Depuis la crise énergétique de 2020-2022, le secteur de l’énergie fait l’objet de nombreuses études de marché. Ces dernières peuvent porter sur les énergies en elles-mêmes (électricité, gaz), sur leurs moyens de production (panneaux photovoltaïques) mais également sur leur modes de consommation et leur distribution. Dans ce secteur, IntoTheMinds peut se targuer d’avoir traité tous les cas de figures possibles (voir les exemples de projets à la fin de cette page). Quel que soit votre projet, nous vous assurons d’une solution sur-mesure.
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Nos services d’étude de marché pour le secteur de l’énergie
- Territoires couverts : tous les pays d’Europe + Etats-Unis et Canada
- Budget : à partir de 7500€ HTVA
- Durée de l’étude : à partir de 6 semaines pour les études quantitatives sur panels B2C
- Références : Primagaz, Régulateur de l’énergie, Ministère de l’Economie, …
Cas d’usages d’une étude sur le marché de l’énergie
Les études que nous avons eu à traiter sur le marché de l’énergie étaient de plusieurs types :
- études exploratoires sur la législation d’un pays préalablement à une expansion géographique
- étude du potentiel de vente dans une zone géographique particulière (en allant sonder par une méthode CAWI les cibles commerciales)
- étude de notoriété pour des marques bien établies (exemple de Primagaz ci-dessous)
- étude de pricing (voir notamment les 2 études que nous avons réalisées pour le régulateur de l’énergie et le Ministère de l’Economie en bas de page)
Quel que soit votre projet, soyez assuré que nous vous proposerons une solution adéquate. Nous pouvons utiliser des méthodes quantitatives pour vos enquêtes de satisfaction, études préalables au lancement d’une nouvelle offre ou études de notoriété. Pour des sujets plus exploratoires, nous pratiquons également les approches qualitatives.
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Points d’attention
Les études sur le marché de l’énergie requièrent de prendre quelques précautions, notamment au moment de l’échantillonnage.
Pour le marché du gaz par exemple, il faut tenir par exemple compte de la disponibilité du gaz de ville avant de choisir les répondants (voir à ce sujet nos projets avec Primagaz ci-dessous).
Pour les études sur le marché de l’électricité, plusieurs paramètres doivent être pris en compte pour évaluer le comportement des consommateurs en général et la demande en particulier :
- incitants financiers (subsides et aides par exemple dans le cas des énergies renouvelables)
- concurrence et prix
- mix énergétique disponible chez le répondant
La plupart des analyses sont réalisées avec une approche quantitative. Rares sont celles qui se basent sur une approche qualitative car les cas d’usage sont plutôt rares. L’exemple de Hub.Brussels (voir ci-dessous) tombe dans cette catégorie.
Budget
Le budget dépendra nécessairement de la nature de l’étude qui est demandée.
Lorsqu’une approche quantitative en CAWI est possible (par exemple dans le cas d’études de notoriété), les budget débutent à 7500€. Pour des études de marché qui utilisent des données secondaires, les budgets seront plus faibles.
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Exemples d’études de marché dans le secteur de l’énergie
- Primagaz nous a confié la réalisation de son étude de notoriété sur le territoire belge pour l'ensemble de ses produits (bouteilles de gaz et citernes). Cette étude quantitative (CAWI) est hautement technique car elle nous oblige à cibler des foyers qui ne sont pas raccordés au réseau de gaz naturel. Un ciblage par localité et parfois par rue doit donc être effectué en amont afin de n'interroger que les répondants adéquats dans le sondage.
- Le régulateur de l'énergie belge nous a confié la mission de mettre au point une méthodologie de mesure de la valeur compensatoire en cas de délestage. Dans des situations où l'offre énergétique est inférieure à la demande, la Loi prévoit que des utilisateurs peuvent être déconnectés du réseau. Notre mission a donc consisté a mettre au point la méthodologie dans le cadre de ce projet pilote au niveau européen, et de la tester sur un échantillon représentatif de la population belge (B2C) d'une part, et des entreprises (B2B) d'autre part. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter le rapport qui a été publiée par la CREG.
- Après notre étude pour la CREG (voir ci-dessus), le Ministère de l'Economie belge nous a demandé, en pleine crise énergétique, de refaire une mesure sur l'ensemble de la population. Le contexte était en effet celui d'un déséquilibre potentiel de l'offre et de la demande à cause de la fermeture de 2 centrales nucléaires. Il était donc urgent de comprendre quelles pourraient être les conséquences financières d'un délestage.
- Ce projet s'inscrivait dans le cadre de l'expansion du client (installateur de panneaux photovoltaïques et de pompes à chaleur) sur le territoire allemand. Le projet a consisté à étudier les normes en vigueur afin que le client puisse préparer son projet au mieux.
- Hub.Brussels est l'organisme public officiel de soutien à l'entrepreneuriat en région bruxelloise. Nous avons été missionné pour réaliser une étude qualitative sur l'impact de la crise énergétique sur les PME et TPE de la région. Cette étude ne s'est pas limitée aux impact économiques puisque nous avons aussi cherché à comprendre les effets de la crise énergétique sur la psychologie des entrepreneurs. Le projet s'est donc naturellement orienté vers l'utilisation d'une méthodologie qualitative.