Samenwerking Vuitton x kunstenaars: kunstwerken of luxeproducten?
Louis Vuitton gaat almaar meer samenwerken aan met hedendaagse kunstenaars. Worden de producten van Vuitton kunstwerken op zich? En wat is het voordeel van deze samenwerkingen voor het merk?
Ricola: een pop-up store ter ere van rebranding
Tot maart 2023 kan in je Parijs terecht bij een pop-up store van Ricola. Het bezoek geeft ons de kans enkele interessante aspecten van branding te bekijken, die vooral zichtbaar zijn in de visuele elementen van het verkooppunt. Maar het biedt ons ook de gelegenheid om het te hebben over de marketingstrategie nu Ricola diversifieert. Laten we de Zwitserse bergen in trekken en kennis maken met deze heerlijke kruidensnoepjes ?. Wat vind ik in de Ricola...
M&M’s en wokisme: analyse van het verdwijnen van mascottes
M&M’s heeft zojuist aangekondigd dat het zijn beroemde personages voor onbepaalde tijd uit de handel neemt. Na beschuldiging van wokisme door Amerikaans conservatief rechts (Fox News) verdwijnt een belangrijk onderdeel van de “storytelling” van M&M’s. De kleine karakters die het merk succes brachten en het vermenselijkten behoren nu tot het verleden. In dit artikel ga ik kort terug op deze affaire en geef ik u mijn analyse. Het is voor mij een gelegenheid om het meer...
![Dit element beïnvloedt het waargenomen geslacht van een merk [Branding]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-240x240.jpg){kind=logo}
Dit element beïnvloedt het waargenomen geslacht van een merk [Branding]
Uit verscheidene studies op het gebied van merknamen is gebleken dat de consumenten bepaalde merken associëren met het mannelijke geslacht en andere met het vrouwelijke geslacht. De vraag blijft echter waarom de consumenten een geslacht aan een merk toekennen. Dat is de vraag waar drie Chinese onderzoekers in een recente publicatie (Engelse site) dieper op zijn ingegaan. Aan de hand van 7 afzonderlijke studies tonen zij aan dat de semantische elementen die met grootte worden geassocieerd...
Zintuiglijke marketing als basis van merkimago
Het bedrijf Arthur Dupuy (Franse website), gevestigd in Montpellier, is gespecialiseerd in het maken van op maat gemaakte reukhandtekeningen. We interviewden de oprichter, Arthur Dupuy, om meer inzicht te krijgen in zijn bedrijf en te vragen naar de verwachtingen van de klant in dit ongebruikelijke gebied van zintuiglijke marketing. Het bedrijf Arthur Dupuy Als enige Franse bedrijf in de sector dat aan universiteiten verbonden is, met name die van Montpellier, wordt het mede aangestuurd door een...
Bloggen als een professional, het kan: mijn werkroutine
Mensen vragen me regelmatig hoe ik iedere week 3 artikelen in 3 talen op mijn blog kan publiceren. Mijn schrijfroutine is mijn best bewaarde geheim. Maar vandaag is het tijd om licht te werpen op dit proces, dat me negen jaar heeft gekost om me te ontwikkelen. Beperk uw onderwerpen en deel ze in categorieën in op uw blog Ik schrijf niet zomaar ergens over. Mijn blog gaat over marketing en daarbinnen behandel ik onderwerpen als...
Volkswagen schandaal: maakt de klant zich echt wel zorgen?
In het fraudeschandaal van Volkswagen lijkt er elke dag wel nieuwe informatie te in te stromen. Van de zowat 500.000 auto’s in de Verenigde Staten steeg het cijfer tot 1 miljoen wagens in Europa die mogelijk aangetast zijn. Nu worden ook Seat-auto’s genoemd en naar verwachting zal Skoda het volgende ‘slachtoffer’ zijn. Want waarom zouden de problemen tot één of twee merken beperkt blijven, terwijl de 4-cilindermotoren over alle merken van het Volkswagen-concern zijn verdeeld? De...
Co-branding : wanneer het zinloos wordt
Marketeers zijn soms wel erg creatief in hun poging om de meest bizarre samenwerking tussen twee producten of merken te promoten. Ons voorbeeld vandaag toont dat die creativiteit geen grenzen kent: niet enkel het initiatief van co-branding op zich is vreemd, maar ook de inspanningen voor promotie werden erg creatief uitgewerkt. De campagne van co-branding die we u vandaag voorstellen werd gerealiseerd tussen Polaar en de film ‘Le dernier loup’. Polaar is een cosmeticamerk waarvan het...
![Dit element beïnvloedt het waargenomen geslacht van een merk [Branding]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-60x60.jpg){kind=logo}
