Articles classés sousFMCG
Le marché du chewing gum est en crise
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marché de chewing-gum est en crise. Les revenus générés par les ventes de chewing gum ont diminué de façon constante depuis 2008. Le ralentissement a même atteint 3% en 2015. Mars-Wrigley (Freedent, Skittles, ...) et Mondelez (Stimorol, Malabar, Hollywood)…
Les marques s’offrent leur propre circuit de distribution
Voilà une tendance émergente et encore méconnue. De plus en plus de marques, distribuées jusqu’alors en grande distribution, tentent d’entrer en relation directement avec leurs consommateurs. Des magasins mono-marques voient donc le jour, pour une période déterminée ou, plus rarement,…
Exemples d’intégration verticale et définitions
L’intégration verticale est une stratégie d’entreprise relativement rare de nos jours. Pourtant elle peut se révéler être source d'avantage concurrentiel. Les DNVB (Digital Native Vertical Brands) ont remis ce modèle d'entreprise au goût du jour. Vous trouverez ci-dessous un podcast…
L’innovation est au rendez-vous au SIAL
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comme tous les deux ans nous avons visité le SIAL 2012 qui s’est déroulé du 21 octobre au 25 octobre au parc des expositions de Paris. Il s’agit d’un des plus grands (voire du plus grand) salon(s) au monde pour…
Du prêt-à-manger au prêt-à-préparer : une nouvelle classe de produits émerge
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Une des tâches importantes d'une agence de conseils en marketing est de s'adonner à la veille : suivre la naissance, l'évolution, la mort des tendances dans une palette la plus large de secteurs d'activités. C'est le type de connaissance et…
Bonne Maman copiée par la concurrence
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Lorsque nous donnons des formations sur le marketing ou sur l’étude de marché nous commençons souvent par prendre l’exemple de produits qui ont été des succès et d’autres qui ont été des échecs. Cela permet de briser la glace et…
Nous aimons Dandoy
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous avons eu la semaine dernière une réunion passionnante avec Dandoy, une des icônes de Bruxelles et un symbole de réussite entrepreneuriale en Belgique. Je suis moi-même un fan de Dandoy et c'est donc naturellement que je me suis rendu…
