hogares que no estén conectados a la red de gas natural. Por ello, se debe realizar una segmentación previa por localidad e incluso por calle, para garantizar que solo se encueste a los encuestados adecuados.
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El regulador belga de la energía nos encargó desarrollar una metodología para medir el valor compensatorio en caso de cortes de carga. En situaciones donde la oferta energética es inferior a la demanda, la ley prevé que ciertos usuarios puedan ser desconectados de la red. Nuestra misión consistió en desarrollar dicha metodología en el marco de este proyecto piloto europeo y probarla en una muestra representativa de la población belga (B2C) y de empresas (B2B). Para más información, puede consultar el informe publicado por la CREG.
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Tras nuestro estudio para la CREG (véase más arriba), el Ministerio de Economía belga nos solicitó, en plena crisis energética, repetir la medición a nivel de toda la población. El contexto era el de un posible desequilibrio entre la oferta y la demanda debido al cierre de dos centrales nucleares. Por ello, era urgente comprender cuáles podrían ser las consecuencias financieras de un corte de carga.
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Este proyecto formaba parte de la expansión del cliente (instalador de paneles fotovoltaicos y bombas de calor) en el mercado alemán. El objetivo era estudiar las normativas vigentes para que el cliente pudiera preparar su proyecto de la mejor manera posible.
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Hub.Brussels es el organismo público oficial de apoyo al emprendimiento en la Región de Bruselas. Se nos encomendó realizar un estudio cualitativo sobre el impacto de la crisis energética en las pymes y microempresas de la región. El estudio no se limitó a los efectos económicos, ya que también buscó comprender el impacto psicológico de la crisis energética en los emprendedores. El proyecto se orientó naturalmente hacia una metodología cualitativa.